Disclaimer : ce n'est pas la fin du copywriting ni des copywriters, MAIS : - Les pages de vente full texte ne marchent plus aussi bien, parce que les gens ne lisent plus autant. - Ce qui marche, c’est de présenter les idées sous forme de blocs et de délivrer de la valeur dès le début. - La bonne nouvelle, c’est que c’est plus facile (pas besoin d’être très doué en rédaction). Il y a moins besoin de réfléchir à ses mots et plus à son offre : il faudra être très clair sur ce que l’on propose. C’est de ça qu’on va parler cette semaine dans la newsletter : - Comment construire un argumentaire très persuasif en moins d’1 heure et sans rédiger - Comment créer des pages de ventes sous forme de blocs d’idées plutôt que de blocs de textes - Comment être capable de produire des pages de ventes rapidement et avec peu d’efforts, pour multiplier ses lancements et son CA Si vous voulez recevoir les emails, c’est par ici : go.antoinebm.com/emails
Tu t’es rendu compte que tu as énervé tous les copywriters qui se sont ruinés à se former pendant des mois voir des années 😂 … Pourtant tu as dit vrai sur beaucoup de points notamment sur le fait que les gens ne lisent plus les pages de vente. Il faut absolument mettre du visuel et de la valeur dans nos pages de vente aujourd’hui. STOP LE BLABLA.
Merci de nous éclairer car j'ai remarqué que mes mails sont moins ouverts ou ne donnent pas grand chose. J'essaie autre chose en ce moment et ta vidéo vient confirmer mon intuition. T'apportes des méthodes, c'est top !
Intéressant de tomber sur cette vidéo ces jours ci ou j’essaye a nouveau de lire les Boron letters, et que je suis en train de me désabonner de la plupart des comptes TH-cam pour m’informer autrement. A suivre
Le CW est un job qui n'est pas à la portée de tout le monde ,il faut passer par des formations assez pointues ( marketing , pub , école de commerce ) attention au soi disant vendeurs de rèves .
Super intéressant, je valide je ne lis plus les posts, publications trop longues sauf si je suis intéressée par le contenu et là, je vais chercher du détail mais dans un 2nd temps. Merci
Je tiens a préciser que l'email marketing représente 40% des ventes tous business confondus. il faut innover pour passer au-dessus de l'IA. Mais je suis d'accord que le copywriting comme on l'a connu en 2020 fonctionne de moins en moins si tu restes bloque dans des méthodes depasees. Il y a moyen de scanner une page de vente en jouant sur le format.
Je pense que cette page va attirer et attire déjà pas mal de copywriters pas contents...😅 Sur le fond assez d'accord mais je pense que ça fait un moment que les copywriters se sont déjà adaptés.
Très vrai, on le voit, pour ça que les VSL vendent généralement mieux ! Mais ça reste du copywriting de pouvoir scripter une vsl. Et on voit aussi qu'en général, plus c'est long, plus ça vend. (Tout ça, je le dis parce que ce sont des A/B tests sur des années, des millions d'e-mails, des millions d'euros/dollars générés) L'IA c'est toujours pas ça pour écrire de la copy longue, la copy courte oui. Et très vrai, le bon copy doit toujours être scannable. Pour ça que la structure, les H2, c'est primordial. Et oui faire des promesses c'est pas ça le copy... ça a marché tous ces templates pendant des années, mais c'est terminé. Le copy c'est vendre des idées. Des idées qui créent des convictions. Je martèle ça depuis 2021... On se moquait de moi à l'époque aha. Car quand quelqu'un est convaincu par l'idée, derrière l'action d'achat devient logique.
C'est faux quand tu dis "Les gens ont perdu..." Je crois que tu confonds la chambre d'écho dans laquelle tu te trouves et la réalité... Il y a un énorme retour au contenu texte, regarde Substack ou Medium qui sont en plein boom de leur côté. Tout comme il y a une énorme vague de suppression des apps videos, notamment Insta et Tiktok. Ou un recrudescence des participations à des événements live physique. Et même le secteur de la vente de livre a connu une croissance en 2024... Et si on se rendait compte que le marché et polarisé, complexe, et reflète des usages en évolution plutôt que de faire des généralités et simplifications à l'emporte-pièce?
