Статус "Мало показов" в Директе. Подбор ключевых фраз для рекламной кампании
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 16 ก.พ. 2017
- Есть вопросы? 8 800 234-24-80, client-service@yandex-team.ru
Вебинар "Как обратиться к своей аудитории и не платить за нецелевой трафик" - Статус "Мало показов" в Директе. Подбор ключевых фраз для рекламной кампании: с чего начать и как работать дальше.
Февраль 2017.
Спикеры: Наталья Малышева, Алексей Вовк, отдел клиентского сервиса, Яндекс.
Залог успеха любой рекламной кампании в Директе - правильное нацеливание на своих потенциальных клиентов. Корректное выделение целевой аудитории поможет добиться высоких показателей конверсии в виде заявок или звонков с сайта.
На данном вебинаре мы подробно разберем, как подобрать корректные запросы для попадания в вашу аудиторию, а также как исключить нецелевые показы пользователям, не заинтересованным в покупке.
Большая часть вебинара посвящена новому статусу "Мало показов" в Директе. Статус «Мало показов» присваивается на основе статистики запросов, настроек кампании и накопленной статистики по группе объявлений.
На вебинаре лекторы расскажут о причинах, по которым присваивается статус "Мало показов" в Директе, и расскажут, как теперь работать с низкочастотными запросами.
Содержание вебинара:
02:18 Статус "Мало показов" в Директе
31:43 Работа с семантикой: с чего начать и как работать дальше
Презентация: yadi.sk/i/olX8uus93EDLpr
Для кого: вебинар будет интересен всем рекламодателям, которые ищут нестандартные пути решений при настройке Директа.
Больше видео на канале Яндекса «Обучение рекламным технологиям» / yandexadv
Рекламные технологии Яндекса: yandex.ru/adv?...
Поделиться видео: • Статус "Мало показов" ...
Со всеми вопросами по рекламе обращайтесь, пожалуйста, в отдел клиентского сервиса Яндекса: yandex.ru/adv/contact/?...
Очень интересно и поучительно! Спасибо.
Спасибо вам большое за понятные разъяснения, за записи вебинаров и ссылки. Я тоже из тех, кто сам ведет рекламную компанию своего дела, пришлось изучать с нуля, много информации переосмыслить, мне кажется, что у меня появилась новая извилина мозга, которая отвечает за яндексдирект))) Не всегда все получается, но я стараюсь понять, изменить, исправить. Хочется поблагодарить ваших сотрудников из службы поддержки, всегда расскажут и подскажут как надо, простыми словами, ребята, вы лучшие!
Большое спасибо! Сотрудникам передали :) Обращайтесь в отдел клиентского сервиса, всегда рады помочь!
Благодарю! Всё чётко и по сути.
Я оценил! Цена клика на НЧ запросы снизилась в разы. Все в одинаковых условиях и это радует.
Спасибо, очень полезно:)
Благодарю!
Как у вас все просто и классно! Вот только обратно, измененная компания в ecxel, не загружается. ID объявлений не изменен, id групп тоже. Браво!
Спасибо!
У парня такой акцент смешной 🙂 прям улыбку вызывает конда слушаешь
Молодцы, понятно и доступно :)
Сейчас уже больше 20 запросов кидает в мало показов когда уже Яндекса допилит этот ****** статус
Да по подробней хотел бы поднять тему с 56 символов в заголовке!Теперь получается что если использовать шаблоны то там нельзя пользоваться подстановкой из текста. Как быть?
C сегодняшнего дня мы добавили второй заголовок, который может показываться на поиске. Чтобы не терять символы при подстановке и наиболее полно описывать сильные стороны вашего предложения, теперь вы сможете использовать два заголовка ― длиной до 35 и до 30 символов ― а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно: yandex.ru/adv/news/kogda-est-chto-skazat-vtoroy-zagolovok-i-dopolnitelnye-simvoly-v-tekstakh-obyavleniy-direkta
Почему у Вас нет автоматической корректировки ставок?????? Как например у Директ Менеджера
Сергей, для автоматического управления ставками в Директе можно использовать автоматическую стратегию: yandex.ru/support/direct/strategies/automatic-strategy.xml, а также любую систему-биддер на базе API Директа.
