Comment les marques de luxe te rendent accro - Parlons VÊtements #22
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- āđāļāļĒāđāļāļĢāđāđāļĄāļ·āđāļ 5 āļŠ.āļ. 2024
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00:00 Introduction
01:22 La diffÃĐrence entre le luxe et le premium
02:08 La raretÃĐ
03:27 Le luxe doit savoir exclure les non-adeptes de la marque
04:28 Le luxe doit protÃĐger ses clients des autres
05:01 La pub ne sert pas à vendre
06:07 Le luxe doit savoir communiquer avec ceux qu'il ne cible pas
06:55 Le luxe et le problÃĻme d'Internet
08:25 Conclusion
Sneakers Balenciaga "Triple S" à 650 âŽ, ceinture Gucci à 290 âŽ, ou tee-shirt Saint Laurent à 290 âŽ, comment les marques de luxe font-elles pour rendre accro à leurs produits, en dÃĐpit des prix totalement surrÃĐels ?
C'est ce qu'on va voir aujourd'hui !
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Manger du caviar, c'est bien. Que ton voisin ne puisse pas s'en offrir, c'est encore mieux.
C'est satisfaisant en effet et je pense que c'est tout simplement la nature humaine mais je me demande quand mÊme qu'est ce qui fait que crÃĐer de l'envie chez les autres nous donne du plaisir ?
Je n'aime pas cette philosophie..
Mais que tu puisses le manger avec ton voisin câest encore mieux *
J'ai juste envie de te casser la gueule aprÃĻs ton commentaire de bourge
Paul Reuter tu connais le partage?
TrÃĻs trÃĻs bonne vidÃĐo, vraiment, le sujet est hyper intÃĐressant. Si il y a d'autres vidÃĐos de prÃĐvues comme ça je valide totalement !
Merci pour ce commentaire ! Regarde aussi celles de Geoffrey, il aime bien parler de la mode et du business !
- Benoit -
@@BonneGueuleTV ah cool je vais aller voir ça
Je mâabonne directement car ta vidÃĐo est vraiment bien ÃĐcrite et trÃĻs bien dÃĐtaillÃĐe. Rare sont les personnes qui savent de quoi elles parlent...
Câest un livre magnifique qui mâa ouvert les yeux, merci dâen parler. Jâai adorer cette vidÃĐo !
Salut Benoit,
Pour rÃĐagir sur l'"exception" Rolex , qui dÃĐtail trÃĻs bien techniquement ses piÃĻces à l'inverse du luxe en gÃĐnÃĐral. Je pense que ça vient du fait qu'il y a une volontÃĐ de se positionner autant premium (montre utilitaire, histoire, fiabilitÃĐ, qualitÃĐ etc justifiant le prix et la renommÃĐ) pour leur gamme "standard" (acier) que de luxe pour les modÃĻles en mÃĐtaux prÃĐcieux etc.
Car la renommÃĐe de Rolex ne s'est pas faite dans le luxe avec leur montre en or rose incrustÃĐ de diamant mais avec de bon gros modÃĻles costaux fait pour gravir l'Everest ou plonger au fond des ocÃĐans.
Pas mieux, rolex nâa rien dâune marque de luxe mais est trÃĻs qualitatif
@@azertynoo Hmmmm ça se discute quand mÊme ! Rolex joue quand mÊme avec ÃĐnormÃĐment de codes du luxe, notamment dans la crÃĐation du "rÊve Rolex", dans sa relation à la culture ou dans l'expÃĐrience d'achatâĶ
- Benoit -
Le problÃĻme Rolex vient du fait que, comme le disent les autres au dessus, la renommÃĐe de la marque s'est faite avec des produits "premium" et une communication intelligente autour de l'innovation associÃĐe à des exploits. Mais aprÃĻs le big bang occasionnÃĐ par l'arrivÃĐe des montres à quartz dans les 70s, la marque a choisi de faire de ses montres mÃĐcaniques des objets de luxe et a optÃĐ pour un communication allant dans ce sens en crÃĐant un univers Rolex trÃĻs orientÃĐ luxe. Ãa a ÃĐtÃĐ tellement efficace qu'aujourd'hui le nom Rolex est connu de tout le monde comme l'archÃĐtype du produit de luxe, au mÊme titre que Rolls Royce pour l'automobile, alors que paradoxalement l'essentiel des ventes de Rolex est plutÃīt du bon premium que du vrai luxe. Ils ont d'ailleurs peu de lÃĐgitimitÃĐ sur ce dernier segment ; les Rolex "de luxe" sont surtout des versions empierrÃĐes de leurs modÃĻles iconiques, destinÃĐes au marchÃĐ asiatique ou au Moyen-orient. MarchÃĐs bien connus pour Être peuplÃĐs d'acheteurs d'ÃĐtiquettes, globalement peu ÃĐduquÃĐs à la qualitÃĐ et recherchant l'exclusivitÃĐ et le symbole statutaire avant tout.
C'est là toute lâambiguÃŊtÃĐ, parce que quand un profane en horlogerie voit pour la premiÃĻre fois une Submariner acier (le best seller de la marque), dans 95% des cas le mec est dÃĐçu parce que ce qu'il voit ne colle pas avec l'image qu'il se faisait de la marque. DâoÃđ des rÃĐflexions du genre : "bof, c'est des montres toutes simples", "elles ont rien de particulier", "si il y avait pas ÃĐcrit Rolex dessus ..." Bla bla bla. Tous les propriÃĐtaires de Rolex connaissent ce genre de rÃĐactions. L'effet n'est pas terrible pour la marque, ils ont donc tout intÃĐrÊt à communiquer sur la technicitÃĐ de leurs produits auprÃĻs du grand public. De plus la plupart des brevets Rolex concernent la mÃĐcanique ou les matÃĐriaux et seraient peu perceptibles des clients s'ils n'ÃĐtaient pas correctement expliquÃĐs (cf. le spiral Parachrom, les lunettes Cerachrom, l'acier Oystersteel, le Roselor, l'Everose, etc etc). C'est bien d'user des codes du luxe pour se crÃĐer une image de marque, un univers et se faire connaitre comme "haut de gamme" dans l'esprit des gens ; mais quand tu fais surtout du premium, tu ne peux pas compter uniquement là dessus. A un moment utiliser un marketing premium adaptÃĐ Ã la rÃĐalitÃĐ de ta production est nÃĐcessaire.
