5. Работа с медиа
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 30 ก.ย. 2024
- Это - пятая лекция из цикла «Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга». Она рассказывает о том, как, на мой взгляд, маркетолог/пиарщик может сегодня работать с медиа: от рассылки пресс-релиза до точечных договоренностей.
• Все предыдущие лекции этого цикла по порядку выложены здесь: • "Денег мало: основы ни...
• Узнать все про сам цикл можно здесь: bit.ly/3JEq8fL.
• Полный список всех лекций цикла можно посмотреть здесь: bit.ly/3YZL1YC.
• Я анонсирую лекции (и вообще много пишу про маркетинг в меру своего разумения) в моем телеграм-канале t.me/theconten....
Спасибо большое всем, кто смотрит и слушает этот цикл!
![Cильное конкурентное преимущество за 30 минут [ИНЖЕНЕРНЫЙ ПОДХОД]](/img/n.gif)
Линор, как же вдохновляет ваш подход и разумность заданного направления в коммуникациях. Чувствую благодарность к вам и к тому, что вы даёте. ❤
Огромное, огромное спасибо вам за добрые слова!!
Спасибо🌹, смотрю в записи, не получается онлайн.
Спасибо!!!
* * * Таймкоды * * *
00:00 Организационное и FAQ
04:31 История про реакцию журналистов на пресс-релизы
05:19 Анонс лекции
07:00 Рассылка пресс-релизов
07:23 Медиа или СМИ? Пара слов о том, имеет ли размер значение
09:18 Журналист или издание? Сотрудничество всех со всеми
10:32 Мы работаем с пишущими людьми, а не с изданиями
10:57 Экспозиция: у нас есть событие, и мы хотим оповестить о нём журналистов по базе - в надежде, что напишут
11:55 Как журналисты читают такие письма?
14:33 Кейс сурикатника из Одесского зоопарка
16:10 Новостной повод - это не то, что произошло, а то, о чём напишут
16:45 Ход мысли и основная забота журналиста
17:57 Ход мысли читателя
18:45 Роль заголовка (и первых строчек) в эффективности пресс-релиза
22:15 Почему люди вообще рассылают релизы по базе? «Все хотят легко отделаться - в результате всем приходится тяжело работать»
24:50 Применение идеи воронки продаж к рассылке пресс-релизов - и связка со схемой чтения письма журналистом
32:40 Структура пресс-релиза
45:10 Каждому кластеру журналистов - свой релиз
47:00 Подсказки к тому, как делать разные пресс-релизы
48:03 Метафора пресс-службы как внутреннего журналиста
49:05 Фильтруем пресс-релизы по схеме триажа
49:55 Как мы работаем не по базе, а с конкретными людьми
50:35 А не делать ли пресс-релизы в виде видеороликов?
51:30 Важно предложить конкретные истории
53:10 Формат интервью и его вариации
54:27 Формат списков
55:43 Формат игры - кейс New Times «Русский бизнес»
58:01 Формат теста
58:33 Формат подарка
1:00:10 Формат исторических фактов / перспективы
1:01:00 Кейс Новости26
1:01:53 Принцип «Если хочешь сделать хорошо - сделай сам», или кому нужнее, тот и делает
1:02:30 Нормально спросить, как это будет продвигаться
1:03:55 Плюсы и минусы малых медиа
1:08:38 Публикация - только начало работы
1:09:10 Протокол раскрутки публикации
1:14:47 Итоги лекции
1:16:55 Дополнение о списках (с кейсами)
1:20:20 Сессия вопросов: релиз о книге, пресс-анонсы, объём релиза, эффективность PR-кампании
1:25:45 Анонс следующей лекции
* * * Списки из лекции * * *
Как журналист читает письмо?
1. Никак.
2. Не открывая.
3. По диагонали.
4. С желанием легко отделаться.
5. Держа в голове специфику своей темы.
Воронка продаж для журналиста
1. Увидеть письмо.
2. Открыть письмо.
3. Прочесть письмо.
