「お〜いお茶」ヨーロッパ進出！“環境規制”と“嗜好の違い”を乗り越えられるか？【ガイアの夜明け】
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- เผยแพร่เมื่อ 7 ก.พ. 2025
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▼本編では伝えきれなかったエピソード「No.1緑茶「欧州攻略大作戦」 」▼
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私たちは、お茶などの清涼飲料水を、毎日ペットボトルで1本分、年間で186リットル以上も購入して飲んでいる。しかし、現代の消費者は、味や価格以外にも、機能性や安全性、環境への配慮など様々な基準で飲料を選ぶため、メーカーもその対応を迫られているのが現実だ。お茶飲料でトップシェアの「伊藤園」は、北米やアジアに続いて、欧州市場を狙う。だが、ヨーロッパは特に環境規制が厳しく、また無糖の緑茶を飲む習慣がないため、浸透させるためには様々な課題があった。一方、コーヒーチェーンのスターバックスは、「コーヒーの豆かす」を使った、ある試みを始めていた。地域も巻き込んだスターバックスの戦略とは？SDGsを武器に仕掛けるビジネスの最前線を見つめる。
#伊藤園 #おーいお茶 #緑茶 #海外進出 #ヨーロッパ #飲料メーカー #SDGs #ガイアの夜明け #テレ東BIZ
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スペイン・マドリードに住んでいるもの。先週中華街でのアジア食品買い物した時、早速紙パックのお〜いお茶を見かけた。スペインは無糖ドリンクほぼ存在しない国でありずつ、都会で抹茶ブームでも起きているから、緑茶のチャンスは今こそだと思う。伊藤園さん、ご武運を
海外で飲むグリーンティーは、緑茶とは全く異なります。日本の緑茶の爽やかな茶葉の香りは経験したことがありません。おーいお茶は美味しくて好きなので海外で流行ってほしいですね
海外ではお茶に関しては香りなんかどーでもええからな。砂糖たっぷりやないと誰も飲めへん。
海外って具体的にどこ？
アメリカのTacomaとSeattleに4年間住んでいました。マジであっちはコーヒーも砂糖とミルクなしのブラックで飲んでいたら
アイツおかしい扱いでしたね。そして日本のGreen Teaもペットボトルで売られていたんですが、砂糖とクリーム入ってます。
伊藤園はジャスミンティーもおいしいよね。
おーいお茶も好きだけど、ジャスミンティーの方が欧州では受け入れやすいかも。
わかります。他にもジャスミンティーはたくさんあるけど、伊藤園のが一番美味しい。
それは他社が売ってる（だってもともと中国じゃん）。セグメントマーケティングで、失敗するパターン。だから、伊藤園はアイディアにも出してない。
今はCool Japan大盛況だから、日本のが飲みたいと諸外国の人が思っている。
高校生の時自販機でよく買って飲んだなぁ
最初飲んだ時は何だこれだったけど、あれすっきりしておいしいよね。
台湾行ったら緑茶が甘くて泣いた
台湾の場合、キャップが白ければ無糖だよ
無糖もあるよ
コーヒーとお茶は甘ければ甘いほどいい
？？
日式は甘く無い！
まさにドイツで先日、甘くないおーいお茶に救われました。伊藤園さんありがとうございました！
抹茶(加糖)→抹茶(無糖)→玉露→緑茶と段階踏まないと
広告の表現を度外視したら大谷がお茶畑につっ立ってるのはなかなかシュールだよな
ふいたわ
合成だとは思うけど、大谷が静岡の茶畑でロケしてるのなんかやだw
随分前に伊藤園さんがアメリカ進出を目論んでいて、ただ他者に動きを知られたくないとのことで、社名を明かさないでアメリカの大手スーパーと交渉して欲しいという依頼があった。しかし交渉をして明らかになったのは、アメリカの大手スーパーへの卸しはシカゴにある卸業者(おそらく海外からの商品専門)が一括で扱っており、商品棚を部分的に貸し出す形を取っている。例えばゴールデン・カレーは良く大手スーパーで見かけるが、それは当該のカレー業者がその卸業者に料金を払って、カレーを置くスペースを確保しているという事。逆に言えば、その卸業者と取引をして、商品棚のスペースを買い取らない限り、大手スーパーには商品が出ないというもので、大手スーパーとの個別の交渉は出来ない事になっている。まあそのあたりで伊藤園さんは交渉を断念したのかどうか知らないが、未だに伊藤園のお茶があるのは、日系とアジア系のスーパーのみだ。この番組で出た世界地図で北米は緑色に塗り潰されて、いかにもお-お茶が全米に展開しているように見えたが、実際はアジア系スーパーのみの緑の点々が散らばってる感じだろう。
