การตลาด 2023 ตอน 2 สิ่งที่นักการตลาดต้องปรับ ก่อนตกงาน! | Executive Espresso EP.405

เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยน บทบาทของนักการตลาดก็ต้องปรับเปลี่ยนตาม
ปี 2023 โลกการตลาดกำลังเข้าสู่เฟสใหม่ การทำการตลาดแบบเดิมๆ อาจทำให้ธุรกิจของเราหลุดจากวงโคจรความสนใจของผู้บริโภค ภาคธุรกิจรวมถึงเอเจนซีจึงต้องฉีกตำราที่เคยร่ำเรียนมาตลอดสามทศวรรษ
เคน นครินทร์ พูดคุยกับ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ President & CEO Adapter Digital Group เกี่ยวกับบทบาทและเฟรมเวิร์กที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดในยุคถัดไป
00:00 เริ่มรายการ
00:49 เกริ่นนำ
01:50 กลยุทธ์ทางการตลาดใน
18:39 นักการตลาดในอนาคต
30:27 กลยุทธ์ Data สำหรับ 2023
40:14 กลยุทธ์เทคโนโลยีจะเปลี่ยนไปอย่างไร?
46:17 Creative Automation
________________
ตอนนี้ช่อง THE SECRET SAUCE ของเราได้เปิดให้แฟนๆ เข้ามาจอยเป็น Membership แล้วนะครับ สมัครได้ตั้งแต่วันนี้ ในราคาเพียง 50 บาทต่อเดือนเท่านั้น
โดยคุณสามารถคลิกที่ปุ่ม Join แล้วเลือกช่องทางชำระเงินตามสะดวกได้เลย หรือกดลิงก์ / @thesecretsauceth
มาเป็น The Secret Sauce Club ด้วยกันนะครับ :)
________________
ติดตาม The Secret Sauce ในช่องทางอื่นๆ
Spotify bit.ly/tssspotify
Apple Podcasts bit.ly/tssapple
Google Podcasts bit.ly/tssggpod
PodBean bit.ly/tsspodbean
Website bit.ly/webtss
Facebook / thesecretsauceth
Facebook Group / 643054436428079
#TheSecretSauce #TheStandardPodcast #การตลาด2023

[@chewytwin2447]

ตัวเราอยู่ในกลุ่มเจ้าของธุรกิจ ที่เข้ามาช่องนี้เพื่อพัฒนาความคิด ฟังมาหลายคลิปมาก ชอบทุกคลิป มี ep. นี้ ฟังแล้วเข้าไม่ถึงที่สุด เพราะไม่มีศัพท์เฉพาะในหัวเยอะขนาดพอที่จะทำความเข้าใจ แต่ก็พยายาม และฟังจนถึง ep.3 ก็ได้ประโยชน์ดีนะคะ แต่ลึกๆอยากเข้าใจให้มากกว่านี้ คงดีถ้าคุณเคนฟัง และย่อยสรุปใน part ต่อ part เพื่อให้คนทั่วไปเข้าใจได้มากขึ้น ท่านผู้รู้ที่แนะนำให้คนไม่รู้ไปศึกษาศัพท์เพิ่ม และพยายามประติดประต่อให้เข้าใจกันเอาเอง คิดว่ากว่าจะทำได้ขนาดนั้น ตลาดน่าจะเข้า era ที่ 4 เปลี่ยนยุคใหม่แน่ๆเลยอะค่ะ
ประเด็นมีแค่นี้เองอะค่า แขกรับเชิญท่านดีอยู่แล้ว ให้ท่านเป็นตัวของตัวเอง แค่เพิ่มเจ้าของรายการย่อยสรุปเป็นภาษาที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ จะ Perfect มากๆเลยค่า

[@ER-sv1np]

