팝업스토어 전성기[말하는 기자들_산업_0712]

팝업스토어의 성지로 여겨지는 서울 성수동에서는 한 골목에도 여러 개의 팝업 매장이 운영되고 있는데요.
관련 업계에 따르면, 성수동 팝업스토어 공간 대관료는 1주일에 3000만원에서 5000만원 사이입니다. 규모에 따라 1억원을 호가하는 곳도 있습니다. 성수동으로 인파가 몰릴수록 대관료도 올라가는 추세입니다.
대관료에 인테리어 비용, 인플루언서 섭외비 등을 고려하면 팝업스토어를 2주에서 3주가량 여는데 수십억원은 소요된다는 게 업계 설명입니다.
짧은 기간 동안 큰 금액을 쏟아붓지만, 홍보 효과를 생각하면 가성비 있는 투자라고 입을 모읍니다. 단 몇 주 만에 많은 소비자들에게 브랜드와 제품을 각인시킬 수 있는 만큼 이만한 홍보가 없다는 것입니다.
MZ세대들은 팝업스토어에서의 경험을 SNS에 올리고, 이는 자연스럽게 2차 홍보가 되는데요. 상호적인 작용을 하는 팝업스토어는 기업과 MZ세대와의 소통 창구이기도 합니다.
이종우 아주대 경영학과 교수 "최근 팝업스토어가 브랜드 트렌드가 되고 있는데요. 적은 비용에도 불구하고 이슈가 돼서 고객들한테 이걸 알리는 데 큰 도움이 되기 때문에 기업들이 선호하고 있습니다"
소비자들의 눈길을 끌기 위해 팝업스토어의 디자인은 점점 화려해지고, 체험 종류도 다양해지고 있습니다.
뉴스토마토 김성은입니다.
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