La NIKE ha Perso 100 MILIARDI: può FALLIRE ?

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Da Leader di Mercato a Vulnerabile? Scopri il Perché!
Come è possibile che il marchio più amato dagli atleti sembri ora così vulnerabile? Tutto è iniziato con una serie di mosse strategiche che hanno messo Nike in difficoltà. Nel 2020, John Donohoe è stato nominato nuovo CEO, succedendo al veterano Mark Parker. Donohoe, un tecnologo senza esperienza nel settore dell'abbigliamento sportivo, aveva la missione di portare Nike nell'era digitale. Sotto la sua guida, Nike ha sviluppato quattro app: l'app principale di Nike e l'app Sneakers per le vendite, oltre al Run Club e al Training Club per il fitness. Sebbene queste ultime non generino entrate dirette, servono a mantenere il marchio nella mente dei consumatori.
A partire dal 2020, con John Donohoe alla guida, Nike ha cambiato radicalmente il suo modello di business, concentrandosi maggiormente sui canali diretti al consumatore (DTC). In passato, Nike vendeva principalmente tramite grossisti come negozi di articoli sportivi e grandi magazzini. Tuttavia, dal 2019 ha deciso di ridurre significativamente le collaborazioni con i grossisti per concentrarsi sulle vendite dirette tramite il proprio sito web, app e negozi fisici.
Questo cambiamento ha permesso a Nike di mantenere la sua posizione di leader nel settore e di adattarsi alle mutevoli condizioni del mercato, ma ha anche introdotto nuovi rischi e sfide significative. Vuoi scoprire di più su questa trasformazione e su come potrebbe influenzare il futuro di Nike? Guarda il video completo!
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