광고에 스토리는 필요한가? (Feat. 스토리노믹스)
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- เผยแพร่เมื่อ 26 เม.ย. 2020
- #스토리노믹스 #로버트맥키 #민음사 #민음인 #Storynomics #RobertMckee
최근 광고 시장의 위기란 말이 꾸준히 나오고 있음.
광고가 시작하기도 전에 바로 Skip 버튼을 누르는 경우가 허다함.
넷플릭스 역시 무광고 스트리밍 서비스로 구독자를 늘리는 등
마케터에겐 점점 소비자에게 광고를 보여줄 기회가 적어지고 있는 중.
하지만 "로버트 맥키"는 스토리를 통해 광고의 질을 높이라고 조언.
그는 스토리텔리의 대부로 거의 모든 미국 작가들은 그의 제자라고 보면 될 정도.
아카데미상, 에미상을 후보만 300명 이상 배출한 그는
ABC, 파라마운트, 디즈니와 픽사 스태프들을 정기적으로 가르쳐 주고 있음.
그 동안 전문 시나리오 작가를 위한 그의 책 "스토리"와 "다이얼로그"가 다소 어려웠다면, 이번에 출간한 "스토리노믹스"는 왜? 어떻게? 스토리를 광고에 녹여야하는 지 쉽게 설명해 줌 - บันเทิง
![เกิดใหม่ทั้งทีก็เป็นสไลม์ไปซะแล้ว ซีซั่น 3 - ตอนที่ 59 [ซับไทย]](http://i.ytimg.com/vi/GmW4a8prWUQ/mqdefault.jpg)
진짜 스토리가 중요하다는 말이 와닿는게
이 형이 소개 해준 광고 대부분이 스토리가 있는 광고였고 진짜 마음에 들면서 기억에도 오래남았음
스토리 없어도 갓갓인 광고
*'촤암 취'*
광고를 보게 할 수 있는 방법: WLDO에게 광고 협찬을 한다
5년전만해도 tv광고가 주된시절에 재밌는 광고도 많고 해당 광고가 이슈가 된적도 많았음 광고가 유행이 되던경우도 있었고 (비락식혜 김보성편 처럼)
근데 유튜브가 급성장하면서 옛날에 음지에서나 나오던 저질광고들이 양지로 급격하게 올라오면서 광고를 스킵하는경우도 많아졌다고봄.
유튜브광고는 허구한날
되도 안되는 중국산 발음도안되고 뭔 개논리 개노잼 광고를 내보내니까 스킵을 할수밖에 없지
ㅇㅈㅇㅈ
우리나라 광고도 이상한거 많은듯...
afk 아레나 ....
재워드릴게요^^
내 방송은 리액션 천국이다~ 어서와(교과서톤)
noah han afk아레나도 중국꺼임 광고만 우리나라 회사가 받은거지
@@K-electronic 왜 받은건지 참
@@user-sp8yk7jv2x 돈벌려고...
그 예시로 SK하이닉스에서 만든광고가 있음
무조건 우리 반도체가 좋다가아닌 적절한 스토리로 보는사람들로 하여금 더 기억에 오래남도록함(심지어 재미있음)
테네시티 신드롬도 재밌었는데 이번에 나온것도 레전드였음
ㄹㅇ 우리나라 광고 수준이 이정도였나? 라고 생각했음
테네시티 큐리오티
갠적인 생각인데, 나중에는 강력한 스토리텔링을 하는 광고가 많아져서 이마저도 사람들이 무덤덤해지거나 넘어갈 것 같아요 ㅠㅠ
하아 점점 치열해지네요 그쵸? 그래서 더 자극적인 광고들이 범람하고 ㅠ 진퇴양난이네요잉!!
이미 탄탄한 스토리보다 B급 감성에 맞춰 제작된 광고가 많은 것 같습니다. 저번에 소개해 주신 코카콜라도 그렇구요.
만약 짧고 강력한 스토리가 안먹힌다면, 다른 스토리를 찾아야죠. 인류가 벌써 몇백년 동안 스토리 컨텐츠를 소비해 왔는지 생각 해본다면 최소한 스토리가 담긴 광고 자체를 질려하진 않을 것 같아요
하긴 재밌어보이는 광고는 끝가지 보기도 함....
특히 SK...
ㅇㅈ
예:스노우 관종의난
난 나이키 광고는 가끔 찾아서봄
오ㅋㅋ 저 여자 스케치광고 수업시간에 봤는데..