@@ATTENTION-A-CE-QU-ON-VOUS-DIT non Substack ou Medium c'est pour un Public de niche, ça ne marche pas autant que ça, faut arrêter ! Et il a totalement raison, les gens ne lisent plus... Car les pages de ventes sont trop longues et noient le client dans les détails inutiles juste pour donner une impression de consistance...
Ca me fait plaisir d'entendre un discours sensé sur le visuel. Je trouve qu'il est trop mit de côté. Pourtant, le visuel, c'est la manière la plus efficace pour communiquer de manière instantanée ! 1- Notre cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. 2- Plus de 50% des capacités de notre cerveau sont consacrées à traiter les images. 3- Le visuel permet de procurer des émotions très rapidement. Il est donc mémorable et permet directement de faire passer quelqu'un dans un univers. Mais bon, après il faut savoir le maîtriser. Toujours est-il que je pense qu'un texte bien maîtrisé avec de bons visuels et le combo parfait ;)
Désolé mais dans ta théorie de la page de vente "minimaliste" tu décompose simplement une page de vente tout à fait classique, ça fait déjà longtemps que le copy s'adapte aux changements, et ça fait aussi longtemps que les business ont compris que les gens ne lisent plus. Si tu vas sur la plupart des landing page c'est vraiment sobre, headlines, subheadlines, et sous titres. Autant pas mal de tes vidéos sont intéressantes autant celle là c'est du basiquement basique.
@@paul_wstwd Merci !!!! Alors oui c'est sur... Si on compare au copywriting de 80% des infopreneurs ultra pushy, ce type de vente est finis... Mais le vrai copywriting n'est pas mort, au contraire c'est devenu la seule manière de se démarquer dans un milieu compétitif 💪
Ahah il dit "les gens lisent plus les pdv parce qu'ils ne peuvent pas scanner la page"... Et il parle du copywriting comme une trend toute nouvelle qui n'a qu'une seule forme. Le copywriting c'est comme la peinture, il y a des vagues, des idées qui sont exploitées et qui s'usent, puis il faut innover et s'adapter. Ça fait partie intégrante de la copy de présenter un texte "scannable" avec des headline, subheadline, peut-être un peu de bold pour guider le regard du prospect et faire en sorte qu'il comprenne directement de quoi il est question. Mais non, maintenant : "Il n'y a plus QU'UNE SEULE solution pour vendre, et c'est la seule chose qui existe, c'est éduquer votre cible sans JAMAIS vendre, puisque je prépare une formation qui va s'appeler quelque chose comme "Gagner de l'Argent sans vendre avec mon système révolutionnaire"... 🤦🏻♂ Antoine Antoine...
Tout à fait d’accord avec le copywriting hyper catchy ça ne marche plus. Et d’accord sur le fait de scanner. En revanche pour les formations high tickets je prends quand même le temps de lire ligne par ligne. Perso j’ai refais une page de vente qu’avec du texte en bloc ce weekend. Mitigé car j’ai fais qu’une seule vente alors que de base ce produit se vendait mieux à l’époque. Tu as peut-être raison ..
