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- เผยแพร่เมื่อ 31 พ.ค. 2024
- ¿Qué significa identidad de marca? Te contamos el verdadero significado. ¡Un poco de precisión!
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0:00 Introducción
0:34 Qué se dice en TH-cam
2:04 Definición de identidad
3:28 Definición de imagen
5:37 Congruencia identidad/Imagen
8:17 La identidad "visual"
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🥇 Nosotros no nos casamos con ninguna idea (no como en la religión) ✅ por esto mismo estamos abierto a repensar TODO lo que nos han enseñado, incluido lo que se aprendió en las universidades con tal de encontrar una verdad que sea lo más cercana a la razonabilidad 🔥Por esto mismo es que ForoAlfa no solo explica y enseña, sino que nos hace pensar y en ocaciones, cambiar de opinión. Esto no se trata de sabérselas todas, perder o ganar... significa crecer. ❤️
Propongo que se haga un CONCLAVE MUNDIAL de expertos y categóricos del diseño que establezcan los buenos usos y definiciones de una vez por todas... obviamente, este congreso, debe realizarse en las Vegas y las definiciones se obtendran por duelos a cuchillo. El que queda, gana.
en la universidad me enseñaron bien la diferencia entre realidad/identidad/imagen, pero me gustó mucho la aclaración de "sistema de identificación visual"
Eres un crack Luciano, en cada video tuyo cambia mis conceptos que tenía por la mala información que hay en las redes, universidades, blog, etc. Me gustaría algún día debatir contigoo sobre la creatividad en las Marcas Gráficas
*Foroalfa*
_Hay otros canales pero son menos precisos_
Tenemos eslogan 👌
Jejeje
Me parece muy acertado diferenciar la realidad pura de la marca y la realidad que ésta quiere proyectar. Genial llamar al concepto de identificación visual.
Ahora no se puede ver cualquier video sobre branding, hay canales y videos de youtube que arrastran mazas, es toda una responsabilidad por que la gente accede en busca de información y terminan siendo confundidos...
Yo en mi vida como universitario tuve la suerte de recibir clases con docentes argentinos y cubanos, siempre he tenido en mente que el conocimiento gráfico y creativo de Argentina, Cuba y España practican el nivel de diseño gráfico y creatividad una forma muy minuciosa y responsable, no tengo nada en contra de otros canales por que todo lo que es conociimento sirve...
Aquí en Foro Alfa tengo la confianza y seguridad de que la data que recibimos es segura y confiable, y aunque yo ya llevo haciendo marcas y diseño vaaaarios años siento que aún estoy aprendiendo con ustedes FA y con la experiencia... muchas gracias por todo el material, todo el contenido que tienen!!
Saludos desde Ecuador
Estoy leyéndome los libros de Marca de Chaves y Bellucia, y los 5 pilares del branding de Joan Costa. Y la verdad es que toda esa exquisitez de procurar precisión en la terminología más que necesaria se trata de simple SENTIDO COMÚN. Me refiero a que lo normal en un profesional es que busque la mayor precisión posible en su disciplina, porque no ha estudiado por simple placer, sino para ofrecer un servicio al mercado. Pero no, la mayoría de diseñadores tiene esa anomalía de quedarse solo con lo que ven de youtubers (de esos que no tienen un marco teórico profundo), y esa es la diferencia con este canal, que aunque no comparto la totalidad de lo que dice, estoy 100% de acuerdo con el EJE de su temática, que es una concepción de diseño de marca estratégico y analítico, no delirante ni artístico.
Hay una realidad en todas las carreras proyectuales al creer que lo que uno diseña es recibido por el usuario tal cual fue planeado. Es como pensar que todo tiene una única interpretación y el diseñador tiene una mente privilegiada.
Aprendiendo cosas nuevas con Foro Alfa, que gran canal 👍🔥
Súper valioso! vale la pena aclarar porque ordena el caos interminable que acaba deformando todo! El canal ayuda mucho a volver a las raíces teóricas y fundamentadas de nuestra profesión. Muchas gracias!
