1. "Денег мало: Основы низкобюджетного маркетинга"
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 30 ก.ย. 2024
- Это - первая в моем цикле бесплатных открытых лекций "Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга". С одной стороны, для того, чтобы слушать этот цикл, практически не нужна маркетинговая подготовка, - я читаю его как курс в бакалавриате Stockholm School of Economics и в FOJO (Karl Linnaeus University) тем, кто делает в маркетинге самые первые шаги. А с другой стороны, если вы профессиональный маркетолог и хотите попробовать сокращать бюджеты и не только, по моему опыту, этот цикл лекций тоже, может быть, что-нибудь подскажет и чем-нибудь поможет.
Следующая лекция цикла - «SMM: Основы стратегии» - выложена здесь: • 2. SMM: вопросы стратегии .
Узнать все про сам цикл можно здесь: • О цикле лекций "Денег... .
Полный список всех лекций цикла можно посмотреть здесь: bit.ly/3YZL1YC.
Я анонсирую лекции (и вообще много пишу про маркетинг в меру своего разумения) в моем телеграм-канале t.me/theconten....
Спасибо большое всем, кто смотрит и слушает этот цикл!
спасибо огромное! не хотелось вчера в эфире занимать чат нежностями и благодарностями, поэтому здесь: это очень важный и нужный курс сейчас и смотреть на вас чистое удовольствие. дякую!💛💙
Дякую!!
* * * Таймкоды * * *
00:00 Что здесь происходит: пробуем максимизировать эффект при минимуме бюджета
00:35 Маркетинг == коммуникации, или принцип «Живые истории - живым людям»
01:47 Главный вопрос маркетинга: «Что это значит для потребителя?»
04:20 Кейс «Колесо обозрения» (посещение музеев для людей с ментальными особенностями)
10:00 Кейс со скучными пресс-релизами логистической компании
13:18 Как истории превращаются в деньги
15:20 Три вопроса в основе любой коммуникации
16:35 Наши амбиции - обсудить, как создавать хорошие маркетинговые истории
17:15 Что такое ключевой нарратив. Анонс обсуждения практик создания нарратива.
17:43 Нежность задачи «Определить целевую аудиторию». Разные ц/а и их особенности.
22:55 Правила нарратива: цельность, узость темы, триггерные темы (дети-деньги-секс-смерть-родина-еда-коты, актуальное), соответствие каналам распространения
35:40 Кейс «Страдающее Средневековье» (обобщение), каналы для него и вопрос необходимости лендинга
39:05 Кейс Ikea Mupolash - низкобюджетная правильно сконструированная история гигантского бренда
41:27 Кейс Альфа-Банка «Многоногий ковёр» - выход на новую аудиторию с помощью истории
43:53 Кейс кетчупа Heinz «Красный puzzle» - идеальное соблюдение всех принципов хорошей истории
46:10 Семь принципов хорошего нарратива
56:00 Концепция «Одних денег мало»
56:10 Реальные ресурсы, расходуемые на маркетинг
56:28 Коэффициент повышения расходов других ресурсов, когда денег мало
57:07 Типовой маркетинговый цикл
59:00 Три ключевых низкобюджетных инструмента: социальные сети, партнёрства, медиа
1:00:00 Матрица инвестиций ресурсов на каждом этапе цикла + анонс того, что будем обсуждать дальше в лекциях
1:01:10 Затраты ресурсов на фазе «Исследования и анализ»
1:02:55 Учебный кейс «Фестиваль детской книги» - дальше разбираем матрицу на этом примере
1:14:40 Затраты ресурсов на фазе «Стратегия и тактика»
1:17:05 Затраты ресурсов на фазе «Контент ("креатив")»
1:21:57 Затраты ресурсов на фазе «Обратная связь»
1:24:28 Затраты ресурсов на фазе «Отношения с клиентами» (коротко)
1:24:36 Упражнение для случая, если деньги есть
1:26:15 Итог лекции
* * * Списки из лекции * * *
Правила нарратива
A. Цельность.
B. Узость темы.
C. Триггерные темы.
D. Соответствие каналам распространения.
Триггерные темы
1. Дети
2. Деньги
3. Секс
4. Смерть
5. Родина
6. Еда
7. Коты.
7 принципов хорошего нарратива
1. Один проект - одна идея.
2. Эффект концептуальной неожиданности.
3. Задеть за живое, попасть в эмоцию.
