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- เผยแพร่เมื่อ 9 ต.ค. 2024
- 爆雷！「國產面膜大王」正式閉店了！撞上雅詩蘭黛高管集體降薪！
據多個媒體報道，近日美即面膜已關閉線上官方渠道，包括天貓、京東和抖音等電商平台，但消費者仍可以通過線下渠道購買產品。另外，美即的唯品會鋪頭好似仍在正常運營。美即作為昔日的網紅品牌，最終被歐萊雅收購，但近年來顯然聲量不足，它發生咗乜野？美即面膜曾系中國面膜市場的佼佼者，憑藉「平價面膜+單片銷售」的創新模式，將面膜從高端產品推向了大眾快消品市場。
自2005年進入屈臣氏渠道後，美即的市場份額不斷擴大，到2012年，美即占據了國內面膜市場26.4%的份額，銷售額高達13.53億港紙。作為曾經的市場領頭羊，美即一度占據中國面膜市場的絕對主導地位。
但系近年來，隨着國內面膜市場競爭加劇，美即的線上業績逐漸下滑。星圖數據顯示，2021年至舊年，美即在抖音的商品交易總額（GMV）從100萬-250萬元波動至舊年的250萬-500萬元。儘管歐萊雅對美即進行咗多次戰略調整，包括推出新產品線、調整定價和冠名熱門網絡節目，但美即的市場表現依然不佳。
尤其在今年，美即的抖音GMV排名已跌至第4533位，與曾經的行業地位相比，形成咗鮮明的反差。美即揀撤出線上渠道，可能系一種「自救」策略。2018年，美即曾從屈臣氏全面下架，並將戰略重心轉向電商渠道，但此舉並未扭轉其下滑趨勢。
而家，美即又開始轉戰線下，歐萊雅方面表示希望通過線下體驗加強消費者的品牌認知，重回護膚品市場的競爭舞台。在美即的品牌發展歷程中，2013年被歐萊雅以65.38億港紙收購系一個關鍵節點。此時的美即已系中國面膜市場的翹楚，銷售額持續增長。但系在被收購後，美即的業績急轉直下。2016年，歐萊雅財報顯示，美即的減值蝕本達到2.13億歐元，與2012年相比，其淨利潤已經下滑了9成。美即面臨的挑戰唔單只係國內外品牌的激烈競爭，仲有其自身定位的困境。
隨着本土品牌如一葉子、御泥坊等崛起，呢啲品牌依託本地化營銷策略和互聯網銷售渠道迅速占領了市場。美即在呢個過程中顯得舉步維艱，其原本主打的性價比策略難以再吸引消費者，品牌影響力逐漸削弱。2018年退出屈臣氏後，美即的線下渠道逐步萎縮，轉戰線上又沒能形成有效的突破，陷入咗進退兩難的境地。
此外，市場研究機構的數據也顯示，美即的市場份額逐年下滑，舊年僅占線上面膜市場的微小比例。呢表明，儘管美即擁有強大的歐萊雅品牌背景，但在激烈的市場競爭中難以搵到岩的定位。
美即的線上退市並不意味住它會徹底退出中國市場。相反，它可能系品牌重新定位、強化線下體驗的開始。歐萊雅曾表示，未來美即將更加專注於線下的高端體驗，提供院線級的護理服務，讓消費者能夠在實體店親身感受品牌的服務。
噉樣的轉型好似契合了當前高端護膚市場的需求，尤其系後生消費者對體驗式消費的偏好。但系，面對國內外市場的競爭，美即系唔系能藉此重振旗鼓仍需時間檢驗。當前，國內護膚品市場已經進入咗一個產品同質化嚴重的階段，品牌競爭不再只係依靠產品本身，更多嘅系品牌營銷和渠道運營能力的較量。
因此，美即如果想要重新贏得市場，除咗重視線下體驗外，仲需要在品牌傳播、產品創新和渠道管理上做出更大的努力。市場專家話，儘管美即有可能通過線下體驗提升消費者的忠誠度，但線下渠道的高投入和運營成本也將成為其發展的潛在風險。
在電商興起的今日，品牌離開線上平台，尤其系在中國噉樣一個電商市場高度發達的環境中，可能會失去與後生消費者的直接接觸機會。事實上，美即面膜的品牌已經稍顯老化，美即若想要重新喚醒消費者的中意，恐怕要來一場全方位的品牌煥新才行。
近日，雅詩蘭黛集團2024財年高管薪酬細節在集團提交SEC（美國證券交易委員會）的文件中被披露。文件中，集團多位高管人工再次下調引發行業關注。其中，CEO傅懿德（Fabrizio Freda）的總薪酬為1785.1萬美元，較舊年下降了396萬美元。執行主席Wiliam·P·Lauder、CFO Tracey T. Travis的薪酬分別為693.6萬美元和795.1萬美元，分別下降了87萬美元、38萬美元。此外，集團全球員工的薪酬中位數為34711美元。首席執行官的總薪酬與所有員工年度總薪酬的中位數之比為514:1。