Genial Luciano, me quedo con la frase "ser precisos" hay que llamar las cosas por su nombre, nosotros estamos para brindar soluciones así que es fundamental indagar en este tipo de conceptos y definirlos como se debe.
JAJAJA AME el.... "si no les sirve hay otros canales... MENOS PRECISOS" jajajaja 🤣
Respecto al resto de la info... excelente!!!
Gran información, tan lógica que aturde jajajaja porque pensar en todo esto cuando eres emprendedor es todo un dilema. Gracias
Buscando cómo definir la identidad de marca para mi proyecto de emprendimiento llegué acá y me aclaró bastante. No concuerdo con quienes dicen que esto es para puristas del diseño, si se tiene claro cada concepto se puede desarrollar de mejor manera, y esto ocurre en todas la áreas. Gracias por tu información.
Qué gran canal, estaba buscando cosas para reestructurar un proyecto personal y hallé tu canal. Aprendo mucho. Muchas gracias!
desde la facultad nos enseñan sobre identidad visual... vale la pena ser preciso. muy buena tu charla
Coincido contigo siempre Luciano, muchas gracias
Es necesario ser preciso y entender en detalle. Luciano monstruo!
En Cuba nuestra escuela de Diseño, por lo general ha sufrido muchos cambios. Sería bueno de mi parte dar a conocer a la dirección de la Institución a FOROALFA, ganarían en desarrollo, conocimiento y profundidad en sus clases. Aunque por acá seguimos con cariño y respeto al profe Norberto. Gracias una vez más.
Buenísimo, yo también comparto esa opinion. Es mejor llamarlo "Sistema de identificación visual"
O identificación de marca, o identificación marcaria...
Se agradece este contenido. Gracias Luciano!!
Lamentablemente no hay consensos como en otras profesiones entonces cada uno lo dice como quiere. Creo que esta bien hacer la diferencia y al poner ejemplos personales se entienden mucho más. Y bueno de a poco cada vez que presentemos una propuesta a alguien decir “mi propuesta es hacer un sistema de identificación visual que incluye logo, señaletica etc etc” y explicar que significa. Y hasta es mucho más serio que solo decir identidad visual
Creo que si vale la pena conocer bien la terminología. No solo por conocimiento en general, sino que si no entendes bien la terminología como vas a mejorar como diseñador sin conocer cada detalle.
Gracias Luciano, un material de excelente material
Aclarando las confusiones.. excelente Luciano 👏🏻👏🏻
Felicidades, hace un tiempo que vengo viendo tus videos pero nunca estuve tan de acuerdo como con este.
Por favor más contenido conceptual; hay bastante para rebatir.
Por ejemplo se me ocurre Arquitectura de marcas.
Saludos
Yo aprecio mucho todos los videos que haces Luciano, de alguno tomo muchas mas cosas que de otros, en algunas cosas como en toda materia o profesión no estoy tan de acuerdo en alguno que otro detalle, pero todo nos ayuda mucho en verdad. Saludos
Excelente video Luciano.!! Aclarar los conceptos fundamentales es el primer paso para alzar el debate dentro del diseño
Soy estudiante de Diseño y aun es muy confuso los términos
Genial! Mil gracias
MUY BIEN EXPLICADO!!!
Excelente material Luciano! Movimiento a los conceptos y que salga lo verdadero y objetivo por delante, Saludos!
En mi universidad me mencionaron sobre IDENTIDAD VISUAL, IMAGEN CORPORATIVA, IDENTIDAD CORPORATIVA, IDENTIDAD DE MARCA, BRANDING... logo logotipo, isotipo, isologo, imagotipo... me hice bolas pero al salir y ya trabajar me di cuenta que muchas cosas no tienen sentido, pero otras si.
Gracias Luciano, excelente reflexión; como siempre :)
Excelente contenido, es increíble como una sola palabra puede alterar todo el significado.
Muy bueno el vídeo Luciano, gracias por aclararlo aún más, ya que tenía la certeza antes de que definitivamente es Identificación y no identidad, pero la verdad que es un tema tan confuso y a la vez fácil de comprender. Saludos!