Peut-Être que vous avez tous raison :)
Une communication de luxe (la fondation, le mÃĐcenat dans l'art, les cÃĐlÃĐbritÃĐs, etc.) mais un marketing de marque premium (les explications produit).
-Geoffrey
Le vrai luxe chez Rolex c'est Cellini bande d'incultes...
Je suis extrÊmement heureux qui tu puisse faire une vidÃĐo à propos dâune question qui me rodait dans la tÊte depuis un long moment dÃĐjà , mais dont il me manquait des rÃĐponses !
Simplement pour en revenir à la vidÃĐo, je suis fascinÃĐ Ã quel point aujourdâhui lâindustrie de la mode et comparable au marchÃĐ de lâart dans le sens oÃđ à partir de chose trÃĻs simple (tshirt dhl en lâoccurrence ) on arrive à crÃĐer de la demande et jouer en spÃĐculant dessus. Jâai ÃĐgalement constatÃĐ un point commun reliant le monde de lâart et celui de la mode, câest que lâon achÃĻte non pas le produit mais lâidÃĐe qui se trouve derriÃĻre dâoÃđ le rapprochement avec lâart conceptuel avec les travaux de marcel duchamps
Si un jour vous avez du temps pour discuter à se sujet autour dâun cafÃĐ âïļ jsuis partant à 100%
sur ceux je vous souhaite une Bonne fete de fin dâannÃĐe à tt lâÃĐquipe BG tous mes vÅux de rÃĐussite pour cette annÃĐe 2019 et merci encore de partager vos conseils
De la part dâun lecteur invÃĐtÃĐrÃĐ depuis plus de 4 ans
Merci pour ce commentaire trÃĻs pertinent ! Effectivement, dans le luxe, tu vas parfois acheter une dÃĐmarche, un propos particulier. Parfois c'est aussi une dÃĐmonstration technique.
- Benoit -
Salut BenoÃŪt, super ta vidÃĐo, je n'avais jamais vu et compris les choses de cette façon ðĪ
Encore une fois merci et chapeau pour la clartÃĐ de vos explications ð
Merci Alexis pour ton commentaire !
- Benoit -
TrÃĻs trÃĻs trÃĻs instructive vidÃĐo ððūðð―ðð―ðð―
Tu as raison de diffÃĐrencier le luxe du premium car le luxe profite de l'idiotie et de l'ÃĐgo .
On pourrait Être tentÃĐ de stigmatiser le luxe et de lui en vouloir, surtout pour un mec comme moi qui aime le produit et ses qualitÃĐs objectivesâĶ Mais je pense que si certains aiment le grand frisson d'acheter un truc dans un salon VIP, d'avoir tout le rÊve qui va autour, grand bien leur fasse !
- Benoit -
Super vidÃĐo, trÃĻs pÃĐdagogique, bravo
Ptn comment c'ÃĐtait interressant !!! Respect Benoit
Merci beaucoup pour cette vidÃĐo instructive.
Une pÃĐpite cette vidÃĐo
Excellente vidÃĐo continue le bon travail
TrÃĻs intÃĐressant continues comme sa
TrÃĻs bonne video, je te felicite !
TrÃĻs bonne vidÃĐo, intÃĐressante
Perspective intÃĐressante,notamment la fin au sujet de lâexpÃĐrience web.
Regarde l'eshop de Dior, c'est vraiment pas fameuxâĶ
- Benoit -
informations business trÃĻs pertinentes, belle synthÃĻse
Au top ! Y aurait beaucoup de choses à dire haha !
Merci des deux rÃĐfÃĐrences de livre !
Bonne lecture :)
- Benoit -
VidÃĐo intÃĐressante! Peace
Top cette vidÃĐo Ben !
Merci Luca ! J'espÃĻre que tu passes de bonnes fÊtes :)
- Benoit -
Super intÃĐressant, ça me fait penser à la thÃĐorie des deux vitesses de pensÃĐe : limbique et logique
Cette vidÃĐo ÃĐtant fascinante et trÃĻs instructive, surtout pour moi qui adore les marques de streetwear "luxueuses" tel que Supreme, Bape ou Off-White.
VidÃĐo trÃĻs intÃĐressante merci les gars
Je t'en prie !
- Benoit -
La campagne de pub avec les personnages de FF13 c'est next level, en plus je trouve ça d'un super bon goÃŧt bizarrement. Et dire qu'ils font aussi (parfois) ça pour les caisses.
Yes, je trouve que ça rend super bien !
Salut Benoit. Tres intÃĐressant Merci ð
Concernant le luxe sur internet, je pense que les marques de luxe sont bien presentes, voir omniprÃĐsentes, à leur façon: je pense que ces marques type Prada, Dolce etc s'appuient ÃĐnormÃĐment sur des starlettes (femmes ou hommes), et notamment sur insta, pour s'afficher. Il y a egalement la tÃĐlÃĐ-rÃĐalitÃĐ. Le meilleure exemple : les Kardashian => tu consultes un de leurs comptes insta ou tu visionne un episode de "keepin up with..." et t'en prends "plein la vue" si je puis dire.
Bonne continuation a toute l'ÃĐquipe et bonnes fÊtes! ð
Ce que je voulais dire, c'est que si tu vas sur le site web de ces marques là , c'est vraiment pas terribleâĶ Mais oui, elles ont quand mÊme une prÃĐsence digitale.
- Benoit -
Super vidÃĐo
Bravo pour ton info
Jâai ete sur cette video par simple hasard et ben je ne suis pas decu ! Super travail, +1 AbonnÃĐ !
Merci pour ton message, on est ravis que la vidÃĐo te plaise !
