Pourquoi c’est devenu cool de faire ses courses chez Action ?

🚀 Arrivée en France il y a dix ans, l’enseigne néerlandaise est vite devenue la préférée des clients français. Quelles sont les clefs de ce succès ? ➡️ Notre explication en vidéo.
#action #discount
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➡️ La France représente un tiers du chiffre d’affaires d’#Action. Sur les réseaux sociaux, les fans de la marque font l’inventaire des nouveaux arrivages grâce au hashtag #haulaction , offrant au passage à Action de la publicité gratuite. Leurs vidéos font souvent des milliers de vues : on est loin de l’époque où aller faire ses courses dans un magasin discount était gênant.
💡 Le service vidéo des Echos revient sur la réussite des magasins Action. L’ #inflation justifie en partie que les consommateurs se tournent vers les magasins à bas coûts. Mais le succès d’Action n’est pas seulement lié aux préoccupations économiques des Français, nous explique Sandrine Heitz-Spahn, maîtresse de conférences en sciences de gestion à l’Université de Lorraine et Ano Kuhanathan, économiste et conseiller scientifique à l'Institut Rousseau.
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🧠 Les sources principales de cette vidéo :
- En dix ans, Action a mis un coup de vieux aux bazars en France : www.lesechos.f...
- Sondage : Action devient l'enseigne préférée des Français/ www.lesechos.f...
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🎬 Cette vidéo a été enregistrée en juin 2023.
Rédaction en chef : Clémence Lemaistre. Journaliste : Philippe Bertrand. Suivi éditorial : Raphaëlle Laurent. Directeur de création : Fabien Laborde. Responsable photographie : Thierry Meneau. Voix : Pauline Jacot. Ingénieur du son : Willy Ganne. Documentation : Eléonore de Bailliencourt, Anne Flateau. Remerciements : Emily Mayer, Sandrine Heitz-Spahn, Ano Kuhanathan.
Production : Upian pour Les Echos
00:00 Introduction
01:31 Une stratégie bien rodée
03:11 La chasse aux bonnes affaires
04:28 Des relais sur les réseaux
05:44 Une nouvelle clientèle
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[@LesEchosTV]

Le discount et le déstockage ont le vent en poupe : menés par Action, les concepts d'arrivages et de produits pour la maison à bas prix gagnent des parts de marché en France. ➡ www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/primark-action-stokomani-gifi-le-discount-et-le-destockage-ont-le-vent-en-poupe-2102955

[@philippe-lebel]

Il y a un Action près de chez moi et quand j'y vais j'ai une liste de course précise à laquelle je ne déroge pas. Les prix bas sont une bonne chose mais le consumérisme non. Je n'ai plus envie de remplir ma maison de gadgets inutiles ou d'objets en plastique qui finirons en "pollution" tôt ou tard.

[@LesEchosTV]

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[@todeschiniphilippe3539]

Action que des produits low cost importés c'est ça le pouvoir d'achat des français pour leur quotidien

[@sheina9671]

3:03 @Laurette un petit coucou

[@MoiAimeBien]

J'y suis allé une seule fois et je savais d'avance ce que je voulais, mais le fouillis général m'a pas mal rebuté.
Je déteste perdre mon temps à chercher des trucs.

[@audreygont4478]

Ça dépend des Action. Chez moi, l'un est souvent en bordel et l'autre est bien ranger.
Et si on veut un bazar pas possible, tester Noz 😂

[@phdesaduits2364]

J apprecie qu il n y ait pas de pseudo musique en anglais generalement qui s apparente plus à du bruit.
Action à une résonance de nom français contrairement à Lidl Aldi Colruyt..
Les produits sont peu chers

[@krist2010]

Sympa, mais la vidéo ne répond pas à la question du titre, pourquoi c'est devenu cool; elle est une (bonne) revue du phénomène.
Là on dirait que vous analysez le phénomène comme cela :
− Lidl et Aldi ont montré la voie (alimentaire) en France (suivis par des marques comme Leader Price).
− Action s'implante en France il y a 10 ans.
− Le discount (sauf Action) deviennent plus accueillant pour conquérir la classe moyenne; Action reste austère.
− L'arrivé de Lidl dans l'électroménager est une réussite.
= Action est cool et populaire (en vogue & attractif) grâce à son réseau dense et son réassort régulier.
Sauf que d'autres marques disposent aussi d'un fort réseau et de réassorts réguliers sans être « cool ».

