Исследование "Как построить сильный бренд"

В этом видео делюсь первыми результатами исследования бренд-ориентированных компаний РФ. Нам стало интересно, что общего есть в компаниях которые относятся к своему бренду как к устойчивому конкурентному преимуществу. Что объединяет эти компании в их отношении к бренду и принципах управления им?
Краткие результаты совместного исследования МШУ СКОЛКОВО, издания "Большие идеи" и агентства стратегического маркетинга FANATIC.
Полная версия исследования выйдет в конце марта 2024 года.

[@olegstrateg_]

30:10 Принцип 1 : Содержательная целостность
37:01 Принцип 2 : Собственное содержание
44:50 Принцип 3 : Бренд как рефлексия
49:05 Принцип 4: Проницательное визионерство
56:18 Принцип 5 : Brand-driven CEO
1:09:11 Ответы на вопросы

[@madi_mironi]

Очень ценная информация. Большая благодарность за то, что делитесь
Всегда жду с нетерпением выпусков

[@justeleonora]

С лекциями Антона выходные становятся еще прекраснее! Спасибо!!!!

[@user-cy8ms5ne9c]

Спасибо за видео!
Как всегда крайне полезно.
Поражает уровень экспертизы, находящейся в открытом доступе.

[@tommy_zyong]

Супер! Не оторваться на одном дыхании.

[@kalininbrand]

Спасибо большое Антон!)

[@user-lm8bj6wb4q]

Супер интересно! А я правильно понимаю, что вы еще в полях и исследование только в процессе да?

[@user-bk6lw3qm1m]

на хорошее видео не грех и впн включить)

[@user-di4ve7pq8e]

А где можно скачать презентация и ознакомиться?

[@0mega416]

Бренд может быть только у сильных и известных компаний? Может ли быть такое, что в городе откроется кофейня, у которой будет маленький, но тоже свой бренд?

[@averyanov_anton]

Может конечно. Кофейня, напротив который вы проходите каждый день тоже наполняется для вас какими-то ассоциациями и становится именно для вас брендом.
Просто изучать такие кейсы не интересно. Наш челлендж был в том, чтобы посмотреть на большие бренды в попытке осмыслить их практики.

[@OldPekar]

Антон, по аналогии с Пушкинским, у бренда Банк Маяковский какая осведомленность будет на старте и без вложений?

[@averyanov_anton]

112%, ибо Маяковский в 2 раза круче Пушкина.

[@ny_i_ny]

Бла-бла-бла. Никогда не понимал зачем рассказывать про гигантские глобальные бренды с миллиардами на рекламу и возможностью нанимать звездных сотрудников в любом направлении. У них совершенно другие возможности и методы брендинга чем у подавляющего большинства. Расскажите про реальные бизнесы на земле. Есть сотни тысяч компаний с 1-5 тыс сотрудников на примере которых куда интереснее рассмотреть. Но вот незадача. Там нужные реальные компетенции. А не понты "я работал с крупняком, я типо крутой"

[@averyanov_anton]

Было бы здорово, если бы вы писали комментарии после того как послушали лекцию, а не перед.
Во вступлении подробно объясняется почему не брали небольшие и молодые бренды.

[@vvborozdin]

причём здесь "глобальные бренды с млрд на рекламу"?? Все когда-то были никем. Airbnb вообще начиналось с двух друзей, которые хотели посетить Венецию и не могли найти жильё по средствам, а теперь их компания по капитализации опережает сети отелей... Если вы действительно смотрели запись и слышали о чём говорится, то должны были понять, что успешный бренд - это всегда уникальная корневая идея и грамотное позиционирование. Тот же Airbnb изменился до неузнаваемости под влиянием бренд-ориентированного подхода. Об этом и речь в данном видео, которое ведёт к определённым выводам для тех, кто внимает и анализирует.
А из ваших надписей ясно одно - вы ничего не поняли из сказанного, не поняли как это работает и как это применить, отсюда и неприкрытый негатив.