Pablo Vailati | Data y Negocios Digitales
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Investigación de Mercado: Definición del Problema y Enfoque | Pablo Vailati 🙋🏼‍♂️
En esta serie de videos, exploraremos los conceptos clave necesarios para llevar a cabo un proyecto de investigación de mercado de manera efectiva, recorriendo cada una de las etapas fundamentales del proceso.
Este es el primero video de la seria, en el que nos enfocaremos en la definición del problema y el desarrollo del enfoque adecuado para abordarlo. Estos son los primeros dos pasos esenciales dentro de cualquier investigación de mercado, ya que un correcto planteamiento del problema asegura que todo el proceso se guíe de manera coherente hacia la obtención de resultados útiles y aplicables. Además, en esta etapa se establece el marco teórico y las hipótesis que orientarán el análisis.
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วีดีโอ

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ความคิดเห็น

  • @MariaPiaCorbellaRodriguez
    @MariaPiaCorbellaRodriguez 16 วันที่ผ่านมา

    en caso de respuestas múltiples en tablas cruzadas como obtener significancia?

  • @JorgeNavarroB
    @JorgeNavarroB 23 วันที่ผ่านมา

    Este video es mi favorito para entender este método

  • @lauracadena4798
    @lauracadena4798 3 หลายเดือนก่อน

    Gracias, muy bien explicado

  • @DavidAtalaya
    @DavidAtalaya 3 หลายเดือนก่อน

    Que programa es; en el analizan los datos?

  • @mai2579
    @mai2579 5 หลายเดือนก่อน

    Gracias pablo, me re ayudaste💗

  • @lyacarolinaugalde
    @lyacarolinaugalde 5 หลายเดือนก่อน

    Muchas gracias me salvaste❤

  • @hernanusugagonzalez2700
    @hernanusugagonzalez2700 5 หลายเดือนก่อน

    🎯 Key points for quick navigation: 00:00 *📊 Introducción a Google Ads* - Google Ads es la plataforma publicitaria de Google para crear, administrar y gestionar anuncios en línea. - Se requiere una cuenta de Google para comenzar a trabajar en la plataforma. - Se inicia definiendo el propósito de la publicidad para determinar la red, estrategia y tipo de anuncios a utilizar. 03:10 *🎯 Tipos de campañas en Google Ads* - Se enfoca en las campañas de búsqueda y display en este curso. - Las campañas de búsqueda muestran anuncios en los resultados de búsqueda de Google. - Las campañas de display permiten anuncios visuales en sitios de la red de display de Google. 04:45 *💻 Estructura de Google Ads* - Se trabaja desde una cuenta que representa al anunciante en la plataforma. - Las campañas contienen grupos de anuncios dirigidos a propósitos específicos. - Los anuncios se muestran a los usuarios y son la parte visual de la campaña. 07:48 *💲 Pujas y Ad Rank en Google Ads* - Las estrategias de puja definen el costo máximo que se pagará por clics o impresiones. - El Ad Rank es crucial para determinar si los anuncios se muestran y en qué posición. - La calidad del anuncio, la competencia en la subasta y los términos de búsqueda afectan el Ad Rank. 12:30 *💳 Configuración inicial de Google Ads* - Se inicia creando una cuenta en Google Ads, configurando detalles como facturación y moneda. - Luego, se establecen los pagos manuales o automáticos y se configuran los datos de facturación. - Finalmente, se otorga acceso a otros usuarios a la cuenta, definiendo los niveles de acceso adecuados. Made with HARPA AI

  • @hernanusugagonzalez2700
    @hernanusugagonzalez2700 5 หลายเดือนก่อน

    🎯 Key points for quick navigation: Google Ads es la plataforma publicitaria de Google para crear anuncios online. Es importante definir el propósito y la estructura de la campaña antes de pasar a la plataforma. Se pueden trabajar con diferentes tipos de campañas, aunque en este curso se enfocarán en las de búsqueda y display. La estructura de Google Ads se basa en cuentas, campañas, grupos de anuncios y anuncios. Las pujas y el Ad Rank son conceptos clave para determinar la visibilidad y posición de los anuncios. Es fundamental configurar la facturación y dar acceso a personas a la cuenta de Google Ads para gestionar anuncios. Made with HARPA AI

  • @arcevinedo9720
    @arcevinedo9720 5 หลายเดือนก่อน

    Muy interesante

  • @wilsonjavierrojaspreciado5129
    @wilsonjavierrojaspreciado5129 7 หลายเดือนก่อน

    Muy buen video, muchas gracias. ¿Qué alternativa se debe aplicar si se comprueba el incumplimiento del supuesto de normalidad de los datos en algún(os) grupo(s) de la variable Y? En ANOVA se aplica la prueba no paramétrica H de Kruscall-Wallis, en MANOVA, ¿qué se aplica?

