Александр, спасибо за видео! Тоже хочу поучаствовать в соревновании за Kindle :) Реклама в интернете становится все более персонализированной. Это позволяет сделать рекламу очень полезной. Пользователь получает информацию в нужное время, в нужный час. С другой стороны, люди опасаются вторжения в частную жизнь, т.к. рекламодатель знает о пользователях слишком много. Поэтому становятся популярны сервисы, позволяющие избавится от слежки и блокирующие рекламу. В некоторых странах AdBlock пользуются до 58% пользователей в мобильном интернете. Основные столпы современной рекламы: - алгоритмическая закупка, - сбор, анализ и использование данных о пользователях, - «нативные» форматы рекламы. Еще хочется отметить, что рынок мобильной рекламы растет быстрее всего, потому что пользователей мобильного интернета становится все больше, при этом кол-во времени в мобильном интернете увеличивается. Вот тут очень интересный отчет на эту тему www.kpcb.com/internet-trends Мне было бы интересно узнать про то, как сбор данных в рекламных целях могут повлиять на мою приватность. Какие риски? Есть ли опасность или нет? Также предлагаю рассказать про «нативные» форматы рекламы.
Спасибо за доходчивое объяснение материала про логику работы RTB. Подскажите, пожалуйста, а какие есть алгоритмы определения цены у DSP, чтобы выиграть аукцион?
Логика определения цены - ключевая логика внутри DSP. Тут уж кто на что горазд. Начиная с наивной стратегии назначения фиксированной цены в случае прохождения таргетингов, заканчивая сложными алгоритмами машинного обучения. Думаю что этот вопрос тоже достоин отдельного видео.
Отличное объяснение. Современная интернет-реклама всё больше похожа на современную биржевую торговлю - роботы, ставки, арбитражники. Телереклама похожа на биржевую торговлю 100-летней давности. Было интересно узнать про современные DMP, что там есть сейчас на острие технологий, есть ли там вездесущие нейросети и прочий ИИ.
Блин, очень крутой материал, дружище) ну, конкретно в этом видео я не услышал ничего нового для себя, но увидел бы я его года два наза... )) Планируешь выпускать видосики по ТДС и логике их работы? было бы интересно послушать. так же очень интересно, конкретно, про технологии нынешней нативной рекламы послушать, которую продают крупные сетки типа табулы или ревконтента - как долго такое будет жить или во что оно мутирует?))
Привет! Идентификация пользователя это отдельная песня :) В кратце - да, если это web-реклама, то используются куки ssp, если это мобильное устройство - то у него есть специальный отдельный идентификатор. Там еще проблема в том что так как для идентификации пользователя используются куки, то их еще нужно синхронизировать (у одного и того же пользователя будут разные куки в DSP и SSP и с этим отдельные сложности). В общем история про сбор данных точно достойна отдельного видео:)
Саша, привет! Отличное видео, снимай еще) Сейчас интернет-реклама, и в частности ad tech, на мой взгляд испытывает кризис. Об этом говорит рост пользователей ad block'а и такие инициативы как Coalition for Better Ads и запрет Apple на использование 3rd party кук (кстати, как ты думаешь, какое решение придумает рынок, чтобы сохранить cross-device targeting?). Пользователи устали от навязчивых форматов и слежки за ними. Поэтому думаю сейчас так растет нативная реклама и интеграция брендов в контент. А если говорить про next step в ad tech - уверен, что это будет захват рекламой AR/VR. Уже сейчас есть кейсы, когда в футбольные симуляторы интегрируют RTB и играя в условную фифу по краям поля тебе показывают контекстную рекламу :) а если представить, что будет когда AR будет давать пользователю реальный value (будь то социальный или материальный) и создадут наконец удобные очки/линзы, то рекламного инвентаря станет бесконечно много и возможности игроков рынка по истине будут безграничны.
Учусь в техникуме на КС, очень помогают твои видео. Спасибо!
Пожалуйста, постараюсь выпускать еще :)
Спасибо за понятное объяснение!!
Интересно было бы послушать как применять ssp, то есть как настраивать и монетизировать на примере своего сайта. Спасибо
Александр, спасибо за видео!
