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- เผยแพร่เมื่อ 17 ส.ค. 2024
- #MM #Weekly_pedia // 點解香港人咁鍾意「食字」？莎士比亞都係「食字狂」？資深廣告人畢明分析港人為何愛食字
「泰開心」⋯⋯「泰好味」⋯⋯「髮老王」⋯⋯「基本髮」⋯⋯「工業髮剪」⋯⋯「高等髮院」⋯⋯「醉藥雞」⋯⋯
有覺得上面的「食字」例子很熟悉嗎？香港人愛「食字」，其程度之深遠，是由之前在網絡造成熱話的《羊懼》、《疑·媽》等戲名，到諸如「泰開心」、「工業髮剪」等街坊小店，而甚或是政府的宣傳語句中，各個層面上都不乏各種「食字」的表現。不過話說回來，到底「食字」是什麼？為什麼香港人這麼喜歡「食字」？「食字」又是香港的獨有現象嗎？這些問題都會在今集《Weekly-pedia》裡面找到答案！
█ 公元前4千年前，史上第一個「食字」例子
究其本質，「食字」就是一種利用諧音和近音，帶來同音異義、一字多義的修辭技巧。在中台等地，他們也不時有「食字」的表現，習慣上多稱作「諧音梗」，而對應英文世界就是「Pun」（雙關語）的意思了。但真要考究起來時，原來「食字」已經可以追溯到美索不達米亞的古老傳說。
根據John Pollack著的《The Pun Also Rise》，在美索不達米亞的古老傳說中，眾神之王想用洪水消滅人類，水神不想人類滅亡，於是事先通知一位人類，要他建造方舟避難。而為了不被鄰居懷疑，水神就指示他跟鄰居說：「天上快要掉落『Kibtu』和『Kukku』了！」
「Kibtu」的意思是「殻物」，而「Kukku」則是殻物掉落地板時發出的聲音。鄰居聽完大喜，以為天真的要降落免費的殻物，誰知道不久之後，他們都一同被洪水淹沒了。原來水神在跟他們「食字」，「Kibtu」除解作「殻物」，同時也是「苦難」的同音字，至於「Kukku」則是「不幸」的同音字。神明原來一早預告，如果當時這群鄰居有聽懂的話，是否就能逃過一劫呢？
█ 莎士比亞也是一個「食字狂」？
如果美索不達米亞的例子太遠，不妨說一下大家較熟悉的莎士比亞。作為西方文學的經典作家，他其實也是一個「食字狂」，有人甚至統計過他在作品中，「食字」次數高達三千次。最著名的例子是在《王子復仇記》中，哈姆雷特的叔父克勞迪問前者，為何看起來悶悶不樂時，哈姆雷特回應道：「I am too much in the sun.」
當中的「sun」其實是「son」的同音字，哈姆雷特藉由「食字」，既反駁自己並非心情低落，同時也表達不願克勞迪的新兒子，即為「…too much in the 『son』」。
█ 香港人真的愛「食字」嗎？
既然「食字」有如此深厚的歷史文化，大家都應該鼓勵多「食字」才對，然而回到香港，「食字」的現象似乎有一種泛濫，越趨嚴越的勢態。我們嘗試在在Openrice輸入「泰國菜」三字，總共顯示115間餐廳，經仔細計算後有26間泰國餐廳的名字都有「食字」。另外在2020年的電視節目列表中，兩間主要電視台一共有355個節目，當中也有50個節目名字是「食字」。這個研究雖然不盡科學，但也側向地顯示出香港「食字」文化的泛濫。而既然多少確立了香港「食字」文化的泛濫，接著就要找出箇中的因由。
