Настройка шаблонов в Яндекс.Директе: уникальное объявление для каждой ключевой фразы
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 4 ต.ค. 2024
- Вебинар "Шаблоны в Директе: уникальное объявление для каждой ключевой фразы". Июнь 2016 г.
Докладчик: Полина Заболотнова, менеджер отдела клиентского сервиса.
На вебинаре вы узнаете, как в Яндекс.Директе с помощью шаблонов создавать уникальные объявления для каждой ключевой фразы. Мы расскажем, как использование шаблонов помогает упростить работу с рекламной кампанией и повысить эффективность размещения в Директе.
Расписание бесплатных вебинаров: yandex.ru/adv/...
Содержание вебинара:
01:15 - Как и для чего используются шаблоны в Директе
15:23 - Особенности добавления ключевых фраз текстов при работе с шаблонами
38:17 - Добавление шаблонов к множеству объявлений (массовое редактирование и Excel)
Больше видео на канале Яндекса «Обучение рекламным технологиям» / @yandexadv
Рекламные технологии Яндекса: yandex.ru/adv
Поделиться видео: • Настройка шаблонов в Я...
Со всеми вопросами по рекламе обращайтесь, пожалуйста, в отдел клиентского сервиса Яндекса: yandex.ru/adv/...
Полина -- самый позитивный преподаватель в Яндексе.
Очень много полезной информации в данном видео, огромное спасибо! И Полина Заболотнова хороший докладчик. Многое для себя прояснила.
Спасибо! Не знал, что так можно ))
Отлично проведенный вебинар. Главное полезный. Спасибо большое!
Рафгат, спасибо! Рады, что информация пригодилась!
Супер! Только раздражают люди, которые опаздали и начинают спрашивать то, что уже сказали и это можно посмотреть в записи. Уважаемые, вы уж имейте уважение, опаздали? так сами виноваты, в следующий раз вовремя будете приходить!
Большое спасибо!
Дождливая погода? В Питере? Не может быть! ) Спасибо за урок
супер!
Спасибо!
Полезный материал. Спасибо!
Интересная тема...
Прикольно!
а как быть когда собрано большое количество низкочастотников?
Например, есть запросы: купить компьютер, купить компьютер celeron 1.8 в Москве, купить белый компьютер apple, купить игровой компьютер nvidia, купить компьютер в офис для бизнеса, купить компьютер с мощной видеокартой. Это лишь пример. Я имею ввиду что в кампании может быть тысяча таких фраз, стоимость клика по которым будет значительно дешевле стоимости высокочастотников. Как быть с переминусовкой? Выбирать все группы объявлений в директ коммандере и переминусовывать? Или забить на низкочастотники (но ведь они дешевле, даже без 1фраза=1объявление)? Или будет выбираться релевантная фраза? Не получится ли так что выбираться будут объявления с наиболее дорогими кликами?
И как быть с фразами вида: купить компьютер в москве, купить компьютер apple в москве. По вебинару мы должны создать две группы - с городами, с брендами (ну и общая купить). Как определить какая группа лучше для второго запроса? Только после тестирования? Просто такие "пересечения" фраз постоянно встречаются.
Во всех видео по шаблонам всегда всё так шоколадно расписано, 5-10 групп по 2-3 фразы, а в реальности так никогда не бывает
Мария, добрый день! Благодарим за интерес к нашим видео. С вопросами по настройке рекламы обратитесь, пожалуйста, в отдел клиентского сервиса Яндекса: yandex.ru/adv/contact/
Мария Родионова почему 5-10 фраз? у нас в шаблонах все рк, рколо тысячи запросов, кроме конкурентных, конечно
если текст запроса превышает длину заголовка с шаблоном. Какой заголовок будет подставляться ?
Будет подставляться фраза по умолчанию - то есть та, которую вы указали в заголовке/тексте объявления.
А как же продуктивность фразы при изменении порядка ее слов. Она (Продуктивность) же ухудшается и стоимость клика увеличивается?
Изменение порядка слов в ключевой фразе не повлияет на продуктивность фразы.
Рекомендации по повышению продуктивности можно прочитать здесь: yandex.ru/support/direct-tooltips/productivity-recommendations.xml
Яндекс. Можете сделать так чтобы в статистике или в отчетах я мог видеть какую фразу или запрос писал пользователь перед переходом на мое объявление. Например: пользователь пишет "постельное белье" ему показывается реклама "Лучшее постельное белье" Хотелось бы видеть по каким запросам меня нашел пользователь. За ранее спасибо.
Добрый день! Данный отчет существует в Директе.
Отчет называется «Поисковые запросы». В столбце «Условие показа» Вы увидите ключевую фразу (автотаргетинг, условие нацеливания для динамических объявлений), а в столбце «Поисковый запрос» - запрос, который ввел пользователь.
