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- เผยแพร่เมื่อ 22 ก.ค. 2024
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Profesor Belluccia: sus diáfanas reflexiones sintonizan con lo que enseñamos en el ISDI, de La Habana. Gracias por su labor. Ahora con internet en los móviles, será más fácil estar pendiente de sus sabias palabras.
Sin lugar a dudas un grande Raúl Belluccia, siempre dando claridad a un tema tan importante en el campo del diseño. Muchas gracias!
Cuanta data profesor, que locura!! Es una mina de oro este canal. El mundo entero debería entrar a mirar estos videos!!!
Que lindo escuchar gente que sabe , saludos profesor
Raúl, como estas? fui tu alumno en la UNSTA y la verdad que es increible tu calidad de hablar y de expresar los conceptos. Genio!
Excelente video, muchas gracias!
Excelente, mis felicitaciones 🤗
Muy didáctico! gracias!!
Como siempre tan interesante!! Un genio Raúl Belluccia, siempre con tanta claridad!! Espero ansiosa los próximos videos!! Un cariño!
¡Estoy a la espera del siguiente video! Muy buen contenido como siempre de FOROALFA y del gran Raúl Belluccia
Excelente, lo mejor de Foroalfa definitivamente...¿para cuando los tips de evaluación?
Muy bueno, super claro Raúl! Quedo atenta para el próximo video :)
siempre un placer escucharte estimado Raúl, tan claro como contundente y preciso, un fuerte abrazo desde el otro lado del charco
Muy claro y sintético, Gracias por el aporte y esperamos el próximo !!!
Excelente vídeo, muy claro! Gracias por el aporte!!!!!
Este canal está muy bueno, pero tiene pocas visitas, les recomiendo que centren sus esfuerzos en promocionarlo más. También tomemos en cuenta que no es un tema que tenga una enorme audiencia, pero si merecería tener más views
Yo le recomendaría a los interesados en estos temas y otros similares en ponerle más atención a sus videos y recomendarlos... valen la pena
Maestro Belluccia, excelente material, estaremos pendientes a la próxima publicación
Hace unas semanas descubrí este canal, y tiene mucho contenido de valor,
gracias a todos los que están detrás de esto, ¡muchas gracias!
Recién descubro estos videos, y ya es el tercero que voy viendo. Muy interesantes!!!
impecable... muy claro pero además dinámico con los acertados ejemplos que citaste...
Gran video!!!
Excelente video!
Quedo al pendiente del video sobre cómo hacer el diagnóstico de marca. Gracias por compartir tan valioso contenido.
Gracias por la información... Saludos cordiales
Excelente, muy clara la explicación de la gradualidad en el cambio de una marca. Si me permiten quisiera agregar data sobre el logo de Reebok ya que hace años que trabajo en el sector deportivo.
Ese primer logo que se mostró se llama ¨Vector¨ y se desprende como una síntesis de los componentes que tenían los calzados en los comienzos de la marca en su lateral. Esto fue a mediados o fines de los 90´s cuando Reebok quería buscar un símbolo marcario (no isotipo... ha ha ha) que fuera fácilmente reconocible y recordado por el consumidor en cierta forma para competir con el imbatible Swoosh (mal llamada "Pipa") de Nike. El ultimo símbolo que se muestra se llama "Delta" y surgió después de que Reebok fuera comprada por adidas ya en los 2000's y reformulada como una marca mas de nicho enfocada en el Cross Fit para que no compitiera en las mismas categorías deportivas de adidas. En el medio de estos dos cambios, Reebok también renombró a su marca con la sigla RBK que en un principio parecía ser una linea de ultraperformance dentro de la marca pero después todos los calzados la llevaban. Espero no haberlos aburrido. Gracias!
Estaba por comentar lo mismo hasta que lei tu comentario, muy buen analizis!
@@lautarogomez6650 gracias Lautaro!
Muy interesante Raúl Belluccia, esperamos ansiosos el próximo video sobre cómo realizar un diagnóstico de marca. Nos interesa conocer cómo evaluar una marca, por ejemplo para realizar una consultoría. Entendemos que se analizan cuestiones formales (como legibilidad) o de coherencia en la apertura de marca, y otros que tengan que ver con el mercado (como nombrás el surgimiento de un competidor fuerte) pero vamos más al detalle, al checklist o paso a paso! Abrazo!
Un excelente canal, saludos desde Colombia.
Excelente! Explicación... Saludos desde Rep. Dom. 👍
Muy interesante y clara tu exposición, como siempre Raúl. Creo que el desafío en cuestión es el diagnóstico en primer lugar; y luego el "entusiasmo" o impulso de las empresas a querer cambiar sin motivos contundentes. Aunque muchas veces suceda lo contrario (no quieren cambiar nada), otras tantas se ven seducidas por las tendencias o modas marcarias del momento, como el caso de la aerolínea japonesa. Saludos e infinitas gracias por el aporte del FORO a nuestra profesión.