David
Jâai bien AimÃĐ ta video ððŧ
Pour la parti sur les Eshops, je pense que la raison pour laquelle leurs Eshops sont souvent simpliste, c'est que le luxe ce n'est pas uniquement l'achat, c'est tout un ensemble de service et de savoir faire autour, ce qui est encore aujourd'hui quelque chose de compliquÃĐ Ã faire transparaitre sur un Eshop :)
TrÃĻs bonne vidÃĐo
les marques de luxe utilisent beaucoup les stars pour attirer les acheteurs de toutes classes trÃĻs intÃĐressantes ta vidÃĐo ð
Incroyable les rÃĐfÃĐrences hip hop et dancehall surtout ðĪĢ
Video trÃĻs, trÃĻs enrichissante et bien ÃĐcrite.
Jsuis toujours aussi pauvre moi
@@alexbertin5823 Pas mal Alex !!!
Mais on parle là d'enrichissement intellectuel, pas monÃĐtaire...
TrÃĻs bonne vidÃĐo. Cependant jâai une questionâ jâai souvent du mal à reconnaÃŪtre une marque premium dâune marque de luxe, comment vraiment faire la diffÃĐrence ?
Monteur ððŋ
TrÃĐs interessant.
Merci !
- Benoit -
merciiii beaucoup!!!!!
Au dÃĐbut je me disais "j'ai vu toutes les vidÃĐos de BG mais celle-ci ne sera sans doute pas intÃĐressante car je n'achÃĻterai jamais de luxe". Eh bein non. Une des meilleures vidÃĐos de BG -- bravo BenoÃŪt !
Merci !! :)
Supreme... Marque de fils à Papa , je dÃĐteste cette marque et tout l'engouement qu'il y a autour, je trouve ça stupide.
Je n'aime pas cette marque, mais son apport à la culture est indÃĐniable !
- Benoit -
C'est pas du luxe Supreme c'est une marque HYPE
L'engouement est assez rÃĐcent.
En rÃĐalitÃĐ la mode ou hype va passer et les vrais adeptes de la marque resteront.
Le problÃĻme c'est que des cÃĐlÃĐbritÃĐs l'ont portÃĐes et on sait trÃĻs bien qu'aujourd'hui que tout le monde ,surtout les jeunes ,veut la meme piece que sa star prÃĐfÃĐrÃĐ.
Mais les vrais gars qui portent,qui vivent et respirent la marque c'est tout sauf des fils à papa.
Quand tu tâintÃĐresse pas à la marque et à sont histoire tu ne peux pas comprendre et cette expression de fils à papa câest de la simple jalousie alors que tu rÃĐvÃĐrais que tâes parents tâoffre toutð
La marque en temps que telle ÃĐtait faite pour les skateurs (avec une rÃĐelle identitÃĐ et des produits originaux faits pour les skateurs : coupes, design, collaborations avec dâautres shop de skate etc ) , mais la hype lâa transformÃĐ et elle sâest adaptÃĐ aux nouveaux acheteurs ÃĐvidemment qui eux ne font pas de skate et sont prÊts à dÃĐpenser beaucoup pour une image (ceux qui tu appelles fils à papa), seulement cette marque a une rÃĐelle identitÃĐ, les prix ne sont peut-Être pas justifiÃĐs pour ma qualitÃĐ des produits mais son empreinte dans le streetwear est justifiÃĐe
C'est dingue comme à chaque fois vous arrivez à rendre le sujet de chaque vidÃĐo super intÃĐressant, que du bon travail !
Sinon, pour revenir sur les marques de Luxe, et surtout au niveau de la qualitÃĐ des matÃĐriaux utilisÃĐs, il est totalement normal de leur part de ne rien dÃĐtailler sur le sujet car parfois la qualitÃĐ est juste honteuse : Le meilleur (plutÃīt le pire exemple), c'est Balenciaga, avec leur T-Shirt par exemple vendu dans les 300⎠qui souffrent de finitions simplement honteuse (Coutures pas droites, fils tirÃĐs en pagaille) et d'une qualitÃĐ simplement immonde (Hyper hyper fin, toucher par forcement agrÃĐable). C'est comparable à un T-shirt à 5⎠qu'on trouve dans n'importe quelle enseigne de fast fashion... Autre exemple avec leur Triple S ,qui ÃĐtaient produites en Italie avec des matÃĐriaux (notamment le cuir) d'une qualitÃĐ plutÃīt bonne, qui maintenant sont produites en chine, avec une baisse notable de la qualitÃĐ des matÃĐriaux mais ÃĐgalement des finitions qui sont du niveau d'une basket Nike ou Adidas de milieu de gamme. Sans oublier d'augmenter le prix de plus de 10%....
Pour revenir sur le passage sur Supreme et Bape, je les classerais dans une catÃĐgories diffÃĐrentes du Luxe. Prenons par exemple le cas de Supreme et de leur Bogo, le prix "retail" d'un T-Shirt est de 58âŽ, ce qui est plutÃīt correct niveau qualitÃĐ/prix car la qualitÃĐ et les finitions sont assez bonne comparÃĐ Ã ce que l'on pourrait penser. Les quantitÃĐs produites, quoique limitÃĐ, sont quand mÊme pas minime non plus et c'est juste le cÃītÃĐ hype (mais aussi l'histoire derriÃĻre le bogo mÊme si cela reste secondaire) qui nous donne des prix "resell" similaire aux T-Shirt des marques de luxe. Le "rÊve" est donc prÃĐsent comme pour le luxe, et ce liÃĐ aux quantitÃĐs limitÃĐs et à un prix consÃĐquent, mais dans ce cas, ce n'est pas la marque qui est bÃĐnÃĐficiaire de ce prix (abusif) et des retombÃĐs en terme de bÃĐnÃĐfices, mais plutÃīt les "reselleurs". Je suis sÃŧr que si Supreme multiplie par 2 ou 3 le prix de leur bogo, peut importe si c'est un t-shirt ou un hoodie, avec les mÊmes quantitÃĐs disponibles, cela serait sold-out dans le mÊme laps de temps que d'habitude (c'est à dire en 22 sec à tout casser sur le site) et là l'enseigne serait gagnante comme n'importe quel enseigne de luxe, mÊme si il est vrai que Supreme ne fait quasiment aucune campagne publicitaire car ce sont ces clients (enfin, plutÃīt les gros influenceurs d'Instagram et TH-cam) qui le font et n'a donc aucune dÃĐpense dans ce domaine.