欧州＝紅茶文化というイメージがある。緑茶の独特な風味を理解するのって難しいと思う。
イギリスが紅茶文化です。他はコーヒー文化。
@@mariak.1752ロシアもお茶じゃない？
@@草井満子-n6y ロシアはヨーロッパと欧州人には認められてないから
@@mariak.1752イギリスはコーヒーも結構飲みますよ
伊藤園社内の緑茶飲み放題感すこ
アニメキャラでキャンペーンやった方が良いと思う。大谷さんより知名度高いでそれぞれの国で人気のあるキャラとか使用すればイイのに。
野球カルチャーじゃないから誰？って感じですよね。アニメキャラとか良いですね
緑茶は江戸時代ではたくさんの薬効があり、生薬として扱われていた歴史もあるのでそこを周知すると良いのでは？と、緑茶が売上落とした時に宇治茶の復活かけて色々調べて、振興していただいたお茶すきが言ってみる。
確かに小さい頃から飲み慣れてなかったら、なんだこの草の汁は…ってなりそう
大谷選手を広告に使ってもヨーロッパでは全く意味がない。ヨーロッパはヨーロッパで広告予算を組まなければならないと思う。日本人サッカー選手などを起用すれば良いと思うが、日本の食品メーカーは全体的にヨーロッパ向けの広告やその他マーケティングに消極的すぎる。
抹茶ラテとかから売り込んで行ったほうが浸透しやすそう
スタバがずっとやってるが、それが緑茶文化にはつながらない。甘くない緑茶への需要はそんなないんだよね。甘くしたグリーンティーはある程度定着してるけど。
スタバは甘すぎです
@@サイフォン-e6r 甘いの嫌ならカスタマイズできる。結局、甘いのに需要があるんだよ
海外行くと無糖のお茶を見つけるのが限りなく難しいからほんとに助かる
アメリカ、韓国、台湾進出するならわかるけど、ヨーロッパで大谷は全くの無名だけど大丈夫なのか伊藤園さん…
なんで大谷😅
俳優だと思われるんじゃね
ヨーロッパなら、サッカー選手だろう。
謎のアジア人としてミーム化するかもしれない
オランダだったら知ってる人いるはず
野球盛んだし、地元新聞が大谷翔平特集してたし…
カナダで緑茶でおーいお茶のティーバッグを見つけ、購入しています。日本とは違い、ミントが入っていたり、ショウガ入りもあったりで、感動しました。企業さんと農家さんのたゆまない努力にありがとうご言いたいです！
ドイツ人でも好きな人はいるよ。でもトレーニングが必要だよ。好きになるには
大丈夫大丈夫
欧米では健康食品はまずいというイメージがあるから不味ければ不味いほど売れます
むしろ逆に苦くしていいくらいだ
なるほど…嗜好品とか飲料水ではなくて、健康食品として売ればいいのか笑
ドリップコーヒーのように玉露がいいかも。キットカット抹茶は意外とヨーロッパ諸国も知っている。
綾鷹派だけど応援してる
ヨーロッパで売り込みたいんだったらイニエスタとかに協力してもらったほうが良いと思う
ならクリロナでいいだろ
クリロナのギャラ払えるのか？w
@@ウルフ-p9mcmでてた
みんながみんなサッカー好きちゃうぞ
ハンガリーではリプトンの甘い緑茶しか飲めないから、おーいお茶待ってます！！飲みたい！！
海外の飲み物は基本的に甘すぎるくらい甘いから、甘くない飲み物は馴染むまで時間がかかりそう
なので、飲むシュチュエーションを作ってあげるのがいいのかもしれない
お茶はどんな時に飲む？水分補給、食事中、食後
健康志向で向けるのもありだけれど、水の代わりにどう？的にするのもありなのかも
食事中だと、他の料理の妨げにならないように無糖のほうが合いやすいとかね
そういえば最近このおーいお茶はアメリカの現地スーパーでも積極的に売り出されとる。自分は日本人やからそのままでええけど、現地人には砂糖がたっぷり入ってないと受け入れられんと思う。ただアメリカも昔は冷たいお茶ですら飲まんかったけど、時代とともに冷茶も普通になってきとるから砂糖無しも時間の問題かもしれん。
午後ティーはイギリスで売れそう
渋さそこそこあるからおにぎりとは相性最高よね
Heeeey!Tea!