Il y a des biais dans ce que tu partages. Les gens qui ne lisent pas, ils ne font pas parti de ta cible. Le problème actuel qu'on vit tous dans plein de domaines différents, comme la vente, l'accompagnement (je suis dedans) ou encore les relations humaines, c'est l'absence d'engagement et le manque d'implication. Si déjà les gens ne s'impliquent pas pour lire ta page de vente, ça va donner quoi quand il va falloir suivre la formation ? Il y avait un biais aussi dans un de tes shorts sur l'acquisition. Comme quoi l'acquisition c'est le nerf de la guerre et tu faisais un lien entre le moment où les gens te découvrent et les achats qu'ils font. Tu oubliais une variable dans l'hypothèse, la satisfaction client. Un client pas satisfait ne rachète tout simplement pas. Je ne sais pas si tu liras ce commentaire Antoine, je te suis depuis genre 2017, il y a eu plein de choses intéressantes que tu as fait. Mais je trouve (de mon point de vue) que tu es en perte de vitesse. Tu es très bon dans la vente mais je me suis rendu compte que tu es ultra médiocre dans le fait de former les gens. J'apprends plus en lisant tes pages de vente que dans tes formations. C'est dommage. A une période tu parlais de t'adresser qu'aux "vrais". Mais avec le nombre de mails que tu dois avoir et l'état actuel des formations en ligne, ça se sent que tu perds de la vitesse et que ton chiffre doit être en baisse (même s'il doit etre encore très important). Pourquoi ne pas faire un truc, tu prends uniquement tes abonnés les plus engagés et les plus impliqués et tu refais une nouvelle chaine youtube sur le sujet en en parlant qu'à eux. Actuellement tu dois avoir une quantité de touristes dans tes mails, ça doit être monstrueux. Le concept des blocs n'est pas nouveau et ça reste intéressant mais pas nouveau. Merci encore pour ton contenu en tout cas !
C'est rare que je sois déçu par ton contenu mais en tant que copywriter, je ne peux pas te laisser dire que le teasing et que le copywriting ne fonctionne plus car c'est totalement faux... Encore aujourd'hui les pages de ventes et les VSL qui font les plus gros chiffres utilisent un lead avec du teasing ;)
Je pense qu'il parle en tant que dynamique, ça marche encore oui, mais comme la télé fonctionne encore, bien qu'elle se soit faite bouffer et continue depuis des années à se faire bouffer par internet / TH-cam / Netflix etc. Les scores de TF1 en 2008 c'était + de 10 millions d'audience. Maintenant quand ils font 5 ils sont contents. Demain quand ils feront 2 ils seront contents. Le copywriting c'est pareil, ça marche encore, mais pour combien de temps. Quand tu vois la dynamique se barrer, c'est là qu'il faut réagir, même si ça marche encore à l'instant T. (ce n'est que mon avis)
@Jorisvlb Il y a une grosse incompréhension je pense Ce que propose antoine ici C'EST du copywriting mais sous sa forme la plus douce... Dire que le copywriting ne vendra plus c'est ne pas avoir compris ce que c'est Car le copywriting c'est justement l'art de vendre
@@L.O.M.B.R.E Oui oui c'est bien ce que je dis, tout comme la télé, Netflix c'est le même principe, mais la version traditionnelle du copywriting comme en parle Antoine (à raison je pense aussi) n'a pas (à mon sens) vocation à persister dans le temps. Plus personne n'a envie de lire des pavés de textes... Au travers de ma propre expérience ou celle de mes clients, plus c'est long, plus je fuis. C'est bien cette forme là qui est remise en question.
@Jorisvlb Pour ce qui est de la lecture c'est vrai, mais pour ce qui est du teasing c'est totalement faux Captiver son audience c'est la base d'une page de vente à plusieurs millions 😉
Disclaimer : ce n'est pas la fin du copywriting ni des copywriters, MAIS :
- Les pages de vente full texte ne marchent plus aussi bien, parce que les gens ne lisent plus autant.
- Ce qui marche, c’est de présenter les idées sous forme de blocs et de délivrer de la valeur dès le début.
- La bonne nouvelle, c’est que c’est plus facile (pas besoin d’être très doué en rédaction). Il y a moins besoin de réfléchir à ses mots et plus à son offre : il faudra être très clair sur ce que l’on propose.