高端美妝失靈之下，利潤縮水嚴重，一把手的薪酬往往與公司的盈利狀況直接掛鈎。可以睇見，2024財年中，集團CEO傅懿德目標薪酬中9成系基於績效與年度獎金的。
除高管降薪外，雅詩蘭黛今年以來通過裁員重組、產品漲價等多個計劃推進降本增效。2月，雅詩蘭黛發布2024財年第二季度財報，宣布作為2025和2026財年利潤恢復計劃的一部分，將裁員3%至5%，預計會波及1800-3000名員工。集團預計，裁員同埋更廣泛的重組計劃將推動營業利潤增至11億至14億美元，遠超其重組產生的費用。6月，集團宣布作為全球調價計劃的一部分，自今年7月1日起，將在中國地區對旗下部分品牌的部分產品進行建議零售價的上調。涉及雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC、祖瑪瓏、芭比波朗等多個品牌，漲幅基本在1成以內。雅詩蘭黛集團2024財年的銷售數據顯示，截至今年6月30日，集團淨銷售額為156.1億美元，與上一財年的159.1億美元相比，下降了2%。盈利能力方面，2024財年集團歸母淨利潤為3.9億美元，較上年同期的10.1億美元，可謂大幅縮水，創下十年來歷史新低。其中，中國大陸市場增長不及預期被直接話，今年財年核心皮膚護理品類淨銷售額同比下滑4%，主要受累於中國高端市場的持續疲軟。
雅詩蘭黛近年各類產品淨銷售額百分比，截自財報?「中國市場」「海南旅遊零售」也在集團財報會上被多次提及。一方面，中國消費者對購買高端美妝趨于謹慎；另一方面，當高端市場的紅利消失，免稅店渠道最先遭受衝擊。海南離島免稅在出境遊開放後吸引力減退，曾「重倉」海南免稅渠道的雅詩蘭黛難免遭受重創。
「打工皇帝」將退休，集團高層波動??據公開信息，現年67歲的傅懿德於2008年加入雅詩蘭黛，2009年7月起擔任公司總裁兼首席執行官至今。此前，他曾在寶潔擔任過數十年的高管。加入雅詩蘭黛以來，他主導了一系列高價收購案，包括The Ordinary、Too Faced、Tom Ford等品牌。在擔任首席執行官的第一個十年裡，他還推動了雅詩蘭黛在美國以外的業務，支持了公司向中國等海外市場的積極拓張。在紐約時報聯合行政薪酬數據公司Equilar發布的「2018年全美最高薪CEO排行榜」中，他曾以4800萬美元的人工總額在橫跨科技、金融、能源等十大行業的200名CEO中位列第九，成為唯一入選前十的美妝集團高管。
傅懿德Fabrizio Freda?2021財年，傅懿德的人工再次大漲，以6599.7萬美元的「封神」年薪，遠超各大美妝集團總裁，被譽為行業內的「打工皇帝」。而家的薪酬與高峰期相比，縮水超7成。同年，集團營收達到162.2億美元，同比增長13%。得益於中國大陸消費和旅遊零售的強勁增長，雅詩蘭黛集團呢一年的業績實現了強勢反彈，利潤同比增長突破3倍。而呢位經驗豐富、任職十六年的老將即將於2025年財年結束時退休，董事會表示已考慮了許多內部和外部的合格候選人。多個外媒報道，董事會成員、執行副總裁 Jane Lauder，執行總裁Stephane de la Faverie，將會系雅詩蘭黛下一任CEO的內部候選人。除他外，在雅詩蘭黛工作了12年的首席財務官Tracey Travis已於6月底離開公司，他的工作將由而家擔任雅詩蘭黛公司財務總監的Akhil Shrivastava接手，11月1日正式上任。?而家，雅詩蘭黛正在執行利潤恢復和增長計劃（PRGP），旨在恢復可持續、長期有機銷售增長並重建運營盈利能力的基礎。據財報，雅詩蘭黛預計，假設中國市場逐步企穩並恢復增長，到2026財年，全球高端美妝產品將重新加速至歷史性的中等個位數增長。在業績遇冷、掌舵者換任的背景下，雅詩蘭黛集團面臨的不穩定性持續升高。在急速變化的全球市場，點樣在接落來的市場競爭中保持穩定優勢，成為雅詩蘭黛眼前棘手的問題，何時能重回巔峰，仍待觀望。
多謝主持人分享
今天有清新氣質喎❤
可憐員工😢
真的嗎？太好了！
真幸福。感謝黨！
👏👏👍👍🤣🤣
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大家好🎉🎉🎉
🙃🙃🙃🙃🙃🙃🙃🙃🙃🙃
😭😄🙅♀️🉐身體髮膚受諸父母，請珍惜自己的獨特性，美醜並無單一標準；奉勸女生們不要輕易在臉上動刀。俗世認為好看的皮囊都是千篇一律，但自帶品格涵養、思維視界的女生只能萬裏挑一。[合十R][okR]