À la conquête du monde (et devancer NIKE) ? | J'analyse le rebranding de DECATHLON par Wolff Olins
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- เผยแพร่เมื่อ 7 ส.ค. 2024
- Depuis quelques années, nous vivons dans un monde où le minimalisme domine dans toutes formes de design. Mais depuis quelques mois, de plus en plus de personnes et de marques s'en éloignent pour adopter le maximalisme. Alors assistons-nous à la fin du minimalisme au profit d'une esthétique plus osée et complexe?
Et vous, plutôt "Less is More" ou "More is More"? 😏
Sources et lectures supplémentaires:
docs.google.com/document/d/e/...
00:00 Introduction
01:49 Minimalisme
11:08 Maximalisme
15:45 Vers la fin du minimalisme ?
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Ce rebranding est très réussi et très cohérent, le positionnement est super clair et ambitieux.
Le logo nous sera familier d'ici 1 à 2 ans.
On a vu les produits Decathlon s'améliorer d'année en année et devenir attractifs, même au niveau des designs et de la qualité.
Avec cette nouvelle image de marque ils ont un gros coup à faire sur le positionnement fun du sport, surtout à une ère où l'obésité fait rage et la performance chez Nike ne semble pas la bonne réponse pour généraliser l'envie de faire du sport.
J'ai peur que ce rebranding signifie une augmentation des prix dans cette volonté de rendre la marque "plus luxueuse" parce que si on va à Decat c'est qu'il y a une qualité qui va avec les prix
Et c'est peut-être là le problème, Decathlon avait cette image discount, ce qui incluait le sentiment que les produits vendus sont de faible qualité. Mais je pense qu'il veulent changer ça, ce qui inclut une possible monter en gamme (plus vers du milieu de gamme) ;)
Yes. Decathlon a fail en Californie car les produits n'étaient pas assez cher.
Reste que leurs produits sont extrêmement solides pour le prix, en compartiment hiking par exemple. Juste imbattable sauf si on veut de l'ultra light
« à fond la forme » c’était vraiment le slogan parfait
Je viens de tomber sur ta chaine ! C'est exactement le contenu que je cherche ! Continue à faire de l'actualité comme tel et tu auras un abo fidèle ;)
Pour revenir sur ta vidéo, déjà super bonne analyse avec l'historique de la marque. T'as pas forcément parlé de la ressemblance avec asics qui a pas mal divisé sur les réseaux.
Après personnellement, je trouve que ils auraient pu décliner leur slogan par rapport aux langues, on a l'impression qu'on a perdu notre marque "française". Je trouve quand même que y'avait plus de créativité dans "A fond la forme", je suis totalement d'accord pour toi sur le côté générique du nouveau slogan, quite à viser large, on perds en impact.
Sur ton retour sur le digital, je trouvais que le nouveau bleu perdait en identité mais en le voyant sur les mockups metro, je préfère le nouveau bleu, plus vif, énergique et dynamique.
Pour la vision digital / sport, je pense que Decathlon avait quand même atteint un plafond de verre : "marque préférée des français" mais marque perçue comme discount.
Enfin, pour leur concurrence avec Nike & Adidas, de mon point de vue on est pas sur les mêmes marchés, produits et image, donc cette concurrence indirecte n'a pas lieu même si elle permet de se placer un objectif. Mais bon, entre le slogan de Nike qui évoque le dépassement, l'action et celui de Decathlon qui fait très enfantin, je trouve pas que Decathlon a pris la place qu'elle aurait du prendre si elle visait le top 1.
Hello! Merci pour le soutient! ✌️
Je l'ai vu aussi la ressemblance avec Asics mais ça reste selon moi un avis subjectif. Je suis complètement d'accord avec toi sur le slogan, on perd un impact d'un slogan qui, certes n'avait rien de fou créativement parlant, mais qui était mémorable, surtout pour les français, ce qui pourrait être un problème à l'avenir.
