PR НКО. Как продвигать доброе дело и можно ли на этом заработать
ฝัง
- เผยแพร่เมื่อ 22 ธ.ค. 2021
- В третьем выпуске подкаста PR Club мы поговорили о пиаре НКО. Некоммерческие организации делают благое дело, которое тем не менее должно быть поставлено на «бизнес-рельсы»: нужно привлекать хороших специалистов, продвигать проекты, развивать сектор и образовывать аудиторию. Как же добро сочетается с зарабатыванием, насколько этично помогать бренду заниматься натягиванием «зеленого камуфляжа» и как на репутации сектора отражаются публичные скандалы.
Гости выпуска:
- Надежда Янкелевич, PR-директор фонда «Нужна помощь» и портала «Такие дела»
- Елена Квицинская, руководитель по коммуникациям фонда «Правмир»
- Людмила Зонхоева, независимый PR-эксперт по продвижению социально значимых проектов.
Редакция AdIndex благодарит ателье «Лаборатория» atelie-lab.ru и бренд «Начало» nachalo.msk.ru за создание студийных образов журналистов.
Внутри:
01:22 Работа в НКО - чистый энтузиазм и никаких денег?
05:33 Почему НКО должны платить сотрудникам рыночную зарплату.
09:51 Работа с блогерами - игра 100 к 1.
12:52 Почему работа с микроинфлюенсерами эффективнее сотрудничества с звездами.
16:18 «Кто ваша целевая аудитория? Да вся Россия!»
22:37 Влияние теневого сектора на репутацию всех НКО.
26:33 Насколько осознанно россияне подходят к жертвованию.
34:34 Как пандемия изменила состав жертвователей.
35:54 Что может пойти не так, когда НКО договариваются о партнерстве.
37:00 «Любой публичный скандал влияет на сектор»
40:40 Greenwashing и Cause washing - стоит ли помогать бренду натянуть «зеленый камуфляж»?
45:50 «Хорошо, мы придем работать в НКО. Но это же за три копейки?»
52:30 Почему вы пошли в НКО?