1:53 การทำให้คนสนใจเป็นช่วง ไม่ใช่ทำเฉพาะตอนออกสินค้า
4:00 top of mind คือ เลือกแล้วว่า brand นี้อยู่ top choice (สร้าง ?)
8:42 อนาคตทำแบบเดิมไม่ได้ ผลเหมือนเดิม คนเบื่อ
- การตลาดจำเป็นไหม ทั้งจำเป็นและไม่
Tesla , ar vr Apple ,TikTok
13:04 cx = customers experience
13:35 ยุคนี้ brand experience = future business design
17:19 ทำยากนะ แต่มันคืออนาคต (ไปให้ถึงให้ได้ แข่งเข้มขึ้น ทำได้ถึงจะรอด)
(ต้องเชื่อมต่อกับ ecosystem ที่เข้มแข็งให้ได้)(หรือต้องสร้าง ecosystems ที่เข้มแข็งให้ได้)
18:41 future marketing จะผูกพันกับ business growth & profitability สุดๆ (สองสิ่งที่ต้องสนใจมากๆ)
(เยอะจังเลยแหะ จะคิดเป็นระบบ ครอบคลุมทั้งหมดนี้ได้ยังไงนะ ?)
24:31 เราว่าคนเห็นอนาคตและพาไปถึงก่อนคนอื่น
25:14 วิธีทำงาน ใหม่ Holacracy model (มันแค่วิธี ซึ่งแต่ละวิธีมีดีเสียอยู่แล้ว เหมาะต่างกัน ให้ ceo ถือข้อมูล การตัดสินใจ อาจจะดีก็ได้ถ้าเขาเก่งจริง ตั้ง strategy แล้วแต่ละส่วนทำให้ได้)(กระจายตัดสินใจ มีปัญหาถ้าไม่รู้จริง จะเสนอทางที่ผิด แต่ทางถูกมันถูกเสมอ)(วิธี jobs ยังดีกว่าแหะ สิ่งที่จะตัดสินใจว่าอะไรถูก)
32:11 ต้องการเยอะมาก งานเยอะขึ้น แต่รายได้น้อย ไม่พอ invest ให้ถึง
35:07 mobile app ใช้เก็บ data ดีสุด เลยต้องทำแอพให้ดีสุด การเก็บ data สำคัญ จะเก็บยังไง
38:51 มี data ที่ลูกค้าไม่อยากให้ มีของเฉพาะเท่านั้นที่จะยอมให้ได้ เช่นประกัน ให้เบอร์ไว้ติดต่อช่างได้
40:10 2023

[@mynamejump6224]

หนูชอบพี่จังสรุปให้ด้วย

[@chutamarttanaborvornsiri231]

ดิฉันเป็นนักศึกษาปริญญาโทการตลาดมาก่อน มาดูแล้ว เทรนการตลาดเปลี่ยนไปมาก อยากขอสไลด์มาทำการ shot note ได้ไหมคะ
อีกแนวทางคือ อยากให้รายการนี้ ทำการขยายฐานคนฟังไปที่คลื่นวิทยุF m ด้วย เพราะดิฉันอยากใช้เวลาว่าง ช่วงขับรถฟังไปด้วย เพราะถ้ามาเปิดคลิปดูด้วยฟังด้วยมันอันตรายมาก อาจมีอุบัติเหตุได้ ตัวอย่าง รายการ เล่าเรื่องประวัติศาสตร์ของ คุณวิท ฟังแล้วสนุกมาก ไม่ว่าจะเป็นประวัติศาสตร์ ยุโรป รัฐเซีย จีน เราสนใจสนุกกับการเรียนรู้แบบนี้ มันง่ายกว่าไปอ่านหนังสือ และเข้าถึงคนทุกคน แม้แต่ชาวบ้านชาวสวน ชาวนา แม่ค้าฟังได้หมด และเข้าใจสถานการณ์โลกได้ดี โดยไม่ให้เป็นเยื่อ นักการเมือง พูดปรุงแต่ง บลิดพริ้วประวัติศาสตร์ รบกวนขอสไลด์ ตอน1-3 ขอ รบกวนจริงๆ

[@pailinjiewpaibul9681]

อยากให้มีซับอังกฤษค่ะ อยากแชร์ให้คนต่างชาติ

[@aumikikimono4642]

ว้าวจริงค่ะ ปลุกความตื่นเต้นมากในการทำ Marketing
อยากให้ลงเป็น ชี่รี่เลยค่ะ

[@mamab3518]

