頂流明星代言，銷量照樣翻車？！ | 古馳Gucci業績下滑的真正原因分析 | deldel雕雕
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- เผยแพร่เมื่อ 24 มี.ค. 2021
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通過分析古馳的業績表現和與鹿晗的合作，這期視頻試圖來解答古馳銷量下滑，鹿晗有沒有責任這個問題，有或沒有的原因又是什麽呢？
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#鹿晗 #奢侈品 #Gucci
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一句話總結，銷量下降鹿晗不能背鍋，主要還是品牌方的錯
这求生欲。品牌花钱找明星的目的不就是"提高"销量吗？
你說的沒錯，而且關於代言人，中國是個大市場沒錯，但是時尚圈是地球70億人選則出來的，若是只有中國區賣的好反而撐起這個品牌那才是笑話，中國銷量變差代表大部份的中國人對潮流是足夠敏感的，這是個好現象，不然就只是盤子而已。
與其糾結代言人，不如回歸時尚品牌的初衷，品質、設計。
@@janesmith2189 鹿晗身材不差阿，義大利人也不如其它歐美人又高又寬阿，而且連模特兒都會稍微改一下衣服了，更何況是代言人，你可能很喜歡古馳，但是現在大部份的人想換換口味了，像古馳這種風格明顯的品牌的銷量就很容易受到賞美觀轉變的影響。
Haha销量要完全靠品牌自己的话还找啥代言人
@@ev132-e2h 找代言人也是靠自己的方式阿，你是代言人，人家找你代言，衣服你穿了，妝你用了，平台也擺他的東西，那他賣的不好能怪你嗎？
你對古馳的看法真的是神解析，看的出你非常了解古馳的品牌設計理念，許多追風的人大概無法了解為什麼前年捧上天的品牌會忽然就跌下來，甚至還去想是不是代言人的問題，真心關心時尚的人其實都看的出原因，就像鉑金包不會因為代言人而失去他的地位。
幾年前他們換設計師+改變行銷策略後
真的有種耳目一新的感覺
但從他們開始跟卡通聯名之後
真的越看越廉價
而且這兩年大家的審美越來越極簡
像gucci這種極繁主義的設計風格真的很吃虧
每個作品都是藝術
普通身高，普通長相的一般人如果日常穿搭全身gucci
很容易被是為“時尚災難”
跑步機廣告是怎麼回事😅😅
之前看Kai穿Gucci的衣服還蠻適合的 Luhan的風格比較不適合Gucci的設計
应该找王嘉尔！
@@vitowu2751 王嘉尔整体调性适合gucci，他私服也会出现Gucci的配饰。但Gucci在现任设计师的笔下是无性别差异的失乐园，因此鹿晗的长相更加符合品牌气质。Fendi的品牌气质是有钱有闲的贵公子，更加适合王嘉尔。
现在Gucci走无性别差异风，打造男性的“易碎美”。Gucci看上的是Luhan身上独有的柔和感，朦胧感。但奈何广告拍的是真的拉胯，根本没体现出来这一点。
其實，陸先生現在太少影視、綜藝節目，又上他身高局限，穿色彩鮮艷和強烈對比的衣服時，油膩感十足，老了至少十歲，而且講流量又不是top5，無法長期捆綁死忠粉絲課金
最愛這種有理有據的分析了 雕雕超棒😘
最近對GUCCI的好感度的確不高 感覺就是把各種商品印LOGO後直接販賣
鹿晗的gucci广告真的不好看。他身材太瘦小了，气场也不够强大。穿一些休闲运动品牌好看得多。
而且身型不挺，竟然有點兒駝背？
@@user-bj8xg7ju5g 真的駝背....
而且真的非常不適合他的氣質
好像兒童節目比較適合
或者鹿晗可以考虑代言日本品牌的服饰，毕竟日本男子一般上也是跟鹿晗的身形长同一种样...
