Merci pour ton commentaire, @DidierWolfs ! 😄 En effet, j'ai simplifié un peu en disant que je ne connaissais que 2 marques, c'était pour illustrer à quel point l'offre est vaste et parfois difficile à suivre. L'idée c'est que, malgré leur grand nombre, beaucoup de ces marques sont moins connues du grand public.
ouin ouin je m'appelle Didier, je pense que ce qu'il se trouve dans ma tête fait office de norme. Je suis un petit être égocentré incapable de prendre la big picture d'un sujet.
Pas d'accord. Je ne connais pas la stratégie de decath en détail, je n'y travaille pas. Mais ce que je constate en tant que consommateur, c'est surtout qu'ils sont montés en gamme. A l'origine decath c'est le low cost du sport. Des prix imbatables sur un modèle éco rentable par la masse. Ils cherchent pas la qualité. Puis leur position grandissante sur le marché, leur niveau de logistique, leur visibilité chez tt le monde, leur a permi une premiere montée en gamme : les amateurs. On passe du maillot de plage low cost acheté pr la saison, au maillot de natation pr en faire 1 ou 2 fois par semaine à la piscine en gros. Ça, c'etait le positionnement de ma jeunesse, c'est queschua par exemple et sa tente 2 secondes. Sauf que la tente queschua 2 secondes, elle est cool pr le mec qui fait du camping, mais c'est de la merde pr celui qui bivouaque. Le mec qui bivouaque, il parcours la montagne, il a une pratique sportive poussée, il se connais, et il sait le matos qu'il veux. Lui il cherche les specificités techniques plus pointues. Luis queschua, c'est à la limite pr un short et un t-shirt, et encore.. Ce que j'ai vu moi ces dernieres années, c'est decathlon s'attaquer au marché du matos technique. Et c'est ça les marques décathlon. Souvent c'est d'ailleirs des rachats de marques existantes, connues par les mordus de la discipline, qui ont déja une reputation d'expertise technique. C'est l'exemple de Simond dans l'alpinisme par exemple. Et moi perso je vois la diff. Si je prends un surpantalon queschua, je sais que je suis danns de l'entrée de gamme, pas cher, pr tester et pas bcp pratiquer. Forclaz, je vais aller sur du plus technique rando, donc pensé pr la legereté la respirabilité, la souplesse. Simond c'est alpi, donc robustesse, durabilité, practicité avec un bodrier et des crampons, etc... Moi si demain ya plus forclaz et simond, je ne sais plus faire ces différences. Et j'achète pas du queschua, ça me parle pas à mon niveau sur ma discipline. Du coup je retourne chez les concurents comme le vieux campeur et autres, qui gardent des marques techniques, avec une identité propre sur leurs disciplines.
Exactement ! En fait c'était une stratégie intelligente la création de marques mais il est complètement passé a côté de son explication. L'idée c'était de proposer des montées en gamme pour chaque sport et se positionner en tant qu'experts légitimes sur plus de sports. Ça leur permettait de revendiquer une crédibilité chez les pratiquants. Maintenant ils font marche arrière, incompréhensible ...
Merci pour ton retour, @aurelienalphon-layre5012. Tu as bien saisi l’évolution de Décathlon, notamment leur montée en gamme et l’adaptation aux besoins techniques des sportifs. Cependant, il y a un autre aspect à considérer : la simplification de leur offre. Certes, les marques comme Forclaz et Simond répondent à des besoins spécifiques, mais pour beaucoup, cette multiplication des marques a rendu le choix plus compliqué. La nouvelle direction semble vouloir recentrer l’offre pour améliorer la clarté et la cohérence, tout en continuant à proposer des produits techniques et adaptés aux sportifs exigeants. L’objectif n’est pas de perdre en qualité ou en spécificité, mais de rendre l’expérience d’achat plus fluide et accessible à tous. Cela dit, il est important que Décathlon trouve un équilibre pour ne pas perdre les clients fidèles à certaines marques spécialisées. Affaire à suivre ! 😊
J'ai travaillé a Decathlon pendant la transition et ce qui est expliqué en vidéo est plus que correct même pour les vendeurs c'est un merdier toute ces marques quand tu as de plus en plus alors que tu est habitué a une marque pour un domaine sportif généralisé a 40 marque c'est pas toujours évident pour eux de s'y retrouver et si c'est pas clair pour le vendeur ça l'est encore moins pour une grande partie des consommateurs Et toute ses spécialités techniques ont été bénéfiques malgré tout et ont permis a Decathlon d' augmenter ses gamme et d'attirer de nouveaux clients, et si attiré de nouveaux clients c'est cool garder les premiers clients c'est bien aussi... Et l'objectif de Decathlon c'est de rendre le sport accessible a tous même pour des produits plus techniques justement En clair les marques et les gammes doivent être suffisamment simples a comprendre pour les nouveaux sportifs et offrir suffisamment de technicité et de spécialisation pour les plus sportifs ou clients plus exigeants
@@SupernovabyWaalaxy J'avoue ne pas connaitre l'expérience consommateur sur des non fidèles de Décath comme moi. Je sais juste en me basant sur ma simple expérience perso, que quand je m'équipe dans un sport sur lequel je suis amateur (ça a été le cas dernièrement en m'initiant à l'escalade) c'est moins la marque qui me guide que le prix et les étiquettes explicatives. Je ne suis donc pas certain que les marques perdent les clients amateurs. Mais à débattre avec de meilleures sources et analyses... Une chose est sûre de mon point de vue, Décathlon est déjà leader incontesté sur les gammes amateur, le secteur où il a le plus à prendre de parts de marché, c'est le technique de mon point de vue (même si je n'arrive pas à me représenter le poids que ça représente dans le marché global du Sport), et il était en train de le faire franchement bien je trouve. Au point où dans mes disciplines favorite, l'achat d'une autre marque devenait de plus en plus la marque d'une loyauté ou fidélité à des produits que l'on connait déjà (et que donc une génération en-dessous ne connait pas) que d'un réel gain qualitatif qui justifierait l'écart de prix... J'espère qu'ils ne se tireront pas une balle dans le pied avec leur moov.
@@tanjiro4731 Je comprends l'enjeu, une fois de plus tout dépend du poids de chaque marché (Amateur/technique), et des parts à conquérir. Par contre, de mon point de vue, si un consommateur se retrouve mieux dans les marques qu'un vendeur, c'est plus un problème de gestion des ressources humaines qu'autre chose... Il n'y a pas que les clients à fidéliser pr faire tourner une boîte...
Perso, la stratégie de foisonnement pour susciter la créativité était une excellente idée avec un bon timing. Aujourd'hui rationaliser est aussi un excellent choix et qui permettra de décupler les éléments de succès récemment obtenus. L'histoire de décathlon, c'est une success story de dingue. Ultra fier de cette enseigne et de tout ce qu'ils ont apporté au sport. Rien que la marque Van Rysel est une success story à elle toute seule (elle a explosé le game du vélo de course). Le seul truc qui me fait peur c'est la montée des prix tellement les marques de cette enseigne sont sous-côtées.
La tente 2 sec n’est pas une invention de décathlon. Elles étaient dans le film Congo de 1991. Ils ont juste attendu l’abandon des brevets par le créateur qui les vendait 5 voir 6 fois plus cher
Merci pour cette précision, Marc-Antoine ! 😮 C’est toujours intéressant d’apprendre l’histoire derrière un produit aussi emblématique. Décathlon a effectivement su populariser la tente 2 secondes et la rendre accessible au grand public, mais mais l’idée initiale peut venir d’ailleurs. C’est aussi ce que les grands marques font, elles rendent les innovations disponibles à un plus large public. 👍
Ce n''était qu'une monoparoi. Decat a innové en proposant une double paroi. Par ailleurs ils ont sans doute amélioré certains points. Il suffit souvent de qqles détails pour transformer un produit.
Faux ! Et encore plus dans le milieu du sport, l'image de marque prime sur tout. Exemple Nike; qualité pas ouf, prix super cher, et leader mondial de la chaussure de sport. Et c'est justement ça que Decathlon cherchait avec toutes ces marques; développer une forte image de marque.
Il y a un autre point qui devrait se révéler être important : le nouveau logo a un logo/dessin, ce n'est plus uniquement du texte. Ce nouveau logo va pouvoir être utilisé partout (vêtement, petit objet) là où avant le mot décathlon n'allait pas.
TH-cam vient de me recommander ta chaîne ! Franchement c'est super quali ton contenu :) Je te souhaite que tu évolues vite sur la plateforme, en tout cas tu as une nouvelle abonnée sur ta chaîne 🌞
avoir une marque pour chaque univers sportif c'est amplement suffisant c'est vrais qu'avec toute les marques tu pouvais avoir des fois l'impression d'acheter de la qualité inférieur ne venant pas de décathlon. après certaine sont emblématique de l'enseigne (tribord , quechua, Artengo, Nabaiji, Domyos, Kipsta, B'twin ) mais c'est vrais que celle sortie après 2017 c'est compliquer d'en ressortir une en particulier dans toute cette masse. apres je pense pas que quand on va a décathlon on regarde vraiment les "marques" des produit plus que le produit en lui même. mais c'est certain que pour un référencement en ligne ça pas faciliter la chose.
