未來李寧安踏憑什麼可能取代Adidas？中國第一運動品牌的寶座到底誰能坐穩？中國鞋王爭霸（下）- IC實驗室出品
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- เผยแพร่เมื่อ 25 ส.ค. 2024
- 在安踏和李寧的正面戰場，誰更勝一籌？
瘋狂擴張的安踏宇宙vs強勢歸來的李寧，中國第一運動品牌的寶座到底誰能坐穩？
當運動與時尚的邊界變得模糊，國潮崛起，李寧安踏與阿迪耐克能否一戰？
參考資料：
《李寧，三十而已》-懶熊體育
《安踏，永不止步》-王新磊
《“90後”李寧打造出國際化品牌-變革與創新之痛》-新浪教育
《安踏閃耀CBA賽場 成為運動裝備類唯一合作》
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作为水泥地打篮球的学生党，我觉得还是安踏香，毕竟预算有限。水泥克星是真的耐操
Tian Wang 这么牛逼嘛...水泥克星....
@@baorichard4345 安踏的这个系列鞋底的外场篮球鞋，都很耐磨啊，我这水泥地上打几个月那个鞋底的纹路都没磨平。关键是便宜啊，一双鞋两百块，很适合我这种穷学生！
斗牛呢？
打了半天无法对水泥地造成一点伤害 差评！🐶
@@jiaqizhao4740 可能因为我太菜了吧，反正一般都是输，不管穿啥鞋哈哈哈
单从品牌的角度上讲，安踏取代阿迪成为世界老二的路估计还有一大段要走，全球的知名度上，明显不是一个层级
Fila这个意大利运动品牌早就被韩国收购了，而安踏也仅仅是买下了斐乐的中国受理权，讲白了就是中国斐乐发言人，通俗的来说就是加盟合作关系。（來自：知乎，作者：辭書）
这就是所谓的功课没做足，哈哈哈哈
我怎么记得视频里面已经提到了。。
Mc Breeze 貌似没有提到被韩国收购这点，不过也只是中国的受理权
@@user-op9cd5yo6k po主在视频里面说的很清楚，安踏购买的是fila在中国的代理和商标使用权。
因为说的是09年 当时是从百丽手里买的中国运营权 不过后期又通过操作 现在已经负责设计生产销售一条龙了
感谢馆长中了三枪之后仍然能够坚持做视频。不好意思走错了
hahahahahahaahahah
刚中枪就能开直播，做视频算什么
中什么枪？科普下
Jinqin Li 台湾的网红有个也叫馆长，上周中枪了
身残志坚，感动中国
然而我只记得特步鞋。。。我初中有个打篮球的土豪同学，他什么都是用最好的，就是鞋他爸总是给他买特步，结果导致他整天骂特步鞋；有一天他生日，他爸总算同意给他买一双阿迪，我记得那一整个月他都在说我终于不用穿讨厌的特步了 😂 真的是比广告还要洗脑
你是在夸特步呢，还是在夸特步呢…😆
李宁好看点，我觉得
李寧那價格不如買耐克
@@dw6166 当满大街都是nike，穿李宁也是可以的，但我喜欢耐克，
李宁安踏取代阿迪达斯在世界范围内的地位根本就是个伪命题，其实就是靠国内市场的人口基数把营业额和品牌价值冲上去罢了。放眼国际，除了偶尔能看到中国留学生穿着安踏或者李宁的运动服或者鞋子，你在国外基本找不到任何李宁和安踏的影子。国外基本上能看到的运动综合类品牌还是就是耐克，阿迪。其他的就是像New Balance, Puma这些，还有其他一些二三线西方牌子，你在国外运动类网站是完全看不到啥李宁和安踏的影子的。
他们两家真的一个好像耐克 一个好像阿迪
单纯从买鞋的角度来看，安踏李宁的好多鞋型真的是丑到爆……能不能多花点钱和时间好好设计设计鞋子，都在这搞营销了……
说得好像阿迪耐克鞋款很好看似的。。。。。。。
說醜的你知道wow6, wow7, wow8嗎？馭帥13靁？設計和創新完全屌打N牌A牌
@@dixonkorver827 抱歉欣赏不了，wow8上面那两个大按钮丑的一比。纯个人观点，不喜勿喷
@@jinzhizhang8597 那也是你，很多人搶著要，如果復刻wow6就好了
李宁都快成潮牌了，你居然还说丑
安踏近年的路线是选对了，不惜花大量金钱找Nba球星代言顺利开拓海外市场以及扩大知名度而且鞋子的设计实用性和外观设计也追的上潮流，这是运动品牌目前发展的大方向