Excelente video, yo Recomendaría aparte los libros y textos del maestro Joan Costa que tienes a mi juicio muy bien explicado también estos conceptos
Es absolutamente imprescindible el uso de las palabras o términos adecuados para cada disciplina en todos los ámbitos para que no se generen confusiones. Excelente el aporte de Foroalfa como siempre. Muchas gracias.
Excelente!.
Muy deacuerdo Luciano, existe mucha confusión entre estos términos, excelente video
exelente si es muy cierto
Que buen video cada vez aprendo cosas de este canal.
Agrego que también he visto que mucho se emplea el término creación de Branding, para referirse a la creación de una marca, igual siempre hay dudas y este tipo de videos permite aclarar un poco mas el panorama. Saludos.
De acuerdo con los comentarios que das Luciano, muy coherentes. Gracias por todo el aporte que brindas, ojalá te tuviese de profesor, me ha tocado desaprender y aprender cosas que se suponía que así serían 😅. Un abrazo
Mis saludos y respeto profesor...su verdad es fruto de investigación de años...y le agradecemos sus enseñanzas, soy viejo en el Diseño Gráfico y es ahora, por vez primera que comienzo a comprender el Diseño..soy cubano y por acá hay buenos diseñadores, pero ellos viven en su propia isla y pocas veces comparten sus conocimientos. Gracias
Sos un maestro estimado Luciano...muchas gracias por la aclaración. saludos desde La Paz - Bolivia.
Thanks!
Si vale el esfuerzo Luciano! y no la pena, ja! ja! muy bueno, abarzo!
Excelente video.
Me encantó tu claridad, me ayudó mucho. Estoy estudiando este punto en particular, y pude percibir la confusión subyacente, Tu video me ayudó a comprender porqué en clase hay tantas expreciones diferentes por parte del profesor y por parte de los alumnos.
buenisimo luciano
Gracias por corregirme. Como siempre preciso y con un buen bajo margen de error. Ya voy próximamente por un seminario ! Saludos.
Aplaudo siempre la capacidad que tiene este canal de analizar críticamente cualquier conocimiento adquirido e impartido en las aulas en base a teorías, máximas, denominaciones, conceptos o términos que se repiten siempre sin una base bien fundamentada, solo a partir de lo que está instalado. En ese sentido, me parece pertinente hacer la aclaración del uso de Sistema de identificación visual en lugar de Identidad visual, a partir del sustento dado para el significado de identidad, con lo cual concuerdo y pienso que también sería adecuado llamarlo Sistema gráfico, denominación que en algunas ocasiones uso. ¿Tendrás conocimiento de alguna referencia bibliográfica que hable al respecto? Te agradecería lo puedas compartir. Saludos Luciano y que siga creciendo este canal.
En “La imagen corporativa” de Norberto Chaves hay un capítulo completo sobre este tema
@@foroalfa muchas gracias
Exacto! Coincido completamente. Podemos gestionar de una determinada manera los identificadores visuales de una entidad por medio de un sistema efectivo y adecuado para tratar de influir en la percepción que las personas tienen de ella. Pero solo eso, influir, la imagen final dependerá de cómo cada uno la perciba. Y es solo lo visual, ya que también intervienen un montón de otras variables. Excelente poder repensar nuestras prácticas a partir de tus videos Luciano. Muchas gracias!
Coincido que se debe ser específico a la hora de explicar los detalles.
Muy bueno tu video Luciano, hay que ser preciso, porque incluso en institutos (como en mi pais) se abocan mucho a distorcionar estos temas..... MUY BUENA TU DEFINCION.....esta por discutir, me gusta tu manera de pensar.
Si es importante ser específicos en los términos de estos temas porque todo lo que se ignora, se desprecia
Excelente como siempre 👌👏👏👏👏👏😃
Profe, SOS Un Grande!! Muchísimas gracias, me siento Iluminado!!!!!
¡Gracias!
Muy buenas las aclaratorias. Considero que es bueno ser precisos y utilizar los términos adecuados, pero hay que tener en cuenta que muchos no los entienden correctamente, por lo cual es necesario educar tanto a diseñadores como a clientes. Cualquier pasito en ese camino, ya es positivo. ¡Gracias!