廣告人、傳媒人畢明，曾在多間4As國際廣告公司任職。在數年前，她曾寫過一篇專欄叫〈反亂食字同盟〉，痛斥時下泛濫、低質的「食字」現象。《Weekly-pedia》就邀請她聊聊香港近年來的「食字」文化，同時幫忙分析一下「食字」泛濫背後的因由。
█ 畢明：修辭技巧本身無罪！
在畢明看來，網絡、論壇上的各種「食字」例子，像是「泰開心」、「泰好味」、「髮老王」，「基本髮」和「工業髮剪」等街坊小店的「食字」例子，她都不會太苛責，「可能對方要求也不高。他們開一間店，跟以前你開一間士多直接用老闆自己的名字，叫作『成記』、 『發達』等等差不多。」她續說「這些都是庶民式的智慧，這些我不太詬病！（他們用「食字」式店名）只是想討人歡心」反倒她對於廣告或電影類文案的要求才會嚴格一點，例如是《羊懼》這種片名，她就表示這種起名、「食字」方式太刻意想達到語出驚人的效果，是屬於比較差的「食字」例子。
當我們問她，在她從事廣告業的年代，「食字」現象有沒有像今日普遍時，她果斷答否，「我覺得在我的年代，大家是追求高層次的事物，不是我們主動想追求高層次，而是我們上一代的前輩
他們都是在比較正統的訓練下出身。」她接著道，香港曾經是一個重要的樞紐，過往許多國際品牌想打進亞洲市場，都會選擇落腳香港，因而也訓練出許多廣告人才，不過時移世易，品牌方的資源已慢慢流向別的市場，令香港廣告界的資源越漸匱乏。「食字」文化泛濫的背後，原來是一種無奈。
「現在這麼多年後，拍廣告的資源和時間少了很多」她慨嘆道「你不給足夠的時間、資金，又想追求好的品質，就只能奉上最便宜的概念，奉上『食字』式的創意，就覺得可以交代過去。」
雖然畢明對「食字」文化的泛濫多少有苛責，但不等於全盤否定「食字」。她舉了一些例子，像以前老香港的風月片名，諸如《豐乳同露》、《蕭塞豐乳中》等，就做到了語帶相關的條件，「你明明沒有解釋明白，我卻能接收到另一層的意思，這就是語帶雙關，意思就是雙關語不必清楚解釋，但其實已經會心明白，這才是出色的『食字』！」最後她還強調到「修辭技巧本身無罪，端乎你用得好不好，用得差不差勁而已。」
修辭技巧本身真的無罪，「食」得好還應該要獲得獎聲！
你愛「食字」嗎？討厭「食字」嗎？留言告訴我們你的看法吧。
00:00 #Weekly_Pedia 本集主題「食字」
01:22 「食字」原來由神創造？
05:22 畢明點評香港人「食字」文化
策劃：林京賢
剪接：怪奇
#泰國 #泰國菜 #泰國餐廳 #泰國菜館 #泰國菜餐廳 #泰國菜香港
#髮型屋 #食字 #廣告 #電影 #戲名 #羊懼 #畢明
#香港 #MillMilk
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SAM｜（付費內容）
留言話我哋知你見過最勁嘅「食字」例子！ #MM
喺老人院派「don’t 」瓜水
舉頭三尺有黎明
大匠夫
Weekly-pedia
Pantry有嘢斟
呢條真係神級剪接adore😳
怪奇剪接呀！
weekly-pedia呢個主題唔錯，夠知性 :)
陸續有嚟！
食字?
「籽想」最出色
籽想旅行、籽想好食...等等
最排玩mon亨rise PC DEMO,
改左個名叫籽想屠龍
D片好有果籽味, 好睇, 加油!!
