MODULE 2 : L'ÉCOSYSTÈME | LES FORMATS IAB

MODULE 2 : L'ÉCOSYSTÈME | LES FORMATS #programmatique #12
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Avec les révolutions numériques, la publicité en ligne a connu de nombreuses évolutions. Tout a commencé avec la toute première bannière publicitaire en 1994, puis Google a bouleversé le marché avec AdWords en 2000, suivi par Facebook Ads en 2007, ouvrant ainsi la voie à des formats publicitaires de plus en plus ciblés et performants.
Dans cette vidéo, nous allons nous concentrer sur les formats display programmatiques, c’est-à-dire les bannières publicitaires que l’on retrouve principalement sur les sites internet. Ces formats sont un levier clé pour les annonceurs souhaitant maximiser leur visibilité et renforcer la notoriété de leur marque.
Les formats standardisés par l’IAB, qui structure le marché depuis 1998, dominent aujourd’hui la publicité en ligne, représentant 80 % des impressions vendues. Parmi eux, trois formats sont particulièrement utilisés en branding :
✅ 300 x 250 : format compact, souvent affiché sur les côtés des pages.
✅ 300 x 600 : plus grand et plus impactant, il attire davantage l’attention.
✅ 728 x 90 : une bannière horizontale positionnée en haut de page.
En complément, certains formats offrent une expérience plus immersive :
🎯 L’habillage (ou "arche") : une publicité qui encadre le contenu, parfaite pour maximiser l’engagement et l’impact visuel.
🎯 Le native advertising : intégré naturellement au contenu éditorial, il coûte plus cher mais offre un taux d’engagement jusqu’à trois fois supérieur.
Enfin, les formats vidéo jouent un rôle clé dans la publicité digitale. Ils permettent de capter davantage l’attention et d’optimiser la mémorisation des messages publicitaires. Nous aborderons plus en détail ces formats dans un entretien exclusif avec un directeur clientèle d’une régie publicitaire.
👉 Reste jusqu’à la fin pour découvrir des insights exclusifs sur les stratégies et tendances actuelles en publicité digitale !
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🌍 Révolutions numériques et évolution de la publicité en ligne
1994 : Première bannière publicitaire en ligne.
2000 : Lancement de Google AdWords, révolutionnant la publicité sur les moteurs de recherche.
2007 : Arrivée de Facebook Ads, ouvrant la voie à la publicité ultra-ciblée sur les réseaux sociaux.
🎯 Focus sur le Display Programmatique
Publicité sous forme de bannières sur les sites internet et applications mobiles.
Normes définies par l’IAB (Interactive Advertising Bureau) depuis 1998.
80 % des publicités en ligne utilisent ces formats standardisés.
🔥 Formats Display les plus courants en branding
300 x 250 : Format compact, souvent affiché sur les côtés.
300 x 600 : Format plus grand et impactant, attirant davantage l’attention.
728 x 90 : Bannière horizontale placée en haut des pages.
🚀 Formats à fort impact
L’habillage ("arche") : Publicité en arrière-plan ou autour d’un article, offrant une visibilité maximale.
Publicité native (Native Ads) : Intégrée naturellement au contenu, elle offre un engagement 3x supérieur au display classique.
Formats vidéo : Très populaires pour capter l’attention et améliorer la mémorisation.
🎙 À venir : Interview exclusive
Discussion avec un directeur clientèle d’une régie publicitaire.
Focus sur le positionnement et les offres spécifiques des formats vidéo en programmatique.
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