100% d'accord avec toi ! Merci ! Le nom des marques bien implantées de Décathlon n'a jamais vendu du rêve je trouve côté originalité. Parfois, j'aimerais simplement qu'ils abandonnent tout nom pour intituler leurs marques "Décath" ou "Décathlon + Nom du sport" ou "Nom du Sport by Décath" genre "Décathlon Vélo" ou Décathlon Golf ou Décathlon Running quitte à choisir uniquement les mots en anglais pour l'aspect international. T'ajoute à cela un petit indice de niveau par produit genre 1/2/3/4 et/ou une notion de modèle 1, 2, 3, 4, .... et voilà. Tout le monde s'y retrouvera. "Bonjour, je voudrais le modèle 3 niveau 4 de pantalon Décathlon Trek" s'il vous plaît. Bon OK ça fait un peu bataille navale mais on s'en fiche de leurs marques, on va chez Décathlon parce qu'on leur fait confiance dans la capacité à nous donner des produits sympas.
Au delà des marques le vrai pb de Decathlon c’est le manque de disponibilité des stocks en magasin au profit de la vente en ligne + le fait qu’ils ne fassent jamais de soldes Je pense qu’ils s’exposent à une concurrence très féroce sur internet, là où ils avaient un boulevard dans les zones commerciales des villes
Merci pour ton commentaire ! 🙏 Tu soulèves des points très intéressants. Effectivement, la disponibilité des stocks en magasin est un vrai défi, surtout avec la montée en puissance du commerce en ligne. Quant à la question des soldes, c'est un choix stratégique qui peut parfois surprendre. C'est clair que la concurrence en ligne est de plus en plus féroce, et on peut se demander si cette transition est bien gérée. Ton point de vue mérite d'être creusé ! 👍
Ma copine a acheté ses chaussures de randonnée sur internet, mal taillées, trop petites. Après une randonnée très douloureuse, elle est allée chez D4, s’est faite conseiller par un vendeur, et maintenant elle a des chaussures qui lui vont bien. quand tu utilises vraiment un produit, le service et la qualité priment sur le prix à mon sens
Pour l’exemple des sports d’eau il’faut choisir le sport que tu veux! Natation nabiji, plongée subea, sport de glisse olaian, spécificité body radbug… au contraire c’est assez simple.. et même si tu veux des palmes pour la pêche, il suffit d’aller chez caperlan et hop tu trouves le produit adapté ! Je trouve ça clairement plus simple de diversifier les marques par sport !
Merci pour ton commentaire, @PingoFrancis33 ! 😊 Tu as un bon point : pour ceux qui connaissent bien les marques et leurs spécificités, ça peut effectivement simplifier le choix. Chaque sport a sa marque dédiée, ce qui permet de trouver rapidement le bon produit. Cependant, pour certains, la multiplication des marques peut créer un peu de confusion, surtout si on pratique plusieurs sports. Mais c’est vrai que quand on sait ce qu’on cherche, cette organisation est plutôt pratique ! 🏄♂🤿
Merci pour ton commentaire, @puceaumesquin235 ! 😊 Tu as raison, beaucoup de gens connaissent plus que deux marques de Décathlon. On a simplifié pour illustrer que, malgré ces marques bien connues, il y en a aussi beaucoup d'autres qui passent inaperçues pour une partie du public. Mais bien sûr, chaque personne a des repères différents selon les sports qu'elle pratique ! 🏅
On peut cumuler les 2! Des equipes projets qui ont des noms rigolos. Mais un nom de marque spécialisé sur un secteur produit ou un secteur client. C'est pas la meme chose mais ca se marie tres bien et ca permet de garder des structures horizontales qui favorisent l'innovation. Ps, oui ca fait un peu bordel mais quand on va a decath mtn on sait que quasi tout est consu par les team du groupe et ca fait plaisir
Je pense pas que la stratégie de Decathlon est de jouer à pil ou face... Ils créent des marques pour les spécialistes et les passionnés de chaque sport. Un acheteur lambda se fout un peu de la marque. Avec leurs nouvelles marques ils visent le marché des sportifs pro pu semi-pro.
Merci pour ton commentaire, Binh ! Tu as un bon point. 🎯 Décathlon cherche effectivement à cibler des publics spécifiques avec leurs marques, notamment les passionnés et les pros
Merci beaucoup, @idirmohamedmahfouf203 ! 🎉 Ravi que le contenu te plaise et merci pour ton abonnement. On va continuer à te proposer des vidéos intéressantes ! 💪😊
Bonjour Supernova ! Cela vous dirait-il de faire une vidéo sur la marque de (beaux) sacs de trek la moins connue de France (et pour cause, je viens de la lancer 😉) ?
Plus tu avances dans le monde de l’entreprenariat plus tu sais qu’il faut t’endetter pour scale et que l’endettement ne signifie pas l’échec si tu sais gérer ton investissement..
attention au pléonasme ;) l'investissement est une forme d'endettement avec prise de risque maitrisée. à ne pas confondre avec l'endettement fonctionnel (qui couvre un défaut de trésorerie). Effectivement l'investissement, c'est la clef du succès, dans tout.
@@GoelWCSpouvez-vous svp expliquer un peu plus votre définition de l’investissement ? J’aurais dis qu’on peut investir sur fonds propre initialement avant que la question du scale ne se pose.
La grosse difficulté pour D4tlon ds les années à venir va être 1 la concurrence des temu, aliba....qui proposent au niveau des vêtements (la ou la marge est la plus forte) une variété que n offre pas D4tlon a des prix au minimum egal.( J acheté déjà des vêtements de vélos sur albi, la qualité est équivalente et le choix immense. 2 La montée en gamme pour être égal aux référents dans les sports techniques ( ils l ont compris dans le vélo, VTT, route) mais là ils se heurtent a des clientèles très attachées a l'image, a l aspect tech, difficile de tenir une politique de prix bas ou agressive, d'ailleurs ont retrouve, notamment en chaussures les marques leader tech tel Asics ou autres en chaussures de randonnées 3 Ils n ont jamais tuer Intersport qui a opter pour une stratégie bien différente et il serait bien de connaître l'évolution de leur ça et marge a eux aussi
Après au final les marques decathlon c'est pas loin d'être des noms de modèles plutôt que des vraies marques reconnues.... Quand tu achètes ton maillot de bain Nabaji (ou tout autre chose), tu dis pas aux autres "c'est un Nabaji". Tu vas à coup sûr dire "j'ai acheté ça à Decathlon ". Il va y avoir que les marques reconnues depuis des années comme quechua et kipsta par exemple. Là où decathlon s'est mis en position de force pour arriver à leur CA actuel c'est surtout par le image familiale, leur innovation folle et leur bon sens où ils font des produits utile et pas des produits que tu achetes juste pour une marques.
Merci pour ton commentaire, @andy091192 ! Tu soulèves un point intéressant. En effet, beaucoup de gens associent leurs achats à "Décathlon" plutôt qu'à la marque spécifique 🎯
analyse un peu bizarre, pourquoi tu dis qu'ils se sont "foire" ? Leur chiffre d'affaire augmente lineairement depuis 15 ans. Tu peux pas dire qu'une strategie est un echec quand d'une tu la connais pas, et 2 les resultats semblent etre la...
pour moi le plus gros bordel vient de leur site internet. avant tu n'avais que les produits Decathlon. maintenant tu y trouves pleins de produits d'autres revendeurs. c'est un sacré bordel pour trouver ce que tu cherches. travaillant pour un concurrent, il m'arrive d'aller chez eux pour acheter des produits que je ne vend pas. mais sachant ce que je cherche je préfère savoir si le mag de ma ville la en stock pour pas faire un déplacement inutile.
Merci pour ton commentaire, @ChristianLarue ! 😄 Le mot "bordel" est revenu souvent, c'est vrai, mais c'était aussi pour coller à ma manière de présenter les choses et rendre le sujet plus léger et accessible. Je comprends que ça puisse pas plaire à tout le monde, mais c'était une façon d'adapter le ton à ma personnalité. Merci pour ton retour ! 😊
Je comprends l'idée mais dire que tu (tout le monde?) ne connais seulement deux marques c'est exagéré et ça nuit à la compréhension. Globalement, les marques avant 2007 sont très connues : Tribord, Quechua, Domyos, Kipsta, Kalenji, Artengo, Btwen, Wedze, NaBaiji, Rockrider Il faut donc comprendre que c'est les marques récentes qui ne prennent pas, c'est d'ailleurs celles qui disparaissent.
merci, je pense que c'est beaucoup plus simple pour un client d'avoir 12 marques que 70, en plus je n'en vois pas l'intéret. L'aspect comm de 70 marques doit être horrible a faire, voir pas faite, la preuve peu de gens en connaissent plus de 3/4. chez eux, les connsaissant depuis longtemps, j'apprécie la hausse de la qualité ou montée en gamme. Chez eux, j'ai surtout eu tendance a acheter des produits pas trop techniques. Je plonge depuis 25 ans, mon matos vient plutot de marques connues dans le milieu, et plus spécifiquement plongée tech. Mais meme avant, la qualité des combinaisons me paraissais limite. J'avoue que je ne sais pas ou ils en sont maintenant ♥
Un petit effort sur le vocabulaire. Un petit copier/coller de wikipédia : "Le terme digital est l'adjectif associé au substantif doigt (exemples : tracé digital, empreinte digitale, comput digital). Ce terme désigné également un anglicisme (« digit » signifiant « chiffre » en anglais) employé depuis les années 1970 dans certains pays francophones. Le terme francophone « numérique » est plus approprié dans ce cas".