Estoy de acuerdo con tus observaciones. Es importante expresar correctamente lo que sabemos acerca de este tema y en cada servicio que ofrecemos, además tener claro cada uno de los conceptos que se deben utilizar, eso transmite una imagen de profesionalismo y conocimiento de causa al hablar con un cliente. Sin embargo es gracioso ya que los clientes no entienden por más que uno utilice los términos correctos en muchos casos a la hora de hablar sobre lo que hacemos tenemos que recurrir inevitablemente a simplificar y hacer entendible cada proceso, al final al cliente lo que le interesa es que podamos hacer el trabajo de la mejor manera.
me encanta muy bueno hay sinceridad en tus videos y comparto esto la terminologia saberlo nos ayudad a poder realmente hacer un mejor trabajo
Execelente!
Este señor si sabe, no como el del otro canal "menos preciso" (pero que conste que es lo que yo pienso, ustedes pueden no pensar lo mismo)
Puede saber mucho, pero no sabe lo más importante: diseñar. Los diseños de este señor son horripilantes.
Muy interesante el video Luciano. Realmente hay todo un montaje filosófico atrás de cada acercamiento al diseño gráfico que es necesario desnaturalizar, repensar y modificar. En este caso, es muy importante desmontar el esencialismo, que es un lastre que parece acabado en casi todas las otras disciplinas. La diferencia entre identidad e identificación es clave, así como también es clave entender la identidad como algo mutable (por lo tanto, no esencial o estanca). Felicito que haya alguien que cuestione los mitos naturalizados.
Muy cierto lo de la identidad variable en el tiempo. Otro argumento que lleva a pensar que cuanto más expresiva sea la marca gráfica, más corta será su vigencia.
@@foroalfa 👌
Claro que si Luciano son detalles importantes, pero como dijiste hay términos que clientes ya entienden así por que lo han vendido de esa manera , pero parea mi es mucho mas profesional saber estas cosas incluso para diseñar , si muy buena la aclaración.
Sumás Luciano, gracias! Pienso q con sentido común y un diccionario en la mano, llegamos lejos!
Pienso que la terminología correcta además de necesaria, nos ayuda a corregir errores con más facilidad. Porque digamos que, si me encuentro con un cliente que tiene problemas en su identidad no tengo la menor idea (yo) por dónde comenzar, pero si el problema está en su identificación visual acoto más el campo, el problema se vuelve concreto. Tanta abstracción nos condiciona, pero claro, también nos justifica a la hora de diseñar lo q se nos cante sin dar muchas explicaciones, jaja!
Muy buen vídeo, la identidad sería un campo semántico de la marca, y el desarrollo de una identificación nace para ser algo tangible, visible.
Aaaah, los quiero un montón.
muy buena definición
EXCELENTE CLASE CONCEPTUAL, DONDE SE DEFINEN CON TOTAL PRECISIÓN LOS SIGNIFICADOS.
La identidad se construye en la mente, como resultado de toda una serie de mensajes que se transmiten e impactan, mediante el proceso perceptivo de nuestros sentidos. En el caso de la identidad de marca, se realiza toda una serie de estrategias y acciones, diseñadas c una clara intención de comunicar y así producir esa construcción de identidad, que no será azarosa ni casual, si no, provocada por los estímulos diseñados para tales fines. Comunicación de significados y significantes, controlada por quien los diseña y los emite. GRACIAS PROFESOR. Y disculpe si me equivoco. Atento a sus correcciones. Saludos.
Lo que has definido es la imagen, no la identidad.
Es verdad!!! nunca lo había pensado: Es diferente usar "imagen" a "identidad". Muy bien Luciano...
En lo particular, hasta hoy, siempre use el termino "imagen visual" porque "identidad visual" me parecía muy amplio y si, es así.
Buenas Tardes Luciano, considero que tus videos son muy útiles para poder decirle a las cosas por su nombre, desgraciadamente Diseño Gráfico es una disciplina donde todo lo que se enseña esta sujeta a la interpretación de quien la expone, y por lo poco que he visto de otros canales de TH-cam no te aclaran las cosas al contrario te confunden...
