La teoría de los usos y las gratificaciones | ¿Por qué elegimos mirar lo que vemos?

La teoría de los usos y las gratificaciones fue una perspectiva comunicacional elaborada por sociólogos estadounidenses en los años 80, la principal diferencia con la teoría de la aguja hipodérmica y con las demás teorías desarrolladas hasta el momento es que se focalizaba en la pregunta qué hacen las personas con los mensajes de los medios y no que le hacen los medios a las personas. Este cambio que en un primer momento parecía sencillo conllevó a una visión radicalmente diferente sobre las audiencias y en consecuencia a un enfoque de estudios también diferente, ya que al preguntarse qué hacen las personas con los mensajes, se plantea la posibilidad de que las personas puedan realmente hacer algo y no sean objetos pasivo, como lo había planteado la Mass Comunication Research y donde los medios de comunicación transmitían toda la información necesaria para que un conjunto de individuos pudiera desarrollarse e interactuar dentro de su contexto de manera eficaz, y cuya actuación se daba de manera exactamente igual en todos los casos. Además que plantearon 5 necesidades según las cuales influían a la hora de que las personas interactuaron con los medios.