4. Всё ради картинки, всё ради цитаты.
5. Не нужно много, нужно ярко.
6. Сюрпризы лучше обещаний.
7. Стоит заручиться поддержкой.
Ресурсы
1. Деньги.
2. Мозг.
3. Связи.
4. Время.
5. Силы.
6. Нервы.
Этапы маркетингового цикла
1. Исследования и анализ.
2. Стратегия и тактика.
3. Контент («креатив»).
4. Размещение и распространение.
5. Работа с обратной связью.
6. Обработка транзакций.
7. Отношения с клиентами.
Большое спасибо. Очень интересно. Но о свободе слова было бы интереснее, чем о детских книжках. Не ориентируйтесь, пожалуйста, только на Россию в примерах)))
Линор Горалик “Основы низкобюджетного маркетинга”
Урок 1. "Денег мало: Основы низкобюджетного маркетинга"
th-cam.com/video/6rkzplFVDSg/w-d-xo.html
0:00 - маркетинг = коммуникация
01:12 - хороший маркетолог это
01:44 - главный вопрос маркетинга
13:28 - три способа сократить бюджет
15:25 - три вопроса для коммуникации
16:34 - создание истории
39:16 - кейс Ikea “Mupolash”
41:25 - кейс Alfa Bank “Многоногий ковер”
43:46 - кейс пазл кетчуп Heinz
46:15 - 7 принципов хорошего нарратива
55:43 - одних денег мало
57:08 - процесс продвижения
59:33 - инструменты продвижения
01:01:02 - исследование и анализ
01:14:43 - стратегия и тактика
01:17:06 - контент и размещение
01:22:00 - обратная связь
01:24:26 - отношения с клиентами
01:24:47 - если деньги есть
Урок 2. SMM: вопросы стратегии
th-cam.com/video/akkZtOAAfgY/w-d-xo.html
Урок 3. SMM: техники и тактики
th-cam.com/video/DaoN_YBCB0o/w-d-xo.html
Урок 4. Рассылки: стратегии и тактики
th-cam.com/video/FKFyklOpWQI/w-d-xo.html
Урок 5. Работа с медиа
th-cam.com/video/RiD9yb_zghQ/w-d-xo.html
Урок 6. Продвижение мероприятий
th-cam.com/video/oQG290sfna4/w-d-xo.html
7. Коммьюнити-маркетинг
th-cam.com/video/I-fd-fMv3WU/w-d-xo.html
Спасибо!
Вам!
Спасибо, Линор!
16:50 Может быть, вы можете посоветовать 2-3 вполне хорошие книги на тему создания хороших историй?
Спасибо вам! Мне лично понравились, например, 4 книги. В них во всех почти нет воды, и из них изо всех можно сделать довольно много практических выводов, на мой взгляд. И все они есть на Amazon в электронном виде за 10 долларов или меньше.
1. Lisa Cron, Wired for Story: The Writer's Guide to Using Brain Science to Hook Readers from the Very First Sentence.
2. Jonathan Gottschal, The Storytelling Animal: How Stories Make Us Human
3. Will Storr, The Science of Storytelling: Why Stories Make Us Human and How to Tell Them Better
4. K.M. Weiland, Structuring Your Novel: Essential Keys for Writing an Outstanding Story.
Вот, надеюсь, что пригодятся!
@@linor_goralik תודה רבה :)
Линор! Это супер-важная и супер-полезная информация! Спасибо Вам ОГРОМНОЕ!!! в нынешнее тяжелейшее время Ваши открытые уроки - бесценная помощь нам, людям помогающих профессий, которые стремятся что-то изменить. Низкий Вам поклон и великая благодарность!
Спасибо большое!
Спасибо за ваш курс! Очень интересно! Все пересмотрю обязательно. Вы упомянули о хороших книгах и курсах по рассказыванию историй. Какие именно вы порекомендуете к просмотру/прочтению?
Спасибо вам! Мне лично понравились, например, 4 книги. В них во всех почти нет воды, и из них изо всех можно сделать довольно много практических выводов, на мой взгляд. И все они есть на Amazon в электронном виде за 10 долларов или меньше.
1. Lisa Cron, Wired for Story: The Writer's Guide to Using Brain Science to Hook Readers from the Very First Sentence.
2. Jonathan Gottschal, The Storytelling Animal: How Stories Make Us Human
3. Will Storr, The Science of Storytelling: Why Stories Make Us Human and How to Tell Them Better
4. K.M. Weiland, Structuring Your Novel: Essential Keys for Writing an Outstanding Story.
Вот, надеюсь, что пригодятся!