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 6 หลายเดือนก่อน

      Hola! Cómo estás? Podés explorar el PERMANOVA. Es una técnica estadística que no depende de supuestos específicos sobre la distribución de los datos y es útil cuando los datos no cumplen con los requisitos de normalidad o de homogeneidad de varianzas. Espero te sirva!

  • @juliaalabart2623
    @juliaalabart2623 7 หลายเดือนก่อน

    Muy buen video, llevaba tiempo buscando uno así, muchas gracias. Pero si la de respuesta múltiple quisiéramos codificarla como 1 2 3 4 cómo se haría? No es para SPSS sino para sacar gráficos descriptivos en el mismo excel. Muchísimas gracias!

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 7 หลายเดือนก่อน

      Hola! Cada número representaría una categoría diferente (ej. 1=Instagram, 2=Facebook, 3=Twitter, etc.) y tendríamos varias columnas por registro.

  • @GemaZamoraLoor
    @GemaZamoraLoor 7 หลายเดือนก่อน

    Eres excelente!

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 7 หลายเดือนก่อน

      Muchas gracias!

  • @RUTHELIZABETHOREFLORES
    @RUTHELIZABETHOREFLORES 8 หลายเดือนก่อน

    como se trabaja con las Dummyssss, este video buscaba , pero falta como se hace e interpreta las Dummy, porfavooooooooorrrr!!!!

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 8 หลายเดือนก่อน

      Lo explico en el siguiente video, a partir del minuto 19 aprox: th-cam.com/video/oA9dPlvdmEY/w-d-xo.html

  • @anabel7697
    @anabel7697 10 หลายเดือนก่อน

    Muy buena explicación, por favor puedes compartir la base de datos que usaste.

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 9 หลายเดือนก่อน

      Hola Anabel! Es un dataset ficticio el que usé 😀

  • @lidsayferia5892
    @lidsayferia5892 11 หลายเดือนก่อน

    Excelente video, me ayudó muchísimo. Gracias!!

  • @andreazereceda1599
    @andreazereceda1599 11 หลายเดือนก่อน

    Ameee

  • @nico1764
    @nico1764 11 หลายเดือนก่อน

    ¡Muchas gracias por el video!, ¡muy ilustrativo!, Justamente estoy haciendo un trabajo del tema y la base de datos viene de SPSS. Ahora entiendo la razón, solo apretan un botón, activan 3 casillas y listo!....no existe la épica de RStudio aquí......

  • @cindylemos3484
    @cindylemos3484 11 หลายเดือนก่อน

    Hola! Hay un cuestionario NSE mas nuevo que el 2015?

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 8 หลายเดือนก่อน

      Ese es el más actualizado a la fecha. Pero como no considera cuestiones económicas igualmente sigue vigente.

  • @romervic711
    @romervic711 11 หลายเดือนก่อน

    Fenomenal explicación. ¿Has trabajado con el dataset de Helm (1959)? Aquella data sobre distancias entre 45 pares de colores formados con 10 colores, emitidas por 11 individuos normales...

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 9 หลายเดือนก่อน

      Hola! Gracias por tu comentario! Nunca trabajé con esa base, suelo aplicar EMD más que nada en términos de imagen de marca y posicionamiento 😁

  • @pietromerida
    @pietromerida 11 หลายเดือนก่อน

    Hola PAblo, me quede con una super duda! Tengo una pregunta como ¿XXXXX? y mis respuestas son (1, 2, 3, 4, 5) hice todo el procedimiento de codificacion entre 0 1 como variable dummy pero no llegaste a explicar como las voy a tratar luego y sobre todo cmo le pedire a SPSS que me reconozca esos datos ya desglosados como respuestas y no como nuevas variables

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 8 หลายเดือนก่อน

      Hola! Lo explico en este video a partir del minuto 19 aprox: th-cam.com/video/oA9dPlvdmEY/w-d-xo.html

  • @francoahmad4608
    @francoahmad4608 ปีที่แล้ว

    Muy buenos los videos! En el caso de tener más casos perdidos que válidos en una tabla cruzada, para calcular el chi cuadrado, qué debo tener en cuenta? Afecta en algo?

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! No, los valores perdidos no los tiene en cuenta el Chi Cuadrado en su cálculo. Saludos,

  • @yessicacolqueflores2416
    @yessicacolqueflores2416 ปีที่แล้ว

    Buenas noches, una pregunta. Al correlacionar dos variables en el spss los valores en la vista de variables se tienen que llenar o no?... lo intente de las dos manera pero me sale resultados diferentes y no sé cual de las maneras es correcta.

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! No debería modificarse la vista de variables. Los resultados te aparecen en la vista de resultados. Saludos

  • @elisabethkim96
    @elisabethkim96 ปีที่แล้ว

    Hola los que son respuestas unicas no se recodifican en spss?