じゃないのかw
カフェラテをよく飲むドイツ人…中国のお茶は甘いから中国茶の方が受けそうだけど、ドイツ人に合う日本茶！頑張って欲しい！
ノンカフェインの麦茶もヨーロッパ進出して欲しい🥹
イギリスはアジアンスーパーでもなかなか売ってなくて💦
ヘルシーな部分を押せば、日本のお茶は絶対流行るはずっ！！
フランスで待ってる🍵
多分日本食ブームのフランスならいける。
ただ大谷さん、誰も知らないと思うけどな〜笑
スポーツ選手起用するなら香川シンジとかの方がいいんじゃないの 知らないスポーツのトップ選手を見ても何もわからないはず
綾鷹派だけど応援してます
これズルいのは、地元には伝統などを理由に規制を適用しないところ
一種の関税みたいなもんやね。逆も然りよ。
逆に一律規制で地元産業とか知らねぇよって態度とってたら血も涙もないw
いや国内産業の保護は必要だよ
砂糖入れずに飲んでほしいですなぁ
最近はそのまま飲んでる人も増えてるみたいですが
どんな料理とも合わせやすい飲み物としても優秀だと思うんですよね
おーいお茶が進出する前から普通に緑茶がヨーロッパで受け入れられてる。それでも日本から売り出そうとすると難癖つけて輸入しないという保護貿易をする。
でもヨーロッパのお茶って大体がはちみつとか入ってません…？
@user-qf4jk2ij1i 入ってないです。緑茶のティーバッグが普通にスーパーに売ってたり、ホテルの朝食ビュッフェに置いてあるので、たいていの場合そのまま飲みます。強いて言うなら、ホットで飲むことがほとんどです。
おーいもいいよね
でも個人的には今は生茶のリッチがよかったけど、最近変えたね
大谷が日本とアメリカで有名なっただけで世界で有名ではない。ヨーロッパでは有名ではない。
それな
高収入スポーツ選手としては、ある程度有名になったんでない
信者に叩かれるぞ
でも日本人では一番有名じゃね
野球はマイナースポーツだもんなぁ
北米市場でやってるみたいにtea's teaブランドで売り込むといいんじゃね？緑茶広めるにしたっておーいお茶にこだわる必要があるのかどうか…
私も飲むなら有機のお茶が良いです。今飲んでいるのもそういう物だし、これから日本でもそういう意識が高まってくるんじゃないかと感じています。
でも生産者の苦労を知ることも大切ですよね。
2:44
金髪キッズのお茶への👎がたまらなく👍
多いお茶です！で笑った
海外の市場開拓するなら角田さんか久保さんあたりでしょ。みとまさんとかケイスケホンダでもいいと思う。
和菓子を流行らせれば自然と流行る
甘い飲み物が悪いとは言わない。
私も大好きです。
でも、そればっかりは不健康だろう。
ご飯にジュースか水かエナジードリンクばかりだからメタボになるのでは？
私もメタボぎみなので、食べ物は気を付けている。
その選択すら取れないって、どんどん太れと言ってるようなもの。
お茶は薬として昔から日本で飲まれてきたけど、
刺激を求めてばかりの現代人の味覚を落ち着かせ、
精神的にも落ち着かせる効果があるのでは？と感じてます🌿
南米とかの方が受け入れられやすいと思うんだけど
広告にシンジカガワ使えば秒で売れるよ笑
確かに…ヨーロッパなら野球選手よりサッカー選手だよねぇ…
香川ではきついね
アニメのキャラに飲ませればいいのでは？ キャラがお茶飲んで鯛焼き食べるシーンとか。あのキャラが飲んでるのは何か、って注目されるんじゃないの？
ヨーロッパにアニメ広告っていけるんかな。
アニメ広告ではなくて、ただのアニメです。ダンダダンのなかの焼きそばパンみたいな
大谷は「世界的スーパースター」ではない
北米と東アジア3か国の人気だけで欧州では無名
兵庫県知事選でメディアは公平公正とか正しい情報だとか言っているが、こんな小さなことですら謝った情報を平気で流す
番組のスタッフは、大谷は欧州マーケティングの紐づけとして相応しくないからこの演出はカットという思考になるべき
ぐあぁ！白Tシャツがまぶしいっっ