개인적으로 tv광고는 스토리가 많이 중요한것같아요. 저는 유튜브 프리미엄을 쓰면서 tv광고는 눈여겨보거든요.. 유튜브 광고는 야놀자나 참치처럼 캐치프레이즈나 재밌는 멜로디가 효과가 좋은 것 같고요. 스토리가 좋아도 다시 찾아가서 보는건 노래나 영상미가 뛰어나거나 재밌는 광고라서
소개해주신 캠페인들을 보니, 찰나의 순간 고객의 마음을 움직이도록 브랜드를 스토리텔링하는 작업은 거의 예술이나 다름없는 것 같습니다. 스토리텔링의 대가의 자세한 이야기가 궁금해서 책사봐야겠어요! 오늘도 재밌는영상 감사합니다 왈도님🦄
우와 오늘 영상 역대급입니다~^^ 스토리에 대한 명료한 정의를 통찰하고 예를 들어 풀어주시니 고퀄 영상이 만들어지네요!
오늘 영상 아주 좋았네요. 광고에 대한 새로운 시각을 가질수 있게 되었네요.
항상 올려주시는 영상에 스토리를 추가해 주셔서 저도 계속 보게 되나 봅니다.
돌고래단 채널이었나?
거기 광고가 진짜 흥미가생겨서 찻아보게되는게 이런 거군요!
도브 광고는 수업 때 처음 보게 되었는데 처음 보자마자 소름이 돋고 눈물이 날뻔했었어요.. 저도 광고필드에 있는 사람으로써, 공감 되어지고 사람의 마음을 움직이는 것은 광고의 큰 장점인 것 같아요.
진짜 좋은 광고는 10분 가까이 되는 것도 끝까지 보게 되는 거 같음. 요즘 클래시 로얄 광고도 꽤 재밌어서 스킵안함. 예전 이병헌 나온 버전은 여러개로 나눠진 거 일일히 찾아서 봤을 정도
요번편도 알차고 잼났슈~ ^^
확실히 잼난 광고는 스킵없이 끝까지 봐져유~
헉 어제도 올리셨는데 오늘도라니!!!!!❤️❤️ 항상 꿀 보이스에 정보들까지!!! 힐링하구 가요!!!🥳 저는 낼 드디어 중간고사 마지막 날이라 이것만 보구 더 공부하러 가려구요!!!ㅎㅎㅎ
개인적으로 ‘공감’을 할 수 있은 스토리가 앞으로 더 중요해질거같아요. 요즘 스토리를 이용한 광고가 많이 나오고 있고, 밈을 이용해 재미있게만들기도 하고 B급 감성도 많이 나오는데 진짜 나의 생활에 공감가는 광고가 제일 기억에 남더라구요! 특히 최근 아시아나 여행이 떠났다 라는 광고는 너무 공감가서 좋더라구요 ㅜㅜㅜ
로버트맥키의 스토리1만 갖고 있었는데, 2권씩이나 더 있는 줄은 꿈에도 모르고 있었습니다. 꿀정보 정말 감사합니다!!
소개해주신 도서를 e북으로 사서 보고있으니 왈도님은 좋은 마케터세요
다양한 지식의 분야를 넓혀주셔서 감사합니다
책 소개 감사해요 저두 봐야겠어용!! 꼭 필요했던 정보예요 ㅎㅎ
마케팅을 전공하는 학생인데
항상 좋은영상 감사드립니다🥰
매 영상을 볼때마다 가슴이 두근리고 설레는건 스토리 때문이였을까요
저도 책 구매했어요👍
언제나 즐거운 콘텐츠였는데~! 오늘은 더욱 의미있는 콘텐츠!
한국 광고의 전성기라 할 수 있던 2000년 중후반에 저도 광고를 찾아 보게 만드는 계기를 주었죠. CM송 유명한 것도 많았고, 개그 프로에서도 패러디를 많이 하기도 했고, 특히 기억에 남는 카피 문구 중 “sky it’s different.”는 스카이가 그리 특별한 모바일폰이 아니였음에도 광고 덕을 톡톡히 본 걸로 알고 있습니다.
어쩐지 하루만에 다른 영상올려서 잉? 뭔일? 하고 들어왔죠 키하.. 오늘도 얻고 갑니당👍
왈도님 감사합니다.
현재 시점에서 이 영상은 업로드 1년도 넘었지만, 이거 보고 바로 '스토리노믹스' 책 샀습니다!
마케팅의 마의 ㅁ도 모르지만 배워서 써먹어보겠습니다!
오늘 책 사야겠어여 ㅋㅋㅋ ㅠㅠ 늘 좋은 콘텐츠 감사합니당!
영 상 늘 재미있게 보고 있어요!!