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! Sí, es recomendable codificarlos también. Saludos

  • @aracelisofiacanitrot8561
    @aracelisofiacanitrot8561 ปีที่แล้ว

    Hola Pablo, si no tengo variables metricas, pero las codifique separando cada una y trasformandolas en dummys, como puedo hacer la regresion ? o que otro analisis similar a este recomendarias hacer en ese caso ?

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! No es recomendable realizar regresiones lineales solamente con variables Dummy como independientes. Te recomendaría probar con otros tipos de análisis como regresiones logísticas, redes neuronales, tabulaciones cruzadas o análisis de la varianza, pero dependerá de tus objetivos (si buscás diferencias entre grupos, modelos predictivos, relaciones entre variables, etc.).

  • @Kevin-ev4pd
    @Kevin-ev4pd ปีที่แล้ว

    muy bueno

  • @aliriomarquez1080
    @aliriomarquez1080 ปีที่แล้ว

    Muy bueno el video, me hubiera gustado ver tu base de datos no solo la vista de variables, me sirvió mucho para un modelo predictivo que quiero hacer, muchas gracias.

  • @barquitodepapel208
    @barquitodepapel208 ปีที่แล้ว

    Hola Pablo gracias por tu contenido. Una consulta. Si una pregunta sobre con que frecuencia ud le brinda los siguientes alimentos al niño: Pollo, Pescado, hígado, bazo, res y brócoli. Y las frecuencias son: 1 vez por semana, 2 veces por semana, 3 veces por semana, todos los dias y nunca. Como se haría en Spss , es decir como sería representado o estructurado en SPSS. Te agradecería si me brindaras un poco de entendimiento en ese caso. Muchas gracias

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Yo pondría cada estímulo como una columna diferente (pollo, pescado, hígado, etc.). Y codificaría como 0: “Nunca”, 1: “1 vez por semana”, 2: “2 veces por semana”, etc.

  • @arianamedina8032
    @arianamedina8032 ปีที่แล้ว

    Hola! Muchas gracias por tu video estoy viéndolo pero tengo una pregunta que me surgió al principio: si spss no lee un documento de excel de una encuesta descargada que no esté previamente codificada, es decir que solo tenga las preguntas y respuesta netamente de manera nominal o en palabras, no puedo abrir el documento directamente a spss y codificarlo ahí mismo en la pestaña de "vista de variables"? Lo pregunto porque estoy haciendo un trabajo de una encuesta y al momento de querer codificar y emplear las etiquetas de valor directamente en spss (sin hacer en excel) , cuando quiero revisar si las opciones de respuestas se convierten en números, no se refleja el cambio que hice en la etiqueta de valores tomando en cuenta que todas las opciones de respuestas están homogéneamente escritas. Muchísimas gracias por tu respuesta

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! Lo que deberías hacer antes de asignar etiquetas es recodificar las variables a números, desde el menú Transformar.

  • @mailenrivero5024
    @mailenrivero5024 ปีที่แล้ว

    Hola buenas, quisiera saber cómo hacer esto mismo pero para realizar datos paramétricas o no paramétricas

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! Estos supuestos son para variables métricas.

  • @dmavrenim3634
    @dmavrenim3634 ปีที่แล้ว

    Alguien me podria decir si con la correlacion de Spearman se puede sacar la consistencia interna de un cuestionario? Gracias.

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Puede ayudarte analizar las correlaciones individuales entre los ítems. Pero te recomiendo otro procedimiento, como una división por mitades, el coeficiente Alfa de Cronbach o el Omega de McDonalds.

  • @andreslazo6222
    @andreslazo6222 ปีที่แล้ว

    Gracias por el apoyo crack!

  • @matiaslopez3154
    @matiaslopez3154 ปีที่แล้ว

    Pablo, buenas tardes, te hago una consulta, si tengo una columna con más de dos variables, es decir, que no voy a poder usar DUMMY (porque 0 y 1 no me alcanzan), por ej., si las variables fuesen: 1) trabajo y estudio, 2) trabajo y 3) estudio, ¿cómo codifico? puedo hacer 0 para trabajo y estudio, 1 para trabajo y 2 para estudio? Muchas gracias

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola Matías! Sí, podrías hacer así como decís. Otra alternativa sería hacer 1="trabajo y estudio", 2="trabajo" y 3="estudio". Pero en ninguno de los casos sería dummy. Saludos!

  • @robertocamacho4334
    @robertocamacho4334 ปีที่แล้ว

    Muy buena explicacion 😀 Gracias !!!!

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Gracias! Me alegra que sea útil :)

  • @juancarlospolomantuano9660
    @juancarlospolomantuano9660 ปีที่แล้ว

    👏

  • @timoteogonzalez2268
    @timoteogonzalez2268 ปีที่แล้ว

    ¿Cómo puedo utilizar el modelo para hacer predicciones sobre nuevos casos? Es decir, ahora yo tengo variables independientes que no sé a que grupo pertenecen y quiere usar mi modelo generado para clasificarlos.

