MASCOT MARKETING "น้องหมีเนย" ถอดรหัสแบรนด์ Butterbear l ครูโบว์ปั้นแบรนด์

MASCOT MARKETING "น้องหมีเนย" ถอดรหัสแบรนด์ Butterbear" โดย ผศ.ดร.บุปผา ลาภะวัฒนาพันธ์
น้องหมีเนย" Butterbear คือ การต่อยอดกลยุทธ์ MASCOT MARKETING อย่างเหนือชั้น ใช้ความน่ารักมุ้งมิ้ง คาแรคเตอร์น่าเอ็นดู เติมความสดใสช่วยฮีลหัวใจให้สดชื่น
เมื่อถอดรหัสความสำเร็จของแบรนด์ Butterbear จะพบคำตอบและรู้ว่าความสำเร็จมาจาก 3 กลยุทธ์ คือ
1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายชัด คือ วัยรุ่น แต่ความน่ารักของน้องเดินทางไปไกลกว่าเดิม ขยายจากกลุ่มวัยรุ่นเป็นทุกเพศทุกวัย ประเทศไทยข้ามไปต่างประเทศ เพราะน้องหมีเนยฮีลใจทุกคนผ่านความน่ารักสดใส กุมหัวใจอยู่หมัด
2. สร้าง Brand Story ให้น้องหมีเนยเป็น Idol สาวที่ใช้ชีวิต Real เหมือนวัยรุ่นยุคนี้ที่ชอบเต้น ร้องเพลง มุ่งมั่นทำฝันให้เป็นจริง แต่ก็ใช้ชีวิตอย่างมีไลฟ์สไตล์
3. สื่อสารต่อเนื่อง ปรากฎตัวทุกที่ ทั้งโลกออฟไลน์และออนไลน์ แถมรักแฟนคลับ มีกิจกรรมพบปะแฟนคลับสม่ำเสมอ ตารางคิวงานชัดเจน ใครสะดวกมาพบกัน
น่ารักมั้ยไม่รู้....รู้แล้วๆๆ น่ารักจริง

[@eetledshop]

อาจารย์ ถ้าหมีเนย... โผล่ที่เดีย 10 สถานที่ 10 อีเวนท์แบบนี้คุณค่ามันจะหายไปไหม เพราะหมีเนยเป็นแค่มาสคอต เอาคนที่เราฝึกให้เป็นหมีเนยมาใส่แล้วไปโชว์ตัวที่ไหนก็ได้ แบบนี้จะ ดีหรือเสียอย่างไรถ้าคิดแบบผม

[@buppalap]

ตอนนี้ยังไม่เสียคุณค่าค่ะ แต่เป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์เพื่อสร้างภาพจำแบบตอกย้ำไปเรื่อยๅ สิ่งที่ต้องระวังคือน้องหมีถ้าดังแล้ว ต้องไม่เปลี่ยนไป ต้องไม่ลืมตัว ต้องเป็นคนน่ารักคนเดิมอยู่ เพราะคนจะฟินว่าถึงดังก็ยังน่ารักเหมือนเดิม