Quand à la concurrence, je vois ce que tu veux dire, elle est plus en concurrence avec Intersport. Mais comme je le dis dans la vidéo, l'ambition est de devenir une marque de sport à part entière au niveau international, avec un statut de fabricant d'équipement sportifs au même titre que Nike et Adidas, et en ne donnant plus cette image de magasin "discount" qui vend des produits sportifs à des prix accessibles. Et son approche est différente, car leur vision du sport est différent aussi: Nike voit dans le sport le côté "performance" (dépassement de soi par le sport), alors que Décathlon voit le côté "plaisir" (faire du sport en s'amusant). ;)
En tout cas super tes retours! Merci beaucoup! 🙏
Perso, j'aurais garder le slogan français en France voire dans les pays francophones.. et le nouveau pour les nouveaux marchés
c'est pour cela que tu n'es pas à la tête du groupe ;D
Perso, je suis d’accord, et j’apprécie toutes les modifications et justifications qu’ils apportent à ce qu’ils ont fait. En plus de ça y a des choses que je souhaitais voir depuis longtemps comme le fait qu’il réduise leur nombre de marques qui était vraiment beaucoup trop important ou le fait qu’il crée un logo Pour pouvoir mettre sur les vêtements ou autre, ce qui est mieux
Excellent, j'avais vu la vidéo de Basti sur le sujet mais dans cette vidéo tu es vraiment allé en profondeur. J'ai été étonné d'apprendre que Décathlon est la 3e marque de sport au monde ! C'est vraiment ce genre de formats que j'aime sur ta chaîne, j'espère que ça te fait kiffer aussi. Dans le yt francophone je trouve pas d'autre exemple de chaîne qui va au delà de l'aspect design comme tu le fait, merci pour ton travail de qualité Paulo, je te souhaite le meilleur !
Merci encore Mamax! Comme tu le dis, j'ai envie de parler des marques et de leur branding au-delà de l'esthétisme. Là où beaucoup de personnes donnent leur ressenti personnel, j'aime bien vous aider à comprendre le "pourquoi ils ont fait ça?".
Ça permet d'en apprendre tellement plus sur une marque au-delà de son envie de "faire du profit". ;)
Excellente et très bonne chaîne, je vais suivre vos prochaines sorties.
10:46 par un « Ready to Play »
Si in tres chouette video , bien documentée, bravo 🍾 🎉
Belle analyse. Ayant une agence de branding et une expérience dans le domaine, je dire que tu es très pertinent.
Super intéressant. Merci pour cette belle analyse
Vidéo super intéressante merci! :)
Excellente vidéo ! Je vous souhaite tout le succès possible.
Merci beaucoup! 😁
Super boulot, merci
salut ! c'étais vraiment une super vidéo, j'ai trouvé tout cela super interesant ! continue comme ça ;D
Merci beaucoup, j'espère que t'as appris pas mal de chose!
Je découvre la chaîne avec cette vidéo complémentaire à celle qui a poussé l'algo YT à m'amener ici (Basti Sans MS).
Très chouette donc et un nouvel abonné s'ajoute. Je fonce donc découvrir la suite...
Merci beaucoup ça fait plaisir! Et bienvenue du coup 😉
Merci beaucoup pour cette vidéo qui résume tout très bien !
A très vite !
Merci à toi 😊
Bravo pour la vidéo !
Excellent, je suis fan de la nouvelle direction prise par Decathlon. Elle mérite amplement son succès. En espérant que les prix de leur produits ne va pas s'envoler...
J’apprécie vraiment le fait qu’ils ont tout centralisé sous une seule marque on s’y perdait un peu et je pense que les français resteront toujours fidèles à la marques par habitude et le nom restera toujours le centre plus que la couleur ou le slogan, et pour ce qui est du numérique je pense aussi que c’est très bien de bien le travailler aujourd’hui c’est centrale et si on dois acheter un legging ou une gourde (produis choisis au hazard) je pense pas qu’il y ait besoin de se déplacer pour tâter la matière, en tout cas merci de ta vidéo j’avais pas suivi les nouveautés côté décathlon et hâte de voir ce que ça va donner!
Super travail merci
Video tres quali ! +1
Super vidéo!
Vidéo bien expliqué ! Merci
Merci à toi! 🤙
D4 toujours au top et meilleur rapport qualité prix ever ✌️
Vise déjà 1000 abonnés avant 10 000 lol, bonne vidéo
Bonne analyse
vidéo très intéressante, sur ce rebranding qui effectivement, affiche de nouvelles et grandes ambitions pour notre "Décath" national !