就有点小孩偷穿大人衣服的感觉，真的不适合
gucci的卡通联名，感觉拉低了gucci在奢侈品的档次。
十足童裝甘
迪士尼乐园纪念品
同意
質感大大下滑
醜到想哭
覺得整個門面真的靠harry styles 在撐
萊托少爺不配擁有姓名嗎😂😂😂
選的最好的三個人 Harry Styles Jared Leto Kai
沒有harry跟leto，gucci新設計師還真的不一定成功，可能玩個兩三季就倒台。
但買過gucci的人大概都只會買一次，因為穿過一次才知道自己並不是harry跟leto。
每季都在文藝復興-看久會累
多拉A夢聯名-看到會哭😭
而且Gucci的二手市場價格很低，買來玩玩就好。去專櫃買簡直是冤大頭⋯⋯
大概只有outlet跌幅50%以上的時候才會考慮吧
作为曾经kering的员工我表示，喜闻乐见。我在那里工作经历了性别歧视 种族歧视 职场pua 等等一系列问题。直接导致我产生严重心理问题。而且不止我一人，我的多位kering同事都被压榨的很惨，而且投诉无门。祈祷一个kering快点倒闭。
今天的影片完全契合了我上次的留言👍🏻
中國奢侈品市場很大但目前還沒有到一個中國代言人就影響全年全球業績的地步
中不中国的 放眼全世界也没有哪个代言人能影响品牌业绩啊😂 品牌的业绩取决于设计团队和高层决策者 明星的作用只是在营销品牌形象时增加曝光度 而曝光度≠销量 叫好不叫座的东西多得是
奢侈品要代言最好別找流量明星, 偶像之類的, 那些人的粉絲年齡偏低, 購買力有限, 就算年輕粉絲勉強買得起, 可當有錢人看到一堆屁孩拿這牌子, 就自然不會去買, 因為會看起來整個掉價
GUCCI要找好自己的定位, 高端和大眾不能一手抓, 否則最後兩邊都沒有
@@user-qk8ft3hh8f 高端客户群体其实并不是很在乎代言人这件事情 因为有钱人的购买决定来自于对品牌和产品本身 他们也基本不追星 比如之前Cartier的代言人肖战 Prada代言人蔡徐坤 都是很有争议的流量明星 但是丝毫没有影响到品牌在中国的高端客户群购买 相反品牌争相找这些流量明星 是为了拉拢年轻一代成为潜在目标客户群
@@disfaneywoo5039 ...blackpink的lisa？
gucci就是搞那麼久還再搞復古風，我1985年輕中年男常常在官網一直看，但真的是很難找到喜歡的。也不多出一些年輕化款式讓人挑選，只能期待他們換一個創意總監
lvhm是搞商业的，开发的是品牌商业价值。开云更重视设计师的个性和品味。所以开云旗下的品牌牛的时候特别牛，退流行的时候跌的也快。迪奥没落的原因就是圣罗兰兴起的原因。海盗爷业绩下滑的原因，就是就是他继任Bill Gaytten业绩增长的原因。时尚是个圈，审美是在变的。纪梵希让爆款和联名搞得品牌价值下跌，后继无力，virgil赚的盆满钵满，结果真正做设计的继任设计师背锅。
舊GUCCI好看多了,還有鹿含的的GUCCI廣告..............讓人有種尷尬感,不知道廣告想表達甚麼??
嗯 雕雕说得挺中肯的 换汤不换药的繁复设计 全部顶流加一起也救不了吧 而且个人觉得鹿和Gucci确实是不搭呀
雕雕的內容質量真的很棒
希望雕雕繼續更新🙌🏻🙌🏻
曾經待過中小牌的觀眾路過~
鹿晗代言的是彩妆系列，Gucci的彩妆线在上一季的销售额激增400%，虽然不是鹿晗粉丝，不过看了这新闻也觉得代言人真的很有商业价值
我一直get 不到他的顏。。而且覺得他好矮。。。umm.....比他高帥又年輕的太多了
我也觉得是，可能年轻的女生喜欢。
@@tiffma3800 覺得他臉部條件挺一般，不夠立體，較扁平。普通人裡可能挺帥，但身為頂流的話就。。。。。
me too～很像脸被拍瘪了还偷着一股阴柔秀气
@@marcmaison998 是皮相美，但骨相很普通
@@cbobo9418 听这么一分析好像懂了^ - ^
鹿回國發展後油膩油膩的，再配Gucci，油田開花
我觉得gucci和五条人很搭！
點評精準，專業又合理，讚👍👍
等新片等好久了 喜歡雕雕講話的語速 科普到好多時尚資訊
Gucci自從給新設計師來之後，我一直沒愛過。
tom ford時代真的難忘~
太復古了，穿不好就土……
不過Kai代言Gucci 很適合他耶！
沒辦法啊，近兩年Gucci的設計比起之前真的讓人失望啊⋯⋯
有同感！說的非常真實且實際！👍👍👍
Gucci的設計師Alessandro Michele應該承擔最大的責任吧
Alessandro Michele將醜時尚Ugly Fashion推向了高峰
或許能得到輿論界的關注及年輕人的青睞
但大部分的設計呈現不出精品的味道(而且很容易看膩)
有的只是搞怪與譁眾取寵(喜歡的人說是文藝復興的復古新浪潮)
好懷念Tom Ford及Frida Giannini時期的Gucci啊!!
我也喜歡之前摩登時期的gucci，簡單耐看。(雖然frida後期的設計有點無聊)
Well structured and good analyse. Bravo!
