Прямой эфир с Кристиной Бойко, главредом медиа для школьников «Без сменки»

Таймлайн
00:00:17 Путь в главреды
00:07:03 Как устроена редакция "Без сменки"
00:19:00 Что такое "бирюзовая" редакция
00:35:07 Финансовая сторона редакции "Без сменки"
00:36:32 Про генерацию лидов и контент
00:40:45 Как выстраивается коммуникация с отделом маркетинга
00:41:30 Как распределяется бюджет редакции
00:43:25 Когда, кем и как ставятся цели
00:44:41 Как идет сверка с целями
00:46:00 Берет ли главред на себя издательские функции и как правильно делегировать задачи
О прямом эфире
1. «Без сменки» - проект Вебиума. Это онлайн-школа для подготовки к ЕГЭ и ОГЭ
2. У медиа сложная аудитория: пополам школьники и родители (намекаю, что сразу появляется вопрос, а как выбирать тональность материалов)
3. Все статьи направлены на то, чтобы получать лиды - завести читателя в верхний уровень воронки, в бесплатный курс. Поэтому Кристина постоянно опирается на цифры.
4. Компания работает по принципам бирюзовых организаций и одна из целей редакции быть самоокупаемыми. А значит у Кристины постоянные ограничения по ресурсам: редакторам, техническим доработкам и всему остальному. Всё приходится считать.
5. Еще один принцип «бирюзы» - никто не говорит, что делать. Это значит, что у Кристины есть цель, и она сама должна придумать, как ее достичь: тестирует гипотезы и смотрит, как они работают. И так постоянно.
6. Через редакцию проходит огромное количество материалов - значит, нужна мощная система контроля качества.
7. При небольшой редакции и ограниченном бюджете нужно постоянно искать способы выпускать больше материалов. И еще больше. И еще.