Вот вы говорите что нужно проверять частотность в вордстсте после перемножения. Я вот лично это как раз и делаю всегда. Только для того чтобы проверять приходится покупать прокси и использовать лежалые аккаунты в кейколлекторе. Или вы предлагаете, допустим, по вашему примеру (14:00) вручную вбивать все эти запросы в вордстат? Почему чтобы сделать как вам лучше приходится от вас скрываться с помощью прокси?)
Для тех, кто пользуется искусственной семантикой на 100500 запросов может это и правильная мера, но зачем прессовать тех, кто делает семантику по вашему же вордстату? Раньше была хоть какая-то возможность нищебродам проработать РК и обойти тех кто давит рублем. Сейчас же весь аукцион сведется к повышению ставок по десятку самых горячих ключей. Маркетологи негодуют!
Александр, на конкуренции по «самым горячим ключам» статус «Мало показов» никак не отражается. Сам по себе статус вообще не влияет на конкуренцию, он является отражением фактического отсутствия показов по низкочастотным запросам. Мы рассчитываем на то, что пользователи Директа станут более осознанно подходить к структуре аккаунта. При этом возможности для работы с низкочастотными тематиками сохраняются.
Спасибо за ответ. Конкуренция по горячим ключам повысится, потому что те, кто раньше ориентировался на НЧ и высокий СТР, теперь будут вынуждены уйти в ВЧ и пытаться там конкурировать с денежными мешками.
Возможность может и сохраняется, но любая НЧ-компания теперь будет выглядеть так, будто ее делали ногами. Я понимаю почему Яндекс пошел этим путем, но это какой-то неправильный способ решения проблемы.
группировка запросов и добавление в шаблон "убивает" уникальность и релевантность текста объявления в группе, как следствие - повысится ставка. Смысл НЧ, как способ рекламироваться за рубль, а не за по цене ВЧ в 100 раз дороже, теряет смысл. А.Шишков прав.
абсолютно деффективное восприятие нормалности. Вы тупо разогреваете аукцион! по НЧ теряет смысл рекламироваться. и это не исскуственная семантика. Да это 1 запрос в месяц, но почему я не могу за него платить меньше и должен идти в ВЧ где конкуренция складываетя как раз из одного фактора СТАВКИ!
Возможность показывать рекламу по низкочастотным фразам сохраняется. Низкочастотные фразы можно собирать в одну или несколько групп с шаблонами - фразы вместе будут набирать достаточную статистику, чтобы стабильно работать.
Нужно писать Спальни -Спальни или Спальни -"Спальни"?
Такие ключевые фразы удобно проверять с помощью Wordstat: wordstat.yandex.ru/#!/?words=Спальни%20-%22Спальни%22 По запросу с минус-словом в кавычках показываются только вложенные запросы.
Вот правда совсем непонятно зачем вы это делаете!))) Те кто не следил за своими кампаниями или собирал искусственную семантику, без дополнительного парсинга этих запросов, однозначно продолжат в том же духе, и смотреть ваши или чьи-либо вебинары точно не будут. Те кто делал объявление по типу 1 объявление на все ключевики и дальше продолжат это делать, они даже не заходят в свои РК)))) Им до вашей информации дела нет и не будет. Про то, что вы рассказываете про экономию времени и ресурсов ваших клиентов, которые платят за сбор большой семантики агентствам и не получают эффекта, так ничего вы этим не измените, так как они так и будут это делать, а агентства так и будут собирать быстро и мусор (не все, но большинство), им, еще раз, плевать на ваши изменения, посмотрите рекламу в регионах, где ставки в гарантии выше чем в спецразмещении и в объявление только заголовок, чуть-чуть объявления и ссылка и так на все 10 своих ВЧ ключей. Они что меняются или как?
А да! Отдельное спасибо, за то что теперь, тем у кого были хорошие кампании, придется платить за переделку этих кампаний качественно работающим агентствам)))
Хотели бы чтобы все делали качественно, давно бы подняли коэффициенты за переход по некачественным объявлениям раз в 10-20, сразу бы все научились и релевантности и настройкам и парсить как надо....