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Para utilizar el modelo y realizar predicciones con nuevos casos se necesita una base de datos con las variables predictivas para los nuevos casos (deben tener el mismo nombre y características que las predictivas originales). Cuando tenés eso, vas a Utilidades - Asistente de Puntuación - Seleccionar el archivo previamente guardado que contiene el modelo (debe ser .xml) --> Siguiente --> Siguiente --> tildar Valor pronosticado y destildar el resto - Siguiente - Puntuar el conjunto de datos activo - Finalizar. Con este procedimiento se va a crear una nueva variable con los valores pronosticados para la variable dependiente.

  • @solanasalessi4059
    @solanasalessi4059 ปีที่แล้ว

    Pablo, gracias por el video! Te consulto, en el caso de escalas tipo Likert cómo debo hacer si deseo comparar una variable entre varones y mujeres por ejemplo. Gracias!

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! En ese caso necesitás hacer un análisis de diferencia de medias, como una prueba T o un ANOVA de 1 factor. Te recomiendo ver mi video sobre ANOVA. Saludos!

  • @julietaperezrighi6092
    @julietaperezrighi6092 2 ปีที่แล้ว

    Hola pablo, una pregunta, como haces para recodificar la edad si yo la tengo en rangos (variable ordinal) y la quiero tener medida en años (variable metrica)

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola Julieta! Lamentablemente no es posible. Por ejemplo, si tenés un rango que es 18-30, no hay forma de saber si la persona que seleccionó ese rango tiene 18, 19, 20, etc.

  • @El1Dante
    @El1Dante 2 ปีที่แล้ว

    gracias pablo!

  • @mairamencia2117
    @mairamencia2117 2 ปีที่แล้ว

    Explicas mejor que mi profesor

  • @Elcoquero1342
    @Elcoquero1342 2 ปีที่แล้ว

    como lo puedo hacer con un ejercicio que no me dan base de datos, simplemente me dan la media la desviacion como lo haria en spss

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! Existen otros procedimientos. En este caso te recomiendo googlear la fórmula, Podría ser incluso más sencillo hacerlo a mano que con SPSS ya que tenés los estadísticos puntuales ya calculados.

  • @julianernestolopezsolarte4238
    @julianernestolopezsolarte4238 2 ปีที่แล้ว

    Excelente Video... mil gracias!

  • @andreslazo6222
    @andreslazo6222 2 ปีที่แล้ว

    Gracias por la información bro! Muy útil

  • @andreslazo6222
    @andreslazo6222 2 ปีที่แล้ว

    Gracias hermano muy bien explicado tu video!

  • @rodrigoy.6707
    @rodrigoy.6707 3 ปีที่แล้ว

    pregunta ¿se puede trabajar con menos empresas o marcas, por decir unas 4 a 6 empresas, cual es la consecuencia?

    • @PabloVailati
      @PabloVailati ปีที่แล้ว

      Hola! Sí, claro. Podés trabajar con la cantidad que necesites. Igualmente, te recomiendo leer papers sobre Escalamiento Multidimensional ya que algunos autores recomiendan algunos límites mínimos y máximos sobre cantidad de estímulos a evaluar.

  • @jrafaelparada
    @jrafaelparada 3 ปีที่แล้ว

    Muy bueno el vídeo. Me hubiese encantado talvez una segunda parte del vídeo verificando los demás supuestos, incluso casos en los que no se cumpla alguno/s de ellos

  • @andreaclimentbelda1382
    @andreaclimentbelda1382 3 ปีที่แล้ว

    si apruebo el examen de mañana te invito a un tanque de cerveza

    • @bryansamuelbolivarantunez8123
      @bryansamuelbolivarantunez8123 3 ปีที่แล้ว

      Y le llego a invitar ? jeje

    • @PabloVailati
      @PabloVailati 2 ปีที่แล้ว

      @Bryan Samuel Bolivar Antunez No me llegó invitación 🤣

    • @dmavrenim3634
      @dmavrenim3634 ปีที่แล้ว

      aprobaste el examen o moriste por el por eso ya no respondiste 😅?

  • @matiaspuntel2709
    @matiaspuntel2709 3 ปีที่แล้ว

    Gracias pablo!! Muy bueno

  • @dorthycerron29
    @dorthycerron29 3 ปีที่แล้ว

    Muchas Gracias por su video

  • @gabrielponsfont2106
    @gabrielponsfont2106 3 ปีที่แล้ว

    muy bien explicado! gracias :)

  • @avrillescobar9695
    @avrillescobar9695 3 ปีที่แล้ว

    Gracias por la clara explicación. Saludos.