C’est de ça qu’on va parler cette semaine dans la newsletter :
- Comment construire un argumentaire très persuasif en moins d’1 heure et sans rédiger
- Comment créer des pages de ventes sous forme de blocs d’idées plutôt que de blocs de textes
- Comment être capable de produire des pages de ventes rapidement et avec peu d’efforts, pour multiplier ses lancements et son CA
Si vous voulez recevoir les emails, c’est par ici : go.antoinebm.com/emails
Tu t’es rendu compte que tu as énervé tous les copywriters qui se sont ruinés à se former pendant des mois voir des années 😂 … Pourtant tu as dit vrai sur beaucoup de points notamment sur le fait que les gens ne lisent plus les pages de vente. Il faut absolument mettre du visuel et de la valeur dans nos pages de vente aujourd’hui. STOP LE BLABLA.
Merci de nous éclairer car j'ai remarqué que mes mails sont moins ouverts ou ne donnent pas grand chose.
J'essaie autre chose en ce moment et ta vidéo vient confirmer mon intuition.
T'apportes des méthodes, c'est top !
Intéressant de tomber sur cette vidéo ces jours ci ou j’essaye a nouveau de lire les Boron letters, et que je suis en train de me désabonner de la plupart des comptes TH-cam pour m’informer autrement. A suivre
Le CW est un job qui n'est pas à la portée de tout le monde ,il faut passer par des formations assez pointues ( marketing , pub , école de commerce ) attention au soi disant vendeurs de rèves .
J'aime beaucoup ton contenu ! Merci pour ta vidéo 👍
Super intéressant, je valide je ne lis plus les posts, publications trop longues sauf si je suis intéressée par le contenu et là, je vais chercher du détail mais dans un 2nd temps. Merci
Je tiens a préciser que l'email marketing représente 40% des ventes tous business confondus. il faut innover pour passer au-dessus de l'IA. Mais je suis d'accord que le copywriting comme on l'a connu en 2020 fonctionne de moins en moins si tu restes bloque dans des méthodes depasees. Il y a moyen de scanner une page de vente en jouant sur le format.
Je pense que cette page va attirer et attire déjà pas mal de copywriters pas contents...😅
Sur le fond assez d'accord mais je pense que ça fait un moment que les copywriters se sont déjà adaptés.
Très vrai, on le voit, pour ça que les VSL vendent généralement mieux !
Mais ça reste du copywriting de pouvoir scripter une vsl.
Et on voit aussi qu'en général, plus c'est long, plus ça vend.
(Tout ça, je le dis parce que ce sont des A/B tests sur des années, des millions d'e-mails, des millions d'euros/dollars générés)
L'IA c'est toujours pas ça pour écrire de la copy longue, la copy courte oui.
Et très vrai, le bon copy doit toujours être scannable.
Pour ça que la structure, les H2, c'est primordial.
Et oui faire des promesses c'est pas ça le copy... ça a marché tous ces templates pendant des années, mais c'est terminé.
Le copy c'est vendre des idées.
Des idées qui créent des convictions.
Je martèle ça depuis 2021... On se moquait de moi à l'époque aha.
Car quand quelqu'un est convaincu par l'idée, derrière l'action d'achat devient logique.
Antoine, dans cette vidéo, décrie le copywriting et les mails et termine en disant qu'il va envoyer une liste d'e-mails pour sa formation. LOL !
C'est faux quand tu dis "Les gens ont perdu..."
Je crois que tu confonds la chambre d'écho dans laquelle tu te trouves et la réalité...
Il y a un énorme retour au contenu texte, regarde Substack ou Medium qui sont en plein boom de leur côté.
Tout comme il y a une énorme vague de suppression des apps videos, notamment Insta et Tiktok.
Ou un recrudescence des participations à des événements live physique.
Et même le secteur de la vente de livre a connu une croissance en 2024...
Et si on se rendait compte que le marché et polarisé, complexe, et reflète des usages en évolution plutôt que de faire des généralités et simplifications à l'emporte-pièce?
