競合分析で、ポジショニングを決める【マーケティング8】
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- เผยแพร่เมื่อ 7 ก.ย. 2024
- 中川功一:
やさしいビジネススクール学長/経営学者/経済学博士(東京大学)。
元・大阪大学大学院経済学研究科准教授。専門は経営戦略、イノベーション・マネジメント。
「アカデミーの力を社会に」をモットーに、オンライン経営スクールを主宰しています!TH-cam、講演、研修、コンサルティング、執筆などでも経営学の普及活動を展開中!
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(1) 企業経営の基本を押さえる【経営管理】
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(2) 企業経営の大きな方針を定める!【経営戦略】
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(3) 望んでいる人に製品・サービスが届く仕組みを作る。【マーケティング】
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(4) 新規事業は、どうやって生み出す?【イノベーション・マネジメント】
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(5) 企業をめぐるお金の流れ。【財務・会計】
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(6) 人間の行動と決定の科学【行動経済学】
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(7) 経営学の父・ドラッカーの思想【ドラッカーの経営学】
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(8) ブランディングって何だ?【ブランド・マーケティング】
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(9)データの時代の必須科目!【やさしい統計学】
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3cとstpそれぞれ、具体例とともに実際に行う動画が欲しいです。また、グループワークでのマーケティングの進め方なども知りたいです!
3cはよく聞きますが、STPは初耳でした。参考になります。
分かりやすい😄✨
ありがとうございます!
3cとstpを確認する時はどちらを優先してする方が良いですか?
人によって、学派によって、考え方がちょっとずつ違いますが、私は3cとSTPは同じものを別の側面から見たものだと考えています。
セグメンテーション…市場をどう区切れるか
ターゲティング…どのセグメントを狙うか
ポジショニング…そのセグメント内でどのような位置取りをとるか
Company…自社の強み弱み、何よりヴィジョンは何か
Customer…顧客はどこを狙うべきか
Competitor…ライバルたちはどこをどう狙っているのか
結局どちらも「現在の市場がどうなっており、自社と競合はどのような立ち位置にあるか」ですね。
あとは、ご自身にとってしっくりくる方、自分の会社にとって使いやすい方を使うのが正解です。もちろん、両方使い勝手がよいなら、両方から見てみるのがよいです。
私なりのオススメは(私の動画の構成は)3C分析でまず自社・顧客・競合をそれぞれに虚心坦懐に見つめ直してみて、そこからSTPを考えるアプローチです!
初見です。競合分析のことを知りたく、ここに辿り着きました。すごくわかりやすい話でためになりました。
とっても嬉しいです!皆さんがちょっと知りたい経営の理論のことを、やさしく解説していきますので、応援よろしくお願いします!リクエストなどもありましたら、お気軽におねがいします!