Как правильно проводить рекламные тесты? Реклама в Facebook и Instagram
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 24 ก.พ. 2020
- В этом видео разбираем методики и подходы эффективного тестирования рекламы в Facebook. Пошагово разбираем процесс запуска рекламных тестов на примере реальных кампаний, а именно:
- В чем отличия между сплит-тестом и «обычным» параллельным тестированием?
- Как работает сплит-тест и почему он приносит объективные ответы?
- Как запустить сплит-тест? На примере реального проекта.
- Что такое Тестирование контрольной выборки (Conversion lift)?
- Отличия между Сплит тестом и Тестированием контрольной выборки
- Как запустить Тестирование контрольной выборки? На примере реального проекта.
🎓 Образовательные программы
🤓 Специалист по рекламе в Facebook & Instagram / Курс по таргетированной рекламе для начинающих
С нуля на практике научитесь привлекать клиентов в бизнес за счет грамотной настройки рекламы, чтобы начать зарабатывать от $1 000 в месяц - targetorium.com/fis?...
😎 Media Buyer Pro / Курс по таргетированной рекламе для профессионалов
Как выйти на новый уровень работы с рекламой в социальных медиа, чтобы начать работать с международными проектами и управлять крупными бюджетами - targetorium.com/mbp?...
🇬🇧 Markish / Курс английского языка для маркетологов
Курс для маркетологов и тех, кто хочет улучшить свои коммуникативные навыки в английском и начать работать с международными проектами - targetorium.com/mrksh?...
👨💻 Targetorium Community
Место, где собрались люди, которые профессионально занимаются маркетингом, рекламой, SMM и аналитикой - t.me/joinchat/WBNZ4RyPCi-Lo3e6
📱Социальные сети
Telegram - t.me/targetorium
Facebook - / targetorium
Instagram - / targetorium
Сайт - targetorium.com
📱 Виктор Филоненко
Facebook - / victor.filonenko
Instagram - / viktor__filonenko
🔔 Подписывайтесь на наш канал и жмите на колокольчик, чтобы не пропустить новые видео - / @targetorium
Ребята, делитесь в комментариях, какой вид тестирования вы чаще всего используете? Что именно тестируете?
Очень полезное видео! Наконец пояснили простым языком что к чему) спасибо!
Спасибо вам огромное Виктор! Я пришел на ваш канал после видео про пиксель. Вы смогли мне здоровски показать самый начальный этап, который я пропустил)
Я тестировала сплит-тест только на креативах. На целой рк не пробовала еще. Спасибо за видео
Круто , чітко і ясно. Дякую за контент ) така подача спонукає мене купити курс))
Спасибо вам большое. Тестирую всегда
Охренеть! Я даже и не знал об этих инструментах. Спасибо за видео!
Спасибо, интересно и полезно
Спасибо. Очень познавательно 👍
Огонь 🔥, спасибо!
Только буду использовать))
Спасибо за видео
Полезно
супер
Здравствуйте, ранее использовала только а б тесты на креативы и плейсменты
Спасибо за классное видео! Как избежать следующего: при а/б тестах было большое количество показов на тестируемые аудитории. В результате выбрана победившая аудитория и на нее запускается новая рекламная кампания. Но получается, что часть людей (иногда большая) уже видела нашу рекламу на стадии а/б теста и не будет на нее реагировать - по ней частота показа по-сути будет выше единицы... Вопрос: как этого избежать, чтобы повторно не показывать победившую рекламу, тем кто ее уже видел на этапе а/б теста?
Спасибо за видео. Скажите, пожалуйста, а сплит-тест можно запускать на уровне группы? А в тестировании контрольной выборки выставляется бюджет на день и сколько надо по времени крутить такой тест. Это вместе с компанией запускается, если хочется узнать влияние определённой компании? Спасибо
Да, сплит тест можно запускать на уровне группы :) В тестировании контрольной выборки Вам нет необходимости что-либо дополнительно настраивать, бюджет от запуска этого теста не меняется. Вы верно подметили, что эффективнее всего запускать вместе с кампанией, но можно это сделать уже и после ее запуска. По времени, для наиболее точного результата можете выбрать 1 месяц.
Правильно ли я понимаю, что при проведении АБ теста может повыситься стоимость результата за счет повышения частоты и уменьшения размера аудитории? Иногда при АБ тестах наблюдаю скачок кумм. частоты, а после окончания линия частоты более ровная. Таким образом, мы можем ожидать снижения цены за результат после А/Б теста при прочих равных, правильно?