Donc voilà la fin de mon pavÃĐ, encore merci pour vos vidÃĐos qui sont juste gÃĐniales et qui permettent d'en comprendre un peu plus à chaque fois sur cet univers tout aussi passionnant qu'hostile sur certains point !
Merci pour ce commentaire trÃĻs fourni, j'avais vu que les Triple S ÃĐtaient maintenant faites en Chine, et que la qualitÃĐ avait baissÃĐâĶ
- Benoit -
Salut, comment explique tu que SuprÊme n'augmente pas le prix de ses produits ? Alors que la demande est sans cesse en ÃĐvolution.
Cher BenoÃŪt,
Merci pour cette vidÃĐo oÃđ tu prends quelques risques idÃĐologiques, c'est courageux quand on a un business à faire tourner derriÃĻre.
Il me semble nÃĐanmoins que tu oublies quelques petites choses dans ton approche du luxe (je travaille dans cette industrie, je prÃĐcise).
1) le luxe d'aujourd'hui n'a rien d'artisanal : un sac Prada ou un carrÃĐ HermÃĻs est produit de maniÃĻre industrielle, comme un vÊtement de chez H&M, ou presque. Difficile donc pour ces marques de communiquer sur la technique car elle n'est pas porteuse de valeur ajoutÃĐe (Vs du luxe artisanal type Cifonelli oÃđ le prix passe en partie par x heures de main d'oeuvre trÃĻs qualifiÃĐe).
2) la clientÃĻle du luxe se fiche souvent de la qualitÃĐ, surtout parmi les vieux consommateurs du luxe, habituÃĐs à faire confiance à la marque hÃĐritage. Elle la pense encore artisanale, et c'est grÃĒce au marketing qui ici, "ment" par omission au client.
3) les Y ont un autre rapport à la fois à l'argent (culture de la comparaison dont tu as parlÃĐ et avÃĻnement d'une vraie culture du low cost en parallÃĻle ) mais surtout surtout à l'information. Aujourd'hui, un jeune qui VEUT savoir a des sources sur le net qui sont trÃĻs pointues, et n'ira pas vers les marques hÃĐritages car ces marques sont vite dÃĐmasquÃĐes pour un initiÃĐ, elles n'apportent pas, surtout sur le net, de contenu technique.
Or, un achat sur internet, tu le sais mieux que moi car c'est ton mÃĐtier, ne passe pas que par l'image et la mise en scÃĻne, plus complexe. Logistique, souplesse du service client, sont des arguments qui comptent plus que la mise en scÃĻne boutique, oÃđ on ne s'interroge que peu sur les contingences de livraison ou d'ÃĐchanges. Et c'est là que le bÃĒt blesse face à des purs players du digital.
Quand au rapport à l'argent, je te renvoies aux autres ouvrages de Jean-NoÃŦl Kapferer, il explique ça mieux que moi.
Merci encore pour ce contenu !
Cordialement,
Elies
Bah voilà , tout est dit, merci pour ce commentaire trÃĻs pertinent !
- Benoit -
Merci pour la prÃĐsentation de bouquin je vais me le procurer ð
Yes il est trÃĻs intÃĐressant, surtout son chapitre sur les lois anti marketing du luxe !
- Benoit -
trÃĻs intÃĐressant comme sujet! (et gros progrÃĻs dans la rÃĐalisation de vos vidÃĐos depuis la derniÃĻre fois que j'en ai vu une, chapeau!)
je pense cependant qu'il existe beaucoup d'exceptions à vos explications, surtout concernant l'explicatif de la piÃĻce tels que Burberry, HermÃĻs ou Loro Piana entre autres qui sont des marques de luxe au moins aussi chÃĻres que celles que vous citez, mais qui sont moins orientÃĐes "jeunes" et pour le coup bien plus claires sur la provenance et les matiÃĻres par exemple
bref j'aurais plutÃīt tendance à classer les marques que vous citez en "exception ÃĐcervelÃĐe" de ce qu'est le luxe originel
et aussi, l'exemple de Rolex est ÃĐgalement applicable à Rolls Royce par exemple, et pour le coup je pense que ce sont des modÃĻles diffÃĐrents car malgrÃĐ tout basÃĐs sur une ingÃĐnierie plus haute que celle de l'habillement
"Jackdada Jack Daniel" ððð
Ca me confirme bien que le luxe ce n'est absolument pas pour moi ^^.
Je n'arrive pas a comprendre l'intÃĐret comme l'a si bien dit Geoffrey de "l'achat de status social" et en gÃĐnÃĐral de la pÃĐdance qu'il peut y avoir derriÃĻre... C'est à la limite du vulgaire (mÊme si il y a une image qui se veut trÃĻs classe)
ça reste mon avis aprÃĻs tout, et bon si les personnes assez riche pour se payer des choses hors de prix qui finalement ne valent rien sont prÊte à le faire ...
Bref prÃĐfÃĻre bonne gueule
Si ça peut te rassurer, les marques de luxe c'est pas trop mon truc non plus ;)
- Benoit -
@@BonneGueuleTV tu l'exprime assez bien dans tes vidÃĐos haha, en plus t'es un amoureux du travail bien fait. Il te resterais plus qu'a prendre des cours de couture et tu pourrais t'amuser a faire les protos de la marque Bonne Gueule toi mÊme haha
leyak6060 je dirais plus que les marques de luxe sont nÃĐcessaires dans lâÃĐconomie, cela sert à brasser lâargent ou à le rÃĐ distribuÃĐ vue que en grande partie cela vient des fortunÃĐs ou de ceux qui un peu dâargent
@@allancattin-quest5110
Mouef je suis moyennement d'accord, ca brasse quasiment rien niveau argent les marques de luxe. C'est en gÃĐnÃĐral les gammes de parfums qui leur rapporte de l'argent ou autre accessoires et c'est pas les riches qui en achÃĻte le plus.
Souvent ce qui est dans le luxe fait perdre de l'argent plus qu'il n'en rapporte, du moins pour la restauration, (je sais pas si le parallÃĻle peut se faire avec le vÊtement.) en gros les propriÃĐtaires de restaurant 3 ÃĐtoiles ne peuvent pas vivre avec ce type de restaurant, il doivent ÃĐlargir leur offre.
