Прямой эфир с Ольгой Ивановой, CMO немецкой компании SIEGENIA

🔹 О чем говорили:
00:00:55 Роль контента в маркетинге
• Ольга рассказывает о своей компании, которая занимается оконной фурнитурой и работает с оконными производствами, дилерами и строительными организациями.
• Контент является ключевой составляющей маркетинга, на него приходится около 40% бюджета.
• Контент используется для глубокого погружения аудитории в особенности продукта, создания лояльности и повышения узнаваемости.
00:07:01 Ожидаемый профит от работы с контентом
• Ольга обсуждает метрики, которые используются для оценки результативности работы с контентом, включая трафик, охват, прочтение, глубину, прямые обращения и комментарии.
• Она также упоминает, что часть аудитории уже знает контакты и не будет писать в соцсетях, что затрудняет оцифровку результатов.
00:11:02 Планы на будущее
• Ольга выражает желание оцифровать результаты работы с контентом и предлагает проводить интервью с существующими клиентами раз в год или два года для получения обратной связи.
• Она также упоминает, что в 2024 году они могут провести исследование для получения более репрезентативных данных.
00:12:52 Работа с контентом
• Обсуждение важности контента и его влияния на продажи.
• Упоминание о том, что контент-маркетинг приносит результаты через год-два.
• Упоминается о том, что руководство доверяет автору и его решениям.
00:15:01 Работа с экспертами и клиентами
• Упоминается о том, что вовлечение клиентов и экспертов в контент-маркетинг может быть проблемой.
• Упоминается о том, что вовлечение сотрудников в процесс может быть ключом к успеху.
00:21:10 Работа с подрядчиками
• Упоминается о важности рекомендаций и коммуникации с менеджерами при выборе подрядчика.
• Упоминается о том, как важно следить за работой с подрядчиками и сотрудниками, используя регулярные встречи и диаграмму Ганта.
00:26:51 Взаимодействие с подрядчиком
• Ольга обсуждает, что подрядчик занимается управлением своих сотрудников, что позволяет делегировать задачи и собирать результаты.
• Это выгодно, так как руководитель не должен заниматься наймом и загрузкой сотрудников.
00:27:51 Заключение
• Ольга благодарит за эфир и отмечает, что получила удовольствие от общения.
#клубглавредов #бизнес #маркетинг #контентмаркетинг #директорпомаркетингу #управлениекомандой #управлениепроектами