Тоже хочу поучаствовать в соревновании за Kindle :)
Реклама в интернете становится все более персонализированной. Это позволяет сделать рекламу очень полезной. Пользователь получает информацию в нужное время, в нужный час. С другой стороны, люди опасаются вторжения в частную жизнь, т.к. рекламодатель знает о пользователях слишком много. Поэтому становятся популярны сервисы, позволяющие избавится от слежки и блокирующие рекламу. В некоторых странах AdBlock пользуются до 58% пользователей в мобильном интернете.
Основные столпы современной рекламы:
- алгоритмическая закупка,
- сбор, анализ и использование данных о пользователях,
- «нативные» форматы рекламы.
Еще хочется отметить, что рынок мобильной рекламы растет быстрее всего, потому что пользователей мобильного интернета становится все больше, при этом кол-во времени в мобильном интернете увеличивается.
Вот тут очень интересный отчет на эту тему www.kpcb.com/internet-trends
Мне было бы интересно узнать про то, как сбор данных в рекламных целях могут повлиять на мою приватность. Какие риски? Есть ли опасность или нет?
Также предлагаю рассказать про «нативные» форматы рекламы.
Прекрасное понятное видео. Спасибо!
Пожалуйста!
Спасибо за доходчивое объяснение материала про логику работы RTB. Подскажите, пожалуйста, а какие есть алгоритмы определения цены у DSP, чтобы выиграть аукцион?
Логика определения цены - ключевая логика внутри DSP. Тут уж кто на что горазд. Начиная с наивной стратегии назначения фиксированной цены в случае прохождения таргетингов, заканчивая сложными алгоритмами машинного обучения.
Думаю что этот вопрос тоже достоин отдельного видео.
Классно объяснил. Респект!
Отличное объяснение.
Современная интернет-реклама всё больше похожа на современную биржевую торговлю - роботы, ставки, арбитражники. Телереклама похожа на биржевую торговлю 100-летней давности.
Было интересно узнать про современные DMP, что там есть сейчас на острие технологий, есть ли там вездесущие нейросети и прочий ИИ.
Блин, очень крутой материал, дружище) ну, конкретно в этом видео я не услышал ничего нового для себя, но увидел бы я его года два наза... )) Планируешь выпускать видосики по ТДС и логике их работы? было бы интересно послушать. так же очень интересно, конкретно, про технологии нынешней нативной рекламы послушать, которую продают крупные сетки типа табулы или ревконтента - как долго такое будет жить или во что оно мутирует?))
Возможно и сделаю на эти темы тоже
Саша, привет!
Поясни что за "айдишник пользователя" это какие-то выжимки из куков или ssp как-то формируют свою базу?
Привет! Идентификация пользователя это отдельная песня :) В кратце - да, если это web-реклама, то используются куки ssp, если это мобильное устройство - то у него есть специальный отдельный идентификатор.
Там еще проблема в том что так как для идентификации пользователя используются куки, то их еще нужно синхронизировать (у одного и того же пользователя будут разные куки в DSP и SSP и с этим отдельные сложности).
В общем история про сбор данных точно достойна отдельного видео:)
Скажите, пожалуйста, оплата в RTB рекламе идет за клики (переходы/CPC), как в контекстной или за 1000 показов (CPM)?
И так и так бывает. Зависит от того как договоритесь.
Саша, привет!
Отличное видео, снимай еще)
Сейчас интернет-реклама, и в частности ad tech, на мой взгляд испытывает кризис. Об этом говорит рост пользователей ad block'а и такие инициативы как Coalition for Better Ads и запрет Apple на использование 3rd party кук (кстати, как ты думаешь, какое решение придумает рынок, чтобы сохранить cross-device targeting?). Пользователи устали от навязчивых форматов и слежки за ними. Поэтому думаю сейчас так растет нативная реклама и интеграция брендов в контент.
А если говорить про next step в ad tech - уверен, что это будет захват рекламой AR/VR. Уже сейчас есть кейсы, когда в футбольные симуляторы интегрируют RTB и играя в условную фифу по краям поля тебе показывают контекстную рекламу :) а если представить, что будет когда AR будет давать пользователю реальный value (будь то социальный или материальный) и создадут наконец удобные очки/линзы, то рекламного инвентаря станет бесконечно много и возможности игроков рынка по истине будут безграничны.
Федя, поздравляю, Kindle достается тебе. Напиши мне пожалуйста свой адреc, на который отправить приз.
Конкурс за лучший комментарий завершен. Приз за лучший комментарий отправляется Федору Ковалеву
Саша, хочу Kindle paper white!