@@ATTENTION-A-CE-QU-ON-VOUS-DIT non Substack ou Medium c'est pour un Public de niche, ça ne marche pas autant que ça, faut arrêter !
Et il a totalement raison, les gens ne lisent plus... Car les pages de ventes sont trop longues et noient le client dans les détails inutiles juste pour donner une impression de consistance...
Merci Antoine. Toujours des belles vidéos et de l'inspiration.
Ca me fait plaisir d'entendre un discours sensé sur le visuel. Je trouve qu'il est trop mit de côté. Pourtant, le visuel, c'est la manière la plus efficace pour communiquer de manière instantanée !
1- Notre cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte.
2- Plus de 50% des capacités de notre cerveau sont consacrées à traiter les images.
3- Le visuel permet de procurer des émotions très rapidement. Il est donc mémorable et permet directement de faire passer quelqu'un dans un univers.
Mais bon, après il faut savoir le maîtriser.
Toujours est-il que je pense qu'un texte bien maîtrisé avec de bons visuels et le combo parfait ;)
Désolé mais dans ta théorie de la page de vente "minimaliste" tu décompose simplement une page de vente tout à fait classique, ça fait déjà longtemps que le copy s'adapte aux changements, et ça fait aussi longtemps que les business ont compris que les gens ne lisent plus. Si tu vas sur la plupart des landing page c'est vraiment sobre, headlines, subheadlines, et sous titres. Autant pas mal de tes vidéos sont intéressantes autant celle là c'est du basiquement basique.
@@paul_wstwd Merci !!!!
Alors oui c'est sur...
Si on compare au copywriting de 80% des infopreneurs ultra pushy, ce type de vente est finis...
Mais le vrai copywriting n'est pas mort, au contraire c'est devenu la seule manière de se démarquer dans un milieu compétitif 💪
Ahah il dit "les gens lisent plus les pdv parce qu'ils ne peuvent pas scanner la page"... Et il parle du copywriting comme une trend toute nouvelle qui n'a qu'une seule forme.
Le copywriting c'est comme la peinture, il y a des vagues, des idées qui sont exploitées et qui s'usent, puis il faut innover et s'adapter.
Ça fait partie intégrante de la copy de présenter un texte "scannable" avec des headline, subheadline, peut-être un peu de bold pour guider le regard du prospect et faire en sorte qu'il comprenne directement de quoi il est question.
Mais non, maintenant : "Il n'y a plus QU'UNE SEULE solution pour vendre, et c'est la seule chose qui existe, c'est éduquer votre cible sans JAMAIS vendre, puisque je prépare une formation qui va s'appeler quelque chose comme "Gagner de l'Argent sans vendre avec mon système révolutionnaire"... 🤦🏻♂
Antoine Antoine...
Super intéressant! Merci beaucoup pour tes découvertes notamment les blocs
Merci Antoine toujours du pratico-pratique concret, clair et inspirant. Enjoy LIma ;) et les groupes d'américains !
Tout à fait d’accord avec le copywriting hyper catchy ça ne marche plus. Et d’accord sur le fait de scanner. En revanche pour les formations high tickets je prends quand même le temps de lire ligne par ligne.
Perso j’ai refais une page de vente qu’avec du texte en bloc ce weekend. Mitigé car j’ai fais qu’une seule vente alors que de base ce produit se vendait mieux à l’époque. Tu as peut-être raison ..
Il y a des biais dans ce que tu partages. Les gens qui ne lisent pas, ils ne font pas parti de ta cible. Le problème actuel qu'on vit tous dans plein de domaines différents, comme la vente, l'accompagnement (je suis dedans) ou encore les relations humaines, c'est l'absence d'engagement et le manque d'implication.
Si déjà les gens ne s'impliquent pas pour lire ta page de vente, ça va donner quoi quand il va falloir suivre la formation ?
Il y avait un biais aussi dans un de tes shorts sur l'acquisition. Comme quoi l'acquisition c'est le nerf de la guerre et tu faisais un lien entre le moment où les gens te découvrent et les achats qu'ils font. Tu oubliais une variable dans l'hypothèse, la satisfaction client. Un client pas satisfait ne rachète tout simplement pas.