[@lespaceclam9906]

merci pour votre conclusion!

[@clementrotellini5805]

je sais pas ou vous faites vos études et enquêtes mais c'est de loin pas l'enseigne préférée des français,
c'est principalement un bazar de produit bas de gamme voir douteux ou à usage unique pour dépanner !
Niveau nourriture à part des snack et des sucreries et autres boissons aux couleur ... intrigantes, y a rien !
Pour le reste c'est tout aussi peux attrayant !
Le meilleurs moyen de payer pas cher quelque chose dont on a pas besoin l
Ou de payer pas cher quelque chose dont on a besoin ... pour devoir le racheter ailleurs peux de temps après !
La surconsommation à son apogée !

[@marinemlle4257]

Merci pour cette analyse !

[@kennymccormick3427]

Ya des produits qui sont plus cher qu'un supermarché normal, exemple 4kilos de pates vendu 5€ ( je me souviens plus du prix mais plus que 5€) qu'on retrouve à 4€ les 4 paquets de 1 kilos a Auchan.

[@lespaceclam9906]

promenons nous dans les rayons des futurs déchets ! Comment cela se passe du coté de l'écoparticipation, avez vous des réponses sur cette problématique?

[@krist2010]

On trouve aussi des Audi, des Tesla ou encore des BMW dans les quartiers populaires, ça n'est pas un bon repère de niveau social, hormis pour les marques de luxe type Lotus ou Rolls Royce (que je doute retrouver devant Action).

[@lespaceclam9906]

N'oubliez pas de dire que cette production d objets et de produits en tout genre n est pas réglementée peu d informations sur l emballage, bien souvent d une qualité contestable, et dont l impact écologique sanitaire et social est coûteux! Privilégions le circuit court !
Continuons à acheter sans réfléchir par rapport à nos réels besoins! Et comment traiterons nous nos futurs déchets! Voulez vous savoir pourquoi ça ne durera pas! Les produits chinois par excellence, fabriqués par des salariès payés au lance pierre à l'autre bout de la terre!

[@lespucesduchien6300]

sè byin a kondission ke le maguazin ne soa pa rikiki keume shé aledi
malerezeman shé moa dan le loarè a montarji
ge soui zoblijé dalé shé leklère kare pa zassé de shoa sinon

[@clementrotellini5805]

ça te prend combien de temps pour écrire trois lignes comme ça ?
c'est beaucoup de travail ou c'est devenu naturel ?
Parce que perso, c'est du travail à lire ! x)

[@fabricefauconnier2358]

C'est pas de l'espéranto ahah

[@fabricefauconnier2358]

Sandrine est maîtresse de conférence c'est bien mais si on écoute fi ou francecul,tout les intervenants sont maîtres ou maîtresses de conf dans tel ou tel domaine..
Vous faites quoi dans la vie ?
Je suis maître de conférence.
Ah ok !

[@Kutjiro]

C'est un grade de prof de l'enseignement supérieur, c'est-à-dire des gens avec doctorat et au minimum bac +7.

[@fabricefauconnier2358]

Oui,tout le monde est doctor en Allemagne et ingeniere en Italie ahah

[@francoisrobert4588]

action ou la gestion des frustration du petit peuple.

[@polkalavachette]

Les bons français. Aucun respect du modèle social. C'est moi d'abord. Et si tu me mets une taxe carburant, on sort les gilets jaunes. Mais on va dire a tout ceux qui travaillent comment ils doivent faire ! Déprimant. Surtout pour ceux qui peuvent faire autrement. Mais qui restent bien individualiste.

[@francoisrobert4588]

action les consommateurs sont des actionnaires qui perdent de l'argent.

[@vapormaxbc4538]

Je viens de découvrir ce qu’est action 😅