코론ㅏ 사태 이후의 광고시장의 변화에 대해서도 다루어 주세요!
저번에 영상으로 올려주셨던 나이키,아디다스의 춘절광고도 스토리텔링의 중요성을 단적으로 보여주는 예시인것 같아용 .ㅋㅋㅋㅋ
ㄹㅇ 재밌어서 십분짜리 광고를 다본적도 있음
와! 로버트 맥키! '시나리오 어떻게 쓸 것인가?' 아시는구나. 겁.나.어.렵.습.니.다. ㅋㅋㅋㅋㅋ 진짜 대학교 다닐때 장편 시나리오 전공이라서 졸업 준비한다고 하루종일 붙들고 살았던 책인데 여기서 이렇게 보니 반갑네요. 근데 저만 어렵다고 느낀게 아니었나보네요. 영상에서 어렵다고 표현하시는걸 보니 ㅋㅋㅋ하드커버로 된 책이 너덜너덜해질 정도로 봤는데도 60%정도만 이해한듯 ㅋㅋㅋ 졸업하고 10년정도 지난 지금도 종종 보는데 여전히 이해가 잘...;;; 가만히 생각해보면 졸업은 장편 시나리오로 해놓고 지금은 다른일 하고 있으니 아마 제 스토리텔링 능력이 부족해서 어렵게 느껴지는 걸지도 모르겠네요...
아닙니다 모두가 거진 외계어 읽는거 같다고 한 기억이 나네요 저도 대학때 ㅎㅎㅎㅎㅎ 다른 일을 하셔도 다 잘 되길 기원해요:)
보다 직접적이고 보다 빠른 콘텐츠를 원하는 요즘 세상에 광고가 많이 불편하게 적용되는 부분이 많긴 하죠.
그럼에도 불구하고 변하지 않는 딱 하나, 재밌으면 본다는거.
오늘도 재밌게 잘봤습니다~~
컨텐츠가 모두 너무 훌륭합니다~
실제로 회사에서도 스토리텔링을 중시해서 늘 고민하는데! 저 책 한번 읽어봐야겠어요!
맞아 스토리가 인상 깊으면 광고
아주 좋은 정보 얻고갑니다.
영상 항상 재미있게 보고 있어요~
오늘 영상 너무좋은데요? 항상 잘보고 갑니다 :)
스토리도 좋아하는데 간단한 중독성광고?도 좋은거같아 형 예를들어 뜬금없지만 모바일TFT 두두등장같이 아님 이전 영상에 Wassssup 같이
고도의 스토리가 들어있는 ㄷㄷㄷㅈ인가?
스토리노믹스 광고를 보게 하기 위한 또 다른 스토리텔링 광고. 책 땡깁니다!!
스토리가 있는 광고가 22배 기억에 더 오래 남는다고요?
전 스토리 없고 마지막에 "A3 스틸어라이브" 라고 말하던 그 광고가 더 오래 기억에 남는데요
뭔가 작지만 와닫는 광고네요 ㅋㅋㅋㅋ 책 구매하러 갑니다
왈도님의 영상은 학교에서 마케터를 원하는 학생들에게도 권하는 좋은 영상... ^^ 재미있게 보고 갑니다~
아 맞아 wldo님 이번에 새로 나온 bmw 광고 보셨어요? 스토리가 조금 감동적이고 마지막에 작은 반전도 있고 귀여웠어요
Lead the new change가 제목이고 한 달 전쯤에 나왔네요
오늘은 뭔가 더 유익한 느낌이에요. 저도... 저 책을 사보고 싶다는 생각이 들지만서도 겁도 나네요.ㅎㅎ 어려울까봐.
예전에 카스였나 어느 맥주 광고에서 스토리 계속 이어지다가 중간에 선택지가 나오게 해서 진짜 계속 보게 만들더라요
비누 광고에서 깜짝 놀랐네ㅋㅋㅋㅋ세 얼간이에서만 보던 배우를 여기서 보니까 반갑네요
이 채널 너무 좋아서 외국인 친구들한테도 소개해주고 싶은데 혹시 영어 자막 만들어주실 계획은 없으신가요?
예전에 시나리오 공부할 때 로버트 맥기 책을 닳도록 읽었는데 이렇게 유명하신 분이셨군요
여러번 뜨끔하고 가네요..사스가 맥키 선생님
광고에 스토리가 있으면 스킵할 확률이 적어지는거 같긴 함 단 서론이 짧거나 없어야함 서론길면 짜증나서 넘겨버림
가끔씩 유튜브에 재미있는 광고가 나오면 어떤 이가 이런 광고를 만들었을까하고 채널을 방문하는 경우가 생깁니다.