曾经被安踏的美国队长等联名鞋惊艳过，一发入魂，买了几双回家后，就发现个问题安踏还是经不起“细看”。细节和用料，还是有点莆田的影子。一些AJ、puma的鞋，2，3年前买的，现在依然喜欢，但是安踏的已经扔了几波了。现在逛一逛安踏的天猫旗舰店，依然有很多款式能惊艳到一发入魂，但是理智告诉我已经很少买了。
李宁和安踏在欧美市场很难打开，这跟国家形象有关。除非是在专业领域有非常强大且压倒性的优势比如说宝峰对讲机，anker和大将。耐克阿迪安德玛在欧美市场基本上囊括了所有价位，从流浪汉到网红都穿，基本上饱和了。而且运动品基本上也没啥独家的技术优势，诸葛亮，孔明，卧龙先生的关系。
我觉得主要是国家的文化不同。国内很多人穿李宁FILA是当街头风穿，但是美国买运动品牌是正儿白净的运动，不像国人一些大腹便便的在穿运动品牌完全不运动。
现在在美国的篮球市场似乎好了些
算了吧，如果一定要支持本土品牌，我还是支持李宁。让安踏发家的都是别的国家品牌（例如FILA等），虽然是收购了，但这能算是中国自己的牌子吗？
但在目前籃球鞋系列來說，安踏越做越好，尤其是球星簽名系列
补充一下，你还丢了一个比较重要的品牌，迪桑特，这也是安踏收购的经营权。就是那个日本滑雪品牌，Descente。还有国内的fila设计确实一般，但质感用料绝对是比南朝鲜要强很多的。
FILA的很多服饰和那几个爆款的鞋子是真的又土又low
海外的人不喜欢特别花哨的设计。
同意。。那些花哨设计我看到觉得好尴尬。。
视频里说斐乐是高端品牌，我一脸懵逼。在我这边是某类人群的最爱🤣🤣
Zhaokui Fang 我觉得土low土low的
轩辕阔游戏频道Yvan Game Channel 不说海外人国内人 凡是有点好审美的人都不喜欢吧
如果会有一个中国品牌 终将取代Nike 成为新一代的王者 我希望会是李宁💪💪💪
一定是
必须是，90后政策绝对是对的。这是大势所趋
鸿星尔克
这一天迟早会来，等中国成为世界老大的那一天，中国人所用的东西都是最高逼格的！
虽然361没这两个名声响，但是真的耐穿！
李寧可以出漢服了
95的我，还是更喜欢李宁，主要是我觉得新logo和球鞋比安踏好看点
Zeal Hsiang 我觉得李宁的logo比安踏好看100倍
坐標北美 FILA在這都是打折品銷售的 門店都不敢開幾家 同樣價格的運動款UA更實惠 要時尚我覺得還不如HM… 我不知道在國內怎麼成高端了…還賣的死貴 質量還不怎麼樣
說到李寧安踏可以超越阿迪就不太想看了
這兩個在海外有多少存在感沒數嗎…
在耐克阿迪的市場中門店都不敢開…
基本就是靠內銷和一些部分發展中國家
先學會走再跑 別動不動就吹…
FILA国内和国外不一样吧。安踏只经营国内FILA，设计品牌运营都是安踏自己弄的，就是拿了logo
@Hnn D 我也沒說高端呀
他说的超越应该指的是在中国
前两天去买跑鞋，逛了几个店之后居然买了李宁。买到的鞋整体感觉比阿家和耐家的鞋舒服。当然也是因为阿、耐店小鞋不多。
李宁当年布局的那帮90 后终于开始工作了哈哈哈哈哈
本来对于李宁这个牌子是路人粉。但是一次实习生经历彻底让我对这个牌子粉转黑。其一，接触了很多李宁高层的孩子，全部都在美国上学。其中很多人也已经拿到了美国国籍。李宁自己的儿子也在美国。自己用中国李宁打民族牌做品牌上探。心里想的都是将来怎么移民美国。其二，李宁中的中国李宁部分也并没有完全成为李宁自己以为的“潮牌”。不是说花钱去巴黎走个野秀就能土鸡变凤凰的。品牌重塑如馆长所说，不是一朝一夕之工。其三，李宁现在所谓的高端篮球鞋线性价比极低。一双䨻科技鞋价格将近300美元。感兴趣的可以去网上看一些测评视频。这个鞋的性能根本配不上这个价格。在我看来䨻更偏重一个营销概念。说白了有点儿像老头老太太去买引力波秋裤，纳米袜子。其实对于运动表现的提升根本没那么夸张。李宁真是割韭菜割疯了。其实说这么多，就是想让大家理性消费，爱国情怀固然是好的。我也爱中国，但是我不爱“中国李宁”。不能什么东西加了中国二字大家就可以不顾一切的去消费。李宁就是这么一个牌子，大家别被他这种民粹主义蒙蔽了就好。
稍微有点脑袋的都不至于被爱国营销影响
@@mt-wp4ek 现在买李宁的大部分都是战宁
笑了，国家领导人的孩子也在美国学习，你是不是要自杀
為什麼你不是想他們是想讓小孩學習國外的東西、有更好的教育，之後讓小孩回來造福中國的?你難道不知道現在科學知識的龍頭還是美國嗎?還有現在的教育體系都是照搬洋人的嗎?說別人民粹，我看你倒像個民族主義...