お茶は元々薬の一種として飲まれていて、甘くないお茶＝薬＝苦くて不味いというイメージが海外の人にはあるみたいですね。(大昔のお茶は実際今よりかなり渋かったのもある)
海外ではそこから飲みやすく、かつ保存性を上げて携行できるように砂糖を入れたら美味いし腐りにくいしで甘いスタイルのお茶が広まったそうな。
そんで「茶葉自体の保存も効くようにしたいなあ」と発酵、乾燥させて日持ちするように更に改良したのが紅茶。
F1のスポンサー企業になるといいや！ヨーロッパでは
めちゃくちゃ金かかるからそれならサッカーの2部3部リーグのスポンサーになった方が費用対効果いい
お～いお茶濃い味が無かったら生きていけないから、伊藤園さんとは運命共同体
大谷はヨーロッパでは無名です。日本と米国で有名なだけでグローバルって、、そこでもう視野がグローバルじゃない。
日本企業のマーケティング能力の低さは驚く、普通に認知度くらい調べてから起用しろよ
@df_5565 本当にびっくりします。外国に出ないからわからないのでしょう。
間違いない。
ヨーロッパはサッカー選手ですよね
健康志向を狙うしかないでしょう。基本的には味としては限りなくアウェーでしょうから。。。とは言え、やっぱり、そのままを売るのではなく、合していくって努力も必要でしょうね。
おーいお茶、すごい
伊藤園さん角田裕毅のスポンサーになってくれ
大谷さんより、、角田さんかも、、中田英寿、カズとか、
欧州は、なかなか一筋縄ではいかないと思いますが、頑張ってほしい！
ちなみに、抹茶ラテは最近だいたいのカフェで飲めます。。
紅茶文化があるイギリスならはやりそうではある
飲料水てしては清涼感ダントツだけどな
ドイツはハーブティーや自然食品なども人気があるので、カテキンの効能を宣伝してみては？
お〜いお茶の進化系、濃〜いお茶、strongbrendは正に新世界よ。ズシンと内側から脳天押し上げる。
海外版「おーい！お茶」は「hello！tea. 」なのかな？
多くの外国人にお茶美味しいのバレたら高くなり飲めなくなりそうですね
ヨーロッパ進出なのに大谷翔平って😅
アメリカのコスコでもおーいお茶の緑茶のパック売ってますね。伊藤園のシリーズの中では、ジャスミンや黄金烏龍茶などある中で緑茶が1番人気です。
部長のセリフが台本っぽすぎる笑
PRなのか
基本的にこの手の番組は案件だと思ってます
単純に甘いお茶にすればいいじゃん、海外のお茶のように。
オイラはお茶は綾鷹
お～いお茶は濃すぎる
逆やろ、どんな味覚してんねん
@taroutanaka9638 綾鷹茶葉の甘み
ヨーロッパで売りたかったら大谷が広告塔じゃ無理だろ😅大谷以上にストイックなクリロナがいいと思う😊ただ契約金が高いけど😑
緑茶にレモン入れると意外と悪くないことを最近発見した
レモングリーンティー…？
今度試してみよ
アヘン戦争以来のお茶ブームが来るとは
大谷氏は非常に爽やかだけど、野球人気のない欧州では認知度はゼロに等しいのでは？
6:01 何故？、ヨーロッパ隣りの、ベルギー🇧🇪と、アイルランド🇮🇪で発売していない？
海外に行くと、ほんとアジアに限らずお茶なのに糖分が入ってる😂なんで❓と思うけど、日本との違いなのかな。健康になりたい海外の人におーいお茶のおいしさが伝わるといいな。ちょうどいい濃さでちゃんとおいしいもの。
「お〜い お茶」見ると劇団ひとりのせいでいつもアレが聞こえてくる
ドイツは紅茶ではなくコーヒー人気なので無糖アイスコーヒー、無糖紅茶、無糖緑茶の順で販売必要ですね。日本の無糖コーヒーは売れると思う。ドイツはコーヒー好きだけどコーヒーが美味しくない。だから美味しい無糖コーヒー売れば売れるんじゃないですかね…
本来の日本茶を売りたい気持ちはわかるけど、もっとやり易いところから初めても良くない？とも思います。
やり易いとこもやってると思うよ。一個のことしかやれないわけじゃないし。
おーい大谷！
