W najnowszym odcinku podcastu WOKÓŁ MARKETINGU zapraszam do rozmowy z Martą Barlak - współzałożycielką i producentką podcastów i videocastów Dobre Fale Studio, ekspertką ds. mediów społecznościowych w Simple Stories oraz specjalistką PR z bogatym doświadczeniem w komunikacji korporacyjnej i budowaniu wizerunku przedstawicieli top managementu.
Podczas rozmowy zagłębiamy się w fascynujący świat reklamowania alkoholu - od klasycznych przekazów reklamowych, przez sponsoring, po współczesne trendy w influencer marketingu. Omawiamy, jak kultura, trendy społeczne i regulacje prawne kształtowały strategie komunikacyjne marek alkoholowych na przestrzeni lat.
Czego dowiesz się z odcinka?
• Jak zmieniło się podejście do reklamy alkoholu? W jaki sposób ewoluowała reklama alkoholu - od bezpośrednich, klasycznych przekazów po subtelne i kreatywne formy promocji, dostosowane do współczesnych realiów rynkowych.
• Jak kultura i trendy społeczne wpływają na marketing alkoholu? Jak zmieniał się wizerunek marek alkoholowych oraz ich powiązanie ze stylem życia, eventami wydarzeniami towarzyskimi. Jak marki budują swoją obecność w tych kontekstach?
• Zasady reklamowania alkoholu - krótki przegląd regulacji prawnych dotyczących reklamy alkoholu w Polsce i na świecie oraz ograniczeń w digital marketingu. Jakie reguły obowiązują marki na platformach społecznościowych.
• Jak marki radzą sobie z ograniczeniami? Jak marki obchodzą ograniczenia reklamowe, wykorzystując sponsoring, branded content, marketing influencerów oraz inne formy kreatywnej promocji „naokoło”.
• Kontrowersje i ryzykowne kampanie Przykłady kampanii, które wzbudziły kontrowersje, w tym promowanie alkoholu przez influencerów czy "alko tubki”.
To jeden z tych odcinków, na które szczególnie czekałam. Opowiadałam o nim znajomym przez wiele tygodni! Termin jego publikacji nie jest przypadkowy. Przed świętami, kiedy temat alkoholu staje się szczególnie aktualny.
Gdzie słuchać? Podcast dostępny jest na TH-cam i Spotify. Nie przegap!
Realizacja i montaż: Dobre Fale Studio
Zdjęcie okładki: Łukasz Siwiec