Gracias y coincido con tus comentarios.
Literal me la paso viendo los videos... Para ponerme al día. Siento que es muy interesante todo lo que dicen y me encanta que es diferente.. y que no es más fácil pero tampoco más dificil de entender lo que dicen. En cuanto pueda voy a realizar un curso, aunque no me siento al nivel... Pero lo voy a hacer.
Me refiero a los cursos de foroalfa.
Buenísimo, quiero saber más
Muy interesante el informe, pero la camisa que lleva puesta Bellucia es aún mejor je!
¡Saludos y gracias!
Muy interesante, sólo un detalle, debe decirse marca gráfica o si desean logotipo, al decir marca, que es algo mas vasto y complejo, puede ocasionar confusión.
Muy interesante el video 😄👌🏼
Muchas gracias 😁
Me encanto el video, contenido súper valioso y muy bien explicado. Gracias por compartir !! Yo tengo duda en que pasa si se cambia también el nombre de la marca... ya seria una marca completamente nueva aunque ofrezca los mismos productos o servicios?
Excelente vídeo.
Tengo la impresión de que la marca de Pizza Hut de 1999 no tenía mucho problema. Tal vez los contornos medio desencajados del sombrero, pero su concepción visual estaba perfecta y atemporal en mi opinión. La última versión está bien, es "cumplidora" y considero que no tiene problema alguno. Es cuestión de gusto lo que comento.
ForoAlfa es genial.
Gracias señor Belluccia. Preciso, cómo en todos sus comentarios.
Tengo preguntas que no tienen que ver con el tipo de diagnóstico...
Usted habría diagnosticado a Domino's o a Máster cómo marcas que había que mejorar un poco???
Más concretamente.... estos cambios habrán respondido (especulemos un poco) un diagnóstico que determinó que había algo que podría mejorar?
Hola, muchas gracias por este vídeo súper interesante. Una pregunta, si el logo actual ya está registrado, ¿Qué trámite se debe hacer para registrar la nueva imagen?
muy claras muy graficas, pero por favor ilustranos con algo mas de graficos. y si fuese tan amable de compartir sobre el tema de comida , marcas de su pais y sobre todo de peru. muy agradecido de antemano. atte. manuel rengifo , lima , peru
El caso de JAL, la aerolínea japonesa, es algo así como cuando el especialista al que vas es un cirujano plástico. Después te das cuenta que el botox y los implantes te hacen daño.
(Nada en contra de las cirugías plásticas!!!)
Por favor un video con el caso cinepolis
Hola Raúl! muy bueno ver el análisis en video, ya lo había leido en Foroalfa, pero siempre resulta más cercano ver y escuchar. Realice los cursos de: Estrategia de Marca y Auditoría de Marca contigo y soy un apasionado del análisis de los signos identificadores. En octubre de 2010 viaje hasta Asunción para un Seminario que dieron junto a Norberto Chaves, organizado por Foroalfa también...un privilegio haber estado alií.
Hace tiempo pienso, que estaría bueno armar una "'comunidad marcaria foroalfa" donde poder hacer interconsultas, pedido de opiniones, y todo lo que sirva para fortalecer y poner en valor este ejercicio. Pongo en común a ver que les parece a los directores del Foro.
Saludos dese Posadas Misiones y gracias por todo los aportes de siempre!
Ese espacio de interconsulta ya existe: es foroalfa.org. Allí podés opinar y consultar a cualquier autor, debajo del artículo o videoartículo en el que se toque el tema. También podés comentar en espacios como este, obviamente. Lo ideal sería que, sea donde sea, las dudas y consultas motiven nuevos artículos y videos.
Ya le avisé a Raúl para que responda las inquietudes y comentarios que van surgiendo aquí. Ya me avisó que más tarde lo hará. ¡Un abrazo!
Muchas gracias! @@lucianocassisi
Muchas gracias por tus conceptos.
Hola, tengo una pregunta, cómo se debe presentar el lanzamiento de una marca que ha cambiado radicalmente ?. Cómo debo, por ejemplo, si mi marca se mueve principalmente instagram presentar esa nueva marca al público?. cómo doy ese salto ?.
¿Quíen sería este doctor de marca del que se habla? Profesionalmente de qué título o especialidad estaríamos hablando o de qué puesto laboral? Imagino que este también podría ser una empresa o un conjunto de profesionales...en ese caso que sería esto y quienes estarían participando idealmente?
Muchas gracias por compartir conocimientos.
