ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 30 พ.ค. 2024
- Có lẽ không ai là không biết đến thương hiệu thời trang jean và khaki nổi tiếng Levi Strauss & Co hay còn gọi là "Lệ Vĩ". Thế nhưng ít ai biết rằng, thương hiệu này còn chính là tay chơi đã thay đổi toàn bộ bộ mặt thời trang công sở nước Mỹ kể từ những năm cuối thế kỷ 20. Họ đã làm như thế nào thì chúng ta hãy cùng nhìn vào bối cảnh.
Trước những năm 1950, thời trang công sở tại Mỹ tương đối khắt khe và gò bó với những bộ comple không dễ thở chút nào. Cho đến khi, một công ty công nghệ tiên phong đưa ra ý tưởng về những bộ quần áo thường ngày, giúp nhân viên đi làm thoải mái, năng động, có tên “Casual Fridays” (Ngày thứ sáu bình thường) vào những năm 1950.
Đến năm 1966, Hiệp hội Thời trang Hawaii đã có chủ trương thúc đẩy tăng doanh số bán áo sơ mi cùng váy Hawaii trong chiến dịch "Aloha Fridays" nhằm kêu gọi mọi người khắp tiểu bang tôn vinh văn hóa của họ bằng cách mặc áo sơ mi Hawaii sặc sỡ, thoải mái khi đi làm.
Hawaii là một nơi rất nóng nên những bộ quần áo thoải mái đó lại cực kỳ phù hợp và tất nhiên chiến dịch này cũng đã rất thành công. Không chỉ bán được nhiều áo sơ mi mà chính phủ Hawaii còn thực thi một thông điệp xã hội rằng, ai cũng có thể hạnh phúc và thư giãn tại nơi làm việc.
Theo thời gian, trang phục đi làm bình thường đã lan rộng ra ngoài Thung lũng Silicon và Hawaii và trở thành xu hướng. Theo một cuộc khảo sát của Evans Research, có tới 42% công ty cho phép nhân viên của họ ăn mặc thoải mái một ngày trong tuần. Tuy nhiên, lợi dụng điều này, nhiều nhân viên bắt đầu mặc những đồ không phù hợp như quần đùi, quần jean rách hay đi dép tông lào đến văn phòng khiến các công ty phải đau đầu.
Thương hiệu Levi’s, khi ấy đang trong giai đoạn sụt giảm doanh số do cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu giá rẻ, đã nhìn thấy một cơ hội. Và ý tưởng về trang phục đi làm vừa hiện đại, vừa chuyên nghiệp mà lại phải thoải mái ra đời. Và công ty đã quyết định nhắm mục tiêu ngay đến thương hiệu quần kaki Dockers đặc trưng của mình!
Theo đó, Levi's đã thiết kế một ấn phẩm hướng dẫn cách mặc các trang phục thường ngày trong môi trường công việc. Ấn phẩm này vỏn vẹn chỉ có 8 trang có tên "A Guide to Casual Businesswear". Trong đó, Levi's hướng dẫn mọi người mặc trang phục casual phù hợp để đi làm, với các hình minh họa sinh động và chuyên nghiệp. Điều thông minh là không có bất cứ quảng cáo hay nhãn hiệu nào xuất hiện trong ấn phẩm này, mà chỉ đơn giản là hình ảnh người mẫu cùng các trang phục được phối sẵn với quần jean và quần kaki của Levi's.
Năm 1992, Levi’s mở rộng quy mô chiến dịch bằng cách gửi ấn phẩm này tới 25.000 phòng nhân sự trên toàn quốc. Các bộ phận nhân sự nhanh chóng phát chúng cho nhân viên. Đồng thời Lệ Vĩ cũng chuẩn bị sẵn một đường dây nóng để tư vấn về việc điều chỉnh quy định trang phục thường ngày cho các công ty.
Sau đó, nhiều bài đăng hướng dẫn, video, hội thảo đã được Levi's tổ chức. Thậm chí họ còn tài trợ cho các buổi trình diễn thời trang tại văn phòng, miễn làm sao để mọi người tiếp cận được với áo sơ mi - quần jean và quần kaki càng nhanh càng tốt.
Quảng cáo mà như không quảng cáo đã giúp Levi's đạt được thành công chưa từng có. Thương hiệu sau đó còn được mời tư vấn trang phục cho hàng ngàn công ty lớn nhất nước Mỹ, như IBM hay Aetna. Thậm chí nhiều công ty còn tìm đến Levi's để trực tiếp sản xuất những trang phục công sở dành riêng cho mình.
Kể từ khi Levi's bắt đầu chiến dịch, chỉ có 66% công ty có hướng dẫn về trang phục, chỉ trong vòng 3 năm con số này đã tăng lên 90%. Đến năm 1995, Levi's báo cáo mức tăng trưởng 10% so với năm trước, doanh thu của thương hiệu cũng đạt kỉ lục lên tới 6,2 tỷ USD. Năm 1996, thương hiệu đã phát triển vượt bậc, trở thành biểu tượng toàn cầu khi được ưa chuộng tại hơn 100 quốc gia với doanh số đạt 7,1 tỷ USD.
Miệt mài suốt nhiều thập kỉ, nhạy bén với thời thế, đánh trúng thị hiếu, bám sát nhu cầu của thị trường, sử dụng phương pháp truyền thông giáo dục, Levi's đã trở thành thương hiệu được ca ngợi trong việc cải cách văn hóa thời trang công sở, thành những trang phục hiện đại, giản dị, thoải mái mà vẫn lịch sự như ngày nay.
------------
Xem thêm tại đây:
👉 / mebrands
Liên hệ công việc:
👉 beacons.ai/trangnq