#MM
好靚呀條片啲graphic 成個flow都好舒服 學到野又唔會悶🤣🤣畢明都好搞笑 有時會覺得啲廣告人特別幽默haha
睇得開心就好！
條片剪得好怪奇😂😂夠痴線😂😂😂
食字呢個主題幾得意
最鐘意啲將通俗易明嘅嘢同啲較高雅嘅嘢combine一齊嘅作品 嗰種會心微笑係有趣嘅
（eg周瑜自宮緊嗰類XD）
加油呀#MM
條片剪得好好
怪奇剪接！
睇「食字」之前，我哋不如一齊去北角食東寶睇返尋日條片？
#試一次｜3位記者實試北角東寶小館做一日伙記
th-cam.com/video/58x7gl0c7GI/w-d-xo.html
如果已經睇咗，可以睇吓自己有冇睇漏我哋其他影片呀，睇哂又覺得好睇記得喺留言下方留低 #MM 啵！
#試一次｜行路返工 15小時57公里 粉嶺行到柴灣
th-cam.com/video/_matncE7DXY/w-d-xo.html
#700萬種生活｜3個愛上90年代嘅年輕人
th-cam.com/video/DnxQTXc-B3w/w-d-xo.html
#MM 睇晒了...
講食字都可以講到咁生動，一個字勁啦
撐硬 #MM 💪🏻💪🏻💛💛
京為天人
我哋阿姐睇到你呢則留言：
「呢個食字不能不讚💯」
10000分呢條片
剪片後製好過癮
資訊性十足
又帶出一個無乜人提及既主題 （姑且唔好講食字氾濫係一個問題先）
我自己都覺得食字真係多到煩
係怪奇剪接！
應該要訪問埋梁柏堅, 佢先係食字狂人
見到間賣燒鵝嘅鋪頭叫鵝愛你
我見過一間叫 鵝稱王
嗱！江湖規矩隻揪隻，啱先喺首播時有觀眾拋咗兩個「食字」例子出嚟，不如大家投票睇下邊個正啲？#MM
A) 肩係膊頭
B) 姑丈難明
A
A😂
A
A
新奇是橙
記得畢明講過一個好出色嘅食字，係銀行廣告-「有升有息」。
我以為最尾會問「畢明」呢個名有冇食字？😂
泰畢明白
畢明則鳴
畢明不白
平時睇TH-cam 會飛住睇, 睇呢10分鐘真係一下都無飛過！ 真係剪得出色，仲要有營養之餘唔悶 ！ 加油💪
呢條片已成為我呢個月最愛嘅一條片😂😂
Style夠癲我超鍾意
條片剪到好癲~正~
以前最鍾意就係睇怪奇😭😭終於返嚟啦😭😭💛真係好好睇但又好好笑 笑住咁學到野🥰
個剪接好有怪奇風格好痴線😂遲下會唔會有M仔出現
中間Q版presentation好用心, 有埋reference, 條片極高質
醉藥雞個到食食下飯噴飯
醉愛食字！
但間野幾好食😆
利申 非打手
京！怪奇！仲有畢明 😍😍😍 離題問吓京會唔會繼續介紹暗網？🙏🏼🙏🏼
我以前以為京係GadgetGuy 果team,可能佢同Vincent有d似樣.....😂
呢輯好笑🤣 #MM 加油👍🏻
怪奇出來鳥
一睇就認到系佢剪😂
識貨！
一日一更又有質素，撐！
visual effect勁高質
哇呢段片的animation同剪接係神級
BTW noam chomsky 其實係超勁, 我讀文研時睇過, 佢係乜都關佢事, 邊只係linguist
我已經睇晒 #MM 所有片，算唔算人生一個成就解鎖？😅😅
聽日、後日、大後日、大大後日、大大大後日都有片啵！
好好睇, 睇你地節目好開心
怪奇神級剪接返嚟喇 👍🤣
如果可以請到米紙Ruby 配音就正啦
一日壹蘋果，冇人呃到我。
好高質又有 Heart #MM 台，師傅愛您❤加油呀！💪💪💪😊😉
(btw, 啡唇好 Fashion ! 食唔食得落？😂😂😂)
四個月後先發現呢條片, 剪得太屈機🤣第一次見廣東話都可以剪到咁troll又完全唔cringe
這個專題， 探討有趣亦深奧， 直頭可以做畢業論文。
Video editing 好正❤️❤️😍😍😍💛
感謝你們的努力，這集好有深度的同時又好輕鬆，欣賞你們批判地看食字👍
Weekly pedia 好生動，好 entertaining 。下集不如搞吓「香港史上最佳食字作品」選舉：
1. 香港運動員，唔係臘鴨！
2. I 樂富 U （我 okay 喎）
3. 當然唔少得 Weekly Pedia
最強勁嘅食字（e道）過關嗰個🤣
製作用心!