现在看来李宁的时尚化决策很有远见，就是有点早了。作为一个除专业运动装备外看脸为主的消费者我觉得李宁比安踏好看，上次回家还买了李宁，挺好看的。
主要这个时代太看颜值嘞 NIKE和ADI是正经帮运动员做鞋子的。 运动品牌的核心竞争力还是鞋。鞋做好了，别人才相信你企业的产品。
@@wududebbie9217 可能因为我不打篮球吧。跑鞋一般买acics，登山鞋买mammut之类的，总之就是拿来运动用的一般不会太在意颜值。休闲穿的运动鞋就是哪个牌子好看买哪个了。
这期等好久了
听得激动人心，希望未来也能为中国的商业版图贡献一份力量
FILA是高端？丹麦这边FILA在鞋店是最便宜的品牌啊？
这有什么，宝马路虎在国外不也是买菜车嘛！一切都不影响来到国内成高端。
Fila在台灣有兩條線, 一條是商場的時尚路線, 另一條是家樂福和大潤發的低價球鞋路線.
@@user-hu6rw5ge9t 宝马路虎在丹麦并不是买菜车
@@44song 原来如此
李宁我小学的时候穿的贼开心，去年还千年开始我又开始买了，有些东西有买的欲望
最後一段選用的音樂Coldplay【Viva La Vida】配得很有感覺~~~
噢作為海外人 我只買過JEANWEST XD 原來倒閉了 我覺得褲子不錯呢
当时年轻的90后...
当年弃之如履的元素，现在成了内循环的利器
看到一半打开手机看推送，李宁今天刚收购Clarks
我天！始祖鸟是安踏的了！
只是股权上，产品上安踏永远也做不出始祖鸟
沃爾沃還是吉利的呢
@@alienthrucosmos 我寻思鸟也就硬壳好啊，鸟的鞋你穿吗？你不如搞个scarpa
@@futommy9128 鸟还是lifestyle系列的比较好。鸟家做的滑雪服还是差一点。
不过现在再看的话，李宁好像升级成功了。这两年李宁已经成功入驻不少大型北美奢侈品百货了。。。。
李宁和安踏各有一双
高端产品来讲 lining已经发展起来了 但是anta还没 anta除了KT产品 其他线产品仍然还没走起来
李宁越来越贵了，所以我一般没钱的时候买安踏，有钱的时候买耐克
中国品牌能真的追上耐克阿迪，只有是中国人体质追上外国人那一天
看得我心潮澎湃呐👍
其实我最喜欢 锐步，当年的 question 系列 我买了一半
我也喜欢锐步 ，可是锐步篮球鞋特别软，我不理解难道软很适合跳跃吗？ 我穿着走路都觉得崴脚。
@@wududebbie9217 锐步低帮的鞋子特别好穿， 但却是容易崴脚， 主要是蜂窝气垫的支撑不成熟 ， 但好看啊
我觉得安踏性价比更高
很喜欢, 原来anta 那么厉害👍
巴黎时装秀那个。有说法是李宁自己皮厚的上去走一圈。还有自己在附近办产秀
这样的视频真带劲
安踏还是下沉市场，现在阿迪，耐克都很多outlets了，价格上安踏没有优势，只有更便宜的市场，数他还有点名气有点设计，李宁还算是有点国潮风格
家附近原来有家李宁专卖，后来，后来转掉变药店了。
不运动就会生病啊😷
市值放一边。论产品，1995年时花130块买了李宁，那时简直当宝一样穿。
后来就都是阿迪耐克锐步了，90年代末还有Grand Hill的Fila。
在我的心智里，普通运动装备只有耐克阿迪，细分会有Arcteryx，Lulu，Patagonia等……中国品牌吧，真心没什么动力去尝试……看着就感觉哪里还差一点的感觉。
？？？跪久了自然觉得什么都差
Moto Halo 不好说。等你再遇到点事就懂了。
运动鞋，我首选 Asics和Nike。一双鞋舒舒服服轻松的穿5年以上。
Nike 你是怎么穿5年的？？？ Air Max 那种超薄鞋底3个月就磨到漏气了，还穿过很多双Nike橡胶底的篮球鞋，全都是1年磨光鞋底。除非你穿的是nike板鞋，那还有可能