Oui mais soyons honnête depuis les années 90 ce mot a complètement perdu son sens de doigt pour parler de numérique. La langue évolue si on doit utiliser les mots comme ils ont été pensés à la base on s'en sort plus, et y'a plein d'exemples de mots qu'on utilise aujourd'hui qui n'avaient pas du tout la même signification aujourd'hui. Les gens se focus tous sur digital, sûrement parce que sa définition de base est encore un peu utilisée aujourd'hui (empreinte digitale) mais c'est pas plus aberrant qu'un autre mot.
L'usage a finit par faire accepter le nouveau sens, ou double sens, du mot digital, y compris dans les plus hautes institutions ou dans l'enseignement supérieur, les mots et les usages évoluent
Merci beaucoup pour ton retour ! 😊 Ravi que la vidéo t'ait appris des choses. C’est un vrai casse-tête pour les consommateurs, mais maintenant tu connais les raisons ! 🎯
Très intéressant, par contre en français on utilise le mot numérique et pas digital, qui n'a absolument pas la même signification que son homonyme anglais.
"un short nabaiji, un t-shirt bolaya et des palmes subea" De mon temps c'était un short tribord un t-shirt tribord, des palmes tribord, et en supplément une serviette un masque et tuba, et un harpon tribord
Tu fais le lien entre 40% de hausse de chiffres d’affaires et la creation de marques, mais qui te dis que c’est lié ? Grosse facilité, on ne sait pas du tout si c’est cette stratégie qui a permis d’augmenter le CA.
Heu sur les 49 sans avoir fait l’exercice je pense en connaître au moins 35 .. quand même … en faisant du sport régulièrement on voit les marques de décat partout ..
Merci pour ton commentaire, @PingoFrancis33 ! 😊 C'est vrai que pour ceux qui pratiquent régulièrement du sport, beaucoup de ces marques deviennent familières. La vidéo simplifie un peu pour souligner que certaines marques sont moins connues du grand public, mais il est clair que pour les passionnés, la plupart des marques de Décathlon sont bien visibles. Bravo pour ta connaissance des 35 marques, c'est impressionnant ! 👏💪
Il sera préjudiciable à décathlon dans certains secteurs de réunir des marques. Exemple dans le cyclisme ou le cycliste est très attaché à la marque du vélo, réunir btwin avec vanrysel va tuer les ventes de vanrysel. Car rouler sur un btwin c’est vraiment l’image du vélo bas de gamme chez le cycliste. Idem pour rockrider dans le vtt! Si aujourd’hui decat arrive à vendre des vélo à plus de 4500€ c’est grâce à la séparation des marques. D’un côté des marques grand public et de l’autre des marques d’experts avec des bureaux d’études dédiés derrière … désolé Mme coppola mais la c’est une erreur sur certains segments !
Tu as raison, pour des secteurs comme le cyclisme, regrouper des marques pourrait poser problème. Mais je pense que Décathlon prendra en compte ce risque dans leur stratégie ! 🚴♂
Super je retiens que c'est une entreprise française qui parlait français maintenant ça parle anglais bientôt ça sera découpé et ça sera vendu à l'étranger
10 marques connues et seulement parmi les plus anciennes. Le problème c'est que non seulement on s'y perd mais en plus personne n'a rien à foutre de porter une marque décathlon car c'est au mieux moyen au pire mauvais ou insignifiant voire.... inconnu. aucune plus value à ce niveau. perso je n'achète jamais un truc décathlon avec une marque exibée. déjà que les trucs de marque reconnues j'évite c'est pas pour faire de la pub à des sous produits.
J'ai bossé chez Decathlon 8 Ans. Beaucoup de choses fausses dans ton "analyse/reportage". ..et certaines vrai. Ce serait trop long de corriger tout ça. En bref c'est faux. Désolé
Merci pour ton retour ! On sait que travailler chez Décathlon donne une perspective unique. Si certaines choses ne t’ont pas semblé justes, on est curieux d’en savoir plus. N’hésite pas à partager tes points de vue, ça pourrait enrichir la discussion ! 💬
Salut, Merci pour cette vidéo, l’analyse est intéressante et le story telling réussi. Cependant tu répètes plusieurs fois certaines tournures de phrases qui donnent l’impression que tu cherches à gagner du temps. Que ça soit le cas ou pas c’est un peu dérangeant. Tu peux peut être essayer de travailler la dessus ! 🙂 Je m’abonne
Merci pour ton commentaire, @willorp ! 😊 C’est clair que même sans être un grand fan de Décathlon, on peut facilement connaître plusieurs de leurs marques les plus populaires. Ton exemple montre bien que certaines marques se démarquent vraiment et restent en tête. Huit, c’est déjà pas mal du tout ! 👏
12 c’est encore trop. Dans les pubs on ne parle que de Décathlon, les autres sont très peu connues. Pour augmenter ton chiffre d’affaires augmente la qualité et le service après vente qui est souvent catastrophique.
Malheureusement cela ne fonctionne pas. Les seuls qui peuvent faire ça vendre peu faire du sav et de la qualité ce sont les marques qualifiées de Luxe. Le reste ne peut pas faire ça Même un artisan finira par se faire bouffer par le prêt à jeter car les gens préfèrent se dire qu'ils ont payé pas cher même si ça ne dure pas. Ils aiment trop racheter et changer
Merci pour ton retour, Gil ! C’est vrai que même avec 12 marques, la notoriété reste un défi. Miser sur la qualité et un service après-vente est une excellente idée pour fidéliser les clients et faire la différence. Décathlon devrait certainement considérer pour continuer à grandir. Merci pour ton avis direct et constructif ! 💬
@@benwahhhh Il ne faut pas exagérer il n’y a pas que 2 catégories luxes et premier prix. Mais quand tes clients progressent dans un sport ils ont tendance à progressivement monter en gamme et souvent chez Décathlon tu n’as que le premier prix et tu te détourne de la marque
Toutes ces marques ne sont pas des créations, il y a aussi des rachats de marques, notamment des marques françaises de qualité (ex. : Simond pour l'escalade)
Je n'y connais rien en marketing mais pourquoi supprimer des marques qui marchent bien? mon domaine c'est la randonnée et voir disparaitre Quechua et Forclaz je trouve ca triste. un autre reproche : l'augmentation des prix qui font de Décathlon un magasin de moins en moins interessant
Il semble que Décathlon cherche à simplifier son offre pour être plus clair pour les consommateurs. Mais c'est sûr que pour les passionnés, ça peut être un changement difficile. Merci pour ton commentaire, Philippe
S'ils ont du fric pour supporter cette diversification... après tout suez a la base c'est un gestionnaire de canal, ou Bolloré des papetiers et Nintendo des cartes a jouer après je n'y connais rien en entreprenariat ni en finance mais je lis les info et le premier truc que fait une boite qui va mal c'est vendre les activités qui ne soit pas dans le cœurs d'activité ou dans le recadrage de la société. A l'inverse quand il y a du cash a gogo, les boites ont tendance a se diversifier, par exemple google mais il me semble que c'est aussi un facteur de déstabilisation donc bon p-e qu'ils ont eu de pas trop mauvais conseil pour ceux qu'ils veulent compléter...
@@SupernovabyWaalaxy analyse c'est beaucoup dire, c'est plus de l'intuition argumentée j'aurais pu dire aussi que les marques distributeur ressemble, pour certains je precise, a de la contrefaçon ou encore qu'ils remplacent des produits de bonne qualité par des produits de leurs marques. S'ils sont bon pourquoi pas mais souvent, je precise toujours que je ne vise personne, c'est pas dingue
je viens de comprendre la mise au format Ikea (walk through) de certains magasins…… Changement insupportable car justement on se tape toutes les marques / Rayon/ sports alors que contrairement aux meubles d‘une maison (ou en gros on a le meme interet pour le style de son salon que de sa salle de bain….) et bien un pratiquant de sport n‘a d‘interet que pour 20-30 % des pratiques proposes dans le magasin ! me taper la ballade complete m‘exaspère ! passage au digital: vous avez vu le bordel de leur shop en ligne ? c‘est une plateforme regroupant des vendeurs douteux, le moteur de recherche fonctionne mal, les traductions des descriptifs articles plus que douteuse etc…… je ne parle pas de l‘absence chronique de stocks dans les magagsins pour vous faire commander en ligne….. Bref depuis son arrivee, pas mal de code ayant fait le succes de decathlon: Notamment l‘envie de passer dans les magasins ! et l‘achat sur place a pris un gros coup
Merci pour ton commentaire, @damientelle ! Je comprends que ces changements puissent être frustrants. La "mise au format Ikea" dans certains magasins peut en effet rendre l'expérience moins agréable pour ceux qui ne s'intéressent qu'à certains sports spécifiques. C’est vrai aussi que le passage au digital n’a pas été sans défis, comme le site en ligne qui n’est pas toujours à la hauteur des attentes. Décathlon essaie de s'adapter aux nouvelles tendances, mais cela peut parfois altérer ce qui faisait leur succès
@@SupernovabyWaalaxyje modere mpn avis sur le site et sur leur app: en ligne depuis quelques semaines la base de donnees produits (mot cle, descriptif, fiche technique, liste des vendeurs) semblent etre en cours de nettoyage. En clair cette base de donnees a ete sortie a coup de prompt chat GPT…. c‘etait tellement flagrant sur les fautes „d‘expressions“ La ils semblent qu‘une petite armee se soit mis a la correction derriere les claviers. Concernant les marques, justement apres 5-6 ans , meme sans pratiquer tpus les sports, tous les noms etaient plus ou moins connus. simplifoer leur liste ou la garder telle que ne me semble plus etre un probleme. en rajouter non reduire leur nombre, pourquoi pas. je pense pas que cela aura un gros impact (je parle sur le marche francais….. c‘est donc largement reducteur )
Digitaliser, proposer de l'occas, ok. Mais supprimer de bonnes marques et de bons produits, c'est pour moi, juste du lissage économique. Et cela ressemblera aux concurrents avec des produits normés, calibrés et identiques. _Voilà ce qui se passe quand on engage ces "mercenaires" CEO qui passent de société en société sans se soucier de lueur histoire, spécificité, domaine._
Merci pour ton retour, @chastronaute1212. 😊 Je comprends ton point. C’est vrai que voir des marques disparaître peut donner l’impression que tout devient plus standardisé. Les nouveaux dirigeants apportent souvent des changements qui ne plaisent pas à tout le monde. On verra bien si ces décisions porteront leurs fruits !