不過，字幕有d怪
字型似日文字形
同埋打錯字
9:13 相輔有乘→相輔相成
10:53 時侯→時候
這是節目效果嗎
我老豆最叻食字，當年由記者升到編輯，由咸報編輯升到娛樂圈頭版編輯，都唔知佢食咗幾多字😂所以佢好後生就成頭白髮，每日都要諗標題點set，啲文點寫，好佩服佢
期待weekly pedia講何b仔 #MM
CLS 條片剪得勁好睇 勁好笑
只攻與防
未睇先like🤗🤗🤗
覺得好睇，記得留言寫返 #MM 呀！
好認真👏🏻好睇
Weeklypedia 都係食字經典之一
很用心的制作，有学到嘢
又趣又學到野🤣👍🏻👍🏻👍🏻
你地可以睇下另一個本地TH-camr 格物 Blank in Blank
佢哋可以話玩食字玩到出神入化 食字都夠飽到唔使食lunch嗰隻
呢集學到嘢。 長知識。👍
呢集勁好笑 😂😂😂
正呀
盲撐MM 👅👅
#MM！#MM！#MM！#MM！
我想問點解要打格子XD
西環粥店玩食字
粥(祝)君好
支持京v京
VERY 京！
得到畢明的肯定
以後你哋仲唔狂食字
#MM
一於食到飽
好好睇！學到嘢又夠趣味！而且剪得超級好，期待下一集weekly-pedia!
學到野! Keep it up!
P.s. #mm ~ happy 撩 ear ~
近年出色ge食字，我覺得係黃子華喺foodpanda講「搵食」經，睇到好有vibe、差D想喊
A片好多食字都食得好好
醉愛怪奇💛
有趣
試過改band名，想改做 降key練金屬絲
烤乜廚
呢間食店個名滿分
你地出片量都幾高
記得多多支持！#MM
好睇 💓#MM
高質！ #MM
廣東話真係好正
近日覺得食字較好嘅post
Jessica 點都好，佢都係一個有「修養」嘅女仔
好睇！
拍甘荀我笑撚到噴水
期待新片
加油💪
好多畢明來歷嘅意見
我個LIKE係畀WEEKLYPEDIA呢個名的
嗰兩個食字gag唔好笑，好笑嘅係你哋嘅演繹😆 #MM
廿三年前上過一個教藝術既老師堂, 佢講仲食字好OUT喎, 佢意思係廣東話流行文化都食字食左廿幾三年, 仲食? 可惜係佢講完廿多年後, 都仲食緊....
高汁 👍🏻👍🏻
Chomsky世一 呢集正啊
「豬乸冇一隻磨菇」你又明又唔會俾飛扑禁言三十日，幾好喎 😜
'渣住脾喇'玩食字lam lam脷好好笑！
英文食字gag: "Let's get the JAB done!💪💪💪”（Vaccination Clinic)
呢個有啲質素
nice
畢明來歷😂
好喜歡美工
高汁👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻
好奇一問，
8:52 點解字幕係網"絡"但我聽到係網"路"?
10:00 點解係數"位"科技而唔係數"碼"科技?
乜win 98玩到GTA sa既咩？
點解用到 Windows95 咁正
好輪店
GOOOOOOOOOOD
「食字」好似好Low，但改稱「語帶雙關」即時有文化曬🤣
其實2016年TVB曾勵珍引入2位藝人江嘉敏(肛X吻）和譚俊彥(談盡宴）名字都係食字。
泰考體🤣🤣
食字可以將廣東話發揚光大既途徑
苗僑偉嗰個笑咗出嚟
食字梗係以前啲咸片名
簫塞豐乳中，插班女學生，啜袋雙嬌
今時今日都係好堅