日本も無糖の紅茶は緑茶に負けてるやろうし、相性ってあるよな
海外だと砂糖入りの緑茶売ってたりするけど砂糖入れずに勝負するのかな
キツくない？笑 多少は入れるんじゃない
おーい田上！
世界が健康になっちまうw
まずビタミンC入れるのやめろよ
国内のやつも含めて
オーガニックに対抗出来る訳ないだろ
後から巨額の賠償請求来るぞ本当に
ヨーロッパ進出で大谷起用してる時点でセンスないなぁ
世界的スーパースターて野球に世界なんてないだろうに
イギリスはグリーンティーとしてティーバッグ売っているけど冷たいボトルのお茶を飲む文化あんまりないよな。抹茶ラテは割と人気。
「古来から」は、日本語として可笑しいです。「いにしえ（古）から」が「古来」です。詰まり「古来」で良いのであって、「から」は余分です。子供染みた誤りです。
案内人松下奈緒さんのナレーション部分です。
おーいお茶、自分は好きよ
でも伊藤園っておーいお茶以外は「うーん...」ってイメージしかないんだよね
近所の自販機には「飲む冷麺」とか「飲むチゲ」とか、なんでそれを飲み物にしたって商品が普通に売ってる
普通じゃない売り方ってなに？
@ すみません、売り方ではなくて、商品が普通じゃないって言いたかったんです
確かに何でそれ売ってるんだろうね
普通（の商品かのよう)に売ってる。ってことか
コロナ禍では、濃い茶に大変お世話になった。
安価でカテキン量が多く、常備できる。
カテキンには殺菌、抗ウィルス効果があり、感染？と疑わしい、のどの時には、すぐうがいや飲むなどしていた。
おかげさまで、のどが焼けるほどの痛みを経験したことはない。
この動画にコメントをつける人たちも、かなり飲み慣れていると思うので、同じように焼けるようなのどの痛みを経験してこなかったのだろうと推察する。
大谷でドイツ？なんで？誰も知らんだろ。まだスキーの小林の方が知られとるぞ
別に大谷で売り込むなんて誰も言ってないけど
えっ？
大谷をグローバルアンバサダーにしました。
→伊藤園はドイツに進出しました。
この文脈なら大谷で売り込むってことでしょ。
っていうかドイツ紙の記事にもなっているから明らかに大谷で売り込んでんだけど。。。
@@st.9554みなみに、ドイツで販売するおーいお茶のパッケージには大谷翔平は使われていません。
@@つくつく-s5q使われてないって大谷で売り込んでないんや
@@rokkanshojo1020 6:40 にて、確認できます。そもそも最初はアメリカ、アジア圏に売り込んでいたから大谷翔平を起用したのでしょう、この動画で、ヨーロッパで大谷がどうたらこうたら言っている人達はしっかり動画を確認していない方たちですね
ワイが飲んでいる日本のお茶っ葉はなぜか味の素の味がするんやが、欧米に受けるんやろうか…。
ちなみにワイは嫌い。
商品名の由来を知ったジェンダー意識の高い欧米人から拒絶されないか心配だわ😟
(24/11/11)
日本のカルピスや午後の紅茶ミルクティーとかは欧州で売ってるのだろうか
カルピスがたまにあるくらいで、、午後の紅茶はないです、、欲しい、飲みたい、ちなみにヤクルトは、六本で1000円前後です笑
ヨーロッパって野球よりクリケットのイメージなんだけど。大谷さんってそもそも有名人なの？冒頭から混乱する。
全くの無名よ。
クリケットはイギリス。大陸側はやっぱりサッカー。
日本に来たアメリカ人にお〜いお茶を飲ませてみたら味がしないと言ってた。向こうだとお茶は甘い物だから
日本企業とか日本製品の海外進出は日本人にとってあんまり嬉しい事じゃなくなってるね。
欧米の理解不能な"先進文化"のせいで日本までくだらない文化に付き合わないといけなくなる危険性がある
👦👎好き
いや味は日本と同じでええと思うで
味より慣れや
めっちゃ健康でガンガン痩せられるで！とか言っとけば多少不味くても飲むやろ
そんで慣れればもう依存するわ
数年前からウォルマートで売り始めたけど、全然売れてないね。