Хотя опять же спасибо за изменения, вы реально даете кучу новой работы агентствам с постоянными клиентами и качественным продуктом)))
Директ растет каждый день и на таких объемах рекламы рано или поздно потребуется оптимизировать ресурсы, чтобы обеспечить всем клиентам стабильные показы. Новый статус позволит объективно взглянуть на рекламу с нестабильными показами и провести глобальную ревизию настроек - такой аудит кампании в конечном счете позволит рекламодателям привлечь больше заинтересованной аудитории, минимально изменив кампании. Скажем, поменяв операторы или немного расширив условия подбора аудитории. Различные примеры задач, которые мы видим у рекламодателей, решаются с помощью грамотной организации структуры аккаунта или смены настроек. Низкочастотные запросы можно отработать с помощью двух-трех общих шаблонов и параметров url, которые позволяют адресовать пользователя на отдельную посадочную страницу с каждого ключевого слова.
Уничтожили рекламу зч по каталожным номерам, а эффект был....
Да я по мануалу уже понял, что через шаблоны можно сделать, но это так к слову, мне сейчас нужно сесть и переделать около 15 компаний, да и не вопрос, если бы я занимался только контекстом, но на это просто нет времени. Смысла я тоже не увидел в этих изменениях, на Яде нет статистических и гибких автонастроек показов, как в том же адсенсе, так зачем эти танцы с бубном? что бы заставить всех больше проводить времени в интерфейсе ? И почему обновления после которых мне приходится все перерабатывать не публикуются в тот же директ коммандер. Мне с интерфейсом яндекса, честно, вообще работать противно и не удобно. Они всячески пытаются заставить это делать. При том, что тот же эдвордс даёт более дешевые конверсии, практически без изменения настроек в течении месяца..
По поводу работать никто не хочет, могу контраргумент привести, никто не хочет нести затраты на трудовые ресурсы. Так и выходит, что от наружной рекламы до контекста и верстки все на одном человек висит. А тут яндекс ещё как всегда работки бессмысленной подкидывает. Вот реально был бы смысл хоть какой то в этом, я бы не возмущался. Я уже и не помню когда яндекс делал что то адекватное. Последнее время все упирается в то, что после очередного обновления нужно войти в интерфейс и отключить новую фичу, что бы она в пустую не жрала бюджет.
А потому что, под ключевую фразу MBR5099, делалось объявление Купить диск тормозной MBR5099... например , а если делать шаблонно, ты подстановкой ключа, не укажешь название детали.. можно сделать Купить автозапчасть #номер# ... но это априори более низкий CTR и эффективность.
Я лично вообще всегда писал уникальные объявления под каждый запрос, что даже рядом не стоит с автоподстановкой ключей, ну и очевидно уже падение CTR.
при чем как раз сейчас то работы меньше будет, не считая переделки старых рк, но предложение будет более общее, вообще контекст не крутится вокруг простых тематик, будь то автокредит, или ещё что-то , где легко сделать шаблонные подстановки фраз. При сложнотехнических запросах, тебе нужно дать как можно более понятное предложение в объявлении. Ну и ещё момент, например я продвигаю другой бренд, и на запрос сиреневые кросовки найк, я хочу показать объявление Сиреневые кросовки хорошего качества и повести на страницу с другой продукцией, опять же как я шаблоном теперь это сделаю ? мне не нужно писать название бренда в заголовке. Да и вообще как может шаблон стать заменой ? как правило все НЧ более длинные, и заголовок тупо превысит 33 символа в большинстве случаев, так что это вообще не работоспособный вариант. Примеры у яндекса хорошие, зверушки слоники, но некоторые занимаются продажей "Правого кронштейна топливного фильтра на МАН", и в этом случае все эти примерчики летят в тартарары...
Как же он сильно гундосит)
Несите ваши денежки! и в полночь ваши денежки,озолотишся где? Не горы, не долины, и не лес! А яндекс, яндккс, яндекс чудес! яяяндекс чудес!!!- В стране дураков!