Merci pour ton commentaire, Matthieu ! 😊 C’est vrai qu’on est souvent plus familier avec les marques qui correspondent à nos propres passions. Décathlon a tellement diversifié ses marques que c’est facile de s’y perdre, surtout quand on ne pratique pas certains sports. Le "biais" dont tu parles est bien réel, et c’est justement l'un des défis auxquels Décathlon a dû faire face en créant autant de marques. Merci d'avoir partagé ton point de vue ! 🎯
Merci pour ton retour, Olivier ! 😊 C'est top de savoir que tu es satisfait par les produits CORENGTH. C'est une marque qui a su se faire une place parmi les passionnés de fitness. 💪
Merci pour ton retour ! 😊 On a effectivement abordé les grandes lignes de la stratégie de Décathlon. Si tu as des points spécifiques ou des aspects que tu aurais aimé voir explorés plus en profondeur, n'hésite pas à les partager
Je pense que tu passes totalement à côté du truc. Décathlon ce n’est pas l’innovation. Décathlon c’est du low cost et du volume. Pour toutes les fringues détendues pas juste le sport. Une fois que t’as dit ça, tu te retrouves chez Aldi: un pur commerce de nécessité, très austère. Pas de grandes marques, puisqu’elles prennent la marge et font monter les prix. Donc les fausses marques, l’innovation et les sports techniques c’est juste un cache s*xe pour donner de la valeur au truc, égayer, créer l’envie pour vendre la m* un peu plus cher. Tu te sens moins gland quand tu achètes ton polo en synthétique, si c’est au rayon golf et qu’on te dit que c’est respirant et recyclé.
Merci pour ton commentaire, @PassionCyclingRunning. Je comprends que tout le monde n’ait pas la même expérience avec les produits Décathlon. Ils cherchent à offrir des articles abordables, ce qui peut parfois donner l’impression que la qualité est sacrifiée. Mais il y a aussi des gammes techniques qui peuvent répondre aux besoins des sportifs exigeants. Tout dépend de ce que l'on cherche ! 🚴♂🏃♂
Je comprends que ça puisse être frustrant. Les caisses automatiques ne conviennent pas à tout le monde, surtout si elles n'acceptent que la CB. Espérons que Décathlon trouvera un équilibre pour satisfaire tous les clients ! 😊
décathlon, c'est le H&M de l'équipement sportif. Ca finit dans l'océan à tous les coups, et ça dégoute pas mal de gens qui commencent un sport avec du matériel pourri. Il existe TOUJOURS une meilleure option au même prix si tu cherches un peu.
Heu décathlon était peut-être le H&M de l'équipement sportif il y a 10-20 ans, mais ce n'est plus le cas. Ils proposent une gamme de très bons produits avec des bons rapports Q/P. Ils couvrent un large spectre en terme de performance. Il est vrai que si on veut de l'ultra performance on est limité avec Décathlon car ce n'est pas leur créneau, mais c'est seulement sur cette niche où Décathlon est absent. Et encore, ça dépends pour quoi. Ils innovent énormément et sur des pans entiers ils sont leaders : les masques pour aller dans l'eau de décathlon pour le snorkeling sont les meilleurs du marché pour ne citer que cela.
c'était pas vraiment une question, les sous-marques Décathlon sont les moins bien notées dans tous les pays où Décathlon est présent, les reviews internet en dehors de France sont absolument cinglantes, et encore une fois, ce n'était pas de l'hyberbole: Décathlon était la marque sportive la mieux représentée dans les décharges philippines avant l'interdiction de l'envoi de déchet. C'est de la daube en polyester pour les gens qui n'aiment ni leur sport ni leur planète. Alors oui, tu peux utiliser leurs masques de plongée, super, c'est du plastique et des polysiloxanes de mauvaise qualité.
Decathlon sort de très bons produits pour les sportifs aujourd'hui. Ils sont plus solides que certaines marques spécialisées (en course a pied, les chaussures tiennent facilement 1000km)
Opinion totalement non argumentée et complètement fausse: les skis, les vélos, la gamme wingfoil, les raquettes de tennis et j'en passe sont parmi le meilleur rapport qualité prix dans leur domaine. C'est n'importe quoi ce qui est dit. Et je n'ai pas d'actions chez eux, je suis juste un sportif occasionnel qui n'a pas un budget illimité.
Le problème de Décathlon c'est le soutient à Israël et un magasin dans les colonies israéliennes des terre palestiniennes. Un état qui a été condamné de génocide, ça entaché l'image de marque. Donc je paye plus cher mes basket dans une autre enseigne mais je sors mieux la nuit. Je rachèterai Décathlon quand ils changeront de camp.
Merci pour ton commentaire, @babooster. Je comprends que ce sujet soit sensible et important pour toi. Les choix éthiques d'une entreprise peuvent influencer la décision d'achat, et chacun a ses propres critères en la matière.
Franchement, si tu ne connaissait que 2 marques de Décathlon avant de faire cette vidéo, c’est que tu n’as pas souvent du y mettre les pieds !
Merci pour ton commentaire, @DidierWolfs ! 😄 En effet, j'ai simplifié un peu en disant que je ne connaissais que 2 marques, c'était pour illustrer à quel point l'offre est vaste et parfois difficile à suivre. L'idée c'est que, malgré leur grand nombre, beaucoup de ces marques sont moins connues du grand public.
ouin ouin je m'appelle Didier, je pense que ce qu'il se trouve dans ma tête fait office de norme. Je suis un petit être égocentré incapable de prendre la big picture d'un sujet.
@@didi00703 tu t’emmerdes tant que cela ?
Pas d'accord.
Je ne connais pas la stratégie de decath en détail, je n'y travaille pas.
Mais ce que je constate en tant que consommateur, c'est surtout qu'ils sont montés en gamme.
A l'origine decath c'est le low cost du sport. Des prix imbatables sur un modèle éco rentable par la masse. Ils cherchent pas la qualité. Puis leur position grandissante sur le marché, leur niveau de logistique, leur visibilité chez tt le monde, leur a permi une premiere montée en gamme : les amateurs. On passe du maillot de plage low cost acheté pr la saison, au maillot de natation pr en faire 1 ou 2 fois par semaine à la piscine en gros. Ça, c'etait le positionnement de ma jeunesse, c'est queschua par exemple et sa tente 2 secondes.
Sauf que la tente queschua 2 secondes, elle est cool pr le mec qui fait du camping, mais c'est de la merde pr celui qui bivouaque. Le mec qui bivouaque, il parcours la montagne, il a une pratique sportive poussée, il se connais, et il sait le matos qu'il veux. Lui il cherche les specificités techniques plus pointues. Luis queschua, c'est à la limite pr un short et un t-shirt, et encore..
Ce que j'ai vu moi ces dernieres années, c'est decathlon s'attaquer au marché du matos technique. Et c'est ça les marques décathlon. Souvent c'est d'ailleirs des rachats de marques existantes, connues par les mordus de la discipline, qui ont déja une reputation d'expertise technique. C'est l'exemple de Simond dans l'alpinisme par exemple.
Et moi perso je vois la diff. Si je prends un surpantalon queschua, je sais que je suis danns de l'entrée de gamme, pas cher, pr tester et pas bcp pratiquer. Forclaz, je vais aller sur du plus technique rando, donc pensé pr la legereté la respirabilité, la souplesse. Simond c'est alpi, donc robustesse, durabilité, practicité avec un bodrier et des crampons, etc...
Moi si demain ya plus forclaz et simond, je ne sais plus faire ces différences. Et j'achète pas du queschua, ça me parle pas à mon niveau sur ma discipline. Du coup je retourne chez les concurents comme le vieux campeur et autres, qui gardent des marques techniques, avec une identité propre sur leurs disciplines.