Donc mouef ca brasse du pognon mais a une ÃĐchelle pas suffisante pour dire que ce soit essentiel
@@widr0r862
Si ca te satisfait haha
J'ai fait des Beaux Artes et j'ai beaucoup aimÃĐe ton video comme toujours. Je n'ai pas compris tout a cause de mon français.
MalgrÃĐ ils font de choses superbes vers le lux je crois que la conscience del client doit etre sur tous les positions. Par exemple, le mictoire de Deschamp, j'adore ça, le context est geniale mais c'est une ouevre que je n'acheterais jamais, mais j'imagine par exemple qu'un joueur de footbal l'acheterait et le metterais comme objet de decoration dans sa maison. Pour un musÃĻee est tres bien. Le mictoire de Deschamp est diferent de la voiture de James Bond, la voiture de 007 ça va trÃĻs bien pour un colectionateur passionÃĐ pour les voitures.
Quel heureux hasard, en pleine partie de Mankind Divided !
Ahah ! Dans le jeu tu peux mÊme recevoir un mail du crÃĐateur d'AcronymâĶ
- Benoit -
J'ai sursautÃĐ en entendant "Jack Daniel" de M.O.B Ã 2:07 sur la vidÃĐo ð le son de Dance Hall Antillais dÃĐlire dans une vidÃĐo plutÃīt sÃĐrieuse mais sinon super travail comme toujours, merci!
Hello,
C'est probablement BenoÃŪt lui-mÊme qui a sÃĐlectionnÃĐ ces sons pour illustrer la vidÃĐo :D
Merci pour ton message !
David
@@BonneGueuleTV j'ai apprÃĐciÃĐ j'ÃĐcoute ce genre de musique souvent ð
De rien et bonne continuation ððð
la mÊme mdrr
Je suis dâaccord avec toi concernant lâÃĐtiquette de luxe et premium, cependant des contre-exemples existent par exemple Chanel avec les collections MÃĐtiers DâArt on se rend compte de la complexitÃĐ du produit qui peut nÃĐcessiter plusieurs centaines dâheures de travail avec plusieurs dizaines de personne travaillant sur un seul vÊtement, donc le prix peut Être justifiÃĐ, est-ce quâon parlerait pas ici de marque premium plutÃīt que de marque de luxe ? Cependant Chanel est considÃĐrÃĐ comme une marque de luxe voir mÊme ultra luxe et non pas premium donc câest peut-Être un argument à nuancer ð
Sinon supers vidÃĐos, supers concepts les gars je vous adore !!
C'est quoi le titre de la musique de fond de 0:04 Ã 0:11 s'il vous plaÃŪt ?
excellente vidÃĐo : on peux faire une comparaison d'image : Luxe = gros paquebot lent.
Disons que ce sont des maisons qui existent depuis longtemps, dont l'image a pris beaucoup de temps à se façonnerâĶ C'est pour ça qu'ils ont peur de tout ce qui peut mettre en pÃĐril ce fragile ÃĐquilibre.
- Benoit -
Qu'est-il arrivÃĐ Ã tes incisives latÃĐrales maxillaires ? Ont-elles ÃĐtÃĐ extraites lors d'un traitement orthodontique ?
Bonjour jâaimerais savoir si Stone Island câest une marque de luxe, car elle a les traits dâune marque prenium en mettant en valeur la qualitÃĐ du produit et des differents materiaux mais a le prix dâune marque de luxe.
POUR MOI STONE ISLAND C PAS DU LUXE C MI LUXE
De la ploutocratie et pollution visuelle.
Max Câest quoi ploutocratie ?
@@inesm1781 Un systÃĻme politique oÃđ le guide suprÊme est Pluto, le chien de Mickey
@Maurixe LAppin Ouf, enfin une rÃĐponse intelligente, merci mec !!!
@Maurixe LAppin Longue vie au LAppin !!!
ðð°ðð°ðð°ðð°ðð°ðð°
Je suis d'accord avec ton propos sur l'inclusion, j'avais d'ailleurs pu lire un trÃĻs bon papier sur le dÃĐsir des marques de se lancer dans le parfum !!!
Non pour le petit plaisir ÃĐgoÃŊste du fondateur/directeur/crÃĐateur/designer/directeur artistique... Mais au contraire pour pouvoir toucher un maximum de personnes qui se diront ensuite "je me suis achetÃĐ A, B, C, D, E, ..." (Je vais dÃĐposer cette marque d'ailleurs, ça peut faire un nom intemporel et international je pense... ^^)
Bisous les BG
Bonsoir BenoÃŪt,
J'ai bien aimÃĐ ton explication concernant le Luxe et le rÊve, j'ÃĐtudie actuellement la maniÃĻre de raconter l'histoire justement dans le monde de la mode. J'ai pas mal d'intÃĐrrogations concernant les nouvelles marques orientÃĐ plus sur l'engagement, comment justement elles peuvent crÃĐer cet ÃĐtat du luxe en ÃĐtant responsable. Serait-il possible que nous ÃĐchangions ? j'aimerais beaucoup avoir un avis avisÃĐ sur la question :)
Bonne soirÃĐe à vous,
Bonjour Jocelyn, alors BenoÃŪt est trÃĻs sollicitÃĐ actuellement, il ne pourra pas rÃĐpondre à tes questions je le crains.
De mon cÃītÃĐ j'ai un peu de mal à comprendre exactement ce dont tu veux parler.
1/ Il faut voir comment on dÃĐfinit "responsable".
Si on parle du point de vue ÃĐthique, pour moi les marques de luxe n'axent pas vraiment leur communication sur ça. Je n'ai pas en tÊte de marque de luxe qui mettrait en avant des labels, une traçabilitÃĐ accrue ou une confection "ÃĐthique" sur ses pages de vente, dans ses boutiques ou dans ses campagnes de pub.
2/ De mÊme pour l'engagement, il faut voir comment on le dÃĐfinit.
Est-ce qu'on parle de marques "hype" type Vuitton, qui vont susciter des rÃĐactions, de l'engagement ? Est-ce qu'on parle de marques historiques plus discrÃĻtes, qui ont un accueil et un univers un peu plus chaleureux, plus propice à l'ÃĐchange, qui nous invitent plus à "engager" avec elles ?