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2 remarques pour compléter, affiner le propos de ta vidéo :
1. sur l'image de marque "vieillotte" (80's?), je ne suis pas forcément d'accord là-dessus : décath a bcoup innové cette dernière décennie avec plusieurs cartons qui ont bousculé les grandes marques : la tente "popup" / 2 secondes, le masque/tuba "Easybreath" (qui a par ailleurs servi dans les hôpitaux pendant le covid et bientôt décliné avec un talkie-walkie blutooth intégré ^^), enfin, décath a investi dans des apps d'accompagnement au sport très appréciées (mais même dans une agence de voyage "d'aventures sportives" !) --> des points bien plus importants que la soit-disant "expérience magasin augmentée" via des écrans tactiles inutiles (et perso j'en n'ai encore jamais vu à Decath) mentionnée... et c'est fort de cette R&D qui a un peu bousculé les grandes marques et qui a fait mouche auprès du public que Décathlon en est arrivé à cette ambition.
Auprès des clients on est parti du "marque pas cher" à "à ce niveau de qualité, pourquoi pas payer plus cher ailleurs ?".
2. par ailleurs, décathlon investit de façon importante dans "l'expérience sportive".
a) Je le mentionnais précédemment, dans le digital : l'appli de running "Décathlon Coach" a l'air de cartonner (je la vois recommandée dans les groupes de running facebook tous les jours !), ils ont aussi une app "outdoor" de recommandation de parcours...
b) Decathlon monte aussi des teams de sportifs reconnus. en trail par exemple en sponsorisant des ambassadeurs de la marque qui montre par leur classement dans des épreuves mondiales que la marque n'est pas simplement un hard-discounter de l'équipement sportif, mais qu'elle permet de "performer" --> exemple des teams trails evadict avec Blandine L'Hirondel (3ème à l'UTMB 2023!), Thomas Cardin ou Ludovic Pommeret... --> on ne s'attaque pas à Nike, Addidas, Salomon en étant une simple marque de "bien-être" et de "fun"... si les gens sont fascinés par ces marques c'est aussi parce qu'ils ont vu et vibré devant des Michael Jordan, des Carl Lewis, des Killian Jornet... et qu'ils achètent une part de ce rêve en achetant ces marques.
Ce ne sera pas l'ADN de la marque décathlon, qui restera dans une pratique "bien-être", mais c'est une verticale qu'ils travaillent et qu'ils vont développer, car s'ils veulent augmenter leurs marges, ils vont devoir vendre + cher, et donc + quali.
Peut-être un troisième point sur lequel je serais preneur de ton avis : le logo "graphique" reprend le jeu de typo du "CA" de décathlon. perso je trouve que ça fait doublon, comme si on bégayait un gimmick visuel... je trouve que ça fait un peu erreur de débutant en design (typiquement ce que je ferais si l'on me demandait de faire du graphisme ^^), j'ai pas en tête d'autres marques qui font ça...
J'imagine que le changement d'identité visuel est tel qu'ils préfèrent incrémenter les changements, rester "safe" sur le nom de la marque qui a fait ses preuves, et qu'ils se débarasseront éventuellement du CA plus tard, si ce rebranding fonctionne bien... (des rebrandings foireux, on en a vu un paquet...). Qu'en penses-tu ?
Merci beaucoup pour ton retour et de nous partager des infos supplémentaires!
Pour le répondre à ton 3ème point, je pense qu’il est nécessaire d'avoir cet aspect "doublon". Je pense qu'à moyen/long terme, l'icône devra se détacher du logotype, mais pour le moment c'est compliqué de l'associer à la marque étant donné que c'est nouveau, et dans un contexte où la marque essaie d'obtenir de nouvelles parts de marché sans perdre celles qu'elle a déjà (le marché français par exemple). De plus, le "CA" représente une forme d'héritage en étant un point de repère visuel pour un public habitué, mais ça permet aussi de sortir un peu de cette tendance des logotypes très minimaliste (google, airbnb...), ça lui apporte un peu plus de personnalité. Donc je ne pense pas que ça soit une erreur de débutant, et comme tu le dis si bien, il y a une volonté d'apporter du changement tout en restant safe dans la reconnaissance du logo par le public. ;)
Super contenu ! Investis plus dans le graphique, design, etc. et tu peux te positionner comme "le roi du business/marketing analysis francophone". Check Modern MBA, super contenu, plus generaliste (plus business general, moins marketing), avec des super graph/visuels. Continue en tout cas ! Super boulot !