아니나 다를까 댓글창은 내가 광고 때문에 이 채널에 왔다 간다는 글이 가득이더군요. 100만을 넘기는 조회수는 덤이고요.
날카로운 못은 언제나 주머니를 뚫는 거 같습니다.
스토리텔링도 그 날카로움 중 하나겠죠
이 영상이야말로 유튜브 협찬광고의 좋은 예다.
해결책은 간단합니다
자기가 관심있는광고는 어느정도 보게되죠
스킵하는 광고는 절대 다시는 보여주지않고
매번 새로운 광고를 보여줘서
알고르즘을 통해 그사람이 관심있을만한 광고만 틀어주게 하면 됩니다
영화 minority report에서 초반에 톰크루즈가 지하철로 도망갈때 그때상황에 관심있을만한 광고만 틀어주듯이
진짜 관심도 없는 광고 계속 매번 틀어주는거 개빡쳐서 애드블럭, 애드블럭 프로, 트위치 얼터네티브 플레이어 등등 다 돌림
스토리 있는 광고는 보는 사람으로 하여금 능동적이게 하는점에서 너무나 좋은거 같네요. 근데 광고할 플랫폼이 많아져서 일까요? 자극위주의 광고가 많아진것 같아 아쉽습니다. 언젠가 스토리있는 광고가 한번 엄청 이슈가 되어 트렌드가 된다면 눈이 더 즐거울거 같네요 ㅎㅎ
스토리의 중요성을 알겠네요
감사히 잘보고있습니다.
엔딩에 쓰이는 음악 제목 좀 알 수 있나요~??
감사합니다
1:00 2:44
세 글자 발음 너무 찰진다 ㅋㅋㅋㅋ
Wldo님 목소리 처음엔?했는데 지금은 뭔가 중독된듯
시나리오 어떻게 쓰는가 저에겐 정말 성서나 다름없는데 그새 신간이 나왔군요ㅠ 당장 서점 달려갑니닷!
광고스토리가 얼마나 기억에 남으려나? 생각했는데
와 리얼뷰티 보고 충격적이었어요..
형 협찬 광고도 좋으니깐 매일 이렇게 업로드해줘
ㅋㅋㅋㅋㅋ 정작 유튜브에서 넥플릭스 광고 나오면 빨리 "두둥" 소리 나오길 기다리는데
넷플 광고가 제일 지루함
현대의 광고는
세가지 방식으로 나뉨
빠른 시간 내로 광고를 보여주거나(대부분의 5초광고들. 광고의 핵심 부분만 보여주거나 빠르게 전개되는 식),
혹은 중독적인 음악, 흥미로운 스토리,화려하고 개성있는 연출 등으로 눈길을 끌어 계속 보게 하거나(사실 잘 만들었다는 광고는 여기에 해당. 대성마이맥, SK하이닉스, 아이폰 7 광고 등)
마지막으로 유명 연예인을 출연시켜 해당 연예인을 좋아하는 사람들의 눈길을 끌고, 덕질 영상처럼 만드는 것이다.(가장 오래된 방식, 바디프렌즈 광고는 BTS의 귀여운 모습을 잘 드러내서 아미들의 눈길을 끌었다.)
4. 별 쓰잘대기 없고 흥미도 없는 혐오스러운 장면을 계속 보여주어 구토를 유발(기적의 검, 마피아 시티, z girls, 왕이 되는 자)
청춘소주 검색 ㄱㄱ
굿잡!!!!
스토리가 인상깊으려면 일단 그 스토리가 관심이 가야되는데 세상엔 그런게 너무많죠.
근데 다큐로 저렇게 클릭질 하면 광고 건 페이지 계정은 애드샌스 계정 패널티먹음. 심하면 블럭
근데 그 참치 광고나 타일러 광고처럼 그런건 찾아보게 됨.. 스토리에 있다는 것은 어느정도 동의하지만 그렇지 않은 결과도 많음
ps.참고로 왈도님 3글자 말할 때 딴딴 딴!!! 하고 말하는거 너무 중독성 있어요❤️
형 사랑해
5:49 참 참신한 광고네요
마냥 제품을 광고하는 것이 아닌 재미있게 만든 광고도 계속보게되고 찾아서 보게 되던데
이 비디오를 보고 지금 당장 스토리노믹스를 구입하게되는군요.