Exactement ! En fait c'était une stratégie intelligente la création de marques mais il est complètement passé a côté de son explication.
L'idée c'était de proposer des montées en gamme pour chaque sport et se positionner en tant qu'experts légitimes sur plus de sports. Ça leur permettait de revendiquer une crédibilité chez les pratiquants. Maintenant ils font marche arrière, incompréhensible ...
Merci pour ton retour, @aurelienalphon-layre5012. Tu as bien saisi l’évolution de Décathlon, notamment leur montée en gamme et l’adaptation aux besoins techniques des sportifs. Cependant, il y a un autre aspect à considérer : la simplification de leur offre.
Certes, les marques comme Forclaz et Simond répondent à des besoins spécifiques, mais pour beaucoup, cette multiplication des marques a rendu le choix plus compliqué. La nouvelle direction semble vouloir recentrer l’offre pour améliorer la clarté et la cohérence, tout en continuant à proposer des produits techniques et adaptés aux sportifs exigeants. L’objectif n’est pas de perdre en qualité ou en spécificité, mais de rendre l’expérience d’achat plus fluide et accessible à tous.
Cela dit, il est important que Décathlon trouve un équilibre pour ne pas perdre les clients fidèles à certaines marques spécialisées. Affaire à suivre ! 😊
J'ai travaillé a Decathlon pendant la transition et ce qui est expliqué en vidéo est plus que correct même pour les vendeurs c'est un merdier toute ces marques quand tu as de plus en plus alors que tu est habitué a une marque pour un domaine sportif généralisé a 40 marque c'est pas toujours évident pour eux de s'y retrouver et si c'est pas clair pour le vendeur ça l'est encore moins pour une grande partie des consommateurs
Et toute ses spécialités techniques ont été bénéfiques malgré tout et ont permis a Decathlon d' augmenter ses gamme et d'attirer de nouveaux clients, et si attiré de nouveaux clients c'est cool garder les premiers clients c'est bien aussi... Et l'objectif de Decathlon c'est de rendre le sport accessible a tous même pour des produits plus techniques justement
En clair les marques et les gammes doivent être suffisamment simples a comprendre pour les nouveaux sportifs et offrir suffisamment de technicité et de spécialisation pour les plus sportifs ou clients plus exigeants
@@SupernovabyWaalaxy J'avoue ne pas connaitre l'expérience consommateur sur des non fidèles de Décath comme moi.
Je sais juste en me basant sur ma simple expérience perso, que quand je m'équipe dans un sport sur lequel je suis amateur (ça a été le cas dernièrement en m'initiant à l'escalade) c'est moins la marque qui me guide que le prix et les étiquettes explicatives. Je ne suis donc pas certain que les marques perdent les clients amateurs. Mais à débattre avec de meilleures sources et analyses...
Une chose est sûre de mon point de vue, Décathlon est déjà leader incontesté sur les gammes amateur, le secteur où il a le plus à prendre de parts de marché, c'est le technique de mon point de vue (même si je n'arrive pas à me représenter le poids que ça représente dans le marché global du Sport), et il était en train de le faire franchement bien je trouve. Au point où dans mes disciplines favorite, l'achat d'une autre marque devenait de plus en plus la marque d'une loyauté ou fidélité à des produits que l'on connait déjà (et que donc une génération en-dessous ne connait pas) que d'un réel gain qualitatif qui justifierait l'écart de prix...
J'espère qu'ils ne se tireront pas une balle dans le pied avec leur moov.
@@tanjiro4731 Je comprends l'enjeu, une fois de plus tout dépend du poids de chaque marché (Amateur/technique), et des parts à conquérir.
Par contre, de mon point de vue, si un consommateur se retrouve mieux dans les marques qu'un vendeur, c'est plus un problème de gestion des ressources humaines qu'autre chose... Il n'y a pas que les clients à fidéliser pr faire tourner une boîte...
J’ai bossé a Décathlon 2ans, c’est la première fois que j’entend quelqu’un se plaindre d’être perdu avec les différentes marques de décathlon...
Ce petit blanc bec nous fait profiter de son énorme expérience des affaires ! Merci !
🚀🚀🚀🚀
Perso, la stratégie de foisonnement pour susciter la créativité était une excellente idée avec un bon timing. Aujourd'hui rationaliser est aussi un excellent choix et qui permettra de décupler les éléments de succès récemment obtenus. L'histoire de décathlon, c'est une success story de dingue. Ultra fier de cette enseigne et de tout ce qu'ils ont apporté au sport. Rien que la marque Van Rysel est une success story à elle toute seule (elle a explosé le game du vélo de course). Le seul truc qui me fait peur c'est la montée des prix tellement les marques de cette enseigne sont sous-côtées.
C'est vrai que leur parcours est impressionnant. Merci pour ton retour !!
La tente 2 sec n’est pas une invention de décathlon.
Elles étaient dans le film Congo de 1991.
Ils ont juste attendu l’abandon des brevets par le créateur qui les vendait 5 voir 6 fois plus cher
Merci pour cette précision, Marc-Antoine ! 😮 C’est toujours intéressant d’apprendre l’histoire derrière un produit aussi emblématique. Décathlon a effectivement su populariser la tente 2 secondes et la rendre accessible au grand public, mais mais l’idée initiale peut venir d’ailleurs. C’est aussi ce que les grands marques font, elles rendent les innovations disponibles à un plus large public. 👍
Ce n''était qu'une monoparoi. Decat a innové en proposant une double paroi. Par ailleurs ils ont sans doute amélioré certains points. Il suffit souvent de qqles détails pour transformer un produit.
C'est du flan, ou du marketing si vous préférez, c'est pareil. Seuls comptent la qualité, la praticité, le design et le prix d'un produit.
C'est aussi une façon de le voir.
Merci de ton retour
Et l'éthique
Faux ! Et encore plus dans le milieu du sport, l'image de marque prime sur tout. Exemple Nike; qualité pas ouf, prix super cher, et leader mondial de la chaussure de sport.
Et c'est justement ça que Decathlon cherchait avec toutes ces marques; développer une forte image de marque.
Il y a un autre point qui devrait se révéler être important : le nouveau logo a un logo/dessin, ce n'est plus uniquement du texte. Ce nouveau logo va pouvoir être utilisé partout (vêtement, petit objet) là où avant le mot décathlon n'allait pas.
TH-cam vient de me recommander ta chaîne ! Franchement c'est super quali ton contenu :) Je te souhaite que tu évolues vite sur la plateforme, en tout cas tu as une nouvelle abonnée sur ta chaîne 🌞
Ohh merci beaucoup 😍 Ça fait chaud au coeur
tout pareil
avoir une marque pour chaque univers sportif c'est amplement suffisant c'est vrais qu'avec toute les marques tu pouvais avoir des fois l'impression d'acheter de la qualité inférieur ne venant pas de décathlon. après certaine sont emblématique de l'enseigne (tribord , quechua, Artengo, Nabaiji, Domyos, Kipsta, B'twin ) mais c'est vrais que celle sortie après 2017 c'est compliquer d'en ressortir une en particulier dans toute cette masse.
apres je pense pas que quand on va a décathlon on regarde vraiment les "marques" des produit plus que le produit en lui même.
mais c'est certain que pour un référencement en ligne ça pas faciliter la chose.
100% d'accord avec toi ! Merci ! Le nom des marques bien implantées de Décathlon n'a jamais vendu du rêve je trouve côté originalité. Parfois, j'aimerais simplement qu'ils abandonnent tout nom pour intituler leurs marques "Décath" ou "Décathlon + Nom du sport" ou "Nom du Sport by Décath" genre "Décathlon Vélo" ou Décathlon Golf ou Décathlon Running quitte à choisir uniquement les mots en anglais pour l'aspect international. T'ajoute à cela un petit indice de niveau par produit genre 1/2/3/4 et/ou une notion de modèle 1, 2, 3, 4, .... et voilà. Tout le monde s'y retrouvera. "Bonjour, je voudrais le modèle 3 niveau 4 de pantalon Décathlon Trek" s'il vous plaît. Bon OK ça fait un peu bataille navale mais on s'en fiche de leurs marques, on va chez Décathlon parce qu'on leur fait confiance dans la capacité à nous donner des produits sympas.
Au delà des marques le vrai pb de Decathlon c’est le manque de disponibilité des stocks en magasin au profit de la vente en ligne + le fait qu’ils ne fassent jamais de soldes
Je pense qu’ils s’exposent à une concurrence très féroce sur internet, là où ils avaient un boulevard dans les zones commerciales des villes
Merci pour ton commentaire ! 🙏 Tu soulèves des points très intéressants. Effectivement, la disponibilité des stocks en magasin est un vrai défi, surtout avec la montée en puissance du commerce en ligne. Quant à la question des soldes, c'est un choix stratégique qui peut parfois surprendre. C'est clair que la concurrence en ligne est de plus en plus féroce, et on peut se demander si cette transition est bien gérée. Ton point de vue mérite d'être creusé ! 👍
Ma copine a acheté ses chaussures de randonnée sur internet, mal taillées, trop petites. Après une randonnée très douloureuse, elle est allée chez D4, s’est faite conseiller par un vendeur, et maintenant elle a des chaussures qui lui vont bien. quand tu utilises vraiment un produit, le service et la qualité priment sur le prix à mon sens
Pour l’exemple des sports d’eau il’faut choisir le sport que tu veux! Natation nabiji, plongée subea, sport de glisse olaian, spécificité body radbug… au contraire c’est assez simple.. et même si tu veux des palmes pour la pêche, il suffit d’aller chez caperlan et hop tu trouves le produit adapté ! Je trouve ça clairement plus simple de diversifier les marques par sport !