Super vidéo
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Fait une vidéo sur le rebranding de la marque LOEWE qui ont très certainement un des meilleurs nouveaux logos récemment.
Bonjour
Merci pour la vidéo
Où est-ce que je pourrais trouver la documentation sur la stratégie de marque de Decathlon ou des ressources que vous avez utilisé pour la vidéo
Salut! J'ai mis quelques liens dans la description comme le communiqué de presse ou le use case de Wolff Olins ;)
Comptez-vous uniquement les produits sportifs ou tous les produits dans le chiffre d’affaire de Nike et Adidas?
Hello! Je compte l'ensemble du chiffre d'affaire des 2 marques, ce qui inclut tous les produits, tout comme Décathlon qui est à la fois un distributeur et un fabricant de produits sportifs 😉
Je trouve le logo éclaté :) mais j'aime la marque
Jaime bien tes contenues, contenu les vidéos de branding
J’ai juste une question c’est l’abandon d’artengo et le maintient de kuikma pour les sports de raquettes 🫤
top ! merci :D
Avec plaisir ;)
Bonjour, vous avez un site ou autre qui permet de voir les charte graphique des entreprises ?
Hello, la plupart des entreprises ne partagent pas en public leur charte, mais il existe des alternatives: brandfetch.com/ ou www.brandguidelines.net/
@@paulogrotesk Merci beaucoup !
Ahahah je suis mort je viens de tomber sur ta chaine, tu as le même mot « Grotesk » dans ton pseudo et tu as abordé le même thème de vidéo (bon moi c’est en short), la coïncidence 😭😭 mais en tout cas belle découverte, +1 abo 👀
Mais nan?? 😂😂
@@paulogrotesk si si je t’assure tu checkeras si t’en as envie ahah 😂
@@princy_grotesk T'inquiètes j'ai vu ça me fume de rire la coïncidence 😂
Pourquoi ne pas franciser le slogan dans la francophonie ?
ca me fait penser a lexus le logo surtout sur un tshirt
Je m’abonne
2 ans pour nous pondre une copie du logo Asics c’est fort.
Tu oublie que certes s’ils ont des magasins physiques dans la plus pars de leur marchés, sur d’autre marchés ils sont d’aborde présent sur le numérique (US, Australie, SG, etc.)
Prendre à coeur son rôle environnementale, c'est pourquoi il capitalise en s'étalant à l'international X'D
Le gros doute en parlant avec des copains c'est les prix, vont-ils augmenter ?
C'est une bonne question! Il se pourrait bien qu'ils montent en gamme (et donc les prix) de leurs produits car cette nouvelle identité donne cette impression là, mais d'un autre côté cela trahirait "l'héritage" de la marque qui veut toujours rendre le sport accessible à tous. 🤷🏻♂️
Ça a déjà commencé , pour chaque sport ça monte en gamme depuis qq années et les prix avec, le danger de decathlon est que si tu achètes une paire d adidas carbone en solde et que les leur sont au même prix pas certain que les gens prennent decathlon, en revanche ils ont leur magasins partout et ça c’est une force énorme !
« Ready to play » en France aussi ?
Aussi en France oui (vu dans une pub TV)
Bonne vidéo, une très bonne entreprise français. J'espère que ce virage sera couronné de succès.
Par contre le slogan est pas ouf, j'aurais préféré "ready to sport"
le Logo me fait penser a Micromania
Tres clairement les prix vont s envoler et beaucoup de magasin vont helas faire faillite..dommage
Leur nouveau logo fait très générique, mélange entre asics et quiksilve certainement voulu.
Super vidéo, j'ai mieux compris le rebranding ! Pas fan du nouveau logo et de la couleur par contre
Est ce que cette image va détrôner Nike et adidas : ça dépendra de sa représentation lors des JO de Paris.