로버트맥키: 스토리
유튜브: 마피아시티
근무 중에 터질 뻔했잖아
그 와중에 광고가 너무 재밌으면 나도 모르게 계속 보고 있음 특히 스토리 있으면 다음이 너무 궁금
광고를 잘 만들면 되긴 함
물론 내가 소비자라 그냥 똥 싸는 거임 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
스토리텔링과 함께 처음 5초의 중요성도 커지는 듯합니다. 이제 유튭도 TV도 채널이 너무 많아서 눈길 못 끌면 마구 돌아가니까요. 좋은 스토리 + 5초 싸움. 그 다음엔 또 뭐가 가미되어야 할까요..ㅠ
플스 광고 나왔을때 재밌어서 스킵안했는데....진짜 스토리 중요한듯
항상 영상 끝나고 나오는 피아노 연주가 넘 좋음
Aurora Borealis Expedition - Asher Fulero 입니다 :)
@@WLDO100 감사합니다~~
처음에 소개한 광고 몇년 전에 본 건데 나오는 순간 딱 떠올랐음ㅋㅋ
스토리광고를 소재로 민음사 책을 스토리광고 해주는 광고전문채널!ㅋㅋㅋ
이게 맞는 케이스인지 모르지만 sk하이닉스에 처음들어보는 신드롬을 가진 친구들이 성장해서 그 신드롬때문에 sk하이닉스에 취직하게 되고 주인공과 같은 우형의 사람들이 모여 좋은 반도체를 만들고 생산한다 그러니 sk하이닉스은 이런일을 한다 이런식으로 광고하는데 몇분짜리 후딱 지나가더라고요 이 영상을 보니 스토리가 참 재밌는 요소인 것 같아요
그러고 보면 유튜브에 나오는 중국게임 광고중에
아이템 잔뜩 준다는 광고는 기억 안나는데
무슨 제상의 아이를 임신하고 원래부인 암살하고
뭐 이런 스토리있는 광고는 조금더 생각나는듯
좋은 영상 감사합니당~
이거 정말 좋네요 포커스라는 관점이 확 보이네요
저는 스토리 있는 광고 중에 기억에 남는건 Etoro 주식 웹사이트 광고인데, 도넛 한입 먹고 파는 광고영상 스킵 안하고 볼정도로 재미있었어요 ㅋㅋㅋ
마지막에 나오는 인터뷰 영상 혹시 원본이나 풀영상 있나요? 어느 인터뷰인지라도 알 수 있을까요?
강력한 스토리 광고가 최고긴 한데 그 강력크한 스토리 만드는게 쉽지 않으니... 그런 의미로 보면 로또 부장은 대단한 광고네요.
갈등만이 우리를 진화시킨다
좋은 말씀입니다! 우리는 해결책을 찾고야 말 것이다!!
저 책 당장 사고싶게 만드는 WLDO~ 서점가려구요
광고 알려주는 채널이니까 광고해도 전혀 이상하지 안자넠ㅋㅋㅋ
안녕하세요! WLDO님 채널을 보고 광고나 마케팅에 관심이 생긴 고1입니다. 광고나 마케팅의 관련된 직업을 하고싶은데 어떤활동을 하면 저에게 도움이 될까요..?(도서관에서 책이라도 읽어보려했는데 지금상황이 이래서 도서관도 문을 안여네요ㅠㅠ)
메일로 한 번 문의 주시면 제가 아는 선에서 성실히 답변 드릴게요 :) wholettadogsout@gmail.com
@@WLDO100 역시 왈도님은 천사셨군요 저도 지금은 아니지만 중딩때는 카피라이터같이 광고쪽이 꿈이었는데 정말 흥미로운 분야인거같아요! 이준연님도 파이팅ㅎㅎ
왈도님 영상 몇편이 대학교 한학기 마케팅수업보다 낫다 증말
이 아저씨는 구독을 안했는데 맨날 나와 심지어 유튭 프리미엄이여서 광고도 안보는데 광고 볼려고 들어오는 아이러니한 상황임 ㄷㄷ....그런김에 구독 하러 갑니다
그러면 트로피카나와 오로나민씨등은 스토리가 아주좋은 광고군요 잘 알겠습니다.
민음인 보고 계십니까 이 채널 보고 책 사러 갑니다
시작하면서 가짜 광고 띄워주고 스킵 버튼 누르려고 하셨죠? 했으면 재밌었겠당
저 광고 며칠 전 학교 수업에 나왔는데 여기서도 설명해주네
감사합니다.
덕분에 스토리 분야의 거장을 알게되었고 좋은 명서 또한 알게되었습니다.
???:헤이유! 에아 유~
6:50 치토스 광고에서 나온 분 아녜요?
3:51 췍!
솔직히 스토리가 와닿는 광고라 할지라도 1~2번 보고나서 그 다음은 다시 뜨면 스킵하지.
스토~리!