David
Waaaaaw
Quand j'ÃĐcoute cette vidÃĐo et que je vois le sold out sur les piÃĻces de dÃĐcembre (raretÃĐ + pubs qui crÃĐent le rÊve) je ne peux pas mâempÊcher cette question : à quel point BG s'inspire de ces mÃĐthodes?
Sinon super contenu comme d'habitude !
ben va voir ailleurs, sinon tu ne fais que justifier leurs mÃĐthodes
Ils ont dÃĐjà expliquÃĐ en long, en large et en travers les dessous de leurs volumes de production. Lis peut-Être les articles du blog avant de les tacler
Bonjour @@ThomasLeComptable
Ma question peut paraitre critique mais c'est une vraie question.
BG m'a donnÃĐ plein de conseils sur le choix de mes habits et toutes ces vidÃĐos m'ont "ÃĐduquÃĐ". Grace à eux j'ai un dÃĐbut d'esprit critique sur ce que je porte et ce que jâachÃĻte.
Je recommande BG à beaucoup de mes amis car j'apprÃĐcie leurs valeurs, leur positionnement et je me sens bien dans ces vÊtements. ça mâempÊche pas d'avoir un esprit critique. Bref tout ça pour dire que je ne veux pas aller voir ailleurs.
Je dois Être "accro" ;-)
Idem, la vidÃĐo sur les collab m'a fait me demander si la parka et les boots ÃĐtaient un moyen de faire connaitre norwegian rain et Barker au grand public. Est ce que c'est un problÃĻme ? Non, c'est une stratÃĐgie qui permettrait à BG de dÃĐcrocher des collab grÃĒce à ce qu'ils ont dÃĐveloppÃĐ depuis 10 ans : la communautÃĐ BG.
Passe une bonne soirÃĐe.
ps: oui j'ai ÃĐtÃĐ frustrÃĐ de ne pas avoir pu prendre 2 piÃĻces le jours de la sortie (Ã 15h en magasin). Une fois ce moment digÃĐrÃĐ je peux me poser certaines questions.
@@Ragi3l Hello !
Alors nous on est clairement pas du luxe car j'adorerai que la demande soit totalement satisfaite, ça nous ferait plus de vente, et mon directeur financier serait ravi ! La gestion des stocks quand tu es en forte croissance est un truc vraiment dÃĐlicat, avec des consÃĐquences fÃĒcheuses si tu prends des mauvaises dÃĐcisions.
- Benoit -
Rolex est citÃĐe à plusieurs reprises en guise d'exemple mais j'hÃĐsiterais à la qualifier de marque luxueuse. C'est de la trÃĻs bonne montre qui fera le job pendant des dÃĐcennies, vendue avec une marge confortable mais pas non plus astronomique, à l'aide de publicitÃĐ massive mais assez conventionnelle. Je la comparerais plus à une bonne Mercedes qu'à une Ferrari. Premium à tendance luxe on peut dire.
Comme je le disais, ça se discuteâĶ Ils ont quand mÊme bien ciselÃĐ leur image de marque avec tout le rÊve qui en dÃĐcoule :)
- Benoit -
D'accord avec toi ça reste de la grande qualitÃĐ et ils ont aussi crÃĐÃĐ des innovations. Mais quand tu compares le prix avec une Seiko Diver tu te dis M'ouai ça rentre finalement dans la case luxe.
Une sub c'est 1k a produire, vendue 7k
U know i was home mais tâes con, le temps manuel de fabrication, le prix de conception et le prix du marketing tu le places oÃđ?
@@onism8836 Alors deja sache que quand rolex vend la montre au revendeur boutique ils la lui vendent environ à 50% du prix. Donc 3500⎠environ. Puis ils vendent deux fois plus cher que ca leur coute a produire donc 1750 si on est gentil :). En vrai c'est bien plus que x2 :).
Vraiment une vidÃĐo trÃĻs intÃĐressante !
Pour moi, le crÃĐneau du luxe est clairement destinÃĐ Ã montrer à son voisin quâon est capable de sâoffrir des choses dont il ne peut que rÊver. Je trouve ça sans intÃĐrÊt, et mÊme insipide. En tant quâamateur de belles piÃĻces textiles, je prÃĐfÃĻre infiniment plus mettre 500 euros dans une piÃĻce de qualitÃĐ qui justifie son prix, de part les matÃĐriaux utilisÃĐs ou la technique (comme le cardigan 50% mÃĐrinos / 50% superyack que je viens de commander chez vous), que dans une piÃĻce moitiÃĐ moins chÃĻre comme un vulgaire tee-shirt qui nâaura rien de plus quâun tee-shirt basique hormis quâil sera identifiÃĐ comme ÃĐtant symbolique dâune certaine strate sociale.
Ceci dit, cela ne veut pas dire que certaines marques de luxe ne font pas des produits de qualitÃĐ comme Louis Vuitton, par exemple.
Bref, ce que jâaime avant tout dans un vÊtement, câest quâil soit reconnu comme ÃĐtant beau en lui mÊme, et quâil dÃĐgage un savoir-faire, et non pas quâil soit reconnu en tant que marqueur dâune certaine classe sociale.
Montblanc est une marque de luxe trÃĻs vendeuse sur internet, qui explique en dÃĐtails de quoi sont faits ses produits, le travail des diffÃĐrents mÃĐtaux, etc.
Quelle est la marque de ton pull by the way stp :D ? TrÃĻs bonne vidÃĐo!
@JÃĐrÃĐmy Oui c'est celui là : shop.bonnegueule.fr/ligne-bonnegueule/409-pull-superyak-gris.html
Au fait, lors d'un achat, 2 caractÃĐristiques entrent en compte. La premiÃĻre, qui est la plus importante, est la qualitÃĐ du produit ( matiÃĻre, coupe, etc.). La deuxiÃĻme est l'importance du logo. Mon avis sur la question est que si le logo peut avoir son importance , il ne doit pas outrepasser la qualitÃĐ et le savoir-faire de son produit a contrario de marques comme off white qui propose des t shirts basique à plus de 300 euros... Je pense par exemple que Lacoste a su garder un prix plus ou moins raisonnable sur ses polos made in France malgrÃĐ l'engouement autour de la marque.