Год назад делал А/Б тест, все работало нормально и понятно. Сейчас запустить А/Б уже проблема. На пример стоит цель выбрать в 5-ти видео самое эффективное (цель конверсия). Ясно как сравнять два типа объявлений, но что делать когда их 5?
Хочу сегодня протестировать сайты)
А в чем преимущество сплит-тестирования перед, скажем, дублем? За а/в тест фб накидывает 30-40% к срм, при том что обычный дубль даст те же результаты по стандартному срм, а пересечение аудиторий на периоде теста вряд ли случится (при нормальном размере выборки).
Преимущество сплит тестирования в том, что это - единственная возможность провести тестирование объективно. Детально разобран этот вопрос как раз начиная с 1:19.
👌👌👌
Здравствуйте. Скажите пожалуйста. На какой оптимально период делать АВ тест? Товарный бизнес на США
Стоит ли пользоваться сплит-тестированием для запуска рекламы (тест продукта) или это лучше при масштабировании? Речь идет о дропшиппинге, но думаю разницы нет
Я не использовал вобще сплит-тест. Теперь буду использовать
Пожалуйста, обязательно поделитесь результатами!
@VictorFilonenko , добрый день.
Спасибо большое за ценный контент!
Но по сказанному возникает вопрос.
Буду благодарен за пояснение.
Из ваших слов:
1. При рекламе без сплит-теста у нас:
1.1. Возникает наложение.
1.2. FB включает механизм дедупликации и тем самым эффект наложения убирает.
*Минусом дедупликации является то что нет стабильного показа (доставки) каждого из креативов.
Хорошо. Понятно. ✅
Но ЗАТЕМ Вы рассказываете о том, что пересечение в аукционах достигает 63%.
И тут есть противоречие!
А именно: откуда возникает наложение(63%), если дудупликация его убирает?
(пересечение и наложение, я так понимаю, это одно и тоже).
Другими словами: так как все таки идёт реклама (без режима сплит-теста):
- с наложением?
или
- с дедупликацией (=без наложения).
Поясните пожалуйста этот момент.
Заранее спасибо.
===
По режиму работы самого сплит-теста все понятно ✅. Спасибо.
В сплит закидываю интересы и плейсменты
Вопрос по наложениям - есть группа 1 и группа 2, наложение, например, 30%. Как ФБ по пересекающейся аудитории поймет, к какой группе отнести результат теста?
Для этого сплит тестирование и существует, чтобы избежать наложения и провести тест объективно :)
Спасибо большое за видео. У меня вопрос: если я делаю сплит-тест на уровне кампании,
1. алгоритм видит, что это тест и я не конкурирую с собой в аукционе
2. Я благодаря этому могу собрать бОльший охват (чаще выигрывать) так как системе нужно показывать меня по таргетам, но нельзя одним и тем же
3. Может ли сплит-тестирование быть инструментом ещё и для масштабирования кампании на начальном этапе?
Сплит тестирование не связано с масштабированием, поскольку не увеличивает выборку. Вы так же работаете с текущей выборкой, настроенной Вами, просто она разделена на две части для объективности проведения теста.
@@VictorFilonenko Когда необходимо выявить какие креативы лучше конвертят на одной и той же аудитории ... зачем её разделять ? Тот что даёт лучшие результаты масштабируем. Или я что-то не так понял ?
Да, видео очень интересное. Фб становиться уже не темным лесом
вопрос про контрольную группу: у Вас же в тестовой группе участвует большее кол-во пользователей? Почему тогда Вы соотносите 5 конверсий из контр гр (где выборка по кол-ву меньше) на тестовую группу? Те , если это в %-тогда можно понять. Но это же у Вас в абсолютных числах. Что-то тут я не допоняла... спасибо!
Объяснение сформировано в отчасти упрощенном варианте :) Тест сам по себе проводится по всем правилам статистики, ведь над их разработкой и поддержанием работает большая команда ученых и специалистов в Facebook, которая называется Marketing Science team.
Не могу понять, нельзя что юы больше 40 процетов было сходство аудитории среди компаний или именно среди объявлений в конкретной группе??
Объясните пожалуйста, запуталась ((
Можно ли Исключать интересы в работающей компании?
Нужно ли включать АБ тест , если я запустил оду группу объявлений.