Sigue así, le haces un bien a la profesión, siendo un faro de luz entre tanta oscuridad
¡Gracias!
Claro que hay que ser precisos, porque proyectamos ideas que deben estar tipificados, normalizados. para poder proyectar.
12:10 lo mejor del video: si ha alguien le sirve bien!!, si no... hay otros canales "menos precisos" JAJAJAJAJAJAJJAJAJAJAJA grande Luciano!
Muy bueno Luciano, super claro en la diferenciación de los conceptos. Me parece un buen aporte y me gustó el encare, resulta más accesible que videos anteriores. Creo que desde la buena onda, incluso con la aclaración del final, se suma mucho más. Coincido con tu descripción de identidad visual, no se si hay acceso online a algún texto que aborde estas definiciones pero me interesaría. Abrazo!
En el libro "La imagen corporativa" de Norberto Chaves hay un capítulo entero sobre terminología.
FOROALFA el mejor canal sobre diseño, el branding y la comunicación...!! 😁👍👍👍
La identidad, imagen y sistema de identificación si son términos distintos y creo que la verdad vale totalmente la pena saber la distinción entre cada uno, como diseñadores es nuestra responsabilidad usar, identificar, y enseñar, para seguir creando una mejor comunidad, dónde el diseño sea una herramienta de comunicación y darle a los demás diseñadores verdadero conocimiento, realmente la razón por la cuál sigo viendo tus vídeos es porque soy un nerd del diseño y prefiero mil veces seguir aprendiendo con alguien que realmente sabe y es experto, habiendo tanta mentira y desinformación en la web, es bueno encontrar a alguien que tiene sentido con lo que habla y sabe de lo que habla, yo no me considero ningún experto pero sin duda si me gusta informarme y sobre todo cuestionar, y cada que aprendo algo lo cuestionó, lo reviso y lo análisis para poder tener una mayor base de datos y este canal siempre habla con lo correcto y preciso abrazos a foro alfa siempre
Yo defiendo el uso de dibujito, el coso ese o chirimbolo: qu{e pictograma o isotipo ni imagotipo... creo que hice alguna vez un manual de identidad... Creo que as{i se llamaba en Bellas Artes de La Plata.
Recomiende libros para leer, don casissi!! Sobre la disciplina del diseño obvio
Hay que admitir que el concepto "identidad visual" es congruente con esa tan difundida (y falsa) necesidad de "llenar de valores" que requiere el diseño visual de una marca.
Sí, al confundirse el significado de lo que se está haciendo, es lógico que se confunda también lo que hay que hacer.
🔥🔥🔥 hasta 3 veces he visto este vídeo para compréndelo bien. Y es que sí, utilizamos mal las palabras. Me parece muy interesante que vayas a la raíz de los problemas. Enriquecedora experiencia como siempre, gracias!.
Luciano ¿y si decimos Identidad corporativa?, o mejor, ¿Imagen corporativa?, esto último es más correcto, ¿no?
Es verdaderamente el debate. ¿Se imaginan que en el mundo de la medicina, por ejemplo se empleen incorrectamente términos científicos? Sería un caos. Por eso compartiré este video con mis colegas. Quizás concuerden con tus ideas, Luciano!
De verdad, no tiene toda la razon, pero hablas con mucha razon ya que no es solo repetir como mucho si no transmitir lo que sabes, Felicitaciones A FORO ALFA..!
Wow! muchas gracias Luciano por esta calidad de videos que nos hacen repensar la forma de plantear las cosas dándole valor a nuestra labor.
Sería correcto decir entonces que, como diseñadores gráficos, trabajamos en la construcción de un Sistema de Identificación Visual para proyectar la imagen que el cliente busca dar a su audiencia, no?
Sí. Proveemos recursos para la identificación y para la comunicación visual.