@@linor_goralik Большое спасибо! Попробую первые две! Хотя читать на английском может быть сложновато.
Свежий глоток в потоке информации по маркетингу. Благодарю! Восторг!
Спасибо вам!!
Линор! Большое спасибо. Пересматриваю. Сначала идея о том, что будет полезным перестать рассказывать о себе и рассказывать о том, что важно для потребителя пугала меня. Во первых, есть опыт где был перекос где делаешь то что важно для потребителя, но это далеко от ценностей того, что я делаю как тот кто дает и следует обещаниям (бренд.) Страх потерять себя в плане сути того что я делаю - велик. Во вторых, говорить о том, что важно потребителю поднимает естественный вопрос о том КТО потребитель и ЧТО ЕМУ ВАЖНО? Как Сет Годин говорить - тебя услышат, если ты будешь слушать. Буду смотреть ваш курс по целевой аудитории. Я на днях запустила замечательный практикум #ЛЮБИТЬДВИГАТЬСЯ, чтобы научить женщин заниматься физической активностью с удовольствием, а не из под палки. Хочется решить задачу как об этом говорить о проекте, чтобы было интересно слушать. Спасибо большое за вашу важнейшую работу!
Вам огромное спасибо за добрые слова и за доверие!
Спасибо за возможность слушать ваши лекции. Сейчас, спустя год с начала войны, понемногу начинаешь находить в себе силы слушать что-то кроме военных новостей. Спасибо вам, что вы рассказываете правду про эту страшную войну.
Спасибо огромное!
Дорогая Линор! Спасибо тебе огромное, очень полезно.
Спасибо большое, очень интересно!
Линор, спасибо!
Добрий день! Дякую за Ваші лекції. Вражаюче корисно і одразу ясно як користуватись. Підкажіть, чи всі Ваші зуми будуть викладені тут? Чи далі будуть лише прямі трансляції?
Дорогая Наталия, простите, что я отвечаю на русском: я понимаю украинский с детства, но уже не могу говорить на нем. Спасибо вам большое за добрые слова. Все лекции будут выкладываться сюда в записи!
Линор, спасибо большое за эту лекцию! Было очень полезно!
Могли бы вы, пожалуйста, в следующий раз зачитывать вопросы вслух? Иначе в записи непонятно, на что именно вы отвечаете. Спасибо!
Обязательно, спасибо за подсказку!
Линор, спасибо огромное за то, что делитесь!
Спасибо. С любовью из Армении.🥰
Спасибо!!
Линор, спасибо!
Вчера было очень интересно, понятно, и, что особенно порадовало, по существу вопроса, без воды и spam talk.
Спасибо!
спасибо, Линор, даже для опытных спецов в вашей лекции много полезного в емком, живом изложении, очень здорово.
Мне очень важно, спасибо!
Лінор, дуже дякую вам за цю лекцію! Вона надихаюча. Неймовірно, що ви ділитесь своїм досвідом. Це так цінно!
Дуже дякую!!
Замечательная и полезная лекция! Ленор, спасибо огромное за такую возможность приобщиться к вашему маркетинговому гению.
Ужасно польщена, спасибо!
это невероятно полезно и структурированно, благодарю!
Ура!
Очень интересная и полезная лекция! Спасибо большое, Линор 💛💙
Спасибо!!
А еще в ЦА могут быть образовательные учереждения и проекты, акселераторы и мэрии городов.
Огромное Вам спасибо , Линор, что Вы с нами!!!
Спасибо вам!
Огромное спасибо, Линор! Прекрасная и очень полезная лекция.
Спасибо!!
Спасибо за помощь!
Спасибо!!
спасибо, Линор! Очень полезно и актуально
Спасибо большое!
Огромное спасибо за такие ценные знания! ❤❤❤
Спасибо!!
Большое вам спасибо ❤ поделилась с коллегами из гуманистической психотерапии - нам совсем не подходит "нечеловеческий" маркетинг, и очень нужна информация об этичном человекоориентированном низкобюджетном продвижении 🙌🏻
Спасибо вам огромное!!
Линор, спасибо вам большое! Это невероятно мощная и полезная работа!
Спасибо большое!