4. Принять решение про нас писать.
Структура пресс-релиза
1. Информативный заголовок - совпадает с заголовком письма.
2. Подзаголовок.
3. О чём речь - 1-2 фразы:
- кто;
- что делает;
- для кого;
- как.
4. Факты - список из 4-5 пунктов:
- самое важное;
- что-то яркое.
5. Что это за проект.
6. Кто в нём участвует.
7. Цитаты - 5 штук:
- организатор;
- участник;
- топ компании;
- представитель ц/а;
- внешний эксперт.
8. О бренде.
9. Организаторы и спонсоры.
Протокол раскрутки публикации
1. Медиаплан анонса в своих каналах.
2. Комментарии к публикации.
3. Реформат под каналы.
4. Публикация по поводу публикации.
Лінор, я вам вдячні за всі ці відео-уроки! Вони надихаючі, та дуже мудро-добрі. ❤.
На жаль не можу бути в прямому ((
Дякую!!
Я одна унылая зануда, которая считает, что цитаты - это прошлый век и как раз они совершенно неинтересны читателю? Именно поэтому все массово повалили в телеграмм. Чтобы читать короткие, емкие, человеческим языком написанные новости. А в цитатах обычно все то же, что и в теле пресс-релиза, но другими словами
Здравствуйте, Линор. Спасибо большое за классные кейсы. Понимаю что мой вопрос не совсем по теме может эфира, подскажите, пожалуйста, как лучше выходить на новые СМИ? Если стоит задача организовать публикации в зарубежных СМИ.
Огромное спасибо вам, Линор, за всё что вы делаете.
Ваш человеческий подход перекликается с моими внутренними ощущениями о том, как всё это должно быть устроено.
Смотрю вас в записи, но от этого ничего ни на минуту не становится хуже.
Вы очень мудры, чутки, бесконечно талантливы.
Всех, всех благ!
Огромное вам спасибо за поддержку.Мне это невероятно важно.
Спасибо за Ваши лекции!! Так просто и вдохновляюще Вы объясняете материи, к которым я даже не знала, как подступиться❤
Огромное спасибо!!!!
Линор, когда будете пробовать пресс-релизы в формате видеороликов - возможно, мы сможем быть вам полезны!
Спасибо огромное!
Спасибо за то что делитесь своими знаниями. Вы классная❤❤❤. Смотрю на одном дыхании.
Огромное спасибо!!!
Линор, здравствуйте! Спасибо за видео. У пресс-релиза и взаимодействия с журналистами есть культурные особенности? Или эти механики подходят для всех, вне зависимости от страны?
Дорогая Анна, спасибо вам огромное за внимание и за вопрос! Обязательно есть какие-то культурные особенности (я сужу, например, по разнице между Израилем, Штатами, Россией и европейскими странами, где мне доводится работать), но базовые принципы, кажется, подходят везде. Особенности проявляются в рынке медиа, в специфике личного общения (разумеется), в понимании, как устроена и чего ждет аудитория, в tone of voice. Я бы коротко сказала так: человеческие принципы и здравый смысл превыше всего (как всегда в маркетинге), а вот наши механики будут очень помогать. Такое у меня впечатление.
@@linor_goralik спасибо большое за обратную связь.
Линор, а как находить релевантные малые медия? И как определять, наша ли там аудитория?
Смотрите, я стою на обратной позиции: мы сначала определяем, какие малые медиа читает наша аудитория, а потом к ним идем. И это могут быть медиа про что угодно, - условно говоря, про садоводство. Наша задача - найти, как мы связываем нашу тему с садоводством, чтобы сделать с этим медиа клевый спецпроект. Я бы двигалась как-то так. Но вообще у меня есть вот такой список. Горько, что он частично устарел: многих "поубивали" власти. Но вы подали мне прекрасную идею его обновить, - появились интересные молодые медиа. Спасибо вам, я постараюсь это сделать.
t.me/thecontentisthequeen/526
Спасибо, смотрю в записи. ❤
Спасибо!!!