Pour l'histoire en 1980, adidas s'est écroulé après avoir été sponsor principal des JO de Moscou..qui ont été boycottés. Donc l'image pendant les JO va être primordiale et je trouve intelligent de faire cette refonte d'image peu avant.
logo très proche de celui d'Asics
Ce nouveau logo me fait trop penser à l'alinéa... th-cam.com/video/6iw_rdx11V0/w-d-xo.html
Vous devriez aller faire un tour du côté de LegiFrance et des condamnations en justice dont a fait régulièrement l’objet la société Decathlon ces dernières années. C’est pas joli joli, un sacré pédigrée. Loin de l’image plate et cool qu’on essaye de nous faire gober.
Logo copié sur asics.
C’est drole car d’habitude ce sont les japonais qui copient, et asics est japonais!
De mon avis, je pense qu'ils (Decathlon et Wolff Olins) ont convenus que ce logo représentais au mieux leur entreprise, au-delà de la ressemblance avec Asics. Après c'est aussi notre perception d'un point de vue externe qui fait qu'on l'associe à asics directement, mais je doute que ce soit volontaire 🤷🏻♂️
@@paulogrotesk je pense aussi
Michel Leclerc fondateur de Decathlon ?!🤔😂 Une blague
Oui alors je ne parle pas du même Michel Leclerc, mais plutôt de Michel Leclercq (neveu du fondateur d'Auchan) 😂😉
1. Decat est la marque qui c construit sur un bon rapport qualité/prix qui plait bcp en France et dans les pays du “sud”, qui sont bcp moins focus sur l image de marque.
2. Décathlon est en Corée depuis environ 5 ans…. Un énorme flop ou je nai jamais vu personne porter la moindre des marques de Decat car ici et dans bcp de pays d Aisie, Nord de l Europe et USA, l image de marque est tres importante.
3. L icone est à chier, certe il est simple ce qui est bien mais il nest pas du tout iconique comme peut l etre celui de Nike ou Adidas. On dirait une version Wish de Quicksilver
Entre ta premiere et dernière vidéo, je remarque un progrès considérable sur la lecture de ton script. Je me demande quelle est ta méthode de travail aujourd’hui sur le sujet, tu apprends ton texte par cœur, ou tu répète le paragraphe avant la prise, ou autre chose ?
Ah ouai tu trouves? J'ai pas cette impression d'avoir beaucoup progresser (manque de recul possiblement) mais je prends note, merci!
Pour la méthode, je suis plus sur de la répétition de phrase, afin d'avoir le moins de cut au montage ;)
Une marque iconique doit faire rêver pour rester dans le coeur des gens. C'est pour ça que Nike et Adidas sont tournés vers la performance . Car on retrouve la marque sur les plus grands champions
Donc non Decathlon et son ready to play ne font pas rêver . Ça restera un bon challenger mais pas un leader
Intéressant ton point de vue!
Je suis pas vraiment d'accord sur le fait que les marques doivent faire rêver pour rester dans le cœur des gens, car tout dépend des attentes de chacun. Certains voient dans le sport un besoin de se dépasser, voire de performer et se rapprocheront plus vers des marques comme Nike qui joue sur cette approche (avec leurs ambassadeurs). Mais d'autres consommateurs préférons des marques plus "terre-à-terre" avec l'envie de faire du sport juste pour le plaisir et à leur rythme, et c'est sur cette approche sur laquelle Décathlon joue. Il y a évidemment d'autres raisons et attentes que le sport peut répondre aux consommateurs et que les marques peuvent jouer dessus, comme les biens faits sur la santé physique et mentale, etc...
Par contre je te rejoins sur le slogan qui, selon moi, est loin d'être aussi impactant qu'un "Just Do It'" ;)
Personnellement, je trouve ce logo juste moche et déséquilibré. Et je trouve ça important de faire des beaux logos pour éviter de polluer toujours plus notre environnement visuel. Ça ne donne pas beaucoup envie de le porter sur soi.
Pour ceux qui ont une idée pourquoi Decathlon n'a jamais fait de sponsoring si ils veulent se positilnner comme une marque
Perso pour moi y'a rien qui va dans ce nouveau logo 😅
Impossible que la marque Décathlon détrône Nike vu comment les jeunes sont obnubilés par Nike, ils n'ont jamais vu joué Jordan et pourtant ils portent tous ça dès l'âge de 12 ans.
Tres moche...et la couleur n'a rien avoir avec l'identité des produits.
Le bleu c'était le ciel, la nature, activité et sport en extérieur, sport nautique.....
Nul