He encontrado a faltar un último motivo de cambio: algún factor externo que obligue a modificar el logotipo.
El video no es sobre los motivos sino sobre los tipos de diagnósticos posibles, aunque de todos modos, Raúl menciona varios motivos. Entre ellos me parece que en el punto 4 comenta que el surgimiento de un competidor puede poner en crisis todo el cuadro, y obligar a revisar la marca.
Miguel: en realidad en el video no me propuse describir las causas que llevan a los distintos tipos de cambios sino las cuatro conclusiones diagnósticas básicas.
Uno de los motivos seguramente puede ser un factor externo, un dato nuevo del contexto que obligue a corregir la marca, sí.
Muchas gracias. @@raulbelluccia6920
Quería saber su opinión respecto a las marcas que cambian muchas veces en un periodo corto de tiempo, como el ejemplo que dio de Pizza Hut. ¿No es muy malo? ¿Por qué cree que ocurre en marcas importantes como este caso? Desde ya muchísimas gracias.
Micaela: Antes que nada debe decirse que hay dos motivos para cambiar una marca: debe cambiarse porque la marca tiene problemas o porque la institución cambió su perfil y la marca ya no se ajusta a su posicionamiento. Y hay un tercer motivo (patológico): la empresa no tiene estrategia clara de marca y cambia por cambiar. En mi opinión Pizza Hut cae dentro de este último tipo. Tenían una marca muy buena (la de 1967 con el sombrero/techo rojo y una tipografía muy personal) y ninguna de las posteriores mejoró el rendimiento de esa.
Volviendo a tu pregunta: mientras la institución o empresa no cambie es conveniente no cambiar de marca gráfica (por eso hay que hacerla bien). Hay que pensar la marca gráfica como el equivalente visual del nombre de la entidad. En su estado ideal la marca debe durar tanto como el nombre.
@@raulbelluccia6920 muchas gracias por tu respuesta! Espero con ansias en próximo video. Saludos!
Qué libros me recomendas para leer sobre temas como: branding, construcción del diseño de una marca, creación de una marca desde cero, identidad visual? Muy interesante!!! Saludos!
"La imagen corporativa" de Norberto Chaves, "La marca corporativa" de Chaves Belluccia y los libros de Joan Costa sobre marca e imagen (tiene varios). Seguramente habrá libros sobre "Branding" pero lamentablemente no conozco.
Hola, si se trata de hacer una marca nueva y no de evaluar una anterior también sirve el proceso de diagnóstico?
La estrategia de marca hay que definirla siempre
tiene alguna bibliografia para este tema del Rebranding?
Puedes consultar el curso que dicta Raúl bit.ly/2qiITkn
Hola! Hay algun modelo que sigam para que se analise la marca e se cheguem a essas conclusiones? Jo trabajo com um modelo pero es mas para la construir e no la analisar posteriormente... Gracias!
@mguerra79 sí, tenemos un método basado en parámetros de rendimiento marcario. Y es el que enseñamos en algunos de nuestros seminarios
@@foroalfa Hola e gracias por la respuesta. E es público el conocimiento ou es propried vostra, que no pueden partilhar publicamente? Gracias!
Es público, pero no sirve de nada conocerlo si no se lo sabe utilizar
@@foroalfa Gracias. Lo busque en Google. Jo estoy haciendo mi camino en el branding, estoy estudiando vários autores e professionales, e me incluo ja como professional tambien, e todas las herramientas que pueda anadir a mi processo, porsupuesto que las anadire! Gracias e buen trabajo!
como el de riot games
Alguien me puede recomendar un libro sobre el Rebranding? No lo encuentro y lo necesito para mi tesis :c
Opción 5 y parafraseando al "poeta" Diego Armando: "Su marca es mala, nació mala y va a morir mala"...jaja
jejeje
Um bom exemplo:
www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_packaging_for_carlsberg_by_taxi_studio.php
Reebok no es el caso, porque Reebok no cambio un signo por el otro, era uno nuevo para el sector CROSSFIT.
Que usted no es Sergio Ramirez el que salio en los videos falsos?
¿?
es muy loco que alguien acepte cambiar la marca de jal de lo que era a ese espanto, el the pizza hut el mejor de todos es el del 74, vos sabes a que me refiero si te digo YSL? si te digo SL? yo diría si tenés una marca que no tenga problemas SERIOS que nadie te la toque. A no ser que tenga un enfoque científico serio. Los cambios de Calvin Klein, Balenciaga sacando lo más particular que tenían?
a lufthansa le cambiaron mucho más de lo que mencionás. La tipografía nueva es horrible. Desbalancearon toda la marca por completo.
Y un aplauso para Reebok. El mejor rediseño.