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【凱哥重點整理包】重出江湖 ✍️ 江湖在走，重點要有0:44 - 關鍵字廣告具體優化心法1:29 - 兩招優化關鍵字流量2:07 - 優化流量第一招：出價調整6:41 - 優化流量第二招：品質分數7:30 - 兩招優化關鍵字能見度8:03 - 優化能見度第一招：提升出價10:32 - 優化能見度第二招：重整架構
樓主好人，一生平安 🙏🙇👰
YA! 大感謝還有優化轉換的篇章，4/6發佈喔(克拉克凱)
這個真的超佛心的乾貨耶!!!!!!!!!!!!
謝謝MOS下週二還有下集優化轉換的篇章可別錯過了~~(克拉克凱)
感謝分享 這個真的超有幫助！！
很高興對Queenie有幫助，也請繼續支持修辭喔❤️ (克拉克凱)
@@caratmediataiwan 想請問修辭～如果是連鎖店，不同分店是不是要統一在同個帳號，才會避免競價呢🧐🙇♀️🙇♀️
很棒的內容！請問未來會講關於GOOGLE聯播網、購物廣告、TH-cam影片等等的優化嗎?
hi wei hao huang會喔，這季的重點就是想把廣告投放的小秘技教給大家，相關的內容都在陸續規劃中，請持續關注修辭的數據解密系列喔 ❤️ (克拉克凱)
@@caratmediataiwan 辛苦了，謝謝你們，獲益良多👍
我的計算會是～～～最佳的關鍵字預算設定＝ 目前設定的日預算/ (1-因預算錯失的曝光比重)可以跟你們討論嗎？ 謝謝戰鬥機😉
您好，影片內的是簡單粗暴的做法，實際上關鍵字預算的配置的確不容易：需要先計算字組的搜尋量，可能的曝光比重、CPC競價的市場行情等。通常我在已經有執行關鍵字客戶績效的現有基礎下，利用錯失的曝光比重回推是最簡單的方法，當然也要考量提高預算後可能會遇到的競價提高，或是評級受到變化的狀況，實際的算法是⋯「字組的曝光數 / 曝光比重 * 因預算錯失的曝光比重 = 可因提昇日預算而增加的曝光數」算出量之後再算錢增加的曝光數*預估的CTR*預估CPC (可利用出價模擬工具線性預估)= 可能的花費量 => 再用花費量去抓一個預算天花板其實"因預算錯失的曝光比重"這個數字通常我們跟客戶的解讀方式或是說法都是 在維持現有成效的狀況下，直接提高預算就可以平行提高的績效，主要是讓客戶有更多機會接觸潛在客群，提高廣告成效；但這個數字運用上常常會碰到其他因素而變化大，於是抓一些震盪的合理幅度或是保守範圍是必要的，直接用日預算去除因預算錯失的曝光比重，得出來的結果跟上面的公式不會差太多... 所以我才推薦用這種粗暴的算法；你的計算公式會變成計算出【不是因為預算錯失的曝光比重的曝光總數】，要記得 因為預算錯失的曝光比重+因為評級錯失的曝光比重+曝光比重=100%，這其實是個呈現比例的指標。（克拉克凱）
謝謝你們帶來這麼優質的影片！請問品牌字排除產品字、產品字排除品牌字，這方面能舉個例子嗎？假設說品牌字=SONY；產品字=XPERIA；兩者互相排除的話會不會導致消費者搜尋SONY XPERIA 是不是就完全搜不到廣告了呢？(因為互相排除)
哈囉你好，謝謝你的支持 ^_^ 回覆很長，希望有幫助到你的疑問！-hagakure互相排除關鍵字的用意是不要讓廣告架構因下了過多的衍伸字詞導致長尾效應字組重疊長期會造成優化師很難從群組或活動計算字組的曝光比重產品字排除品牌字是分別排除比如在Xperia群組排除Sony，那搜尋Xperia 1 2 3的人就會全部計算到Xperia群組；Sony排除Xperia則搜尋Sony的人就只會被計算到這個群組，你舉的情形的確會造成「SONY XPERIA」不會被以上兩個情形接觸到，通常這個時候我會再設定一個群組叫做「SONY XPERIA」，只要排除手機或是5G手機這種產品字就好，這時候搜尋「SONY XPERIA」就可以打到了另外，定義上我無論是Sony或XPERIA或「SONY XPERIA」我都會把它放到品牌字廣告活動(因為他們都是形式上代表品牌的象徵字詞，本身不指涉到品牌提供的服務，像是「手機」才是產品字、「行動通訊行」是通用字)，讓他跟手機、照相手機、5G手機、智慧型手機、電競手機互相排除品牌字自己互相排除當然會卡卡的，如果是同一個廣告活動分組下的字詞是不需要互相排的，因為要接觸的TA目的都是同一種，搜尋習慣也相通，不需要切乾淨的Pool評估品牌字：接觸對品牌行銷有感的人產品字：接觸有需求的使用者通用字：接觸收集比較資訊的使用者(克拉克凱)