Merci pour ton commentaire, @PingoFrancis33 ! 😊 Tu as un bon point : pour ceux qui connaissent bien les marques et leurs spécificités, ça peut effectivement simplifier le choix. Chaque sport a sa marque dédiée, ce qui permet de trouver rapidement le bon produit. Cependant, pour certains, la multiplication des marques peut créer un peu de confusion, surtout si on pratique plusieurs sports. Mais c’est vrai que quand on sait ce qu’on cherche, cette organisation est plutôt pratique ! 🏄♂🤿
En tant que consommateur lambda, je ne connaissais qu'une seule marque : Quechua.
Les gens connaissent forcément Quechua (les tentes), Kipsta (le foot), Domyos, Kalenji (les chaussettes), Artengo (tennis) et B'Twin (les vélos).
Artengo les chaussettes 🤣c'est une marque d'équipement de tennis
Merci pour ton commentaire, @puceaumesquin235 ! 😊 Tu as raison, beaucoup de gens connaissent plus que deux marques de Décathlon. On a simplifié pour illustrer que, malgré ces marques bien connues, il y en a aussi beaucoup d'autres qui passent inaperçues pour une partie du public. Mais bien sûr, chaque personne a des repères différents selon les sports qu'elle pratique ! 🏅
kenji , de la vraie chaussette !
On peut cumuler les 2!
Des equipes projets qui ont des noms rigolos. Mais un nom de marque spécialisé sur un secteur produit ou un secteur client. C'est pas la meme chose mais ca se marie tres bien et ca permet de garder des structures horizontales qui favorisent l'innovation.
Ps, oui ca fait un peu bordel mais quand on va a decath mtn on sait que quasi tout est consu par les team du groupe et ca fait plaisir
Tu as tout à fait raison, on peut effectivement cumuler les deux ! 🎯 Mais ça dépends toujours des choix stratégiques de la marque
Je pense pas que la stratégie de Decathlon est de jouer à pil ou face... Ils créent des marques pour les spécialistes et les passionnés de chaque sport. Un acheteur lambda se fout un peu de la marque. Avec leurs nouvelles marques ils visent le marché des sportifs pro pu semi-pro.
Merci pour ton commentaire, Binh ! Tu as un bon point. 🎯 Décathlon cherche effectivement à cibler des publics spécifiques avec leurs marques, notamment les passionnés et les pros
bravo
pour le contenu, je viens de m'abonner keep it up :)
Merci beaucoup, @idirmohamedmahfouf203 ! 🎉 Ravi que le contenu te plaise et merci pour ton abonnement. On va continuer à te proposer des vidéos intéressantes ! 💪😊
Bonjour Supernova ! Cela vous dirait-il de faire une vidéo sur la marque de (beaux) sacs de trek la moins connue de France (et pour cause, je viens de la lancer 😉) ?
Si ya bien 1 magasin ou on ne se perd pas dans les rayon c'est justement décathlon
Plus tu avances dans le monde de l’entreprenariat plus tu sais qu’il faut t’endetter pour scale et que l’endettement ne signifie pas l’échec si tu sais gérer ton investissement..
attention au pléonasme ;) l'investissement est une forme d'endettement avec prise de risque maitrisée. à ne pas confondre avec l'endettement fonctionnel (qui couvre un défaut de trésorerie). Effectivement l'investissement, c'est la clef du succès, dans tout.
@@GoelWCSpouvez-vous svp expliquer un peu plus votre définition de l’investissement ? J’aurais dis qu’on peut investir sur fonds propre initialement avant que la question du scale ne se pose.
L’endettement peut être un levier puissant pour scaler son business, à condition d’avoir une stratégie solide derrière. Merci pour ton insight ! 🚀
La grosse difficulté pour D4tlon ds les années à venir va être
1 la concurrence des temu, aliba....qui proposent au niveau des vêtements (la ou la marge est la plus forte) une variété que n offre pas D4tlon a des prix au minimum egal.( J acheté déjà des vêtements de vélos sur albi, la qualité est équivalente et le choix immense.
2 La montée en gamme pour être égal aux référents dans les sports techniques ( ils l ont compris dans le vélo, VTT, route) mais là ils se heurtent a des clientèles très attachées a l'image, a l aspect tech, difficile de tenir une politique de prix bas ou agressive, d'ailleurs ont retrouve, notamment en chaussures les marques leader tech tel Asics ou autres en chaussures de randonnées
3 Ils n ont jamais tuer Intersport qui a opter pour une stratégie bien différente et il serait bien de connaître l'évolution de leur ça et marge a eux aussi
Après au final les marques decathlon c'est pas loin d'être des noms de modèles plutôt que des vraies marques reconnues....
Quand tu achètes ton maillot de bain Nabaji (ou tout autre chose), tu dis pas aux autres "c'est un Nabaji". Tu vas à coup sûr dire "j'ai acheté ça à Decathlon ".
Il va y avoir que les marques reconnues depuis des années comme quechua et kipsta par exemple.
Là où decathlon s'est mis en position de force pour arriver à leur CA actuel c'est surtout par le image familiale, leur innovation folle et leur bon sens où ils font des produits utile et pas des produits que tu achetes juste pour une marques.
Merci pour ton commentaire, @andy091192 ! Tu soulèves un point intéressant. En effet, beaucoup de gens associent leurs achats à "Décathlon" plutôt qu'à la marque spécifique 🎯
Mec t'es sérieux, Kalenji, B'twin, Tribord, Queshua, Artengo et j'en passe vraiment si tu connaissais pas c'est juste que t'es riche mdrrr
analyse un peu bizarre, pourquoi tu dis qu'ils se sont "foire" ? Leur chiffre d'affaire augmente lineairement depuis 15 ans.
Tu peux pas dire qu'une strategie est un echec quand d'une tu la connais pas, et 2 les resultats semblent etre la...
pour moi le plus gros bordel vient de leur site internet. avant tu n'avais que les produits Decathlon. maintenant tu y trouves pleins de produits d'autres revendeurs.
c'est un sacré bordel pour trouver ce que tu cherches. travaillant pour un concurrent, il m'arrive d'aller chez eux pour acheter des produits que je ne vend pas. mais sachant ce que je cherche je préfère savoir si le mag de ma ville la en stock pour pas faire un déplacement inutile.
ok c'est ton avis. Au fait, tu as dit "bordel' 768 fois.
Mais tu n'es pas un analyste bien sérieux il me semble ?
Merci pour ton commentaire, @ChristianLarue ! 😄 Le mot "bordel" est revenu souvent, c'est vrai, mais c'était aussi pour coller à ma manière de présenter les choses et rendre le sujet plus léger et accessible. Je comprends que ça puisse pas plaire à tout le monde, mais c'était une façon d'adapter le ton à ma personnalité. Merci pour ton retour ! 😊
Cette nouvelle CEO a raison à 100000%.
Je comprends l'idée mais dire que tu (tout le monde?) ne connais seulement deux marques c'est exagéré et ça nuit à la compréhension.
Globalement, les marques avant 2007 sont très connues : Tribord, Quechua, Domyos, Kipsta, Kalenji, Artengo, Btwen, Wedze, NaBaiji, Rockrider
Il faut donc comprendre que c'est les marques récentes qui ne prennent pas, c'est d'ailleurs celles qui disparaissent.
merci, je pense que c'est beaucoup plus simple pour un client d'avoir 12 marques que 70, en plus je n'en vois pas l'intéret. L'aspect comm de 70 marques doit être horrible a faire, voir pas faite, la preuve peu de gens en connaissent plus de 3/4.
chez eux, les connsaissant depuis longtemps, j'apprécie la hausse de la qualité ou montée en gamme. Chez eux, j'ai surtout eu tendance a acheter des produits pas trop techniques.
Je plonge depuis 25 ans, mon matos vient plutot de marques connues dans le milieu, et plus spécifiquement plongée tech. Mais meme avant, la qualité des combinaisons me paraissais limite. J'avoue que je ne sais pas ou ils en sont maintenant ♥
Un petit effort sur le vocabulaire. Un petit copier/coller de wikipédia :
"Le terme digital est l'adjectif associé au substantif doigt (exemples : tracé digital, empreinte digitale, comput digital).
Ce terme désigné également un anglicisme (« digit » signifiant « chiffre » en anglais) employé depuis les années 1970 dans certains pays francophones. Le terme francophone « numérique » est plus approprié dans ce cas".
Oui mais soyons honnête depuis les années 90 ce mot a complètement perdu son sens de doigt pour parler de numérique. La langue évolue si on doit utiliser les mots comme ils ont été pensés à la base on s'en sort plus, et y'a plein d'exemples de mots qu'on utilise aujourd'hui qui n'avaient pas du tout la même signification aujourd'hui. Les gens se focus tous sur digital, sûrement parce que sa définition de base est encore un peu utilisée aujourd'hui (empreinte digitale) mais c'est pas plus aberrant qu'un autre mot.
