Зачем бренды тратят миллионы на аудиобрендинг? // Людмила Запорожцева, профессор ВШЭ

แชร์
ฝัง
  • เผยแพร่เมื่อ 5 มิ.ย. 2023
  • Гостья выпуска - Людмила Запорожцева, профессор НИУ ВШЭ, доктор (Ph.D.) в области семиотики и культурных исследований, магистр в области музыкальной культурологии, магистр права, член Международной ассоциации семиотических исследований (IASS).
    Бренды используют все возможные каналы доставки своего сообщения потребителю прямо в мозг. Один из самых необычных из них - слуховой. А значит мы говорим про аудиобрендинг.
    Смотрите новый выпуск, чтобы узнать, как звучит пиво? А новые технологии? А супер быстрый сервис доставки?
    С помощью звука можно не просто вызвать у человека определенную эмоцию, но и очень точно передать визуальный образ. Экспериментировали прямо во время съемки - и сами поражены результатом.
    Разберемся, как заставить аудиторию, послушав, увидеть хаотичный полет одуванчика, мелькание ножей и высокие технологии. Обсудим кейсы Danone, Intel, S7, Carlsberg, Apple, McDonalds и других.
    Спорим, вы понятия не имели, что так можно и специалисты в какой области переводят слова на язык культурного кода, музыки или изображений?
    01:05 Что изучает семиотика, и как с нами общается пространство?
    04:13 Экосемиотика: как пространство доносит сообщение?
    05:13 О задачах семиотиков в маркетинге
    06:30 Семиотическая экспертиза, коды культуры и их роль в коммуникациях брендов
    10:09 Для чего используют аудиобрендинг?
    11:36 Точность коммуникации на музыкальных примерах
    14:27 Второй пример: композиция про борьбу
    16:02 Третий пример: волны и накал событий
    17:38 Четвертый пример: полет одуванчика
    18:38 Как выразительные средства подкрепляют идею. Важность аудиального канала
    19:35 Обсуждаем звучание McDonald’s, Danone, Nokia и Apple
    22:44 Легендарный звук Intel, написанный за 9 секунд
    25:45 Еще несколько примеров: Carlsberg и T-mobile
    28:15 Идеальное звучание «Из под ножа»
    29:56 Отличие звукового языка от природного
    31:16 Про изучаемость конвенций звуковой коммуникации
    «После дедлайна» - шоу Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь мы говорим обо всём, что связано с индустрией коммуникаций, - PR, реклама, SМM, ивент, маркетинг, продюсирование, продакшн. Ведущая - Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист.
    Если хотите знать и уметь еще больше, приходите учиться в Школу коммуникаций НИУ ВШЭ - cmd.hse.ru/incomm/
    Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: t.me/incommhse
    Cлушайте нас на всех подкаст-платформах: podcast.ru/1646248240
    Делитесь мнениями, впечатлениями, вопросами и идеями для новых выпусков в Telegram-канале «После дедлайна»: t.me/afterdline
    Полезные ссылки:
    Сайт Людмилы: www.semiogeek.com/rus
    Telegram-канал Анастасии Урновой: t.me/markovnaonair
    Команда:
    Автор и ведущая - Анастасия Урнова
    Исполнительный продюсер - Юлия Асоян
    Линейный продюсер - Екатерина Бычкова
    Редактор - Мария Тимофеева
    Режиссёр - Роман Дьяконов
    Режиссёр монтажа - Сергей Цымбал
    Звукорежиссёр - Кирилл Маньякин
    Техник - Николай Павлов
    Благодарим за проведение съемок студию «Медиацентра» НИУ ВШЭ
    А также студентов Школы коммуникаций НИУ ВШЭ за помощь в подготовке выпуска: Елизавету Максимову, Дарию Евтушенко, Наталью Григорьеву

ความคิดเห็น • 16

  • @dxu7051
    @dxu7051 2 หลายเดือนก่อน

    Невероятно интересно! Спасибо большое!

  • @YuriyZvyagin
    @YuriyZvyagin 11 หลายเดือนก่อน +1

    Команда, привет⛵
    Интересно было послушать! Теперь буду обращать внимание не только на лого и слоган, но и на аудио сопровождение брендов. Мир больше не будет прежним)

  • @user-kv4ox9zi5i
    @user-kv4ox9zi5i ปีที่แล้ว +3

    Спасибо большое! Очень интересно ❤

  • @sameonelucky
    @sameonelucky 11 หลายเดือนก่อน +3

    Ребята, пора уже перенести таймкоды в описания выпусков, чтобы зрителям было удобнее коммуницировать с вашим медиа.

    • @after_deadline
      @after_deadline  10 หลายเดือนก่อน

      😳 так они же есть там...

    • @sameonelucky
      @sameonelucky 10 หลายเดือนก่อน +2

      @@after_deadline Таймкоды не во всех выпусках. А вы уже вышли из отпуска? )

    • @after_deadline
      @after_deadline  10 หลายเดือนก่อน +1

      @@sameonelucky хм. проверим. Вышли одной ногой и во всю готовим для вас новый сезон :)

    • @sameonelucky
      @sameonelucky 10 หลายเดือนก่อน +2

      @@after_deadline Лайк вам за это! )

  • @user-wu6nq8sq1b
    @user-wu6nq8sq1b 6 หลายเดือนก่อน

    Я про одуванчики и волны попала в 10. Мне аж страшно стало. Как точно распознала.

  • @sameonelucky
    @sameonelucky 11 หลายเดือนก่อน +2

    Какая сексуальная гостья! Порой обращал внимание не на её слова, а на декольте и шикарные ноги!

    • @after_deadline
      @after_deadline  10 หลายเดือนก่อน +1

      все мы грешны...

  • @dizzyd4_
    @dizzyd4_ ปีที่แล้ว +1

    А на какой специализации преподает Людмила?😁

    • @lyudmylazaporozhtseva3972
      @lyudmylazaporozhtseva3972 ปีที่แล้ว +1

      Здравствуйте! Реклама и связи с общественностью 🙂

    • @dizzyd4_
      @dizzyd4_ ปีที่แล้ว

      @@lyudmylazaporozhtseva3972 я думала, какой-то из профильных предметов на специализациях🙈 спасибо!