品牌跟卡通聯名應該不能全數使用該元素，巧妙的呈現在功能和外觀設計上，比直接把卡通印在LOGO上還要容易令人接受！！
設計不夠抽象
有TOM的GUCCI才是GUCCI 啊❗
可以做一個關於權志龍和時尚嗎？ 超想知道 😺
Gucci 找錯人，鹿跟high-end ？？nO WaY !!!
分析的很中肯 業績下滑還是自身品牌設計問題 剛開始的確驚艷 但幾季之後就疲乏 老是這麼花 實穿性實在不大 看了半天都沒買 真不是消費者的問題了
讲得很好哦！Gucci 的衣服不是人人都能穿得好看！觉得不能只卖一个单品，要整套的买。但是哪有那么多的钱！
應該給Kendall Jenner代言 哈哈哈哈 畢竟她的代貨能力超超強的
多拉A夢真的是跟童裝沒區別呀😂還一堆人買
发现的宝藏博主！感觉会火
這髮型太適合你啦。老實說，鹿晗不再是流量人物了
Gucci 的sa最近真的很拼，邮件whatsapp 都很勤快甚至因为疫情让我跟他线上订购然后当天豪车西装哥送货上门，还手写了明信片拉好感
虽然但是。。。李宇春穿Gucci真的好看
她穿是真的适合，但你有看青2和导师的合作舞台吗？她为选手置办gucci服装但选手穿上就真的好土
@@cottoncandyflossful Gucci的风格真的很挑人，别说那些选手撑不起来，有些一线明星穿整套Gucci也不好看
分析的太棒了！
影片不错
我是港人，2019在gucci專櫃買6600元索繩背包，覺得性價比高，本身喜歡美術所以喜歡文藝復興，但啲卡通公仔聯乘真的不行之前米奇老鼠唐老鴨到叮噹根本是童裝，內店內叮噹袋試上身超難襯，超俗氣！但香港女人用貴袋很多用lv dior gucci coach 近年興tory burch ,男人用貴袋多數用gucci, lv有男裝因為價格離地香港男人用貴袋真的多數用gucci,其實gucci同lv同級，坊間流傳六大藍血(貴族)時裝品牌超過一百年既大牌，lv Chanel Dior gucci Fendi Prada, 之後ysl d&g Celine 華倫天奴 Miu miu 第二級，只是gucci亂搞聯乘出事
現在聽了gucci好像沒那麼遙不可及了
有些系列的gucci我是完全不感興趣,太雜！
但是它的圍巾配色好看又能保暖.
Gucci lover!
虽然没买过一个...
Kai就適合很多😂😂😂😂
Tom Ford 时期的YSL也是我认为在原品牌创始人风格完美延续的基础上锦上添花的时期，但轮到Tom自己的品牌，就怎么也做不出之前的感觉了
差25%，就是关税啊。
說實在..我看不懂鹿晗的顏@@
好希望他能跟aha lolo一拍一期 哈哈哈哈 感覺會很有趣
你觉得他的这种分析能配得上跟aha lolo对话？
我反而希望ahalolo可以和天才女友合作🥹
Gucci比較合適外國人氣質
但是在外国穿gucci就是土，就很多人会歧视穿Gucci的
我觉得Gucci的东西不是一般就是土 没几个值得买的 而且我特别恨logo满满的东西 或者大红大绿的配色 Gucci都占全了
而且古驰有outlet lv价格坚挺
這個Gucci廣告⋯夭壽哦
一度怀疑gucci和鹿晗有仇
哈哈哈那个广告也太搞笑了吧
說得很好
高端買者根本不在乎誰代言
愛好者只會根據風格選擇買或不買品牌
代言人沒讓流量拉起 屏除宣傳不利
真的就是品牌方要檢討一下自己的服裝
Gucci銷量下滑跟土豪和奢侈品鄙視鏈脫不了關係。
gucci的衣服不太配鹿晗。鹿晗更适合街头风比如lv
harry styles跟gucci太搭了！
不了解鹿晗 但觉得与代言没关系，产品设计的问题更大些吧 代言是在大众认可设计的情况下 代言针对的某个市场的人群会去买 如果设计不受欢迎 谁代言都没用
很多國際大牌為了迎合中國年輕世代這些有錢小孩, 從"高端"定位走到"潮牌"定位.
