Strategiczny pivot marki Decathlon → Krzysztof Gońka z Decathlon / Markotwórstwo #42

Rebranding Decathlon to nie tylko dodanie znaczka do logo i zmiana koloru. Te elementy to tylko symbol głębszego strategicznego ruchu, o którym opowiada mój gość - szef komunikacji marki na Polskę.
Krzysztof Gońka zabiera nas do (bardzo inspirującej i wartościowej dla każdego przedsiębiorcy i marketera) kuchni tego projektu, więc warto z tej okazji skorzystać i posłuchać!
Strona Decathlon → www.decathlon.pl/
Linkedin Krzysztofa → / krzysztof-gońka-7982b0152
📚 Książka z tego odcinka → www.goodreads.com/book/show/9...
Więcej treści o budowaniu marki znajdziesz na mojej stronie → brandoholik.pl
Co robię zawodowo? Układam marki w spójną historię.
Spójna marka lepiej zapisuje się w pamięci klientów i szybciej zdobywa ich zaufanie.
Sprawdź jak mogę pomóc Twojej marce → brandoholik.pl/wspolpraca
✍🏼 Transkrypcja odcinka → brandoholik.pl/podcast/42
🎧 Słuchaj w Spotify → open.spotify.com/episode/47xa...
🎧 Znajdź Markotwórstwo w swojej aplikacji podcastowej!
✉️ Zapisz się na newsletter, aby otrzymywać dodatkowe materiały oraz powiadomienia o nowych odcinkach → brandoholik.pl/newsletter
🔔 Kliknij SUBSKRYBUJ i w dzwoneczku potwierdź, że chcesz widzieć WSZYSTKIE moje filmy
Zlinkujmy się na Linkedin → / sznitowski
Dzięki, że tu jesteś!
Maciek Sznitowski
#marketing #biznes #branding
Spis wątków
00:00 Wstęp
01:51 Przedstawienie gościa
09:15 Marketing globalny, polski i lokalny
16:10 Postrzeganie marki w Polsce
26:11 Zmiany w portfolio
28:32 Marki własne
34:50 Jak przebiegała rewolucja
40:57 Międzynarodowy rebranding od kuchni
45:44 Komunikacja zmiany
52:29 Polecajka książkowa

[@Wolvington285]

Myślę, że to jest właśnie świetny przykład tego, o czym mówił Krzysztof z poprzedniego odcinka. Duży, międzynarodowy i rozpoznawalny brand, który buduje swoją ideologię, swój świat pełen kontekstów i znaczeń, bo obejmujący wiele grup docelowych i segmentów produktów (marek własnych skierowanych do różnych odbiorców). W takim przypadku rzeczywiście trudno byłoby budować strategię opartą na esencji czy jakiejś jednej konkretnej propozycji korzyści, sprowadzonej do treściwego hasła. A i tak - nawet tutaj - mamy spajający to wszystko motyw przewodni "Ready to play?", który można ogrywać baaardzo szeroko. Fajny case - dzięki!

[@brandoholik]

Dokładnie, niełatwo to spiąć, ale fajnie to ogarnęli!

[@wayslow]

Korzystając z okazji - newslettery od Deca przychodzą bez polskich literek w Outlooku (MSO 365). Zgłaszałem to na czacie (bo nie znalazłem mejla do supportu it) i rzeczywiście to przez chwilę poprawiono, ale od kilu miesięcy dalej jest lipa. Podejrzewam, że to przez nagłówek:
Content-Type: text/html;
charset="us-ascii"
Content-Transfer-Encoding: 7bit
Nie chcę mi się znowu marnować pół godziny na tłumaczenie tego konsultantowi

[@brandoholik]

Nie wiem, czy to skuteczne miejsce na przekazanie takiej informacji :)

[@panpanpanpan4631]

Wy sobie żarty robicie? Przecież cała Polska pamięta Co zrobiliście kiedy Rosja wkroczyła na Ukrainę. Myślę że dla Polaków był to wystarczający sygnał że dla was najważniejsze są pieniądze i nic innego się nie liczy. Ani ja ani prawdopodobnie nikogo znam więcej nic u was nie kupi. Poszerzajcie rynek w Rosji
🤣😂😅

[@brandoholik]

O ile wiem, marka wycofała się z Rosji