Me pareció muy interesante el video. Respecto de la imagen de marca cito a Bassat Luis donde explica algo sobre esto [La identidad corporativa y la imagen corporativa son cosas diferentes. La identidad está formada por un conjunto de valores, creencias y maneras de actuar que marcan el comportamiento de una organización. En otro plano conceptual se sitúa la imagen corporativa que es la percepción de las empresas que tienen sus audiencias. Mientras la identidad es un concepto que pertenece a la empresa la imagen pertenece al público. La imagen corporativa se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la empresa.] Espero mi aporte les sirva. Saludos al equipo de FA desde Colombia.
Es así, pero no son solo los mensajes. Más que los mensajes son las acciones de la empresa los que construyen la imagen. Los mensajes también, pero menos
Tu opinión siempre tiene sentido y tiene base, que es lo distinto a los demás.
Luciano, soy de Olavarría y siempre me lamenté por no haber podido cursar la carrera en FADU. Gracias por acercarme a ese nivel de estudio un poco más y sacarme de esa frustración, mejorando mi formación profesional cada día. Te envío un afectuoso codo pandémico.
No te creas que en la FADU es muy diferente que en cualquier otro lado.
Parece broma, y debe ser hasta molesto ir diciendo lo que debe suponerse, lo que nos transmites son tus puntos de vista, no estás planteando una verdad absoluta, pero dilo de vez en cuando, en serio te queda muy bien!
Solo puedo decir me encanta el contenido de #ForoAlfa 👋😎
jajajajajajaja amo el final xD, pero sí, mucha razón con eso
Buen video, es mejor ser preciso, y evitar enredos conceptuales que generan confusiones estructurales en el gran paraguas del diseño de marca. La realidad es que la gente poco precisa luego llega confundida a confundir, a punta de imprecisiones y ambigüedades dándoselas de sabiondos.
Necesito una lobotomía para empezar de cero.
Opino que es importante para avanzar.
genio de genio .!!! tu canal abre los ojos ..!!!, esta mal decir "Entidad de marca" ? así me refiero cuando debo crear un "logo" (mal dicho) para un negocio ?
Entidad es la empresa o el producto. Lo que le diseñas a la empresa es su identificador, o recursos identificadores, o identificatorios, o la marca gráfica. Y si se trata de un sistema gráfico, será un sistema de identificación. ¿Para qué sirve? Para identificar.
Tienes razón, no es ser dueño de la verdad, simplemente hay que romper con esos dogmas y confusiones impuestos en el diseño gráfico.
Coincido totalmente, a muchos no le parece bien esta tesis pero de eso se trata, ver contenido que también no coincida con nuestras deducciones para cuestionarlas, aprender de ellas y asi el conocimiento sube llegando poco a poco a la verdad, pues sin dialectica y choque de ideas no hay verdad solo razon impuesta. No me pelo tu contenido.
Gracias por el video. Esto es algo que me carcome todos los días y me genera muchas discusiones en lo laboral, hasta ganarme la fama de insoportable. En lo personal amo la precisión porque me resulta evidente que "una cosa significa una cosa y otra cosa significa otra" y no hay manera de que eso no afecte en diseño. Por otro lado, es muy frustrante ver que la mayoría de los diseñadores no comprenden eso y ahí el "sentido común" aparece, el clásico "bueno, pero tú sabes lo que quiero decir, no me jodas". Es difícil porque, como bien dices, esto es desde la academia para abajo, se habla, se enseña y se aprende mal. Está lleno de diseñadores reconocidos que se expresan mal y por su reconocimiento, se toman como argumentos de autoridad para defender lo erróneo. Es paradójico que, por un lado, uno como diseñador aprende que la forma acompaña a la función, lo que me parece bastante acertado en lo personal pero, luego pareciera ser que a la mayoría de los diseñadores les resulta trivial nombrar y describir correctamente y con precisión "la función".
Luciano que opinas de la nueva marca gráfica del Inter de Milan?
¡ME ENCANTA! ¿Podrias explicar la diferencia entre identidad corporativa e identidad institucional?
Corporativa se refiere exclusivamente a empresas comerciales. Institucional abarcaría organizaciones de todo tipo, pero muy habitualmente se usa para referirse a organizaciones no comerciales: organismos públicos, asociaciones civiles, ONGs, etc.