設計品味只適合20幾歲, 30出頭的人
35歲以上到45歲有經濟能力的人, 就無法穿搭這些看起來很酷炫(有些還感覺有點中二)的衣服和包款
自從歐美大牌淪陷以後, 我就開始買定位在30歲以上商務人士的日系品牌了
但我还挺喜欢他们大衣那种又chic又nerdy的气质
代言人是顶流不一定能带货，带货需要有时尚力并且在潮流界有影响的那种，不是一两张海报，一个ins就能解决的，还需要频繁出现在大众的视野里，只要一出街，大家拼命搜索他身上单品的那种，像up提的kendall就是其中之一。像国内这些代言人，你只会在杂志上看到他们穿戴品牌的东西，私底下被拍都是凌乱的头发，口罩卫衣运动裤，怎么带货？kendall只要出街，就算素颜，起码穿搭是能看的。
有關稅的話，無論什麼物品，什麼國家，只要除了國門就會身價暴漲，但gucci是奢侈品牌，那貴的就不是以3為數了，感覺那些本來會買gucci的粉絲就被勸退了，漲25％真的對於被來昂貴的物品來說聽誇張的，知道自己利潤開始下降風格雖然高級但是很小眾還依舊25％，只能說只靠鹿唅一個人不夠，又不是每個粉絲都是富裕家庭出來的，不是粉絲的人買的時侯就很理智的說：我hold不住這個風格。自己穿還難看幹嘛要買，如果可以有剛好的設計就算不迎合大眾口味，就憑品牌自身的知名度，鹿的加入就只是錦上添花意外之喜。誒，希望gucci未來能夠逆流而上，抓住轉機。
5:44 i agree u😳
喜歡比前摩登復古的古馳，看到現在的..
哦 怪不得我去年买了两件2折的YSL夹克
找阿云嘎代言吧,身型高，氣質優
👏👏👏
我覺得繁要繁在應該的地方，要不然就很容易太花，而且太不日常了...
最烦大logo的品牌，Gucci就是把logo做到了极致，所以他们家我就只买点袜子和平底鞋来穿。其余的真的不想买。
Me too。那logo看久了真的會審美疲勞
LV Fendi也是logo的很煩 少了logo好像沒人要買一樣
最討厭大logo或是monogram 的商品，太low了
看封面還以為是小哥哥艾里
搜肖戰來到了這裡!之後會做肖戰的吧?
鹿晗就韩流那套牛，2:53 右一确实好看
我非常喜欢Gucci 但是上次买Gucci是2019年的1955
Helloo, Frida Giannini in between?
有一说一，cxk搭
Gucci現在挺不錯的
雕雕 你長得好像rapper tizzy t喔
是只有我一個人想問deldel的髮型....怎麼回事嗎？？🤔
試一下辣目洋子😂😂
平价的商品 找流量代言 想通过粉丝拉销量是可行的。 但奢侈品 这不实际。我觉得Gucci也不是想指望lh粉丝拉销量 可能是觉得有流量夹持 lh粉丝的轮博刷榜 讨论度曝光度会高。 这不过lh穿出来的效果没有吸引到目标消费者。
跟很多真正高端大牌相比,古馳確實不是一個等級;但不論新舊設計師,神祕性感 華麗文藝 都還是有世界性品牌的質感,尤其平面. 但今天看到鹿跑步機這系列廣告片,真的好寒... 哆索都打了好幾個>< 到底想毀Cucci 還是毀鹿晗 全身尷尬癌發作~"~
Gucci讽刺极简风 但现在消费者只买极简风的账😂建议Gucci做两个线，艺术线和市场线。。
極簡風不是已經過了嗎.....
不過古馳會跌我是不意外啦，因為就品質和產地原價來說他都是幾大精品裡最低的，反倒lv撐那麼久我才意外。
不是說他不好，而是時尚就是這樣，一直不停的輪迴，一個品牌能撐下去不變精品至少也能做個名牌。
Lv同感 男裝除了logo跟抄襲設計以外 每季都在漲價 。。。。一樣賣很好 誇張
現在gucci 市面上一堆假貨 業績當然會跌 越來越多人寧願買假貨也不要努力賺錢買個正品
欧洲这边买gucci这些品牌是真的比国内便宜很多
鹿晗跟Michele去性别化的风格挺贴合的~挺多次又好看又出圈，个人就挺喜欢鬼灭配色那套，平平淡淡的总归就不是Gucci了~但是Michele在广告大片中“平凡里注入怪诞”的美学逻辑，在中国市场的路人接受度可能就有限了~
孤寂孤寂哈哈哈
我从来没拎过名牌也没穿过
公平点说，2年前全线应该是李小姐，鹿好像是彩粧！
一個Supreme已經搶了不少年輕人市場，其他更不用說了吧⋯⋯
太贵了
真的 以前喜歡Gucci 現在移情別戀喜歡LV了
設計太偏科，而且考驗穿衣者的態度與個性⋯
Gucci是我一輩子都不會用的品牌。沒有貴氣可言，滿滿的廉價感🤔
鹿晗是帥的,但廣告上穿的那幾套此品牌的服飾風格撐不起來那個韻味,好像會沒什麼吸引力讓人想去買
Gucci已经开始恰烂钱了 同时人们已经开始审美疲劳