Olá, Fábio. O BAV é uma metodologia criada por David Aaker e licenciada para a Young & Rubicam. Eles detêm os direitos sobre ela. Para "calcular" o BAV das marcas, a Y&R aplica uma pesquisa quantitativa com milhares de pessoas todos os anos em vários países. Portanto ela é a única que usa o BAV desde modo quantitativo, calculando a porcentagem de cada pilar. O modo como nós podemos usar a metodologia é diferente. Conhecendo os pilares e os quadrantes do Power Grid, nós podemos estimar qualitativamente, com olhar de analista, como nossa marca se encontra em relação a cada um dos pilares. Então nós não calculamos o BAV,as analisamos qualitativamente as marcas. Vai da sensibilidade do analista julgar se sua marca tem ou não diferenciação, relevância, estima e familiaridade. E nada impede que também façamos algumas pesquisas pontuais, ouvindo pessoas, para tornar nossa estimativa mais precisa.
Muito boa a explicação!
Que bom que ajudou
Prof. como eu poderia fazer esse calculo do BAV? Teria algum modelo no excel?
Olá, Fábio. O BAV é uma metodologia criada por David Aaker e licenciada para a Young & Rubicam. Eles detêm os direitos sobre ela.
Para "calcular" o BAV das marcas, a Y&R aplica uma pesquisa quantitativa com milhares de pessoas todos os anos em vários países.
Portanto ela é a única que usa o BAV desde modo quantitativo, calculando a porcentagem de cada pilar.
O modo como nós podemos usar a metodologia é diferente.
Conhecendo os pilares e os quadrantes do Power Grid, nós podemos estimar qualitativamente, com olhar de analista, como nossa marca se encontra em relação a cada um dos pilares.
Então nós não calculamos o BAV,as analisamos qualitativamente as marcas. Vai da sensibilidade do analista julgar se sua marca tem ou não diferenciação, relevância, estima e familiaridade.
E nada impede que também façamos algumas pesquisas pontuais, ouvindo pessoas, para tornar nossa estimativa mais precisa.