Геосегменты в Яндекс.Аудиториях: гиперлокальная реклама в Директе
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 10 ม.ค. 2017
- Вебинар "Геосегменты в Аудиториях". Декабрь 2016.
Спикер: Герман Царёв, Яндекс.
Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса - от пятисот метров и больше. На вебинаре мы расскажем о геосегментах в Яндекс.Аудиториях и разберем сценарии работы с гиперлокальным таргетингом в Яндекс.Директе.
Для кого: для рекламодателей, имеющих опыт работы с Директом и стремящихся быть в курсе новинок рекламных технологий.
Содержание вебинара:
01:20 Возможности Яндекс.Аудиторий
04:00 Создание сегмента на основе геолокации
13:45 Настройка радиуса охвата и типа аудитории
18:00 Операции с сегментами на основе геолокации
24:10 Значение охвата и обновление сегментов
30:12 Использование геосегментов в Яндекс.Директе
37:30 Особенности, возможные проблемы и их решение
Презентация: yadi.sk/i/NdJB6mgB37wqnp
Больше видео на канале Яндекса «Обучение рекламным технологиям» / yandexadv
Рекламные технологии Яндекса: yandex.ru/adv?...
Поделиться видео: • Video
Со всеми вопросами по рекламе обращайтесь, пожалуйста, в отдел клиентского сервиса Яндекса: yandex.ru/adv/contact/?...
Герман великолепен) очень хороший вебинар, спасибо!
А еще с ним видосы есть? Хорошо говорит, все по делу без воды
Спасибо!
давно ждал настройки по геолокациям. т.к. настраивать показы рекламы на мелкие объекты в городе или небольшие населенные пункты было нельзя. инструмент полезный, хоть есть и недоработки и пожелания, но выкрутиться можно
Скажите, а когда у вас подобные вебинары будут по СЕО?
Артур, мы уже начали серию вебинаров по Яндекс.Вебмастеру, подробности есть в плейлисте: th-cam.com/play/PLjEKjSpX1kHURvXRCtqibLg_iFAuZCKZx.html
В скором времени в плейлисте появится первое видео (запись вебинара, который состоялся 18 мая). Присоединяйтесь!
Обучение рекламным технологиям о, круто! Благодарю!)))
Обучение рекламным технологиям , а 18 мая уже прошло?)
Да, мы обрабатываем видео и скоро выложим в плейлисте!
Подскажите новичку, почему прямой таргетинг не доступен для поиска?
На поиске реклама показывается по ключевому запросу пользователя: если он в данный момент ищет, где купить велосипед, то ему будет показана реклама магазинов, торгующих велосипедами. В сетях пользователь не вводит конкретный запрос, он может читать новости и статьи, в этот момент ему может быть показана реклама, которая может быть ему потенциальна интересна: например, на основе его недавних поисковых запросов, на основе тематик сайтов, которые он посещает, на основе его геолокации и т.д.
Вебинар толковый.
С самого начала тестирую геосегменты, но не взлетают. Отдача как с регулярного таргетинга.
Есть надежда, что сработает для оффлайн-ритейла.
Очень рады, что вы в первых рядах тестируете новинки! С вопросами по конкретной рекламной кампании обращайтесь, пожалуйста, в отдел клиентского сервиса: yandex.ru/adv/contact/
Посмотрим кампанию и попробуем помочь!
Есть вопрос:
"Возможно ли настроить сегмент по геотартегингу таким образом, чтобы вычленить тех кто был ТОЛЬКО 1-2-3 раза в определенной месте, но при этом НЕ посещает это место постоянно?"
К примеру, чтобы показывать объявления только тем кто был в определенном кафе один раз, но НЕ показывать наши объявления сотрудникам кафе, которые посещают это место постоянно и они НЕ наша ЦА.
Обучение рекламным технологиям и ещё вопрос :) Какой лимит показов объявлений в сегменте геотаргетинга одному и тому же человеку? К примеру, если человек постоянно посещает одно и тоже место, на которое у нас настроена кампания.
Сергей, можно. Создаем 2 сегмента на основе Геолокации: первый по тем людям, кто был 1/2/3 раза в определенном месте, второй по тем, кто бывает там регулярно. Далее в настройке РК в Директе выбираем комбинацию условий показа - достигли "был 1/2/3", но не достигли "регулярно бывает"
Лимита показа одному человеку в Директе не предусмотрено. Все решит аукцион.
А еще менеджеры яндекс маркета выносят. В 220 уже всем
Подскажите на сколько процентов увеличивать ставку?
Повышающую корректировку по сегменту геолокации (окружностям или полигонам) Вы можете задать до 1200% плюсом к текущей ставке. Само процентное значение выбирается в зависимости от решаемых бизнес-задач.
Приведем несколько примеров.
1. На поиске для всей аудитории мы поставили ставки с объемом трафика 50. Но нам интересна аудитория, которая живет в непосредственной близости от оффлайн-точки и для нее мы готовы повысить ставки. Формируем сегмент и делаем повышающую корректировку на 20-30% по этому сегменту, чтобы ставки хватило для получения премиального трафика 75-100.
2. Нам интересна исключительно аудитория, которая находится в непосредственной близости сейчас, остальная аудитория по выбранному региону показа нас практически не интересует. В таком случае мы ставим для всей аудитории достаточно низкие ставки и делаем корректировку +1200% для интересного сегмента геолокации.
Подробнее про расчет ставки с учетом корректировки написано в Помощи ( yandex.ru/support/direct/impressions/bids-adjustment.html#bids-adjustment ).
Если Вам нужен совет или помощь с решением бизнес-задачи, напишите в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи ( yandex.ru/support/direct/troubleshooting/start.html ) или позвоните по телефонам: +7 495 739-37-77, 8 800 234-24-80 (ежедневно с 5:00 до 00:00 по московскому времени, звонок из регионов России бесплатный).