L'usage a finit par faire accepter le nouveau sens, ou double sens, du mot digital, y compris dans les plus hautes institutions ou dans l'enseignement supérieur, les mots et les usages évoluent
Les langues évoluent, et c’est toujours intéressant de voir comment les termes prennent de nouveaux sens au fil du temps. Merci pour ta précision ! 📚
Super vidéo merci tu m’as appris beaucoup de choses et je me disais pourquoi il y avait autant de marques dans ce magasin
Merci beaucoup pour ton retour ! 😊 Ravi que la vidéo t'ait appris des choses. C’est un vrai casse-tête pour les consommateurs, mais maintenant tu connais les raisons ! 🎯
Incroyable je connaissais pas du tout l'histoire !!
Ravi que l'histoire t'a plu 😊
La CEO va aussi faire des magasins labyrinthe comme ikea et ça c'est très chiant.
Très intéressant, par contre en français on utilise le mot numérique et pas digital, qui n'a absolument pas la même signification que son homonyme anglais.
"un short nabaiji, un t-shirt bolaya et des palmes subea"
De mon temps c'était un short tribord un t-shirt tribord, des palmes tribord, et en supplément une serviette un masque et tuba, et un harpon tribord
Tu fais le lien entre 40% de hausse de chiffres d’affaires et la creation de marques, mais qui te dis que c’est lié ? Grosse facilité, on ne sait pas du tout si c’est cette stratégie qui a permis d’augmenter le CA.
Heu sur les 49 sans avoir fait l’exercice je pense en connaître au moins 35 .. quand même … en faisant du sport régulièrement on voit les marques de décat partout ..
Merci pour ton commentaire, @PingoFrancis33 ! 😊 C'est vrai que pour ceux qui pratiquent régulièrement du sport, beaucoup de ces marques deviennent familières. La vidéo simplifie un peu pour souligner que certaines marques sont moins connues du grand public, mais il est clair que pour les passionnés, la plupart des marques de Décathlon sont bien visibles. Bravo pour ta connaissance des 35 marques, c'est impressionnant ! 👏💪
Maintenant je vais regarder pourquoi je n’en connais pas certaines !! Preuve que je ne dois pas toucher à ces sports
Il sera préjudiciable à décathlon dans certains secteurs de réunir des marques.
Exemple dans le cyclisme ou le cycliste est très attaché à la marque du vélo, réunir btwin avec vanrysel va tuer les ventes de vanrysel. Car rouler sur un btwin c’est vraiment l’image du vélo bas de gamme chez le cycliste. Idem pour rockrider dans le vtt! Si aujourd’hui decat arrive à vendre des vélo à plus de 4500€ c’est grâce à la séparation des marques. D’un côté des marques grand public et de l’autre des marques d’experts avec des bureaux d’études dédiés derrière … désolé Mme coppola mais la c’est une erreur sur certains segments !
Tu as raison, pour des secteurs comme le cyclisme, regrouper des marques pourrait poser problème. Mais je pense que Décathlon prendra en compte ce risque dans leur stratégie ! 🚴♂
Moi je mangeais Kalenji, je respirais Kalenji, je vivais Kalenji. Ma vie est gâchée maintenant.
Nabaji, c'est natation normalement pas adapté et traité pour les sortie en mer 😉
Merci pour ta contribution ;)
Super je retiens que c'est une entreprise française qui parlait français maintenant ça parle anglais bientôt ça sera découpé et ça sera vendu à l'étranger
J'en connais plus que trois dans les 49 , j'en connais même 10
Oui, il y en a tellement 😅
10 marques connues et seulement parmi les plus anciennes. Le problème c'est que non seulement on s'y perd mais en plus personne n'a rien à foutre de porter une marque décathlon car c'est au mieux moyen au pire mauvais ou insignifiant voire.... inconnu. aucune plus value à ce niveau.
perso je n'achète jamais un truc décathlon avec une marque exibée. déjà que les trucs de marque reconnues j'évite c'est pas pour faire de la pub à des sous produits.
J'ai bossé chez Decathlon 8 Ans.
Beaucoup de choses fausses dans ton "analyse/reportage".
..et certaines vrai.
Ce serait trop long de corriger tout ça.
En bref c'est faux. Désolé
alors autant donner les choses vraies s'il y en a si peu.
Car là c'est un peu court
Merci pour ton retour ! On sait que travailler chez Décathlon donne une perspective unique. Si certaines choses ne t’ont pas semblé justes, on est curieux d’en savoir plus. N’hésite pas à partager tes points de vue, ça pourrait enrichir la discussion ! 💬
🔥🔥🔥
Yeyy 🔥
Salut,
Merci pour cette vidéo, l’analyse est intéressante et le story telling réussi.
Cependant tu répètes plusieurs fois certaines tournures de phrases qui donnent l’impression que tu cherches à gagner du temps. Que ça soit le cas ou pas c’est un peu dérangeant. Tu peux peut être essayer de travailler la dessus ! 🙂
Je m’abonne
Merci beaucoup pour ton retour ! 😊 Je suis ravi que la vidéo t'a plu. Je prends bien note de ta remarque
Moi je connaissait: Quechua, domyos, tribord, kalenji, bt'twin, rockrider, kipsta, outshock donc 8 et je suis pas un fan de decathlon
Merci pour ton commentaire, @willorp ! 😊 C’est clair que même sans être un grand fan de Décathlon, on peut facilement connaître plusieurs de leurs marques les plus populaires. Ton exemple montre bien que certaines marques se démarquent vraiment et restent en tête. Huit, c’est déjà pas mal du tout ! 👏
12 c’est encore trop. Dans les pubs on ne parle que de Décathlon, les autres sont très peu connues. Pour augmenter ton chiffre d’affaires augmente la qualité et le service après vente qui est souvent catastrophique.
Malheureusement cela ne fonctionne pas.
Les seuls qui peuvent faire ça vendre peu faire du sav et de la qualité ce sont les marques qualifiées de Luxe.
Le reste ne peut pas faire ça
Même un artisan finira par se faire bouffer par le prêt à jeter car les gens préfèrent se dire qu'ils ont payé pas cher même si ça ne dure pas. Ils aiment trop racheter et changer
Merci pour ton retour, Gil ! C’est vrai que même avec 12 marques, la notoriété reste un défi. Miser sur la qualité et un service après-vente est une excellente idée pour fidéliser les clients et faire la différence. Décathlon devrait certainement considérer pour continuer à grandir. Merci pour ton avis direct et constructif ! 💬
@@benwahhhh Il ne faut pas exagérer il n’y a pas que 2 catégories luxes et premier prix. Mais quand tes clients progressent dans un sport ils ont tendance à progressivement monter en gamme et souvent chez Décathlon tu n’as que le premier prix et tu te détourne de la marque
Toutes ces marques ne sont pas des créations, il y a aussi des rachats de marques, notamment des marques françaises de qualité (ex. : Simond pour l'escalade)
Tu as raison, toutes les marques chez Décathlon ne sont pas des créations internes. Il y a aussi des rachats. Merci de ta contribution
Je n'y connais rien en marketing mais pourquoi supprimer des marques qui marchent bien? mon domaine c'est la randonnée et voir disparaitre Quechua et Forclaz je trouve ca triste. un autre reproche : l'augmentation des prix qui font de Décathlon un magasin de moins en moins interessant
Il semble que Décathlon cherche à simplifier son offre pour être plus clair pour les consommateurs. Mais c'est sûr que pour les passionnés, ça peut être un changement difficile.
Merci pour ton commentaire, Philippe
S'ils ont du fric pour supporter cette diversification...
après tout suez a la base c'est un gestionnaire de canal, ou Bolloré des papetiers et Nintendo des cartes a jouer
après je n'y connais rien en entreprenariat ni en finance mais je lis les info et le premier truc que fait une boite qui va mal c'est vendre les activités qui ne soit pas dans le cœurs d'activité ou dans le recadrage de la société. A l'inverse quand il y a du cash a gogo, les boites ont tendance a se diversifier, par exemple google
mais il me semble que c'est aussi un facteur de déstabilisation donc bon p-e qu'ils ont eu de pas trop mauvais conseil
pour ceux qu'ils veulent compléter...
Merci pour ton analyse, c'est super intéressant
@@SupernovabyWaalaxy analyse c'est beaucoup dire, c'est plus de l'intuition argumentée
j'aurais pu dire aussi que les marques distributeur ressemble, pour certains je precise, a de la contrefaçon
ou encore qu'ils remplacent des produits de bonne qualité par des produits de leurs marques. S'ils sont bon pourquoi pas mais souvent, je precise toujours que je ne vise personne, c'est pas dingue
je viens de comprendre la mise au format Ikea (walk through) de certains magasins……
Changement insupportable car justement on se tape toutes les marques / Rayon/ sports alors que contrairement aux meubles d‘une maison (ou en gros on a le meme interet pour le style de son salon que de sa salle de bain….) et bien un pratiquant de sport n‘a d‘interet que pour 20-30 % des pratiques proposes dans le magasin !
me taper la ballade complete m‘exaspère !
passage au digital: vous avez vu le bordel de leur shop en ligne ? c‘est une plateforme regroupant des vendeurs douteux, le moteur de recherche fonctionne mal, les traductions des descriptifs articles plus que douteuse etc……
je ne parle pas de l‘absence chronique de stocks dans les magagsins pour vous faire commander en ligne…..