@@freeocha 可能是我穿鞋相对比较爱惜一点吧，哈哈哈 XD... 我有2双Airmax 全气垫跑鞋平时就是走路和在跑步机上跑跑，再加上我穿鞋都是换着穿，1双鞋穿1周左右，轮换着来鞋的耐久度自然就很高了。 个人感觉airforce 质量不如airmax，穿久了皮革会发硬裂开，而且鞋太重了走路久了很累。
重点在于这些品牌logo都是一个勾
lining有些鞋子设计蛮好的。 很喜欢
如果我能够像安踏或者李宁那样 一生有一个这样的对手 还真的是不枉此生了
乔丹和匹克呢
穿什麼鞋不重要，重要的是穿的人他的本事。一個跛腳的穿上再貴的球鞋也不見得跳得起來！反之，一個有能力的不穿鞋也能跳老高。那又何必去崇洋媚外呢？ 還不如支持國產，讓中國人富起來。
有拼多多支持才是王者🤣周围拼多多大叔大妈一星期几乎天天有快递！我都好奇了拼多多是什么🤔我就是知道拼多多便宜，还没用过，当年李宁真是高攀不起太贵，现在我老家没有李宁只有安踏鞋店和服饰
我只选安踏！
湯神當年拿著鞋子唾棄⋯
我感覺阿迪的球鞋比耐克球鞋好穿很多
1984年耐克签约乔丹的时候乔丹是耐克的第四 第五重要的球星 根本不是大合约
摆脱严禁一点好不好
其实我认为李宁靠拢90后不是什么商业上的巨大问题，最大问题是你要拉近和阿迪耐克的距离所利用各种抄近路的手段已经透支了年轻人对他们的信任，最终两边不讨好。虽说安踏真香可是仅限于球鞋，做不到自己独立的风格也很难提升品牌价值。
09年买了双李宁的鞋，非常好看，穿了四年鞋型都没变。
可惜后面12年开始，感觉李宁好多鞋质量下滑，就再没穿了。
@@wythe5919 后来没穿过了，现在想回头穿李宁，感觉太花了，过了那年龄了……
喜欢老款李宁的 LOGO
感觉也是国家实力的上升，民族自豪感的油然而生也诉诸到了运动品牌，然后李宁刚好做了第一个吃螃蟹的人
李宁的问题在于力度不够 李宁只想签超巨明星 但是其实超巨明星之前 很多小明星也是要照顾到的
读小学的时候都是穿安踏 特步 赛琪 乔丹 后来去了国外就再也没穿国产品牌了，因为阿迪耐克打折一双才几十块美元😂
阿迪耐克一般的鞋，国内也就两三百啊
在国外要买李宁安踏太麻烦了，反正普通人穿的运动鞋差不多就行。
喜欢商业竞争系列
算啦吧，国外根本就没有这两个鞋店
19年前刚工作那年生日，我花了一个月工资买了一整身李宁的衣服。最短命的长裤今年才扔掉，外套和速干t现在还好好的。
真羡慕你沒變胖！我20年前穿小碼S, 3年前穿L, 去年開始要買XL/XXL 了。哭
@@lllsofia6210 20年前我羡慕你这样的买衣服好买，随便个地方随便个牌子的衣服都能穿的下。20年后咱们终于站在同一条起跑线上了。哈哈哈哈
我有一个当年从中国背来外国的背包，李宁的。背了7-8年拉链都不坏也磨不破，2000年出头的李宁质量扛扛的。
@@lisayist 是的，以前的用料是真的很好。现在价格贵了品质反倒下降了
今年受疫情影响adi nike疯狂清库存，奥特莱斯的价格史无前例的低，但同时两家的扛把子鞋款价格却不降反升。
我买了匹克态极
我安安静静地穿我的纽百伦就好
日常代步580，走路超级舒服
现在岁数大了，运动品牌就买方便便宜的迪卡侬和 ua 🤣
李宁很棒，刚买了好多双，贵的跑鞋要2100人民币，真不便宜。
中国最牛逼的体育品牌是阿迪王和乔丹，一个在nba现场做广告，一个告美国乔丹胜诉🤣🤣🤣🤣
乔丹那个，是乔丹本人告品牌败诉。但是败诉归败诉，乔丹品牌很难起来了。
85后。在我心里。斐乐＞李宁＞安踏。。
我小时候穿的运动鞋牌子叫回力 不知道是不是这两个字 反正家长那时候都是这么叫的 一直到初中都有穿 据说还能除脚臭(并没有)