Подробнее об отчете «Поисковые запросы» можно узнать в нашей «Помощи» - yandex.ru/support/direct/statistics/search-queries.html
Шаблоны вроде классная штука, но не совсем могу понять как делать с их помощью согласованные и корректные объявления с ключеми без закрепления словоформы. Директ же не различает словоформ, значит по слову, к примеру, "телефон", объявление будет показано и по запросам "телефон/телефона/телефону". Шаблон как я понимаю подставит именно запрос. Логичный вопрос - как тогда согласовать текст объявления если у меня ключи без операторов закрепления словоформ? Спасибо.
Богдан, при использовании шаблонов в текст объявления подставляется именно ключевая фраза, а не запрос пользователя. Поэтому будет достаточно сформулировать ключевые фразы так, чтобы при подстановке получался корректный текст.
Понял, спасибо. А на стоимость клика влияет вхождение ключевого слова только в текст и заголовок, или ссылки тоже влияют?
Тсссс.... официально ни на что не влияет :)
В Правилах показа вы можете прочитать, что на цену за клик влияет коэффициент качества. Он зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет Ссылка из объявления, и иные параметры.
Точную формулу, как и веса, мы не раскрываем, да и не можем раскрыть, так как там работает машинное обучение.
То, о чем вы сказали, мне известно, читал Правила. Я имел в виду то, что Коэффициент качества и Продуктивность объявления для фразы - это разные показатели. Если влияние коэффициента качества на цену в VCG - это не секрет, то о Продуктивности сказано русским по-белому (из справки Яндекса): "Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR".
Сама Продуктивность может и не влияет, но на нее влияет Коэффициент качества, который влияет на цену клика. Замалчивать таким образом зависимость между Продуктивностью и ценой клика - это словесная эквилибристика. Проверить цены входа в блоки показа в зависимости от Продуктивности несложно. Налицо корреляция.
Здравствуйте! Хотелось бы уточнить про города. Когда прописываешь нужные города в запросах, то они будут показываться два раза? Говорили про "айфон в Твери Твери". Почему так и как этого избежать? И нужно ли прописывать города в ключевых, если нужны показы и для регионов, или автоматически объявление и по настроенным регионам будет показано?
Заранее спасибо за ответ.
Здравствуйте, Ксения. Город может задублироваться, если у вас в группе объявлений есть фраза "Айфон в Твери" и при этом вы делаете заголовок с шаблоном такого вида:
#Фраза по умолчанию# в Твери.
Тогда вместо фразы по умолчанию будет подставляться ключевая фраза "айфон в Твери" и получится заголовок: Айфон в Твери в Твери.
Про расширенный геотаргетинг рекомендуем посмотреть это видео: th-cam.com/video/-WMnOse9WJc/w-d-xo.html
Спасибо за разъяснение.
Доброго времени суток. Подскажите, как можно из уже существующих РК сделать группы объявлений. РК делал по принципу 1 фраза = 1 объявление
Андрей, добрый день. Если нужно перегруппировать ключевые фразы и объединить их в группы, то для упрощения работы рекомендуем использовать Excel или Директ.Коммандер.
В Excel можно указать у каждой фразы нужный ID группы (при загрузке файла в ту же кампанию) либо порядковый номер группы (при загрузке файла в новую кампанию): yandex.ru/support/direct/campaigns/xls-interface.xml
В Директ.Коммандере процесс копирования и перемещения ключевых фраз описан здесь: yandex.ru/support/direct-commander/advanced/copy-objects.xml#phrases
Обратите внимание, что накопленная по фразам статистика при этом не сохраняется.
Можно ли поставить только шаблоны, без фраз по умолчанию?
Система не даст сохранить объявление, если в заголовке/тексте добавлен только шаблон "##"
Если добавлен еще какой-то текст, сохранить можно будет. Но с какой целью это нужно? По самой длинной фразе в шаблоне удобно следить за количеством символов. Фраза по умолчанию будет показана, если ключевая фраза слишком длинная.
А как можно проконтролировать корректно ли будет отображаться объявление с шаблоном? У меня в группе много объявлений, а на превью в кампании видно только одно.
В этом случае можно выгрузить кампанию в Excel и проверить ключевые фразы в файле.
В файле будут отображены все объявления группы.
А в интерфейсе директа посмотреть отображение можно?
При редактировании группы вы видите превью всех объявлений группы. В превью при этом отображается только одна фраза из списка ключевых фраз.
а где смотреть ваши онлайн вебинары???
Олеся, информацию о предстоящих мероприятиях можно узнать на странице: yandex.ru/adv/edu/events
Чтобы узнавать новости, можно подписаться на рассылку: yandex.ru/adv/subscription
Facebook: facebook.com/yandex.adv вКонтакте: vk.com/yandex_adv Телеграм: t.me/YANtech
Олеся, записи вебинаров Полины размещаются на канале рекламных технологий Яндекса, анонсы мероприятий в разделе Обучения на Яндексе.
если использовать крос минусовку. она не влияет на шаблон ?
Минус-слова в текст объявления не подставляются, так что их можно смело использовать.
Отображаемая ссылка шаблон - от это идея!