Как работать с моделями атрибуции Яндекс.Метрики и оценивать эффективность рекламных кампаний
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 14 มี.ค. 2017
- Вебинар "Как работать с моделями атрибуции Яндекс.Метрики". Март 2017. Спикер: Александра Кулачикова, руководитель продвижения Яндекс.Метрики.
Когда вы анализируете источники трафика и их вклад в конверсии и доход, вы хотите увидеть полную картину:
- какой источник трафика принес конверсию;
- какая рекламная кампания была первой в привлечении посетителя;
- сколько денег привлекла та или иная рекламная активность.
Это можно узнать с помощью моделей атрибуции. Из видео вы узнаете, как можно использовать модели атрибуции в Яндекс.Метрике и отвечать на важные для бизнеса вопросы.
Вебинар рассчитан на участников, которые уже освоили настройку целей.
Содержание:
00:23 - Что такое модели атрибуции. Атрибуция по первому, последнему и последнему значимому переходу
07:34 - Путь до конверсии. Сколько времени и визитов нужно посетителям до совершения конверсии?
12:12 - Что именно делали люди на сайте?
16:42 - Как увидеть источники трафика, которые приводят людей на сайт, если конверсия произошла не сразу?
20:11 - Как сравнить эффективность нескольких посадочных страниц?
22:32 - Как работать с виджетами Сводки?
25:55 - Как построить собственную модель атрибуции на основе данных Метрики?
Презентация: yadi.sk/i/f_ypD-kh3G6nme
Поделиться видео: • Как работать с моделям...
Со всеми вопросами обращайтесь, пожалуйста, в службу поддержки Яндекс.Метрики: yandex.ru/support/metrika/troubleshooting.xml
Расписание бесплатных вебинаров: www.yandex.ru/adv/edu/webinar...
Больше видео на канале Яндекса «Обучение рекламным технологиям» / yandexadv
-----------------------------------------------------------------------
Яндекс.Метрика metrica.yandex.ru/
Молодцы что затронули модель атрибуции не только по последнему...но и как разный канал вносит вклад в конверсию,многие просто не знали такое👍🏻
Александра, самая лучшая ведущая. 🙂
Классное видео!
Молодцы, что начали делать навигацию по видео
Какая приятная девушка, так классно слушать
Эта приятная девушка занимается этим уже многие годы =)
Причем ранее в Google... Теперь вот в Яндексе.
если бы она не глотала каждую минуту, то досмотрел бы до конца
Добавьте, пожалуйста, презентацию.
Владимир, добавили презентацию: yadi.sk/i/f_ypD-kh3G6nme
Вот не согласен со сравнением двух посадочных страниц!
Почему первый рекламный источник именно Гугл.Эдвордс? Скорее всего эти же страницы рекламировались и на всех других площадках.
Зачем время первого визита ограничивать каким-то периодом, да ещё и не равным для двух страниц? Скорее всего эти страницы рекламировались с 23-го января по 6 марта и соответственно новые посетители могли приходить на протяжении всего этого срока,а не только с 23-го по 29-ое января (или 6-ое февраля).
Почему в итоге процент конверсий смотрим только по Гугл.Эдвордсу? Заходить могли могли как в первый раз, так и повторно по разным источникам.
Анастасия, ты прав!
Анастасия, отвечаю на ваши вопросы:
"Почему первый рекламный источник именно Гугл.Эдвордс?"
Это пример, в нем может быть любой источник, даже не обязательно рекламный.
"Скорее всего эти же страницы рекламировались и на всех других площадках. "
В этом примере мы предполагаем, что это специальные страницы для одной рекламной кампании, но всегда можно добавить другие источники трафика, если потребуется. Пример дается, чтобы слушатели поняли, что у сегментации есть такая возможность.
"Зачем время первого визита ограничивать каким-то периодом, да ещё и не равным для двух страниц?"
Вы правы насчет неравного периода. Это моя ошибка - добавили на слайд неправильный скриншот. Конечно, период должен быть одинаковый.
Однако сам период взят опять же как пример, чтобы показать, как можно выбрать посетителей, которые приходили на сайт в первый раз именно в этот период. Мы выбираем эту когорту и смотрим: 1) как она приносила конверсии в этот период рекламы, взаимодействуя с разными посадочными страницами, 2) как она действовала потом, были ли достижения целей в последующее время.
"Почему в итоге процент конверсий смотрим только по Гугл.Эдвордсу?"
Как видите, в этом примере выделена только одна строка. Остальные строки я не стала выводить, чтобы не перегружать информацией слайд.
Если вы создадите подобные сегменты и примените их к отчету по источникам трафика, у вас могут появится и другие источники трафика в соседних строках, по которым пользователи возвращались.
Настройка отчета. При переходе по ссылке «Такого видео не существует».
th-cam.com/video/1SUiKC2jzY/w-d-xo.html&list=PLjEKjSpX1kHUbOWmNVQP8C0XldmQQ5Pxp
Григорий, ссылка, которую вы привели, не открывается. Но когда пробуем перейти по ссылке из видео - всё открывается корректно. Вот короткая ссылка на видео: th-cam.com/video/1S-UiKC2jzY/w-d-xo.html