สุดยอดค่ะ ขอบคุณค่ะ วิทยากรเก่งมากกกก🙏🙏

[@9kongkawee]

ตกงานแน่นอน ครับ
1.ส่วนใหญ่เจอแต่ Forward Sale วิ่งหาลูกค้า ได้ข้อมูลก็โยนๆ ลงใน Line คนเก็บๆ ไล่เก็บจนตาลาย เหมือนโยนข้าวให้อาหารไก่
2. บางที่ก็รวมๆ Sale & Marketing วิ่งขายงานด้วย ทำตลาดด้วย ส่วนใหญ่จะขายมากกว่าทำตลาด
3. อยากโตธุรกิจ ต้องออกแบบบริษัทให้ดี ให้เพียงพอต่อปริมาณงาน ไม่ใช่ให้คนทำงาน 8 ชม. ได้งานไวๆ เร็วๆ มากๆ ในทางวิทยาศาสตร์เป็นไปได้ยาก
จริงๆ มีข้อมูลอีกเยอะที่อยากจะแชร์ให้คนยุคใหม่ ได้พัฒนาบริษัทให้เจ๋งกว่า

[@sesona-man9895]

Seson
ได้ความรู้มากครับ

[@amornratpornrthiramontri9602]

เนื้อหาดีมาก แขกรับเชิญเก่งมากๆๆๆ อยากให้เชิญมาคุยบ่อยๆๆ ชอบมากคะ

[@vfreebeautytree1380]

ได้ความรู้มากๆค่ะ❤

[@Onthewaypodcast]

เนื้อหาดีมากครับ เข้าใจทุกคำที่สื่อสาร แต่แขกรับเชิญใช้ภาษาอังกฤษฟุ่มเฟือยมาก บางคำคือพูดไทยง่ายกว่าจริงๆ ก็ยังพยายามใช้ศัพท์อังกฤษ มันดูยัดเยียด และก็ไม่ได้รู้สึกจำเป็น ตรงกันข้ามคือ คนฟังรู้สึกอึดอัด (อาจจะเป็นที่ผมคนเดียวก็ได้)

[@godplan72]

ไม่ใช่เเค่คุณครับ ผมก็เช่นกัน ผมคิดว่าถ้าเราจะสื่อสารในพื้นที่สาธารณะ ควรจะใช้คำที่สื่อสารกับคนโดยรวมให้ง่ายมากกว่านี้ครับ เเต่อาจจะเพราะผมความรู้ไม่ถึงด้วยมั้งครับ😅

[@saotittidkhour]

เนื้อหาดีครับใช้ภาษาอังกฤษให้น้อยลง เพื่อให้คนทั่วไปเข้าถึงได้ง่าย

[@dadahahey]

เห็นต่างนะคะ marketing term ส่วนใหญ่เป็นภาษาอังกฤษ เพื่อความสื่อสารแล้วเข้าใจตรงกันเป็นสากล คนที่ไม่เข้าใจ ควรศึกษาภาษาอังกฤษเพิ่มเติมอีกทางด้วยค่ะ

[@grapefychannel7579]

เหมือนกันค่ะ ฟังแล้วอึดอัด เราตั้งใจฟังมาก แต่อึดอัดมาก ใช่ภาษาอังกฤษเยอะเกินความจำเป็นค่ะ ซึ่งทำให้คนที่ไม่เก่งภาษา เสียโอกาสในการรับข้อมูล

[@grapefychannel7579]

*ใช้

[@tonypraphat]

แขกรับเชิญเก่งมากครับ ความรู้แน่นอธิบายได้ดี ขอช่องทางติดตามด้วยครับ

[@nattagitkhemmy6358]

ตอนนี้ดีมาก

[@isiraploysupa5935]

ืนับวันยิ่งเพิ่มความเข้มข้นของเนื้อหาในแต่ละ E.P
Staff ดีๆ ของ The Secret Sauce มีอยู่ตลอดเวลาจริงๆ

[@khawsod]

อาจจะไม่เข้าใจศัพท์ทุกคำ แต่มันทำให้เราเกิดการพัฒนา ถ้าเราอยากรู้สิ่งนี้ มันไม่ใช่การยัดเยียดกัน แต่ทุกคนเลือกที่จะรับได้ ผมเองเข้าใจยาก ฟังซ้ำอย่างน้อยตอนละเกิน 3 รอบ เราต้องการพัฒนาตัวเอง อยากรู้ ได้ประโยชน์ และหลายอย่างนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตได้

[@mibeesuthin7390]

Thanks!