回力帆布鞋，匡威的样，当年的潮鞋
你就告诉我！国外潮人！会穿安踏或者李宁吗？重点消费只有国内
李宁有希望。因为李宁真的形成了品牌风格。和耐克和阿迪完全不同的风格。这取决于中国的文化输出是否足够强势。
一定要买个国牌的话，我选李宁，其他的我看都不会看
安踏是个牌子吗？
兩年後再看這影片，我只是笑笑
真的嗎？對台灣又沒威脅，台灣反正一輩子做代工的命
安蹋的质量比特步好不了多少，一个比一个垃圾
是的都是垃圾
國內牌子最大的問題是標示太老土
现在都是去logo化，李宁反而越做越大，有的鞋子真的不错看到超大的logo瞬间就不想买了
Yuzhuang Wang Logo做大但是先修一下。尤其那個字體，好過時。安踏的字體好像中學生的作品。
这个文案 把我看哭了，也许时代的进程总是不可预见。 因为有了竞争和悬念 体育才会如此有魅力吧
出了中國這兩個牌子就沒啥名氣了（扣掉FILA這些收購的子品牌）...還是中國消費市場大....
......在海外我这些年唯一看到的中国牌子 就只有peak
@Roe Kinko 我想表達的意思好像有點誤差， 我的意思是安踏跟李寧只有在中國比較有名氣，出了中國就幾乎沒人認識了。並不是美國有沒有失去優勢，Nike不論在中國或者世界依然是有相當地位...
@@Prenficlaw 同意
@Roe Kinko 他是在說知名度的問題. 李寧和安踏目前很難走出中國
@@andreimarkov9058 你不认为审美就是文化输出吗？美国仗着自己经济强势这么多年就是文化输出。 实话说，都是大LOGO，为什么耐克打勾就比安踏那个回马枪LOGO更高大上呢？
快快快 做一期 鸿星尔克
你咋都喜欢LOL真的是爱好广泛啊。
小时候真心喜欢李宁，但是小贵。只能选择安踏了！
ARCTERYX是加拿大本土品牌吧？north Vancouver的好像是
算安踏的 只是设计以及部分很少生产在北温
话说怎么没人提到这一点。鞋子是要合脚的。 Adidas和Puma家的鞋子最大问题就是版型窄鞋面低。我穿这两家的就没舒服过。Nike, 安踏和李宁的版型比较适合中国脚型。美国人的脚型在欧洲人和亚洲人中间，NIke还是舒服点。
个人觉得Nike的鞋型还是窄。耐克美国有2E、4E这种鞋码，我所在地区只有 Asics、New Balance提供少数几款4E的。
当年有人说李宁档次已经跟阿迪耐克一样了，觉得李宁要牛逼了，我却觉得更可以抛弃李宁了。看起来大家身体都很诚实啊。
我们的安踏和李宁真的能比较阿迪耐克了？？
现在还不能，不出意外的话，十年后差不多了
Me and city的女模特是谁，稀饭
是不是娜扎，好像娜扎
馆长的文案越来越好了。
所以卖的是广告还是鞋……
哪个产品更好更便宜我买哪个，国不国产，民不民族代表啥的，请拿产品说话，别拿着国家民主的面子随便挥霍。
你老實說，你們家館長是不是有好幾位啊？
跟頻道早期的配音都不是同個人。還不止換過一次，最少有三個人配音過。
安踏这么厉害了啊。但我心里李宁还是中国第一品牌。李宁好似中国的air jordan
可是高仿的莆田鞋怎麼辦？
還是希望有中國自己的成功品牌。但是很多外國人喜歡穿仿品，因為性價比高。我認識一個中國的工廠，每年出很多仿鞋。非常便宜。如果中國品牌起來啦， 價格也便宜，消費者估計都不會買仿品。
囯产品牌比不上外囯品牌，除了明星效应，重点是在于质量，，这是中国人心底的印彖，要想囯货能超越洋货，请先做好质量管理再说
这都是老黄历了
国产的 某A某N代工 比越南马来的代工好多了
怎么还会有这个印象？ 你还记得之前莆田系假鞋质量远超正版的梗吗
你真是在国外待久了😂