Bref depuis son arrivee, pas mal de code ayant fait le succes de decathlon: Notamment l‘envie de passer dans les magasins ! et l‘achat sur place a pris un gros coup
Merci pour ton commentaire, @damientelle ! Je comprends que ces changements puissent être frustrants. La "mise au format Ikea" dans certains magasins peut en effet rendre l'expérience moins agréable pour ceux qui ne s'intéressent qu'à certains sports spécifiques. C’est vrai aussi que le passage au digital n’a pas été sans défis, comme le site en ligne qui n’est pas toujours à la hauteur des attentes. Décathlon essaie de s'adapter aux nouvelles tendances, mais cela peut parfois altérer ce qui faisait leur succès
@@SupernovabyWaalaxyje modere mpn avis sur le site et sur leur app: en ligne depuis quelques semaines la base de donnees produits (mot cle, descriptif, fiche technique, liste des vendeurs) semblent etre en cours de nettoyage.
En clair cette base de donnees a ete sortie a coup de prompt chat GPT…. c‘etait tellement flagrant sur les fautes „d‘expressions“
La ils semblent qu‘une petite armee se soit mis a la correction derriere les claviers.
Concernant les marques, justement apres 5-6 ans , meme sans pratiquer tpus les sports, tous les noms etaient plus ou moins connus.
simplifoer leur liste ou la garder telle que ne me semble plus etre un probleme.
en rajouter non
reduire leur nombre, pourquoi pas. je pense pas que cela aura un gros impact (je parle sur le marche francais….. c‘est donc largement reducteur )
J’adoreeeeeee
Merciii 🥰
Comm' pour l'algo 🎉
Merci beaucoup 😍😍😍
Vidéo vide…vraiment dommage
Subéa c’est connue est ça marche
Trop de marques tu le choix et tu fini par aller acheter ailleurs …. Elle a bien fait selon moi
C'est mieux pour rendre l'expérience d'achat plus claire et plus facile
Digitaliser, proposer de l'occas, ok.
Mais supprimer de bonnes marques et de bons produits, c'est pour moi, juste du lissage économique.
Et cela ressemblera aux concurrents avec des produits normés, calibrés et identiques.
_Voilà ce qui se passe quand on engage ces "mercenaires" CEO qui passent de société en société sans se soucier de lueur histoire, spécificité, domaine._
Merci pour ton retour, @chastronaute1212. 😊 Je comprends ton point. C’est vrai que voir des marques disparaître peut donner l’impression que tout devient plus standardisé. Les nouveaux dirigeants apportent souvent des changements qui ne plaisent pas à tout le monde. On verra bien si ces décisions porteront leurs fruits !
On ne connait les marques des sports que l on ne pratique pas...Des marques de golf? De gym? de pêche ? Aucune idee, decath ou pas. Il y a un biais😉
Merci pour ton commentaire, Matthieu ! 😊 C’est vrai qu’on est souvent plus familier avec les marques qui correspondent à nos propres passions. Décathlon a tellement diversifié ses marques que c’est facile de s’y perdre, surtout quand on ne pratique pas certains sports. Le "biais" dont tu parles est bien réel, et c’est justement l'un des défis auxquels Décathlon a dû faire face en créant autant de marques. Merci d'avoir partagé ton point de vue ! 🎯
Franchement, un peu de lisibilité et de clarté pour le consommateur, c’est pas deconnnant. Pas besoin de 5 marques par rayon…
Tu as raison, Julien ! 👍 Trop de marques peuvent vraiment semer la confusion chez les consommateurs. Merci pour ton avis ! 😊
Décathlon Odysseum ça 😂
C'est ça 🤣🤣🤣
perso j ai achete pas mal de CORENGTH ( et c est plutot pas mal )
Merci pour ton retour, Olivier ! 😊 C'est top de savoir que tu es satisfait par les produits CORENGTH. C'est une marque qui a su se faire une place parmi les passionnés de fitness. 💪
J’en connais au moin 25 faut arrêter
Analyse limitée
Merci pour ton retour ! 😊 On a effectivement abordé les grandes lignes de la stratégie de Décathlon. Si tu as des points spécifiques ou des aspects que tu aurais aimé voir explorés plus en profondeur, n'hésite pas à les partager
jen connais 8 pas 2...
Pas mal ! 🚀
j'en connais 8 des marques
C'est super ! Pas tout le monde retient autant de marques d'une même enseigne ;)
@@SupernovabyWaalaxy c'est surtout que niveau sport c'est clairement le meilleur rqp
Je pense que tu passes totalement à côté du truc.
Décathlon ce n’est pas l’innovation.
Décathlon c’est du low cost et du volume. Pour toutes les fringues détendues pas juste le sport.
Une fois que t’as dit ça, tu te retrouves chez Aldi: un pur commerce de nécessité, très austère. Pas de grandes marques, puisqu’elles prennent la marge et font monter les prix.
Donc les fausses marques, l’innovation et les sports techniques c’est juste un cache s*xe pour donner de la valeur au truc, égayer, créer l’envie pour vendre la m* un peu plus cher. Tu te sens moins gland quand tu achètes ton polo en synthétique, si c’est au rayon golf et qu’on te dit que c’est respirant et recyclé.
comment peut on autant dire de la M ptn, vous etes tous insupportable avec votre bashing totalement injustifié
Ridicule !!!
Si tu as un point de vue particulier ou des détails à partager, n’hésite pas à nous en dire plus 🙂
Décathlon = Rentabilité mais 0 en qualité !!!
Merci pour ton commentaire, @PassionCyclingRunning. Je comprends que tout le monde n’ait pas la même expérience avec les produits Décathlon. Ils cherchent à offrir des articles abordables, ce qui peut parfois donner l’impression que la qualité est sacrifiée. Mais il y a aussi des gammes techniques qui peuvent répondre aux besoins des sportifs exigeants. Tout dépend de ce que l'on cherche ! 🚴♂🏃♂
ce que je retiens de chez eux: caisses automatiques avec paiement CB uniquement... je n'y vais plus trop du coup
Je comprends que ça puisse être frustrant. Les caisses automatiques ne conviennent pas à tout le monde, surtout si elles n'acceptent que la CB. Espérons que Décathlon trouvera un équilibre pour satisfaire tous les clients ! 😊
décathlon, c'est le H&M de l'équipement sportif. Ca finit dans l'océan à tous les coups, et ça dégoute pas mal de gens qui commencent un sport avec du matériel pourri. Il existe TOUJOURS une meilleure option au même prix si tu cherches un peu.
Merci pour ton avis !
Heu décathlon était peut-être le H&M de l'équipement sportif il y a 10-20 ans, mais ce n'est plus le cas. Ils proposent une gamme de très bons produits avec des bons rapports Q/P. Ils couvrent un large spectre en terme de performance. Il est vrai que si on veut de l'ultra performance on est limité avec Décathlon car ce n'est pas leur créneau, mais c'est seulement sur cette niche où Décathlon est absent. Et encore, ça dépends pour quoi. Ils innovent énormément et sur des pans entiers ils sont leaders : les masques pour aller dans l'eau de décathlon pour le snorkeling sont les meilleurs du marché pour ne citer que cela.
c'était pas vraiment une question, les sous-marques Décathlon sont les moins bien notées dans tous les pays où Décathlon est présent, les reviews internet en dehors de France sont absolument cinglantes, et encore une fois, ce n'était pas de l'hyberbole: Décathlon était la marque sportive la mieux représentée dans les décharges philippines avant l'interdiction de l'envoi de déchet. C'est de la daube en polyester pour les gens qui n'aiment ni leur sport ni leur planète. Alors oui, tu peux utiliser leurs masques de plongée, super, c'est du plastique et des polysiloxanes de mauvaise qualité.
Decathlon sort de très bons produits pour les sportifs aujourd'hui.
Ils sont plus solides que certaines marques spécialisées (en course a pied, les chaussures tiennent facilement 1000km)
Opinion totalement non argumentée et complètement fausse: les skis, les vélos, la gamme wingfoil, les raquettes de tennis et j'en passe sont parmi le meilleur rapport qualité prix dans leur domaine. C'est n'importe quoi ce qui est dit. Et je n'ai pas d'actions chez eux, je suis juste un sportif occasionnel qui n'a pas un budget illimité.
Le problème de Décathlon c'est le soutient à Israël et un magasin dans les colonies israéliennes des terre palestiniennes. Un état qui a été condamné de génocide, ça entaché l'image de marque. Donc je paye plus cher mes basket dans une autre enseigne mais je sors mieux la nuit. Je rachèterai Décathlon quand ils changeront de camp.
Ouais du coup t'achètes ailleurs tes Nike faites par des Ouïghours 😂
T'es pas le couteau le plus éguisé du terroir toi !!!
Merci pour ton commentaire, @babooster. Je comprends que ce sujet soit sensible et important pour toi. Les choix éthiques d'une entreprise peuvent influencer la décision d'achat, et chacun a ses propres critères en la matière.