S2.ep8 數位行銷人一定要會的程序化購買知識-廣告架構 | 大數據分析 | 凱絡媒體 | 數據解密系列
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- เผยแพร่เมื่อ 2 ต.ค. 2024
- 想要將程序化購買執行完善？建立良好資料維度絕對是上上策！
但~ 你以為了解廣告架構就能打片天下無敵手嗎？
修辭給大家除了影片之外的貼心小彩蛋，包你第一次brief就上手，快點開完整資訊
#程序化購買 架構的本質是什麼？
三階層架構分別可以決定哪些廣告要素？
快鎖定本週數據解密，修辭的操作心法大公開！
影片看完了嗎？
看完就可以領取彩蛋囉~
修辭密技在此：bit.ly/3bqgLNo (轉載請註明出處)
(克拉克凱編：程序化購買的世界又廣又複雜，快點擊傳送門「腦補」一下～)
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凱哥重點整理包在此～【重點整理】
程序化購買基本架構 02:38
三階型架構一 廣告活動Campaign 03:50
三階型架構二 廣告群組Ad Group / Ad set 06:46
三階型架構三 指定目標Target、廣告Ad 08:42
程序化購買廣告交易員 01:21
Campaign广告活动 决定目标购买方式（CPC buy/CPM buy。。。。），广告预算，广告走期，广告时间
可比较 TA 和TA pool ？
可分品牌自组，产品字组去测试关键字购买量
广告群组（Google 称Ad Group；Facebook 称Ad set ):比较不同受众或不同素材走期或不同版位；一般把与TA pool 和预算无关的细节放入
TA:兴趣；刊登网站；关键字 （可以指定，也可以排除）
-可以在compaign 下同一个受众，同一个素材，设计多个广告群组，不同版位轮替去了解那个版位好？？
-8:06 分钟；如果客户在乎广告投递的比例，是不是需要在campaign 里面就要设置分别出来 ？
-请问投放金额预算可以用facebook系统预算的整体数据看吗？就可以不用真实测试； 比如，在设置目标是“消息互动量”，当输入预算后，会出现预估覆盖人数，预估消息互动人数，可以通过预估消息互动的% ，去决定需要投放多少金额吗）
但是在我测试后发现，越高的预算投放反而消息互动的的预估%反而降低了 ？
如果要是有多种产品，是否会建议一个产品一个compagin， 在同一个compaign 里面 在去设置不同版位了解，哪种版位客户会更加接受？
想請教修辭字典，我又好奇了一次，5:41 你說可以拆兩個廣告活動，給同個預算，去測兩個TA，這樣可以馬上看到好壞，我聽得懂，但難道不能只建一個廣告活動下，再分兩個廣告群組，各放一個TA，這樣不行嗎????? 懇請指教.....
謝謝大大的留言
因為預算控制只能在廣告活動層級，將TA放在廣告群組當然沒問題，只是這樣就無法在相等的預算條件下做TA優化測試了
提供參考囉~ (克拉克凱)
如果要是有多种产品，是否会建议一个产品一个compagin， 在同一个compaign 里面 在去设置不同版位了解，哪种版位客户会更加接受？
-可以在compaign 下同一个受众，同一个素材，设计多个广告群组，不同版位轮替去了解那个版位好？？
-8:06 分钟；如果客户在乎广告投递的比例，是不是需要在campaign 里面就要设置分别出来 ？
-请问投放金额预算可以用facebook系统预算的整体数据看吗？就可以不用真实测试； 比如，在设置目标是“消息互动量”，当输入预算后，会出现预估覆盖人数，预估消息互动人数，可以通过预估消息互动的% ，去决定需要投放多少金额吗）
但是在我测试后发现，越高的预算投放反而消息互动的的预估%反而降低了 ？
Campaign广告活动 决定目标购买方式（CPC buy/CPM buy。。。。），广告预算，广告走期，广告时间
可比较 TA 和TA pool ？
可分品牌自组，产品字组去测试关键字购买量
广告群组（Google 称Ad Group；Facebook 称Ad set ):比较不同受众或不同素材走期或不同版位；一般把与TA pool 和预算无关的细节放入
TA:兴趣；刊登网站；关键字 （可以指定，也可以排除）
1. 建議以使用者的需求來分比產品來分來得好，需求區分這牽扯到比較複雜的行銷思維。簡單的說就是如果你的產品屬性相近可以一起宣傳也無妨
2. 建議型態相同的版位也可以設定成同一個廣告組合 比如動態消息、Story、訊息及右側藍
3. 沒錯，分別設定比較保險；有不那麼麻煩的方法就是設定廣告組合(ad set)花費上限，但 設定上限不代表他一定可以花費到這個預算，但起碼可以讓這個廣告組合不超花到一定比例的錢
4. 可以推算的，但這個必須仰賴優化師的經驗
(克拉克凱)
好詳細哦! 好棒的教學, 可不可以在講時同時提供真實案例讓聽眾更容易了解 ? 謝謝~
謝謝這位數碼寶貝的留言
真實的案例... 製作人擔心自己和修辭都會"被消失"🤣
不過，這個心聲製作團隊記下了
未來製作內容時，合適的部份，會盡量地以"舉例"或者是搭配其他呈現方式，讓影片更好理解
希望再繼續給我們支持鼓勵，也幫我們多多推廣喔~ (克拉克凱愛你❤️ )
想詢問如何設定在行銷廣告，目前大多都是設定購物車跟在看一次居多，但效果不是很好
政穎您好
因實際情況我們並不清楚，可能沒辦法看留言給予具體建議
我們過去的影片中有兩部，我放在下方推薦給你
1. 再行銷廣告這樣做更到位: th-cam.com/video/v4oda8JiE3o/w-d-xo.html
2. 影響廣告轉換率的因素: th-cam.com/video/7Hyp-vqNfB0/w-d-xo.html
希望對你有幫助:) (克拉克凱)
很棒的教學，就收音有點怪怪的，瑕不掩瑜，加油
謝謝鼓勵❤️
收音問題也困擾製作團隊很久，但ep9以後已經解決了🎉 (感動😭)
請Allen要再繼續支持喔🙏
剛在社群看到你的貼文 希望剛轉行銷職的我有幫助🤗
歡迎踏入行銷人行列👏
希望我們的頻道能給你大大的幫助
如果有任何問題，也都可以在影片下方留言發問
無論是修辭本人或是製作團隊都會回覆喲~ (克拉克凱)
p.s: 在社群貼文是我們的製作人，他本人正在旁邊感動中😭