Cheese Campaña de prevención de la cosificación y el sexismo en la publicidad- Cadigenia.

Camapaña dirigida al alumnado y profesorado de 5º y 6º de Primaria. Sabemos que en esta etapa evolutiva comienza a forjarse la autonomía moral, por lo que resulta imprescindible ofrecer herramientas para que sean ciudadanos y ciudadanas con una percepción responsable y crítica de la realidad.
Son capaces de incorporar aprendizajes que no están conectados con su entorno inmediato, por lo que es un momento ideal para trabajar el tema que nos ocupa: el machismo y la cosificación de las mujeres en la publicidad.
El centro de interés de esta intervención coeducativa es una videoaventura protagonizada por Cheese, una divertida cámara de fotos instantánea con una visión bastante especial: es capaz de detectar situaciones e imágenes discriminatorias y sexistas que están normalizadas. Gracias a su potente objetivo no se le escapa ningún detalle y cuando encuentra imágenes amables y no sexistas lanza un poderoso “¡Cheese!” (palabra icónica que se emplea para sonreír cuando nos van a hacer una fotografía).
Todo aprendizaje significativo se genera a través de experiencias que resulten cercanas y despierten alguna emoción, por ello la videoaventura está repleta de situaciones reconocibles por el alumnado. Esa cercanía propicia el interés, la implicación de las y los participantes que se convertirán en un divertido equipo de investigación Cheese.
Los recursos que se han utilizado parten de un concepto básico en la metodología de Cadigenia: divertirse es el primer paso para aprender. Las ilustraciones, la estética, las actividades, el estilo elegido para la videoaventura en el que se mezcla realidad y ficción e incluso la gama de colores empleados, están pensados para hacer atractiva la actividad y fomentar la participación.
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