Tiens, Benoit mets des claques ! Ils ont peur de vous les gars, vous allez les manger :).
Bravo.
Petit soucis, à mon avis on ne peut pas comparer une marque tel Rolex à des marques qui ne fonctionnent que par leurs maniÃĻres de se distinguer des autres. Effectivement les montres de luxe s'appuient considÃĐrablement sur leur aspect "premium" et le dÃĐfendent du mieux que possible. (Je pense à patek Philippe par exemple oÃđ tout est artisanale.) Alors que les marques de ""Luxe"" ne justifient absolument pas, comme tu le prÃĐcises en long et en large dans ta vidÃĐo. Je pense que distinguer les marques selon leurs maniÃĻres d'apporter leurs produits est une excellente idÃĐe. Ce n'est pas une critique nÃĐgative mais peut-Être qu'il faudrait mieux structurer tes videos de maniÃĻre à sÃĐparer de maniÃĻre plus distincte les aspects apportÃĐs.
Sinon trÃĻs bon sujet de video, mÊme si tu me repond que indirectement à la question posÃĐ dans le titre.
Jâaime bien vos vidÃĐos mais pourquoi avoir choisi un whisky bas de gamme pour le prÃĐsenter comme prÃĐmium ?!
ðð
Rolex c'est du luxe ou du premium du coup ? Parce que le prix vient quand mÊme d'une technologie assez exceptionnel et d'un assemblage trÃĻs long et minutieux
Luxury est different au elegance !!!
Sur le site il n'y a pas justement d'article complet sur les marques vraiment premium, c'est dommage
Pas d'article sur les marques de luxe sur BonneGueule ? Ce serait bien mal nous connaÃŪtre !
- www.bonnegueule.fr/les-marques-et-maisons-de-luxe-en-mode-homme-a-c/
- www.bonnegueule.fr/les-marques-et-maisons-de-luxe-en-mode-homme-d-m/
- www.bonnegueule.fr/les-marques-et-maisons-de-luxe-en-mode-homme-m-z/
- www.bonnegueule.fr/evolution-secteur-mode-luxe/
- www.bonnegueule.fr/versace-la-maison-milanaise-aux-savoir-faire-meconnus-1/
- www.bonnegueule.fr/versace-maison-milanaise-2/
- www.bonnegueule.fr/comment-se-deroulent-les-defiles-de-la-fashion-week/
David
@@BonneGueuleTV ou ai-je ÃĐcris luxe? J'ai ÃĐcris premium, justement donc les marque ou chaque ⎠supplÃĐmentaires a une explication
J'ai compris "vraiment premium" par "premium ++", donc luxe :)
On a ÃĐcrit bien des articles sur des marques haut de gamme sur BonneGueule :
- www.bonnegueule.fr/guide-achat-chaussures-cuir-marques-acheter-conseils-avis-prix-paraboot-meermin-fitzpatrick-loake-loding/
- www.bonnegueule.fr/grand-comparatif-boxers-tres-haut-de-gamme-derek-rose-tom-adam-zimmerli/
- www.bonnegueule.fr/test-marque-cinabre-cravate-noeud-papillon-boutonniere-looks-conseils/
- www.bonnegueule.fr/test-de-bonne-facture-lexpertise-francaise-remise-au-gout-du-jour/
- www.bonnegueule.fr/test-sac-cartable-cuir-maroquinier-ruitertassen/
- www.bonnegueule.fr/test-s-e-h-kelly-les-intemporels-100-britanniques/
- www.bonnegueule.fr/test-s-n-s-herning-cardigan-stark/
David
Pouce bleu rien que pour le son sur le jack da !! Oui câest un son de chez moi et oui câest la seule raison !
J'ai des questions concernant les stratÃĐgies marketing des marques de luxe. Auriez vous une adresse mail a laquelle je pourrais vous les envoyer. C'est dans le cadre des TPE. Merci!
Hello Louise,
Tu peux nous envoyer un mail à conseils@bonnegueule.fr :)
David
Le textile de luxe comme les t-shirt et les sweat en coton ça vaut maxi 100⎠en temps normal mais on paye 800⎠le sweat juste pour le prestige de la marque par exemple Versace
Tout à fait !
- Benoit -
Les dislikes c les fauchÃĐs
Je ne porte que du Ralph Lauren câest pour moi les meilleurs vÊtements mais je penses que câest du premium ?
Hello,
On parle de Ralph Lauren ici : www.bonnegueule.fr/sortir-de-la-vision-bonnes-marques-mauvaises-marques-et-diversifier/
La gamme RRL peut Être considÃĐrÃĐe comme premium, la gamme classique pas vraiment !
David
ça dÃĐpend des marques si le produit est de qualitÃĐ et qu'on a les moyens autant se faire plaisir, faut savoir les porter aussi. Ce qui est ridicule ce sont les gens qui achÃĻtent juste pour avoir l'air riche et non pour le plaisir.
Hello,
Un produit d'une marque de luxe n'est pas forcÃĐment un produit d'une qualitÃĐ exceptionnelle ^^
Il ne faut pas confondre "luxe" et "haut de gamme" :)
David
3:53 En traduisant le commentaire on comprend que les gens se plaignent de la faible qualitÃĐ du service client ce qui est aberrant pour une marque avec des prix aussi ÃĐlevÃĐs et totalement impensable pour une marque tel que LV. Oui Acronym ne plait pas à tous mais câest pour son service client plus que pour sa direction artistique. CâÃĐtait une bonne idÃĐe mais lâexemple est mal utilisÃĐ.
Dans la vie, il faut tout faire *royalement* !
ð
Quand l'ennemi du luxe, c'est le bon sens et la simple volontÃĐ de se renseigner avant d'acheter, c'est qu'il y a un problÃĻme !
TrÃĻs intÃĐressant cependant il y a pas mal dâerreursâĶ Et câest dÃŧ au fait que vous ayez inclut des marques streetwear comme des marques de luxe. Les marques de luxe classique (Vuitton, Gucci etc) ont une histoire et ce nâest pas le cas pour vÊtements ou encore Acronym.
