高桥盾 | 巧妙融合美与丑的当代思考者 | UNDERCOVER | 品牌故事

原宿，位于东京都涉谷区，是时尚和文化的聚集地，也是日本流行文化的发源地。在二战后，原宿成为美军的驻扎基地，导致附近涌现了为美军服务的商店和餐厅，成为西方文化传播的源头。随着日本经济的快速发展，1960年代，原宿吸引了众多时尚设计师，逐渐成为一个充满创意和艺术氛围的社区。
到了1990年代，新兴设计师纷纷进驻原宿的小巷，被称为「里原宿」，形成了「里原系」时尚潮流文化。
UNDERCOVER品牌由高桥盾创立，他是一个热爱朋克音乐和时尚的设计师。在学习服装设计时，他组建了朋克乐队，深受英国性手枪朋克摇滚乐队的影响。1990年，他与一之瀬弘法共同创立了UNDERCOVER品牌，起初以手工印刷T恤为主。品牌初露锋芒得益于与其他时尚先锋的交往，包括川久保玲等。
1994年，高桥盾的巴黎时装秀得到了成功，得到了川久保玲的赞誉。这一时期也标志着UNDERCOVER品牌逐渐崭露头角。2002年，川久保玲建议高桥盾参加巴黎时装秀，为他赢得更多关注。
2004年秋冬系列的「BUT BEAUTIFUL」主题引起了热烈反响，展现了颓废摇滚氛围，将美与丑巧妙融合，呈现出前卫的时尚态度。其中「68牛仔裤」成为代表作品，因其独特设计和高人气而备受瞩目。
品牌继续扩张，与多个品牌合作，包括Nike、Uniqlo和Valentino。2010年，推出男女支线品牌John UNDERCOVER和Sue UNDERCOVER。2015年，庆祝品牌成立25周年的「The Greatest」系列致敬经典，并展示了品牌深厚历史和独特风格。
UNDERCOVER独特之处在于其巧妙融合街头文化与时尚潮流、美与丑等矛盾元素。作为富有创意和前卫精神的品牌，UNDERCOVER不仅仅是时尚追随者，更是对当代社会价值观进行深刻反思的思考者。