L'Archétype de Marque de l'Aidant

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Pourquoi Heinz est-elle si dominante sur le marché des sauces alimentaires ? Au delà du goût, qu'est-ce qui rend son branding si impactant auprès des consommateurs ?
La réponse se trouve dans le choix d'une posture d'Aidant / de Soignant dans sa communication.
Une posture marketing qui fait appel à des émotions particulières et qui renvoie à une stratégie bien précise pour se mettre en avant. Un élément redoutable pour se démarquer des concurrents qui a su créer une connexion forte avec ses clients.
Dans cette vidéo, nous allons justement voir ensemble ce qu'est l'archétype de marque du soignant en nous basant sur la culture populaire dans un premier temps.
Nous verrons ensuite ce qui le caractérise point par point afin de mieux comprendre sa logique. Enfin, nous analyserons des exemples concrets de marques qui adoptent à merveille ce positionnement.
Nous verrons ensemble :
01:13 L'archétype du Soignant dans la culture populaire
01:45 Qu'est ce que l'Aidant en marketing ?
03:08 Exemple d'Unicef
04:24 Exemple de Greenpeace
04:55 Exemple de Huggies
05:57 Exemple de Pampers
07:06 Exemple de Heinz
08:39 Exemple de Maille
En espérant que tu apprécieras cette première vidéo. Abonne-toi à la chaîne TH-cam pour ne pas rater les prochains épisodes ! ;)
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Musique : Epidemic Sound