[@muuheem2100]

อยากดูคลิปไอเดียสำหรับการกระจายอำนาจในการตัดสินใจในองค์กรด้วยนะครับ ceo=cmo มันเป็นอย่างไร ใครอยู่เหนื่อการตัดสินใจแนวทางขององค์กร

[@AYAnattita]

AI สร้าง Eco และ Brand สร้างวิธีการตลาด

[@utikawriter]

ขอบคุณรายการดีๆค่ะ เพิ่งเข้ามาฟังสองวัน ย้อนมาฟังอีก ข้อมูลสามารถนำไปปรับใช้กับการสร้างฐานนักอ่านได้ ที่สำคัญได้รู้จักคำศัพท์ว่าคำนี้ใช้ไปในทางให้ความหมายอย่างไร เป็นนักเขียนแต่ชอบฟังแนวทางการตลาด ช่วยจุดประกายแนวทางการโพสต์งานในเพจแต่ละวันได้ค่ะ ขอบคุณมากค่ะ ตันตอนไหนก็จะเข้ามาฟังซ้ำๆย้ำๆอีกค่ะ

[@suraseksonsiri8333]

ป๊าดดด ล้ำกว่าเข้าความใจตอนนี้แล้ว ต้องไปไล่เรียนรู้อะไรที่ต้องใช้บ้าง เยอะแยะไปหมด AI ช่วยด้วยยยย

[@MrArtworkshop]

Ai มันไม่ใช่แค่ค่อยคืบคลาน ซะแล้ว มันกำลังครอบคลุมพวกเราทั้งหมด ทั้งที่มองเห็นและมองไม่เห็น
ได้ความรู้ มีประโยชน์มาก
เจอ creative automation เข้าไป เงิบ ไปเลย

[@user-gc9qq4tk3h]

It บ้านเราอยู่ใต้บัญชี วันๆดูแลแต่พนักงานบัญชีที่ใช้คอมพื้นฐานไม่เก่งซะเลย งานพัฒนาไม่ต้องพูดถึงเลย หมดเวลาไปกับดู print ให้บัญชี :)

[@mythailand2184]

MVP

[@lovefie9]

ว่างก็มาย้อนดูค่ะ ชอบมากๆเลย ได้ความรู้ตลอด เป็นช่องที่พัฒนาความคิดคนสังคมให้มีคุณภาพ การเรียนรู้ไม่มีสิ้นสุดจริงๆ

[@kuaffanini.Ni-ngoh]

ครับ

[@user-uc2cr3ji4m]

เอไอบอทต้องมาช่วยคิดเป็นผู้ช่วย

[@jeanpar2]

ภาษาไทยคำ อังกฤษคำ มันฟังแล้วสับสนนะครับ

[@kiftzeee]

ไทยคำอังกฤษคำ คนธรรมดาที่อยากฟัง เข้าใจยากจัง😢

[@SleepyDoctor1]

ไม่รู้เรื่องครับ

[@fulkkikkakk2670]

คิดว่าอนาคตอีกสัก5ปี อาชีพไหนจะไม่ตกงานครับ

[@sesona-man9895]

❤️❤️

[@prxmexxyzty]

ลองถาม chatgpt ดูสิครับ

[@chiranutsa-ngiamsak630]

แขกรับเชิญน่าจะให้คุณเคนพูดจบก่อนพูดแทรกนะคะ จะทำให้บทสนทนาน่าฟังกว่านี้คะ เพราะหัวข้อน่าสนใจมากคะ

[@lerm668]

ยิ่งฟังยิ่งเยอะ ยิ่งเยอะยิ่งท้อ 55555+