UW Cast EP13: What Exactly is the IMC

sites.google.com/dengroups.co...
Full Article and Podcast Link
======
UW Cast EP13: What Exactly is the IMC
วันนี้ผมอยากจะพูดถึงพัฒนาการของการตลาดที่หลาย ๆ คนอาจจะยังไม่เคยรู้ หรืออาจจะมีบางคนที่รู้แล้วแต่ยังไม่ค่อยเข้าใจว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมาเทคโนโลยีทางการตลาดนั้นได้พัฒนาไปถึงไหนต่อไหนบ้างแล้ว วันนี้ เรา UW Cast จึงมีความยินดีที่จะมาเล่าเรื่องดังกล่าวให้ฟังกัน ขอเล่าให้ฟังอย่างนี้ครับ อยากให้ลองจินตนาการถึงโลกที่ข้อความทางการตลาดทั้งหมดของคุณส่งเสียงอย่างกลมกลืน ไม่ว่าจะผ่านแพลตฟอร์มใด ถ้าคุณนึงถึงเรื่องนั้นออก นั่นคือพลังของเทคโนโลยิล่าสุดในการทำการตลาดที่เราเรียกกันว่า Integrated Marketing Communication (IMC) หรือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ IMC ได้เปลี่ยนโฉมหน้าการตลาดแบบเดิม ๆ ที่กระจัดกระจาย เปรียบเสมือนวงดนตรีที่เสียงไม่เข้ากัน โฆษณาทางโทรทัศน์ส่งข้อความหนึ่ง เว็บไซต์อีกข้อความหนึ่ง และโซเชียลมีเดียอีกข้อความหนึ่ง เพื่อเข้ามาแก้ไขปัญหาตรงนี้ IMC จึงได้ถูกคิดค้นขึ้นเพื่อเข้ามาจัดการให้ทุกอย่างทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น ส่งผลให้แบรนด์สามารถที่จะสื่อสารข้อความต่าง ๆ ได้อย่างสม่ำเสมอผ่านทุกช่องทาง ผลลัพธ์คือ เสียงที่ชัดเจนและเป็นหนึ่งเดียว ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้แบรนด์เป็นที่จดจำและสร้างการมีส่วนร่วมได้มากขึ้นในยุคดิจิทัลที่ซับซ้อน