【凱哥重點整理包】重出江湖 ✍️ 江湖在走，重點要有
0:44 - 關鍵字廣告具體優化心法
1:29 - 兩招優化關鍵字流量
2:07 - 優化流量第一招：出價調整
6:41 - 優化流量第二招：品質分數
7:30 - 兩招優化關鍵字能見度
8:03 - 優化能見度第一招：提升出價
10:32 - 優化能見度第二招：重整架構
樓主好人，一生平安 🙏🙇👰
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(克拉克凱)
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下週二還有下集
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@@caratmediataiwan
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可以跟你們討論嗎？
謝謝戰鬥機😉
您好，影片內的是簡單粗暴的做法，實際上關鍵字預算的配置的確不容易：需要先計算字組的搜尋量，可能的曝光比重、CPC競價的市場行情等。通常我在已經有執行關鍵字客戶績效的現有基礎下，利用錯失的曝光比重回推是最簡單的方法，當然也要考量提高預算後可能會遇到的競價提高，或是評級受到變化的狀況，實際的算法是⋯
「字組的曝光數 / 曝光比重 * 因預算錯失的曝光比重 = 可因提昇日預算而增加的曝光數」算出量之後再算錢
增加的曝光數*預估的CTR*預估CPC (可利用出價模擬工具線性預估)= 可能的花費量 => 再用花費量去抓一個預算天花板
其實"因預算錯失的曝光比重"這個數字通常我們跟客戶的解讀方式或是說法都是 在維持現有成效的狀況下，直接提高預算就可以平行提高的績效，主要是讓客戶有更多機會接觸潛在客群，提高廣告成效；但這個數字運用上常常會碰到其他因素而變化大，於是抓一些震盪的合理幅度或是保守範圍是必要的，直接用日預算去除因預算錯失的曝光比重，得出來的結果跟上面的公式不會差太多... 所以我才推薦用這種粗暴的算法；你的計算公式會變成計算出【不是因為預算錯失的曝光比重的曝光總數】，要記得 因為預算錯失的曝光比重+因為評級錯失的曝光比重+曝光比重=100%，這其實是個呈現比例的指標。
（克拉克凱）
謝謝你們帶來這麼優質的影片！
請問品牌字排除產品字、產品字排除品牌字，這方面能舉個例子嗎？
假設說品牌字=SONY；產品字=XPERIA；兩者互相排除的話
會不會導致消費者搜尋SONY XPERIA 是不是就完全搜不到廣告了呢？(因為互相排除)
哈囉你好，謝謝你的支持 ^_^
回覆很長，希望有幫助到你的疑問！
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hagakure互相排除關鍵字的用意
是不要讓廣告架構因下了過多的衍伸字詞
導致長尾效應字組重疊
長期會造成優化師很難從群組或活動計算字組的曝光比重
產品字排除品牌字是分別排除
比如在Xperia群組排除Sony，那搜尋Xperia 1 2 3的人就會全部計算到Xperia群組；Sony排除Xperia則搜尋Sony的人就只會被計算到這個群組，你舉的情形的確會造成「SONY XPERIA」不會被以上兩個情形接觸到，通常這個時候我會再設定一個群組叫做「SONY XPERIA」，只要排除手機或是5G手機這種產品字就好，這時候搜尋「SONY XPERIA」就可以打到了
另外，定義上
我無論是Sony或XPERIA或「SONY XPERIA」我都會把它放到品牌字廣告活動(因為他們都是形式上代表品牌的象徵字詞，本身不指涉到品牌提供的服務，像是「手機」才是產品字、「行動通訊行」是通用字)，讓他跟手機、照相手機、5G手機、智慧型手機、電競手機互相排除
品牌字自己互相排除當然會卡卡的，如果是同一個廣告活動分組下的字詞是不需要互相排的，因為要接觸的TA目的都是同一種，搜尋習慣也相通，不需要切乾淨的Pool評估
品牌字：接觸對品牌行銷有感的人
產品字：接觸有需求的使用者
通用字：接觸收集比較資訊的使用者
(克拉克凱)