건설회사가 다른 회사와 합병되는 바람에 조만간 없어지는 아파트 브랜드의 주민이 되는 게 싫다며 아파트 이름을 바꿔달라는 입주 예정자들. 건설회사 로고와 아파트 이름이 촌스럽고 예쁘지 않다며 아예 지워달라는 또 다른 입주 예정자들. 언뜻 황당한 이야기로 들리지만 입주 예정자들은 건설 회사와 행정 관청을 찾아다니며 항의도 하고 진정도 넣으며 '이름 바꾸기'에 사활을 걸고 있다. 아파트 이름에 따라 집값이 달라지는 요지경 같은 세태, 그 이면을 들여다 본다.