C est commle ca que tu reconnais un vraie riche d un nouveau riche
Ne t'inquiÃĻte pas que, partout sauf sur leurs sites, les marques de luxes ont dÃĐjà conquis Internet, instagram en est le parfait exemple, toute leur comm en ligne se base sur les rÃĐseau, pas besoin d'un site travaillÃĐ(aprÃĻs je ne suis pas les mÊmes types de comptes insta que vous, n'ÃĐtant pas un adepte de l'art sartoriale mais plutÃīt du streetwear, je suis donc naturellement une cible de leur marketing)
C'est vraiment ÃĐtonnant de parler du luxe comme ÃĐtant une mÃĐritocratie alors que rien dans la vidÃĐo l'explique. Cela ressemble plus à une ploutocratie ou l'argent permet d'acheter des objets artificiellement rares et le mirage qui les entourent (le statut social par exemple)
Et la mÃĐritocratie serait plutÃīt Bonne Gueule justement. Qui propose quand mÊme des prix (et une trÃĻs bonne qualitÃĐ) accessibles pour le cadre moyen mais toujours ÃĐlevÃĐs pour l'ouvrier de campagne.
Sauf que par nature, le luxe n'est ni nÃĐcessaire, ni meilleur en terme de qualitÃĐ que le premium. Du coup c'est pas la mort.
La thÃĐorie du mimÃĐtisme du dÃĐsir dÃĐveloppÃĐe par RenÃĐ Girard me semble Être une bonne rÃĐfÃĐrence pour expliquer les techniques commerciales des marques de luxe.
Je ne connais pas, je regarderai ! Merci pour la rÃĐfÃĐrence !
- Benoit -
Mustabg Hju : RenÃĐ Girard câest la famille âšïļ
Ma ceinture Gucci je ne l'ai obtenu qu'à 245⎠environ, il faut aussi souligner l'inflation constante des prix dans l'univers du luxe...
Chaque annÃĐe, encore et toujours, les prix augmentent sans cesse...
La matiÃĻre est la mÊme, le savoir-faire aussi, le modÃĻle reste à trÃĻs peu de chose prÃĻs identique...
Finalement, vu qu'en plus elle ÃĐtait en toile enduite et non en cuir, et comme c'est le cas pour toutes les ceintures Gucci faites dans cette matiÃĻre moisie, le trou nÃĐcÃĐssaire à la fermeture de la ceinture s'est dÃĐchirÃĐ...
En plus, pas moyen de pouvoir la faire mettre à ta taille, si tu mincis tu l'as dans l'os, et si tu grossis c'est bien fait pour ta graisse...
Pk ya des t-shirt à 800⎠100% coton coÃŧte autant chÃĻre ?
Parce que ce sont des marques de luxe qui à ce niveau, mettent un peu les prix qu'ils veulent :)
David
Moi ce t-shirt DHL revisitÃĐ me fait penser à mes couleurs nationales...
LÃ j'ai la main sur le cÅur et je chante l'hymne national...
Non je dÃĐconne, je ne le connais mÊme pas...
Apres les marques comme Supreme, Bape, Acronym etc, j'apelle pas ca du luxe. Plutot la "Hype"... Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga et compagnie, ca oui, mais le reste je trouve qu'on ai plus dans la " mode temporel" que le luxe a proprement parler
Bien vu pour les Rolex gamme pro , Patek est bien pire dans cette tendance ðŽ
Vacheron est pas mal aussi !
- Benoit -
Hugo boss c'est une marque de luxe ou de bonne qualitÃĐ ?
Hello, ni l'une ni l'autre.
C'est moins pire qu'avant de ce que j'ai entendu (avant = pÃĐriode 2010 et quelques) mais ça reste de l'entrÃĐe de milieu de gamme vendu cher pour ce que c'est.
David
Bape j'aime bien 2 3 trucs (aprÃĻs je suis ado), le reste c'est horrible
J'ai 17 ans et je trouve ça à vomir honnÊtement le pire c'est les hoodies avec 2 couleurs qui n'ont rien à voir
@@corentin6047 La marque a une histoire incroyable, mais effectivement, c'est trÃĻs particulierâĶ
- Benoit -
"Pour caricaturer hein..."
Sous entendu : ne venez pas me casser la gueule à la sortie des bureaux parce que vous pensez que j'ai dit ce que je n'ai pas dit, qu'on soit bien clair !!!
Oui oui oui, je confirme mon propos, on voit bien le mouvement de ses mains qui tentent de repousser une foule invisible (tkt pas, ça s'appelle du langage non verbal)
#FabienOlicard
ððððððððððððððð
WTS : AM1 patta x parra " Chlorophyl " 10US deadstock 200000ÂĨ
La pub est inutile dans le luxe car le produit n'est qu'un objet d'apparat d'une classe sociale. Les marques et les acheteurs communiquent entre eux, ils font partie d'un mÊme groupe, et le message qu'ils s'ÃĐchangent, c'est l'objet de luxe (parfum, montre, voiture, etc).
La pub fait sens dans le luxe ne serait-ce que pour maintenir ou asseoir une image de marque je pense :)
David
@@BonneGueuleTV Oui, je voulais dire "accessoire" ou "secondaire".
LACOSTE cest du Luxe ou Premium ?
Hello, aucun des deux je dirais.
Notre avis sur la marque ici : www.bonnegueule.fr/marque/lacoste/
Ca varie de "plutÃīt ok" Ã "bof bof"
David
VidÃĐo bien construite mais finalement pas assez nuancÃĐ. Le vÊtement est effectivement un objet utile, communiquant voir statutaire, mais ne serait-il pas opportun dâenvisager ÃĐgalement le vÊtement comme un art ? De considÃĐrer les artistes qui sont derriÃĻres ? (Au passage pas sympa pour le designer ÂŦ qui a un nom à coucher dehors Âŧ alors que câest un artiste trÃĻs respectable). Dans cette optique artistique, ce ne sont pas du tout les mÊmes critÃĻres qui rentrent en jeu et le prix nâa rien dâobjectif par essence. Alors oui il y a des vÊtements qui sont proche de lâart contemporain, oui câest une façon ÃĐtrange dâapprÃĐhender lâart avec des campagnes maketing à plusieurs millions. NÃĐanmoins je trouve que ce point de vue aurait apporter de la nuance apprÃĐciable.