Вопрос по бюджету на сплит тест, везде разные мнения по поводу минимально бюджета для адекватной работы тестирования. Какой минимальный бюджет?
Мужик говорит, что золотых стандартов не существует;-)
У меня часто скачет цена. Период оптимизации прошел (трачу по 50 уе/сутки), лиды бывают как за 2 уе так и за 8 уе. Какой тест поможет решить эту проблему? В чем может быть причина?
Для того, чтобы проводить сплит тест, необходимо иметь гипотезу, ведь только она даст тесту цель. Для этого необходимо сначала изучить метрики Вашей кампании и выработать гипотезу, что может вызывать такую нестабильность. И потом провести сам тест. Например, гипотеза может быть, что используется неэффективная оптимизация доставки. Тогда можно провести тест, чтобы доказать или опровергнуть эту гипотезу.
@@VictorFilonenko или разложить карты таро ))
Делал сплит-тесты. Но только креативы тестировал.
А я так понял, что при сплит тестировании можно и цель компании изменить и протестировать?
Можно тестировать креативы, аудиторию, оптимизацию доставки, плейсменты, и продакт сеты.
Почему бы картинки и тексты не протестировать на динамических креативах?
Т.е, если я хочу протестировать по 2 разных креатива на две аудитории (2 крео на каждую), мне нужно создавать сплит тест? Делать две кампании, в каждой из которых по две группы объявлений с одной аудиторией и разными крео?
По сути, можно и в одной кампании, структура на качество проведения теста не повлияет. Главное, важно проводить этот тест именно в формате Сплит теста, а не просто параллельного запуска групп объявлений.
Вопрос может быть странный и тем более не по теме, но может быть существует какой-то оптимальный ценовой коридор по цене за лид в сфере трейдинга и форекса на рынке Восточной Европы?
Невозможно говорить о точных бенчмарках, ведь стоимость результата зависит от многих факторов, начиная от креативов и оффера, заканчивая посадочной страницей.
Повсюду по разному говорят, кто-то кампанию копирует и немного изменяет, кто-то группу объявлений полностью разную, а кто-то вовсе не тестирует, а просто запускает много всего и далее уже отключается ненужное без тестов
Есть ли смысл тестировать аудитории если они точно не пересекаются? Допустим у них разный возраст или эти люди живут в разных городах.
Здравствуйте. Остался долг после арендаторов. Карта привязана их. Аккаунт заблокирован. Грозит ли мне чем-то долг перед фейсбуком?
скажите пожалуйста как грамотно сделать сплит тест который на видео + лендинг(хотя бы 2 варианта)? сначало узнать какие креативы и аудитория конвертится ?
Извините, не совсем понял Ваш вопрос. Приходите в наше телеграм-сообщество Targetorium Community, там получите ответы от тысяч практикующих специалистов, в том числе, наших выпускников! ;)
@@VictorFilonenko не могу найти вообще телеграмм сообщество . Скиньте ссылочку пожалуйста
А как тест контрольной выборки будет знать сколько пришло людей из контрольной группы, если аудитория из другого источника?
p.s. Сильно не ругайте за вопрос, т.к. только начинаю изучать тему рекламы в Интернете и соц.сетях.
Ваш коллега Павел Антонов неделю назад на обучении говорил, что а/б тесты он проводит крайне редко и есть смысл их делать только при больших бюджетах. Кого слушать?))
Я специально уточнил у Павла - говоря о тестах, он говорил о брендинг кампаниях ;)
По тестированию контрольной выборки немонятно. Мы же и без нее можем отследить сколько нпрода пришло из ФБ!?!?.
1. Чтобы исключить пересечение, использовать сплит-тестирование
2. Чтобы понять инкрементальное влияние ФБ, использовать тестирование контрольной выборки
а через месяц этот же сплит тест запускаем и получаем другой результат, так как предпочтения у аудитории сменились
Бюджет кампании 100 - 150 $ в месяц. Имеет смысл проводить сплит-тест?
Наталья, и что-то получается с таким бюджетом? Поделитесь пожалуйста
Имеет смысл даже при ста рублях в день
а зачем тестить плейсменты,если есть разбивка, не можно оттестить только оптимизацию. Креативы либо динамическими тестятся, либо просто как объявления
Одна группа объявлений одно объявление одна компания нужно ли включать АБ тест???
Палка о двух концах. Можно попасть на плохую выборку. Почему нельзя запустить 3 рк. И уже смотреть результаты ?