Может кому-то пригодятся таймкоды: Начало лекции 0:55 для чего критически важно эффективное название 1:45 что может быть важнее названия 2:35 про известность названия в различных кругах, связь с архитектурой бренда 4:00 к чему в большей степени применима информация в лекции 4:15 образ в поп-культуре, личный бренд 5:05 трансформация образа на примере колобка, от первоначального до современного Разумное применение категорий 7:40 стремление к порождению "сущностей" в маркетинговой деятельности, бритва Окама 8:55 брендинг внутри отрасли, цели 9:15 смешанная деятельность компании 10:05 категории и реальная деятельность Эффективность представлений 10:40 особенности коммуникации; представления, схемы, подходы и реальность 14:05 для чего нужны различные подходы к разработке 15:00 заинтересованность в коммуникации 16:35 имя как один из элементов бренда Связи и ассоциации 17:05 мышление объектами 18:50 ассоциациативные связи 19:35 схемы и семантические связи 22:50 фокус на характеристиках, специфичных для категории 23:05 ассоциативный тест при разработке бренда 23:15 ассоциации не транзитивны: если a вызывает ассоциацию b, то b не обязательно вызывает ассоциацию a. 23:55 "чёрные дыры" смыслов 25:25 метафора верхнего уровня и решение конкретных утилитарных задач 27:10 межязыковые различия 30:00 направление ассоциации к бренду 32:10 цель - заменить наименованием название категории О процессе разработки 34:15 карта восприятия, обещание характеристик товара, что нужно потребителю 35:20 критерии оценки имени бренда 36:00 фонетический 55:48 лексикографический 58:40 лексичнский, семантический, ассоциативный 59:30 как создаются имена, методы 1:00:05 тест для принятия решения Примеры 1:05:00 название порождает ожидание к товару 1:05:10 разработка упаковки и тестирование 1:08:40 сортировка и выбор имени 1:12:05 влияние пола и возраста ЦА 1:14:05 бренд товара, упаковки, компании 1:17:20 основные выводы кратко
@@daryas1367 Даша, спасибо вам большое за ваше время 😘 Это реально бесценно - такое уважение от зрителя 🤝 Но, как адепты реального маркетинга в реальном мире, можем вам гарантировать - эффективность этого видео для тех, кому оно нужно и принесёт пользу, никак не связано с возможностью пролистать к «нужному» фрагменту. Эта «система» неделима на фрагменты - всё или ничего 😎
@@dotorgagency Понимаю, согласна. Тем не менее, когда уже посмотрел видео, и потом хочешь ещё раз пересмотреть нужный фрагмент, сложно перематывать и искать его в видео более часа. А если прошло какое-то время, или нужно поделиться ссылкой на нужный фрагмент, то совсем непросто его найти.
Очень глубоко подан материал. Спасибо!
Пожелание: что-то придумать с тем, когда задают вопросы участники: их не слышно😢
Может кому-то пригодятся таймкоды:
Начало лекции
0:55 для чего критически важно эффективное название
1:45 что может быть важнее названия
2:35 про известность названия в различных кругах, связь с архитектурой бренда
4:00 к чему в большей степени применима информация в лекции
4:15 образ в поп-культуре, личный бренд
5:05 трансформация образа на примере колобка, от первоначального до современного
Разумное применение категорий
7:40 стремление к порождению "сущностей" в маркетинговой деятельности, бритва Окама
8:55 брендинг внутри отрасли, цели
9:15 смешанная деятельность компании
10:05 категории и реальная деятельность
Эффективность представлений
10:40 особенности коммуникации; представления, схемы, подходы и реальность
14:05 для чего нужны различные подходы к разработке
15:00 заинтересованность в коммуникации
16:35 имя как один из элементов бренда
Связи и ассоциации
17:05 мышление объектами
18:50 ассоциациативные связи
19:35 схемы и семантические связи
22:50 фокус на характеристиках, специфичных для категории
23:05 ассоциативный тест при разработке бренда
23:15 ассоциации не транзитивны: если a вызывает ассоциацию b, то b не обязательно вызывает ассоциацию a.
23:55 "чёрные дыры" смыслов
25:25 метафора верхнего уровня и решение конкретных утилитарных задач
27:10 межязыковые различия
30:00 направление ассоциации к бренду
32:10 цель - заменить наименованием название категории
О процессе разработки
34:15 карта восприятия, обещание характеристик товара, что нужно потребителю
35:20 критерии оценки имени бренда
36:00 фонетический
55:48 лексикографический
58:40 лексичнский, семантический, ассоциативный
59:30 как создаются имена, методы
1:00:05 тест для принятия решения
Примеры
1:05:00 название порождает ожидание к товару
1:05:10 разработка упаковки и тестирование
1:08:40 сортировка и выбор имени
1:12:05 влияние пола и возраста ЦА
1:14:05 бренд товара, упаковки, компании
1:17:20 основные выводы кратко
@@daryas1367 Даша, спасибо вам большое за ваше время 😘 Это реально бесценно - такое уважение от зрителя 🤝 Но, как адепты реального маркетинга в реальном мире, можем вам гарантировать - эффективность этого видео для тех, кому оно нужно и принесёт пользу, никак не связано с возможностью пролистать к «нужному» фрагменту. Эта «система» неделима на фрагменты - всё или ничего 😎
@@dotorgagency Понимаю, согласна. Тем не менее, когда уже посмотрел видео, и потом хочешь ещё раз пересмотреть нужный фрагмент, сложно перематывать и искать его в видео более часа. А если прошло какое-то время, или нужно поделиться ссылкой на нужный фрагмент, то совсем непросто его найти.
Плюс один к аэрофобии😂