Je ne sais pas si tu liras ce commentaire Antoine, je te suis depuis genre 2017, il y a eu plein de choses intéressantes que tu as fait. Mais je trouve (de mon point de vue) que tu es en perte de vitesse.
Tu es très bon dans la vente mais je me suis rendu compte que tu es ultra médiocre dans le fait de former les gens. J'apprends plus en lisant tes pages de vente que dans tes formations. C'est dommage.
A une période tu parlais de t'adresser qu'aux "vrais".
Mais avec le nombre de mails que tu dois avoir et l'état actuel des formations en ligne, ça se sent que tu perds de la vitesse et que ton chiffre doit être en baisse (même s'il doit etre encore très important).
Pourquoi ne pas faire un truc, tu prends uniquement tes abonnés les plus engagés et les plus impliqués et tu refais une nouvelle chaine youtube sur le sujet en en parlant qu'à eux.
Actuellement tu dois avoir une quantité de touristes dans tes mails, ça doit être monstrueux.
Le concept des blocs n'est pas nouveau et ça reste intéressant mais pas nouveau.
Merci encore pour ton contenu en tout cas !
C'est rare que je sois déçu par ton contenu mais en tant que copywriter, je ne peux pas te laisser dire que le teasing et que le copywriting ne fonctionne plus car c'est totalement faux...
Encore aujourd'hui les pages de ventes et les VSL qui font les plus gros chiffres utilisent un lead avec du teasing ;)
Je pense qu'il parle en tant que dynamique, ça marche encore oui, mais comme la télé fonctionne encore, bien qu'elle se soit faite bouffer et continue depuis des années à se faire bouffer par internet / TH-cam / Netflix etc. Les scores de TF1 en 2008 c'était + de 10 millions d'audience. Maintenant quand ils font 5 ils sont contents. Demain quand ils feront 2 ils seront contents. Le copywriting c'est pareil, ça marche encore, mais pour combien de temps. Quand tu vois la dynamique se barrer, c'est là qu'il faut réagir, même si ça marche encore à l'instant T. (ce n'est que mon avis)
@Jorisvlb Il y a une grosse incompréhension je pense
Ce que propose antoine ici C'EST du copywriting mais sous sa forme la plus douce...
Dire que le copywriting ne vendra plus c'est ne pas avoir compris ce que c'est
Car le copywriting c'est justement l'art de vendre
@@L.O.M.B.R.E Oui oui c'est bien ce que je dis, tout comme la télé, Netflix c'est le même principe, mais la version traditionnelle du copywriting comme en parle Antoine (à raison je pense aussi) n'a pas (à mon sens) vocation à persister dans le temps. Plus personne n'a envie de lire des pavés de textes... Au travers de ma propre expérience ou celle de mes clients, plus c'est long, plus je fuis. C'est bien cette forme là qui est remise en question.
@Jorisvlb Pour ce qui est de la lecture c'est vrai, mais pour ce qui est du teasing c'est totalement faux
Captiver son audience c'est la base d'une page de vente à plusieurs millions 😉
@@The_Still_Life_Studio bien vu ahaha
Le cadrage est excellent... MUCHOOOO !!!!!
Mais elle date de quand cette vidéo ?
Toutes les pages de vente actuelles sont faites avec des blocs, non ?
Lol c'est marrant de te voir irrité (quand les américains sont passé à coté)
Ça dépend de l’audience.
Page longue fonctionne encore très bien pour mes clients mais j’avoue que ce n’est pas JUSTE du texte.
Le métier de copywriter disparaîtra au fur et à mesure des progrès de l’IA…
Exactement !
Merci Antoine !
C'est juste que les gens sont de plus en plus incultes 😅 ils ne lisaient déjà pas avant, peu vont s'y mettre maintenant 😂